高麗

摘要：我國的旅游網(wǎng)絡(luò)在市場上的規(guī)模正在不斷的擴(kuò)大，在網(wǎng)上的銷售額正在不斷的激增，各種各樣的旅游組織在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的時(shí)候大多數(shù)都存在著一種盲目的樂觀，這樣的情緒在使用的方式上不是很合理，致使無法在實(shí)際之中將旅游中網(wǎng)絡(luò)營銷這一無限的潛力發(fā)揮出來，所給予的交易服務(wù)無法使供求雙方得到滿足，嚴(yán)重的影響著旅游的組織進(jìn)行經(jīng)濟(jì)效益上的獲取。所以，在新媒體的背景之下需要對(duì)我國的旅游營銷上的強(qiáng)化是事不宜遲的。

關(guān)鍵詞：新媒體背景;中國旅游;營銷分析

新媒體一邊將媒介的形式進(jìn)行改變，一邊又影響著受眾決策的模式、思維的模式和選擇上的喜好，不相同的傳播媒介也影響著傳媒的內(nèi)容上的差異性。旅游在營銷上重要的前提條件就是傳媒。在當(dāng)今這樣一個(gè)新媒體的背景之下傳媒這一行業(yè)與旅游營銷協(xié)同發(fā)展、互相成長，指的就是立體化、交互化與多樣化，并且所取得的成果也是相當(dāng)不錯(cuò)的。比方說，目的地的營銷體系與提前預(yù)定酒店、旅游中產(chǎn)品的分銷商、搜索的工具等。

1.理想旅游營銷模式

1.1旅游營銷信息溝通模式

在傳統(tǒng)形式下的旅游營銷中信息的傳遞是單向的，旅游營銷在活動(dòng)上的主體就是信息源，是信息主動(dòng)的發(fā)出者，而消費(fèi)者與目的地的旅游公司就是接受者，如果說信息的接受者可以對(duì)信息做出相應(yīng)的反應(yīng)，也僅僅只可以在結(jié)束以后將自己反饋的意見進(jìn)行回傳。但是，網(wǎng)絡(luò)本身所具備著交互的特點(diǎn)，會(huì)使旅游的網(wǎng)絡(luò)營銷內(nèi)信息的溝通模式做出相應(yīng)的改變。在新媒體這一背景之下旅游營銷的消息在流動(dòng)上是雙向的，信息的接受者所承擔(dān)的角色是發(fā)送者。所以，不需要等到全部的信息都發(fā)布以后營銷的信息源就會(huì)有反應(yīng)，是能夠在任意時(shí)間進(jìn)行著信息反饋的活動(dòng)。

1.2角色劃分的營銷模式

在新媒體這一背景之下進(jìn)行著旅游營銷，是因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)自身就具備著銷售與分銷的渠道，在旅游產(chǎn)品上的零售商和供應(yīng)商;批發(fā)商和旅游者在角色上是會(huì)有著一定變化的[1]。當(dāng)主體發(fā)生了變化的時(shí)候，在營銷的時(shí)候各個(gè)營銷的主體在功能上也是會(huì)隨之發(fā)生變化的，在這當(dāng)中旅游的人員就會(huì)參與到產(chǎn)品的設(shè)計(jì)之中，能夠使主動(dòng)性獲得極大的提升。并且旅游的網(wǎng)絡(luò)公司是會(huì)為全體旅游的人員提供咨詢的信息。

1.3基于各種傳媒形式整合的營銷模式

新媒體或多或少是能夠?yàn)槁糜蔚臓I銷提供新發(fā)展的機(jī)遇，其自身具備著發(fā)展的潛力是非常巨大的，但是這并不能成為使用新媒體的說法，并把傳統(tǒng)的模式摒棄掉，比方說，人與人之間的溝通和大眾傳媒。在新媒體的背景之下進(jìn)行旅游營銷的活動(dòng)，是要將營銷的理念進(jìn)行嚴(yán)格的整合，根據(jù)每一個(gè)環(huán)節(jié)中的活動(dòng)與媒體自身具備的特點(diǎn)，進(jìn)行著分別的對(duì)應(yīng)并且使信息在傳達(dá)上能夠得以實(shí)現(xiàn)，使不同的目標(biāo)對(duì)象都能夠保證找得到適合自身的提幾個(gè)，使信息在接觸上能夠?qū)崿F(xiàn)。

