朱其同 閆超

摘 要：隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展與進(jìn)步，互聯(lián)網(wǎng)在我國迅速的得到了普及，我國的網(wǎng)民數(shù)量逐年提升，越來越多的手機(jī)、ipad等移動(dòng)終端媒介走進(jìn)了人們的生活并且成為了人們密不可分的一部分。互聯(lián)網(wǎng)在極大程度上方便了人們的生活，人們可以通過移動(dòng)終端隨時(shí)隨地使用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行網(wǎng)上購物、信息查詢、觀看視頻等活動(dòng)，前幾年網(wǎng)民討論和使用最為熱門的就是微信，傳統(tǒng)媒體微信能夠提供給人們各種信息內(nèi)容，但傳統(tǒng)的微信公眾號采用的是需要一定的關(guān)注度，才能維持好微信公眾平臺(tái)的熱度，才能促進(jìn)微信公眾號很好的進(jìn)行運(yùn)營，然而隨著很多的APP的發(fā)展及應(yīng)用，人們可以通過APP進(jìn)行信息查詢與瀏覽，其方便性遠(yuǎn)遠(yuǎn)的大于微信公眾號，更有的APP可以根據(jù)大數(shù)據(jù)對用戶的愛好進(jìn)行預(yù)測，以提供給用戶喜愛的信息內(nèi)容，這導(dǎo)致人們使用微信公眾號的頻率有所下降，并且給傳統(tǒng)的媒體微信公眾號的運(yùn)營以及傳播力的提升帶來了極大的挑戰(zhàn)，本文就傳統(tǒng)媒體微信公眾號的運(yùn)營及傳播力提升進(jìn)行有關(guān)思考與探討。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)媒體;微信公眾號;運(yùn)營模式;傳播力;提升思考

引言：

雖然傳統(tǒng)的微信公眾號迎來了很大的挑戰(zhàn)，但是隨著技術(shù)的不斷發(fā)展，微信公眾號也在發(fā)生在巨大的變革，如何對作為傳統(tǒng)媒體的微信公眾平臺(tái)進(jìn)行運(yùn)營模式的改革是應(yīng)該思考的問題之一，在有效地確保依托微信公眾號盈利的模式，還應(yīng)該有效地?cái)U(kuò)大微信公眾號的傳播力，進(jìn)而才能將微信公眾號不斷地進(jìn)行推廣和普及，以此來確保微信公眾號的流量，通過微信公眾號進(jìn)行有效地信息傳播，并獲得一個(gè)地區(qū)人們的普遍關(guān)注，是微信公眾號在運(yùn)營的時(shí)候的立命之本。微信公眾號還應(yīng)該不斷地?cái)U(kuò)大其業(yè)務(wù)范圍，在為受眾提供準(zhǔn)確信息的同時(shí)，讓受眾能夠及時(shí)了解有關(guān)信息，快捷地查詢其感興趣的商品，進(jìn)而有效地滿足受眾在實(shí)際交易或者其他用途中的需求，讓信息發(fā)布者和信息接收者達(dá)到互惠互利、雙贏發(fā)展的新局面。

一、傳統(tǒng)媒體微信公眾號的運(yùn)營現(xiàn)狀分析

（一）冷啟動(dòng)難，不能很好的吸引粉絲

目前的微信運(yùn)營較微信剛興起時(shí)來講，其冷啟動(dòng)十分有難度，一是因?yàn)槟壳拔⑿殴娞栠\(yùn)營平臺(tái)眾多，該開始運(yùn)營的微信公眾平臺(tái)與在幾年前剛興起的微信公眾號進(jìn)行相提并論，第二則是微信公眾號的推送及吸粉機(jī)制較現(xiàn)在的大數(shù)據(jù)等新的機(jī)制有所落后，但是微信公眾號依然有很廣闊的市場前景和商業(yè)價(jià)值，現(xiàn)在仍然有很多的受眾從微信公眾號中獲取各種信息內(nèi)容。

（二）微信的內(nèi)容與消息推送質(zhì)量低

微信的內(nèi)容質(zhì)量是十分重要的，但是在很多的微信公眾號運(yùn)營平臺(tái)上所發(fā)布的內(nèi)容相對質(zhì)量較差，質(zhì)量較差的信息內(nèi)容就很難引起觀眾的注意，進(jìn)而會(huì)造成微信公眾號的粉絲效果不理想，有很多的公眾平臺(tái)為了吸粉采用煽情的標(biāo)題以及劣質(zhì)的圖片，內(nèi)容質(zhì)量更是不堪入目，甚至有很多的內(nèi)容是從其他平臺(tái)上復(fù)制、粘貼而來，本平臺(tái)的品牌優(yōu)勢、功能特點(diǎn)等內(nèi)容就無法進(jìn)行很好的顯現(xiàn)，導(dǎo)致微信的運(yùn)營效果不理想。

