崔普震

摘要 ：隨著移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，手機(jī)已經(jīng)成為人們生活?yuàn)蕵?lè)、工作、溝通聯(lián)絡(luò)等事宜的首要工具，越來(lái)越多的人離不開(kāi)手機(jī)。各類手機(jī) APP 的出現(xiàn)，滿足著不同人的各類喜好，也越來(lái)越全面。短視頻 APP，作為一種新穎、趣味的視頻軟件，始一出現(xiàn)，便被廣大群眾所接受，并喜愛(ài)。短視頻營(yíng)銷，也隨之出現(xiàn)，成為許多企業(yè)、景點(diǎn)或個(gè)人的重要營(yíng)銷手段，本文主要就是研究短視頻營(yíng)銷對(duì)旅游業(yè)的影響。

關(guān)鍵詞：短視頻營(yíng)銷;旅游業(yè);概念;影響;應(yīng)用策略

隨著經(jīng)濟(jì)與科技的發(fā)展，人們?cè)桨l(fā)的重視精神享受。移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的使用，手機(jī)已經(jīng)成為人們生活、工作、溝通聯(lián)絡(luò)等最重要的工具，更是人們解壓、娛樂(lè)的工具。各類 APP 的研發(fā)與使用，滿足著人們的各項(xiàng)需求。2012 年 11 月，GIF 快手正式更名為快手，從圖片、動(dòng)圖處理軟件，演變成短視頻社區(qū)，成為眾多手機(jī)用戶記錄與分享生活的平臺(tái)。2016 年 9 月，另一款迅速風(fēng)靡的短視頻 APP 抖音上線，一個(gè)專注于音樂(lè)短視頻的分享平臺(tái)。與此同時(shí)，各種短視頻 APP 如雨后春筍般，紛紛上線，成為各類手機(jī)用戶喜愛(ài)的短視頻社區(qū)平臺(tái)。短視頻營(yíng)銷，也逐漸被企業(yè)、景點(diǎn)或個(gè)人發(fā)現(xiàn)并應(yīng)用，逐漸風(fēng)靡。

一、 短視頻營(yíng)銷的概念

短視頻營(yíng)銷，就是指以短視頻為載體，通過(guò)拍攝特色的短視頻進(jìn)行廣告營(yíng)銷，激發(fā)消費(fèi)者的興趣，促使消費(fèi)者進(jìn)行消費(fèi)活動(dòng)。對(duì)于旅游業(yè)而言，短視頻營(yíng)銷一般分為三種，一是旅游業(yè)自身進(jìn)行的短視頻營(yíng)銷，二是消費(fèi)者因?yàn)榛顒?dòng)進(jìn)行的短視頻營(yíng)銷，三是消費(fèi)者自發(fā)拍攝進(jìn)行的短視頻營(yíng)銷。

二、 短視頻營(yíng)銷對(duì)旅游業(yè)的影響

（一）有利于提高景區(qū)的知名度

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們的生活水平越來(lái)越好，旅游成為人們首選的假日消費(fèi)活動(dòng)。世界各地的景區(qū)，數(shù)之不盡，人們選擇旅游，就是根據(jù)自己對(duì)某一景區(qū)的認(rèn)知以及興趣而做出的選擇。所以，在這個(gè)短視頻風(fēng)靡的時(shí)代，景區(qū)利用短視頻APP，根據(jù)景區(qū)的特色，拍攝一些具有景區(qū)獨(dú)特魅力的短視頻，對(duì)景區(qū)進(jìn)行趣味性宣傳，引發(fā)用戶的關(guān)注與轉(zhuǎn)發(fā)，實(shí)現(xiàn)高效的宣傳，使越來(lái)越多的人認(rèn)識(shí)景區(qū)，最大化的提高景區(qū)的知名度，從而吸引用戶來(lái)到景區(qū)實(shí)地進(jìn)行游玩消費(fèi)。比如西安永興坊的“摔碗酒”、青海的天空之境（茶卡鹽湖）、張家界的玻璃棧道等，都是通過(guò)短視頻營(yíng)銷，將景區(qū)打造成了著名的網(wǎng)紅景點(diǎn)，使景區(qū)的知名度越來(lái)越高，吸引了一批又一批的打卡游客。

（二）有利于提高用戶的關(guān)注度

隨著人們對(duì)旅游的越發(fā)喜愛(ài)，世界各地的景點(diǎn)發(fā)佛一下子多了許多，山川水林、河海島嶼、人文古跡、風(fēng)土人情，各類各樣的旅游景點(diǎn)，等著人們?nèi)ミx擇，去游玩。景區(qū)之間的競(jìng)爭(zhēng)性，越來(lái)越大。短視頻的風(fēng)靡，使各旅游業(yè)針對(duì)景區(qū)的特點(diǎn)，設(shè)計(jì)有趣、新穎的拍攝內(nèi)容，運(yùn)用先進(jìn)、科學(xué)的拍攝手法，拍攝一些趣味短視頻、故事短視頻、舞蹈短視頻、古裝短視頻等風(fēng)格迥異的短視頻，來(lái)吸引不同興趣愛(ài)好的用戶，使用戶積極主動(dòng)的、自發(fā)的關(guān)注景區(qū)。通過(guò)短視頻營(yíng)銷，增加景區(qū)的人氣流量，提高景區(qū)的關(guān)注度 。

