陶瑋

摘 要 電視節(jié)目一直是普羅大眾娛樂的主要方式，而為了滿足人民群眾日益增長的文化需求，電視工作者也盡心竭力地推動電視節(jié)目走向多元化，開發(fā)出更新的節(jié)目，創(chuàng)新原有的節(jié)目，提高節(jié)目質(zhì)量以吸引觀眾的眼球，擴(kuò)大電視臺的影響力。其中，電視訪談節(jié)目在近年來有了顯著的發(fā)展，但值得關(guān)注的是，隨著新媒體的發(fā)展，電視訪談節(jié)目面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，在這樣的背景下，電視訪談節(jié)目必須進(jìn)行創(chuàng)新，打破瓶頸。文章以此為基礎(chǔ)，分析新媒體背景下電視人物訪談節(jié)目的創(chuàng)新策略。

關(guān)鍵詞 新媒體背景；電視節(jié)目；人物訪談；創(chuàng)新

中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 2096-0360（2017）08-0155-02

電視人物訪談節(jié)目的發(fā)展時間并不長，在近10余年間快速興起。這種節(jié)目一般利用電視或者網(wǎng)絡(luò)電視媒介對受訪者進(jìn)行訪談，內(nèi)容方面主要是個人經(jīng)歷，思想，表達(dá)人物的情感和態(tài)度，傳達(dá)人生哲理，讓觀眾從別人的故事和思想中得到對自己有利的信息和一定的啟發(fā)，達(dá)到弘揚(yáng)真善美的目的。人物訪談節(jié)目一經(jīng)推出立即受到了人們的熱烈歡迎，在一定程度上成為了某些電視臺的王牌節(jié)目。但是，隨著新媒體的快速發(fā)展，這類節(jié)目受到了一定的沖擊，在初期的勇猛精進(jìn)后顯得后勁不足，陷入了瓶頸期，如果不能進(jìn)行有效的創(chuàng)新，這類節(jié)目將會止步不前，最終被市場所拋棄。因此，分析如何在新媒體背景下對電視人物訪談節(jié)目進(jìn)行創(chuàng)新具有很強(qiáng)的現(xiàn)實意義。下面，筆者將首先就目前電視人物訪談節(jié)目的困境展開論述，并以此為基礎(chǔ)，分析此類節(jié)目的創(chuàng)新策略。

1 新媒體背景下電視人物訪談節(jié)目存在的問題

1.1 同質(zhì)化現(xiàn)象較為普遍

一般的電視節(jié)目都需要有節(jié)目模版，通過模版進(jìn)行制作和加工。電視節(jié)目的收視率與電視臺，制作方，廣告方是直接掛鉤的，一檔電視節(jié)目的受眾廣，能夠得到的效益也就比較高。但目前我國的電視節(jié)目普遍存在的一個問題就是節(jié)目模版的同質(zhì)化，創(chuàng)新能力較弱，很多情況下都是從國外引進(jìn)受歡迎的節(jié)目模版，然后進(jìn)行本土化制作。這樣的例子有很多，如某國內(nèi)著名歌唱選秀比賽。電視人物訪談節(jié)目也是如此，節(jié)目模版單一，缺乏創(chuàng)新，難以給觀眾眼前一亮的感覺。

1.2 節(jié)目資源有限

電視人物訪談節(jié)目雖然經(jīng)歷了一段時間的發(fā)展，但訪談的對象基本上都是以名人為主，尤其是以娛樂圈明星居多。這是因為電視臺和節(jié)目制作方希望利用名人效應(yīng)，例如人們對于娛樂圈明星生活的關(guān)注增加節(jié)目的關(guān)注度和收視率。但是值得注意的是，名人效應(yīng)是有消耗性和枯竭期的，并且生產(chǎn)的周期一般都比較長，地方電視臺對此類節(jié)目制作會比較困難。此外，社會上的名人并不是無限的，也就是說在節(jié)目制作中，必然會面臨資源枯竭的情況，并且一個名人往往會接受多種訪談節(jié)目的邀請，在這些節(jié)目上，名人所講述的人生和故事之間并不存在明顯差別，極易給觀眾造成審美疲勞。這也就是所謂的題材資源有限。這是目前電視人物訪談節(jié)目所面臨的最嚴(yán)重的問題，如果不加以解決，此類節(jié)目將會逐漸喪失關(guān)注度和市場競爭力。

