黎姿

摘要：本文先介紹多模態(tài)話語(yǔ)分析的理論基礎(chǔ)和相關(guān)研究，再?gòu)亩嗄B(tài)話語(yǔ)分析的角度出發(fā)，從再現(xiàn)意義、互動(dòng)意義和構(gòu)圖意義等三方面對(duì)首屆“海南島國(guó)際電影節(jié)”的橫版主視覺海報(bào)進(jìn)行解讀，分析了海報(bào)中圖像、顏色、文字、數(shù)字等元素的構(gòu)建意義。

關(guān)鍵詞：多模態(tài)話語(yǔ)分析;再現(xiàn)意義;互動(dòng)意義;構(gòu)圖意義

隨著科技發(fā)展，信息的傳遞方式和載體不再局限于文字，開始朝著多元化的方向發(fā)展。除了文字之外，圖像、顏色、聲音、動(dòng)作等都可以成為信息的載體，語(yǔ)篇呈現(xiàn)出多模態(tài)性，多模態(tài)話語(yǔ)分析的領(lǐng)域在逐步拓寬。海報(bào)是日常生活中較為常見的多模態(tài)語(yǔ)篇。

一、理論背景

（一）多模態(tài)話語(yǔ)分析理論基礎(chǔ)

20世紀(jì)90年代中期，多模態(tài)話語(yǔ)分析開始出現(xiàn)，作為話語(yǔ)分析領(lǐng)域中的一種分析方法，其主要以英國(guó)當(dāng)代語(yǔ)言學(xué)家M.A.K.Halliday（1985）的功能語(yǔ)法論為基礎(chǔ)。Halliday在An Introduction to Functional Grammar一書中介紹了系統(tǒng)功能語(yǔ)言學(xué)，解析了語(yǔ)言與社會(huì)之間的關(guān)系，并指出語(yǔ)言也是一種社會(huì)符號(hào)。Halliday（1985）詮釋了語(yǔ)言具有三種功能，即概念功能、人際功能和語(yǔ)篇功能，為多模態(tài)話語(yǔ)分析的發(fā)展提供了理論基礎(chǔ)。

（二）多模態(tài)話語(yǔ)分析相關(guān)研究

在Halliday的理論基礎(chǔ)上，Kress&Van Leeuwen（2006）首次提出了多模態(tài)話語(yǔ)分析的概念，并指出圖像和文字一樣，都屬于社會(huì)符號(hào)。Kress&Van Leeuwen的理論將圖像分析分為再現(xiàn)意義、互動(dòng)意義和構(gòu)圖意義等三大功能，分別對(duì)應(yīng)語(yǔ)言的三大功能：概念功能、人際功能和語(yǔ)篇功能。

Michael OToole（2011）在其著作The Language of Displayed Art中對(duì)圖像進(jìn)行了解析，構(gòu)建了獨(dú)特的理論框架，并提出可以用分析句子結(jié)構(gòu)的方法來(lái)對(duì)圖片和圖形等視覺元素進(jìn)行分析。OToole在其書中還介紹了詞義系統(tǒng)特點(diǎn)——具象性、模態(tài)性和構(gòu)造性——及其在實(shí)現(xiàn)元功能語(yǔ)法中的作用。OToole的理論同樣為多模態(tài)話語(yǔ)分析的發(fā)展作出了貢獻(xiàn)。

Jewitt·C（2011）在其書Different Approaches to Multi-modality中提到，符號(hào)資源在多種模態(tài)的話語(yǔ)中互相結(jié)合，多模態(tài)話語(yǔ)分析正是用于描述基于元功能的符號(hào)資源的一種理論框架，這種理論框架可用來(lái)分析多模態(tài)現(xiàn)象。

劉丹（2018）曾在文章中提到，多模態(tài)性是當(dāng)今世界人們各種交際語(yǔ)篇中的一個(gè)重要特征。多模態(tài)話語(yǔ)是運(yùn)用聽覺、視覺、觸覺等多種感覺，通過(guò)語(yǔ)言、圖像、顏色、聲音、動(dòng)作等多種手段和符號(hào)資源進(jìn)行交際的現(xiàn)象。在多模態(tài)話語(yǔ)模式中，語(yǔ)言和其他種類的符號(hào)資源一起存在，它們有著相同的構(gòu)建意義。

二、首屆“海南島國(guó)際電影節(jié)”