2.發(fā)展旅游營銷的策略

2.1充分了解消費(fèi)者的心理

在進(jìn)行市場調(diào)查的時(shí)候需要對(duì)消費(fèi)者在心理上有著足夠的了解，在各種計(jì)算機(jī)中預(yù)定的系統(tǒng)內(nèi)最為主要的就是旅游的代理商，并且在全球的分銷系統(tǒng)的時(shí)代并沒有什么較大的變動(dòng)。以各個(gè)國家和各個(gè)地區(qū)內(nèi)旅游的消費(fèi)者在心理上存在著的差異作為基礎(chǔ)，為了使不同的文化在心理上完成跨越，每一個(gè)的系統(tǒng)基本上都是會(huì)非常積極的找尋著各個(gè)地區(qū)的代理商，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)營銷的獨(dú)享就是產(chǎn)品上的終極的消費(fèi)人員。所以，在情況上也是比價(jià)復(fù)雜的，由于網(wǎng)絡(luò)和網(wǎng)絡(luò)上的消費(fèi)者有著許許多多的差異，因此就需要就網(wǎng)絡(luò)營銷進(jìn)行著非常充足的市場調(diào)研，借此使自己了解需求的目標(biāo)市場。

2.2綜合分析與系統(tǒng)運(yùn)作

在旅游的組織進(jìn)行系統(tǒng)的建立或者是加入網(wǎng)絡(luò)以前，要做到的是將行動(dòng)的目的加以明確，然后再以既定的目標(biāo)作為依據(jù)，并且在各個(gè)角度下做出充分的考慮，比方說，內(nèi)容和形式，然后將組織和人員這一方面保障的工作做好，進(jìn)行相應(yīng)制度的建立，使網(wǎng)絡(luò)營銷在效果上是理想的。并且，將目標(biāo)進(jìn)行分解和一步步的落實(shí)，能夠使決策者將繁瑣問題的羈絆擺脫掉，使整個(gè)的組織在運(yùn)作上實(shí)現(xiàn)系統(tǒng)性。

2.3以新媒體特點(diǎn)為依據(jù)，有機(jī)結(jié)合網(wǎng)上和網(wǎng)下促銷

在旅游營銷上進(jìn)行獨(dú)特產(chǎn)品的設(shè)計(jì)，并進(jìn)行合理價(jià)格的制定，進(jìn)行原有的產(chǎn)品營銷使能夠使用網(wǎng)絡(luò)營銷形式的，還可以針對(duì)特定的產(chǎn)品加以設(shè)計(jì)，然后使顧客在需求上得到滿足。雖說，有的人將旅游的市場做出了劃分，指的就是網(wǎng)上和網(wǎng)下，但是實(shí)際的情況就是二者之間并沒有明顯界限存在著。對(duì)旅游的組織而言，基本上都是共有的市場[2]。若是在對(duì)網(wǎng)絡(luò)有所認(rèn)識(shí)的時(shí)候可以站在促銷的角度，和其他促銷的方式進(jìn)行比較在地位上沒有顯著性的差異，所有的方式都是對(duì)旅游市場中營銷的目標(biāo)進(jìn)行服務(wù)。

2.4共享信息資源

旅游的產(chǎn)品在特點(diǎn)上是高度的綜合性，在全部的過程中任意一項(xiàng)的服務(wù)，在哪一個(gè)組織中都不可以做到單獨(dú)的承擔(dān)，當(dāng)下的分工逐漸的細(xì)密、日趨明確，利用別人的長處實(shí)現(xiàn)自己的服務(wù)，重點(diǎn)就是保證自己的系統(tǒng)在鏈接上是足夠的，同時(shí)對(duì)使用者又是非常方便的，讓他們可以自由的在每一系統(tǒng)之中暢游。

結(jié)束語：

綜上所述，在當(dāng)今這樣一個(gè)新媒體的背景之下傳媒這一行業(yè)與旅游營銷協(xié)同發(fā)展、互相成長，指的就是立體化、交互化與多樣化，并且所取得的成果也是相當(dāng)不錯(cuò)的。我國的旅游網(wǎng)絡(luò)在市場上的規(guī)模正在不斷的擴(kuò)大，在網(wǎng)上的銷售額正在不斷的激增，需要在新媒體的背景之下對(duì)我國的旅游營銷做到強(qiáng)化。

參考文獻(xiàn)：

[1]張琳艷.新媒體與旅游營銷研究綜述[J].現(xiàn)代商貿(mào)工業(yè)，2016，37 （10）：58-59.

[2]吳自豪.經(jīng)濟(jì)體制改革下新媒體技術(shù)在旅游市場營銷中的應(yīng)用[J].中國鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)會(huì)計(jì)，2016 （1）：202-203.