1.3 過度模式化

一個人物訪談節(jié)目的周期一般比較長，有的著名的訪談節(jié)目甚至存在了10余年之久。在這么長的周期內(nèi)，節(jié)目的制作就會陷入到模式化當(dāng)中，不僅主持人進(jìn)行訪談的套路和節(jié)目的風(fēng)格基本上是固定的，甚至制作人在進(jìn)行節(jié)目制作時也會下意識地進(jìn)行模式化操作，這樣制作出來的節(jié)目自然毫無新意。而一旦此類節(jié)目過度模式化，節(jié)目的質(zhì)量就會受到嚴(yán)重的影響，出現(xiàn)收視率下跌等現(xiàn)象。

2 新媒體背景下電視人物訪談節(jié)目的創(chuàng)新策略

2.1 充分利用網(wǎng)絡(luò)新媒體資源，占據(jù)新媒體市場

信息革命以來，新媒體技術(shù)得到了飛躍式的發(fā)展，傳統(tǒng)的紙媒、廣播、電視等媒體平臺在新媒體強(qiáng)大沖擊下市場競爭力大幅度減弱，影響力也大不如前。新媒體對于電視節(jié)目來說既是機(jī)遇，也是挑戰(zhàn)，電視人物訪談節(jié)目必須抓住機(jī)會，敢于亮劍，大膽創(chuàng)新，利用網(wǎng)絡(luò)新媒體資源推動節(jié)目的革新和進(jìn)一步發(fā)展。

新媒體背景下的網(wǎng)絡(luò)談話的及時性非常強(qiáng)，限制較少，同時還具有平民化，自由化的特征，因此，普羅大眾對于網(wǎng)絡(luò)談話的關(guān)注度越來越大。網(wǎng)絡(luò)談話與傳統(tǒng)的電視人物訪談節(jié)目相比有明顯的區(qū)別，網(wǎng)絡(luò)談話不需要主持人進(jìn)行話題的插入和引導(dǎo)，所談?wù)摰闹黝}也不固定，談話的參與者可以是任何人?？梢哉f整個網(wǎng)絡(luò)談話的過程都是自由的。當(dāng)然，網(wǎng)絡(luò)談話也存在著一定的缺點，需要對存在的一系列問題進(jìn)行解決。筆者認(rèn)為，首先要充分利用計算機(jī)，網(wǎng)絡(luò)等信息技術(shù)和新媒體技術(shù)的優(yōu)勢。例如，可以在節(jié)目的制作前，現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布談話的主題，受訪者等，在互聯(lián)網(wǎng)上不同的社交平臺上，如QQ、微信、貼吧論壇等建立討論群，建立與廣大網(wǎng)友的互動，將傳統(tǒng)媒體和新媒體結(jié)合，充分發(fā)揮其各自的優(yōu)勢，提高節(jié)目的關(guān)注度和收視率。例如，中央電視臺的《東方時空》借助互聯(lián)網(wǎng)開設(shè)了《時空連線》板塊，利用衛(wèi)星和互聯(lián)網(wǎng)的連接能力，讓主持人能夠與世界各地的嘉賓進(jìn)行溝通和討論，雖然二者不在同一地點，但卻營造出了一種現(xiàn)場對話的氛圍。欄目開播以來得到了觀眾的普遍好評。

2.2 打造節(jié)目品牌效應(yīng)

電視人物訪談節(jié)目從實質(zhì)上講也屬于一種商品，參與到市場競爭當(dāng)中。因此，為了能在市場競爭中取得優(yōu)勢地位，此類節(jié)目必須具有較強(qiáng)的品牌效應(yīng)，這樣，節(jié)目在觀眾群體中的獲得的好感和就強(qiáng)，如果觀眾因為對節(jié)目的感情而對節(jié)目產(chǎn)生了一定的依賴性，那么節(jié)目就會擁有穩(wěn)定的收視群體，節(jié)目的影響力的生存能力將會大大提高。所以，首先節(jié)目的制作人必須對于節(jié)目的定位、內(nèi)容、節(jié)目風(fēng)格、話題等節(jié)目構(gòu)成因素有一個清醒的認(rèn)識。然后再根據(jù)市場的實際需求塑造節(jié)目品牌。電視人物訪談節(jié)目必須要找好側(cè)重點，精準(zhǔn)定位，充分發(fā)揮自己的優(yōu)勢。在節(jié)目的模式和模板方面，可以向國外的同類型節(jié)目進(jìn)行借鑒，但是要有度，借鑒不等同于抄襲，要在自主創(chuàng)新的基礎(chǔ)上進(jìn)行借鑒，將二者有機(jī)結(jié)合，增強(qiáng)節(jié)目的吸引力。除此之外，與其他電視節(jié)目不同，電視人物訪談節(jié)目的主持人是控制節(jié)目內(nèi)容，風(fēng)格和走向的重要因素，很大程度上影響了節(jié)目最終呈現(xiàn)出的質(zhì)量，所有，主持人本身就是一個品牌，要將主持人和節(jié)目捆綁在一起，二者相互促進(jìn)。例如我國很多優(yōu)秀的訪談類節(jié)目的名字中都帶有主持人的名字，且訪談節(jié)目的主持人工作周期較長，一直伴隨著節(jié)目，更換主持人的現(xiàn)象很少發(fā)生，如我們所熟知的《楊瀾訪談錄》《魯豫有約》等。

