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        從社會語言學(xué)視角分析廣告語

        2019-04-01 06:20:30楊靜
        北方文學(xué) 2019年6期
        關(guān)鍵詞:社會因素社會語言學(xué)廣告語

        楊靜

        摘要:如今,廣告已成為生活中十分重要的部分。廣告的目的是吸引消費(fèi)者,為了取得一定的成效,必須考慮社會因素,使其更加貼近生活。本文試圖從社會語言學(xué)視角對廣告語言進(jìn)行分析探討,從社會現(xiàn)實(shí)、性別差異以及年齡差異方面探求廣告語的特征,分析不同差異在廣告語中所起的作用。

        關(guān)鍵詞:社會語言學(xué);廣告語;社會因素

        社會語言學(xué)是語言學(xué)的重要分支之一,是研究語言與社會關(guān)系的學(xué)科。廣告作為社會生活發(fā)展的產(chǎn)物,不可避免的受到社會現(xiàn)實(shí)、性別以及年齡等諸多社會因素的影響,廣告語言風(fēng)格不同于其他交際語言,它具有準(zhǔn)確性、真實(shí)性以及導(dǎo)向性等特征。因此,在廣告語設(shè)計時要結(jié)合社會環(huán)境,達(dá)到吸引顧客的眼球并促銷產(chǎn)品的目的。

        一、廣告語言的現(xiàn)實(shí)特征

        語言是社會的一面鏡子,一則成功的廣告往往可以反映出一定的社會現(xiàn)實(shí),迎合消費(fèi)者的心理。如最近幾年出現(xiàn)了“關(guān)注霧霾一分鐘,珍惜生命六十秒”的公益廣告語。隨著霧霾問題越來越嚴(yán)重,出現(xiàn)了大量抗霧霾的公益廣告,呼吁人們保護(hù)環(huán)境,減輕霧霾。蘭蔻眼霜在雙十一登出了“這個雙十一,我給你挑選了大眼神器”的廣告語,隨著雙十一的熱潮,各商家為了產(chǎn)品的熱銷,出現(xiàn)了迎合市場的廣告。由此可見,廣告語言可以反映同時代的社會特征,廣告語言只有與社會現(xiàn)實(shí)相結(jié)合,才可以達(dá)到預(yù)期的社會效果,贏得顧客的青睞。

        二、廣告語言的性別特征

        社會語言學(xué)家發(fā)現(xiàn)男性和女性在語言的使用上存在著很大的差別,男性的性格較理智,傾向于使用務(wù)實(shí)的語言;而女性富有浪漫主義,善于使用豐富的詞匯表達(dá)情感。因此,根據(jù)性別的不同,廣告人也會采取不同的語言策略。

        社會語言學(xué)家指出,女性使用形容詞的頻率較高,所以廣告中往往形容詞堆砌,如一則香皂廣告:Johnson's baby Lotion gives a new beauty to your skin and leaves it with a healthy,beautiful,soft,youthful glow.這則廣告中,大量形容詞的出現(xiàn)迎合了女士的審美要求,喚起了女性顧客的好感,引起購買商品的欲望。長期以來,女性主要以“媽媽”或“家庭主婦”的形象存在,她們?yōu)榧彝ジ冻隽撕芏?,很多廣告抓住了這一特點(diǎn),如“威力洗衣機(jī),獻(xiàn)給母親的愛”。這則廣告將洗衣機(jī)與女性結(jié)合起來,愛母親就應(yīng)該減輕她的家庭負(fù)擔(dān),為她購買洗衣機(jī),無形之中使家庭事務(wù)更輕松。

        與女性不同,男性的廣告語主要以說理為主,側(cè)重于產(chǎn)品的功能與體驗(yàn),突出務(wù)實(shí)的特征。如飛科剃須刀的廣告“飛科剃須刀,全方位浮動剃須三環(huán)弧面刀網(wǎng)全身水洗”。這則廣告重點(diǎn)突出,言簡意賅,信息清晰而可靠,迎合了男性注重商品實(shí)質(zhì)信息的特點(diǎn)。Davidoff 男士香水的廣告語是“來自肌膚之下的香水”。這則廣告簡單明了的道出了這款香水的特征,是來自肌膚之下的,是十分純正的,塑造出了敏感、性感但又不乏紳士風(fēng)度的男士形象。

        分析表明,廣告語言中存在性別差異,在設(shè)計廣告語時需盡量將這些差異考慮在內(nèi),引起目標(biāo)人群的注意力。

        三、廣告語言的年齡特征

        戴慶夏認(rèn)為語言中存在的年齡差異是所有差異中最直接、最常見的,年齡階段不同,所使用的語言也不盡相同。通常兒童喜歡新鮮好玩的東西;青少年喜歡追趕時尚;中年群體更喜歡實(shí)惠、實(shí)用的表達(dá);老年人多考慮身體健康以及家人團(tuán)聚。因此,在廣告用語上應(yīng)該注意不同年齡層次差異,采取相應(yīng)的語言策略。

        兒童由于年齡尚小,不具備購買商品的能力,針對家長的兒童產(chǎn)品廣告常常圍繞親情、愛子之情展開,以增強(qiáng)廣告語篇的感染力。如雀氏紙尿褲的廣告語“雀氏紙尿褲,天才成長第一步”。這則廣告抓住了父母對孩子殷切期望的心理,試圖激發(fā)父母的購買行動。Nike的廣告語:Just do it.這則廣告語傳達(dá)出一種積極向上、勇于追求的精神,體現(xiàn)了青年群體朝氣蓬勃的特點(diǎn)。某保暖品牌的廣告語“此款保暖優(yōu)質(zhì)填充物,耐看又耐穿”。這則廣告語言表達(dá)樸實(shí),迎合了成年人追求商品實(shí)用性的特點(diǎn),用產(chǎn)品質(zhì)量來抓住消費(fèi)者的眼球。思念湯圓的廣告語“思念湯圓,家的味道每每一餐每每思念”。這則廣告抓住了老年人希望一家人團(tuán)圓的心情,給人溫馨的感覺。

        通過比較可以看出,廣告語言可以反映出年齡的差異。因此,廣告設(shè)計者應(yīng)該注重社會語言學(xué)要點(diǎn),抓住不同年齡階段所具備的性格特征和心理預(yù)期,設(shè)計出不同的廣告以達(dá)到交易的目的。

        四、結(jié)語

        本文從社會語言學(xué)的視角出發(fā)來分析廣告語,不僅推動了社會語言學(xué)的發(fā)展,而且在廣告語言的設(shè)計中加入社會語言學(xué)的概念,分析了社會現(xiàn)實(shí)、性別、年齡這些社會因素對廣告語的影響,有利于抓住不同人群的消費(fèi)心理,促使他們采取相應(yīng)的消費(fèi)行動??傊?,廣告語言需要考慮不同的社會因素,針對不同的消費(fèi)群體,在語言風(fēng)格上表現(xiàn)出相應(yīng)的差異,激發(fā)購買興趣,迎合大眾的需求。

        參考文獻(xiàn):

        [1]戴慶夏.社會語言學(xué)概論[M].北京:商務(wù)印書館,2004.

        [2]韓曉燕,付麗娜.兒童廣告語語言特點(diǎn)分析[J].金田,2013(8).

        [3] 譚秋菊.廣告語中的社會語言學(xué)分析 [J]. 文化研究,2011(22).

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