2018年黨中央、國(guó)務(wù)院發(fā)布關(guān)于同意設(shè)立中國(guó)（海南）自由貿(mào)易試驗(yàn)區(qū)的通知，支持海南逐步探索、穩(wěn)步推進(jìn)中國(guó)特色自由貿(mào)易港建設(shè)?！昂Ｄ蠉u國(guó)際電影節(jié)”于2018年12月9日-16日在三亞舉辦，是海南建設(shè)自由貿(mào)易試驗(yàn)區(qū)和中國(guó)特色自由貿(mào)易港的先導(dǎo)性項(xiàng)目之一。

首屆“海南島國(guó)際電影節(jié)”設(shè)置了開閉幕式、影展、論壇、評(píng)選以及中國(guó)電影市場(chǎng)新片推介會(huì)、全國(guó)拍攝景點(diǎn)推介大展及“紀(jì)念改革開放40周年”電影博物館?！昂Ｄ蠉u國(guó)際電影節(jié)”將突出“全年展映、全島放映、全民觀影、全產(chǎn)業(yè)鏈”的電影節(jié)新模式，打造國(guó)際性、學(xué)術(shù)性、大眾性的永不落幕的國(guó)際電影節(jié)。舉辦“海南島國(guó)際電影節(jié)”將有利于加強(qiáng)國(guó)際電影文化交流與合作，推動(dòng)電影產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，加速電影高精尖技術(shù)的研發(fā)和推廣應(yīng)用，有利于推出新導(dǎo)演、新演員、新作品，促進(jìn)電影創(chuàng)作繁榮。

三、首屆“海南島國(guó)際電影節(jié)”主視覺海報(bào)多模態(tài)話語(yǔ)分析

首屆“海南島國(guó)際電影節(jié)”發(fā)布了橫版與豎版的主視覺海報(bào)，本文擬對(duì)橫版海報(bào)進(jìn)行多模態(tài)話語(yǔ)分析。海報(bào)將椰樹、海灘等海南島特色景觀元素與電影主題元素巧妙融合，寓意“海南島國(guó)際電影節(jié)”將留存影史，電影也會(huì)成為海南的又一地方特色。海報(bào)整體色調(diào)為綠色，由椰樹葉子、電影膠片、阿拉伯?dāng)?shù)字、中英文標(biāo)題、電影節(jié)標(biāo)志等元素組成。背景顏色為墨綠色，用淺綠色襯托椰樹葉子和電影膠片的形狀，文字和標(biāo)志用相對(duì)顯眼的橙色來(lái)呈現(xiàn)。圖像、文字、顏色、數(shù)字等共同構(gòu)成了一個(gè)多模態(tài)文本。

本部分將從圖像的再現(xiàn)意義、互動(dòng)意義和構(gòu)圖意義等三個(gè)方面對(duì)首屆“海南島國(guó)際電影節(jié)”的海報(bào)進(jìn)行分析。

（一）再現(xiàn)意義

“再現(xiàn)意義”是Kress&Van Leeuwen基于功能語(yǔ)法的概念和意義提出的，指圖像能如實(shí)再現(xiàn)物質(zhì)世界的人、地點(diǎn)和事物以及人物內(nèi)心活動(dòng)，由敘事再現(xiàn)和功能再現(xiàn)組成。敘事再現(xiàn)由言語(yǔ)、行動(dòng)、心理反應(yīng)等組成，概念再現(xiàn)則與功能語(yǔ)法中所闡釋的存在過(guò)程和關(guān)系過(guò)程大體相同。

海南島國(guó)際電影節(jié)的海報(bào)由左、中、右三部分組成。海報(bào)左下方是電影節(jié)的舉辦時(shí)間;椰樹葉子和電影膠片的圖像位于海報(bào)的中部靠左，構(gòu)成海報(bào)的意象部分;數(shù)字“1”位于該圖像的中間，意即“第一屆”;電影節(jié)的中英文標(biāo)題位于海報(bào)中間，標(biāo)題下方標(biāo)注舉辦地“中國(guó)·三亞”;海報(bào)右上角是電影節(jié)的標(biāo)志及字體較小的中英文標(biāo)題。椰樹葉子和電影膠片是海報(bào)的主要設(shè)計(jì)元素，兩者通過(guò)創(chuàng)意融合，輔以綠色為整體色調(diào)，凸顯出海南獨(dú)特優(yōu)質(zhì)的自然生態(tài)環(huán)境和“綠色”招牌。海報(bào)以藝術(shù)手法描繪出美麗的自然景觀賦予了海南天然“攝影棚”的優(yōu)勢(shì)，加上海南在硬件搭建、政策扶持等“后天”因素上著力，影視產(chǎn)業(yè)得到了全面推動(dòng)和發(fā)展。海報(bào)不僅呈現(xiàn)出簡(jiǎn)潔美觀的整體視覺效果，而且通過(guò)顏色的深淺明暗變化突出了重點(diǎn)信息。