（三）不注重在微信平臺(tái)與粉絲的互動(dòng)交流

與粉絲的互動(dòng)交流是很重要的，不僅僅只是簡單的互動(dòng)交流，而是對本信息平臺(tái)的內(nèi)容的反饋，只有通過粉絲所反饋的內(nèi)容才能知道受眾的需求，才能根據(jù)受眾的需求進(jìn)行運(yùn)營模式的調(diào)整以及內(nèi)容方案的改變，有很多的平臺(tái)在與受眾交流時(shí)交流方式生硬、死板，難以體現(xiàn)出微信公眾號的特色，比如有的只是單純的進(jìn)行硬性的推廣——我的微信號是......，關(guān)注我吧！這樣的轉(zhuǎn)化率基本上為零，導(dǎo)致微信公眾平臺(tái)沒有新意。

二、傳統(tǒng)媒體微信公眾號的運(yùn)營及傳播力提升思考策略

（一）不急于求成，堅(jiān)持發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容

在微信的公眾平臺(tái)運(yùn)營的過程中不應(yīng)該急于求成，應(yīng)該在穩(wěn)中求進(jìn)，首先就要堅(jiān)持優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的發(fā)布，由于微信的公眾平臺(tái)是有很大的權(quán)威性和普遍性的，其傳播范圍十分廣泛，前期雖然冷啟動(dòng)較困難，但后期成功啟動(dòng)和運(yùn)營之后有很大的商業(yè)價(jià)值，因此微信對后續(xù)有更大的傳播力和影響力。 優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容是微信公眾平臺(tái)的立命之本，再加之微信公眾平臺(tái)和新浪微博早期從明星戰(zhàn)略著手不同， 微信已有了億級的用戶， 挖掘自己用戶的價(jià)值， 為這個(gè)新的平臺(tái)增加更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容， 創(chuàng)造更好的粘性，形成一個(gè)不一樣的生態(tài)，想必是平臺(tái)的整個(gè)發(fā)展的主要的方向。

（二）學(xué)習(xí)其他微信公眾平臺(tái)的運(yùn)營模式

由于目前的微信公眾號分為“認(rèn)證帳號”和普通的“公眾帳號”兩類，無論對于哪一類，都是有學(xué)習(xí)的必要和價(jià)值的，因此運(yùn)營人員應(yīng)當(dāng)對優(yōu)秀的微信公眾平臺(tái)的運(yùn)營模式進(jìn)行學(xué)習(xí)，學(xué)習(xí)其他優(yōu)秀的微信公眾平臺(tái)的運(yùn)營模式、運(yùn)營機(jī)制等是有利于本平臺(tái)創(chuàng)新的，學(xué)習(xí)并不是指一味的模仿，而是要在學(xué)習(xí)的基礎(chǔ)之上堅(jiān)持創(chuàng)新，通過創(chuàng)新來不斷地拓展進(jìn)行微信公眾號運(yùn)營的有效方案與模式，進(jìn)而不斷地?cái)U(kuò)大本平臺(tái)的傳播力。

（三）擴(kuò)大公眾號的品牌效應(yīng)

平臺(tái)登錄頁面最底部的 “我的品牌， 上億人看見” 充分展示了微信對這個(gè)品牌平臺(tái)的自信。這里值得注意的是，微信可以借助個(gè)人關(guān)注頁和內(nèi)容推送頁，實(shí)現(xiàn)品牌的病毒式傳播。每一個(gè)人的個(gè)人信息頁， 都會(huì)出現(xiàn)所關(guān)注的品牌 LOGO。 你的朋友在關(guān)注你的時(shí)候， 也可以知道你的偏好和關(guān)注。當(dāng)然，你也可以選擇是否展示品牌，例如，品牌認(rèn)證加 V ，更好的體現(xiàn)官方的品牌標(biāo)志。

結(jié)論：

綜上所述，雖然目前微信公眾號的運(yùn)營遇到了前所未有的挑戰(zhàn)，但是微信公眾號的作用也是功不可沒的，微信公眾平臺(tái)的運(yùn)營要打破新的思路，通過不斷地改革創(chuàng)新來擴(kuò)展公眾平臺(tái)的人氣和流量，通過不斷地?cái)U(kuò)大公眾平臺(tái)的流量來擴(kuò)大該平臺(tái)的傳播力度，當(dāng)然每一個(gè)微信公眾號的運(yùn)營是承載公司很多的預(yù)期， 也承載了創(chuàng)業(yè)者太多的希望。因此在微信公眾平臺(tái)運(yùn)營中的商業(yè)之爭勢必成為了商家為了獲利的主要爭端，在整個(gè)微信公眾平臺(tái)的運(yùn)營過程中需要運(yùn)營人能夠有銳利的眼光，找到受眾所需要的信息內(nèi)容，從受眾的角度出發(fā)，不斷探索更多的運(yùn)營方案，進(jìn)而不斷促進(jìn)微信公眾號影響力的擴(kuò)大。

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