2.3 利用新媒體充分挖掘節(jié)目話題

新媒體的發(fā)展在觀眾和節(jié)目制作方之間建立起了一座溝通的橋梁，因此，節(jié)目制作方應(yīng)該利用互聯(lián)網(wǎng)，充分聽取觀眾的意見。筆者在前文中提到，人物訪談類節(jié)目的題材和資源是有限的，討論的話題也是消耗性的。制作人可以通過網(wǎng)絡(luò)廣泛向觀眾征求節(jié)目的題材，滿足觀眾的需求。同時還可以建立節(jié)目專屬的論壇，給觀眾一個討論的空間，在網(wǎng)絡(luò)上增加節(jié)目的熱度和關(guān)注度。

2.4 形成獨特的藝術(shù)風(fēng)格

一般情況下，成功的電視人物訪談類節(jié)目都具備鮮明的藝術(shù)特征。制作人對于在節(jié)目制作之前就對節(jié)目的風(fēng)格有了整體的把握，極力挖掘訪談的精神和內(nèi)涵，弘揚(yáng)中華文化和高尚的思想道德，爭取讓觀眾在不知不覺間經(jīng)受一次精神層面的美好洗禮。例如，中央電視臺著名的訪談節(jié)目《藝術(shù)人生》，傳達(dá)的情感都是真摯而美好的，這樣就把這個節(jié)目與其他專注于發(fā)掘明星私生活的訪談節(jié)目區(qū)別開來，彰顯自己的藝術(shù)風(fēng)格，贏得觀眾的喜愛。當(dāng)然，這也給節(jié)目的制作者和主持人提出了更高的要求，他們除了具備優(yōu)秀的專業(yè)素質(zhì)還要能了解觀眾的心理，從而制作出真正有風(fēng)格的電視人物訪談節(jié)目。

2.5 做好策劃工作

節(jié)目策劃是一個節(jié)目成型的基礎(chǔ)，更決定了一個節(jié)目能否成功。在新媒體背景下，節(jié)目策劃必須推陳出新，從節(jié)目的前期準(zhǔn)備工作，如臺本編輯，聯(lián)系受訪嘉賓，話題的選擇，錄制現(xiàn)場的環(huán)境安排，節(jié)目后期的剪輯，背景音樂的渲染，視頻的制作，一直到節(jié)目播出后的評論跟蹤，反饋分析都要做到精益求精。利用精干的工作人員對節(jié)目進(jìn)行策劃和制作，提高節(jié)目的質(zhì)量。

3 結(jié)束語

社會主義市場經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展在一定程度上也給市場帶來了激烈的競爭，電視臺雖然不能完全說是一類企業(yè)，但也要搶占市場份額，因此也不能避開市場上的競爭。面對這樣的形勢，電視臺必須大膽創(chuàng)新，對電視節(jié)目展開革新，電視訪談節(jié)目首當(dāng)其沖。新媒體的發(fā)展對于電視節(jié)目來說既是機(jī)遇，也是挑戰(zhàn)，只有充分迎合市場需求，開拓進(jìn)取，突破障礙，才能走出現(xiàn)有的電視節(jié)目的困境。在本文中，筆者對新媒體背景下電視人物訪談節(jié)目的創(chuàng)新進(jìn)行了分析，希望能為相關(guān)工作和研究的開展提供一定的參考，也希望我國的電視工作者能夠打破陳規(guī)，積極主動地推動電視節(jié)目走向新的輝煌，呈現(xiàn)更多為人民群眾喜聞樂見的精彩的電視節(jié)目，豐富我們的文化生活。

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