（三）有利于提高旅游業(yè)的效益

隨著短視頻 APP 的風(fēng)靡，越來(lái)越多的用戶使用并喜歡觀看或拍攝短視頻，甚至已經(jīng)成為人們的日常活動(dòng)。對(duì)于旅游業(yè)而言，進(jìn)行短視頻營(yíng)銷，發(fā)布有趣的或特色的短視頻，能夠直接的激起觀眾的好奇心，激發(fā)觀眾實(shí)地游玩的興趣，進(jìn)一步引發(fā)相關(guān)的旅游產(chǎn)品的銷售。一些景區(qū)利用短視頻 APP，將景區(qū)打造成網(wǎng)紅景區(qū)，重點(diǎn)宣傳景區(qū)內(nèi)的部分產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)短視頻營(yíng)銷，帶來(lái)高效收益。比如廈門(mén)鼓浪嶼，通過(guò)對(duì)土耳其冰淇淋進(jìn)行的短視頻營(yíng)銷，將土耳其冰淇淋打造成特色的網(wǎng)紅美食，吸引了無(wú)數(shù)游客實(shí)地打卡購(gòu)買(mǎi)，不僅實(shí)現(xiàn)了宣傳景區(qū)的目的，還收獲了可觀的經(jīng)濟(jì)效益。

三、 短視頻營(yíng)銷在旅游業(yè)的應(yīng)用策略

（一）打造專業(yè)團(tuán)隊(duì)，有效跟蹤短視頻營(yíng)銷的全過(guò)程

旅游業(yè)想要進(jìn)行高效的短視頻營(yíng)銷，必須打造一支專業(yè)的短視頻營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)，包括短視頻內(nèi)容策劃、拍攝、網(wǎng)紅（人物）、后期、音樂(lè)、互動(dòng)人員等。即進(jìn)行景區(qū)的短視頻拍攝的時(shí)候，要提前策劃好拍攝內(nèi)容，選擇參與拍攝的主體（景或人），專業(yè)攝影人員進(jìn)行拍攝，并進(jìn)行剪輯、配樂(lè)等后期處理。同時(shí)，在短視頻發(fā)布之后，要時(shí)刻關(guān)注短視頻的點(diǎn)擊關(guān)注與觀看情況，安排專人進(jìn)行評(píng)論區(qū)互動(dòng)，

積極的響應(yīng)觀眾，實(shí)現(xiàn)短視頻營(yíng)銷的最佳效果 。

（二）把控短視頻內(nèi)容，精確定位戶用群體

景區(qū)拍攝短視頻，進(jìn)行短視頻營(yíng)銷，需要精確定位用戶群體，根據(jù)不同類型的用戶，選擇不同的短視頻 APP，拍攝不同類型的短視頻。如針對(duì)喜好景區(qū)特色的用戶，可以拍攝一些突顯景區(qū)特點(diǎn)、美景的短視頻;對(duì)于喜好多元化，重視趣味性的用戶，就可以拍攝一些趣味十足的短視頻，激發(fā)用戶的興趣?，F(xiàn)如今，年輕人是觀看短視頻 APP 的最主要群體，可以根據(jù)年輕人的喜好，在不同的短視

頻 APP 中，拍攝一些共鳴性高、新穎的短視頻，突顯精神享受，激發(fā)用戶來(lái)一場(chǎng)“說(shuō)走就走的旅行”。

（三）積極開(kāi)展短視頻活動(dòng)，提高用戶參與度

旅游業(yè)進(jìn)行短視頻營(yíng)銷，還需要重視用戶的參與度，增強(qiáng)用戶的興趣。這要求景區(qū)要根據(jù)景區(qū)的特色，積極的開(kāi)展節(jié)日、主題活動(dòng)等短視頻營(yíng)銷活動(dòng)，進(jìn)行點(diǎn)贊、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)等評(píng)比，并發(fā)放特色獎(jiǎng)勵(lì)，來(lái)提高用戶的參與度。

結(jié)論

綜上所述，隨著短視頻 APP 的風(fēng)靡，人們?cè)絹?lái)越喜歡利用休閑時(shí)間觀看短視頻。旅游業(yè)想要在新時(shí)期獲得更好的發(fā)展，就必須重視短視頻營(yíng)銷，明確短視頻營(yíng)銷的概念，以及短視頻營(yíng)銷對(duì)企業(yè)知名度、關(guān)注度與效益的影響，打造專業(yè)的制作團(tuán)隊(duì)，設(shè)計(jì)特色的短視頻內(nèi)容，推向不同的接收人群，實(shí)現(xiàn)短視頻營(yíng)銷的最佳效果，實(shí)現(xiàn)高效的消費(fèi)轉(zhuǎn)化。

參考文獻(xiàn)：

[1] 李 克 會(huì) . 關(guān) 于 抖 音 短 視 頻 營(yíng) 銷 模 式 的 思 考 [J]. 現(xiàn) 代 農(nóng) 業(yè) 研究，2019（09）：125-126+128.

[2] 梁 洪 耀 ， 范 彬 彬 . 短 視 頻 營(yíng) 銷 在 旅 游 市 場(chǎng) 營(yíng) 銷 中 的 運(yùn) 用 [J]. 營(yíng) 銷界，2019（38）：132+135.