（二）互動(dòng)意義

海報(bào)的圖像、顏色、文字等呈現(xiàn)了良好的互動(dòng)效果。椰樹葉子相互穿插，表現(xiàn)出茂密繁盛的勃勃生機(jī)，且微微搖曳，充滿動(dòng)感與活力;電影膠片的設(shè)計(jì)給觀眾帶來(lái)緩緩流動(dòng)的視覺效果，仿佛電影的畫面徐徐展開。海報(bào)整體采用墨綠色和淺綠色來(lái)渲染，綠色是大自然的顏色，代表了海南優(yōu)越的生態(tài)環(huán)境和天然的“攝影棚”優(yōu)勢(shì);電影節(jié)的標(biāo)志以及海報(bào)上的文字、數(shù)字等采用了橙色，代表了歡樂(lè)、積極、創(chuàng)造力和吸引力，非常引人注目。此外，文字和數(shù)字雖然都是橙色系，深淺明暗的效果卻各不相同，海報(bào)上大標(biāo)題亮化的部分讓人聯(lián)想到聚光燈，不僅是視覺效果的需要，也暗示了電影拍攝對(duì)光線、亮度的要求。

（三）構(gòu)圖意義

多模態(tài)話語(yǔ)的構(gòu)圖意義是相對(duì)于功能語(yǔ)法的語(yǔ)篇意義而言的。Kress&Van Leeuwen根據(jù)功能語(yǔ)法的篇章意義提出了視覺語(yǔ)法的構(gòu)圖意義，主要包括信息值、取景和顯著性三方面。

信息值指圖像所包含的信息。海報(bào)構(gòu)圖通常依據(jù)信息的重要性和顯著性將其放在不同的位置，已知信息置于構(gòu)圖左邊，未知信息置于構(gòu)圖右邊，中間核心位置放置最重要的信息元素，邊緣處可放置核心內(nèi)容的輔助信息（李站子，2003）。電影節(jié)的海報(bào)中，舉辦時(shí)間用較淡的橙色勾勒，放在左下角;椰樹葉子和電影膠片等圖像用顯眼的淺綠色渲染，放在左靠中的位置;電影節(jié)的中英文標(biāo)題屬于核心信息，不僅放置在中心位置，而且用較為亮眼的橙色來(lái)凸顯;右邊則只有背景顏色和屬于輔助信息的電影節(jié)標(biāo)志。舉辦地以較小的字體放置在標(biāo)題下方，同時(shí)位于海報(bào)中間，因?yàn)榕e辦地是關(guān)鍵信息，但又次于電影標(biāo)題等核心內(nèi)容。海報(bào)的信息分布很合理。

取景指分割線或分割框架，其表現(xiàn)手法大多通過(guò)矢量來(lái)表現(xiàn)（李戰(zhàn)子，2003）。整幅海報(bào)由三個(gè)色彩板塊組成，即墨綠色的背景板塊、淺綠色的圖像板塊和橙色系的文字板塊，電影膠片的線條還起到了分割作用，使海報(bào)布局更清晰?？v觀整幅海報(bào)，墨綠色彰顯深沉，淺綠色自然清新，橙色系溫暖活潑，色彩與圖像的融合將海南島的特色與電影元素完美結(jié)合，充分表達(dá)了“海南島國(guó)際電影節(jié)”深刻、積極、自然的主題思想。

顯著性指吸引注意力的程度。海報(bào)構(gòu)圖通常會(huì)運(yùn)用尺寸、對(duì)比度、擺放位置、色差等來(lái)突出重要信息，使其吸引觀眾，顯著性更高（李戰(zhàn)子，2003）。電影節(jié)的標(biāo)題在海報(bào)中所占比例最大，字體最大，位置居中，是海報(bào)的主要焦點(diǎn);椰樹葉子和電影膠片組成的圖像占的比例次之，放在左中位置，用淺綠色與背景顏色進(jìn)行區(qū)分，也很顯眼;顯著性較低的是電影節(jié)的舉辦時(shí)間和舉辦地點(diǎn)，因此字體更小，顏色更淺，放置的位置也偏左偏下;最后是位于右上角的標(biāo)志圖像和字體較小的標(biāo)題。

四、結(jié)語(yǔ)

本文介紹了多模態(tài)話語(yǔ)分析的理論基礎(chǔ)，并用其分析了首屆“海南島國(guó)際電影節(jié)”橫版主視覺海報(bào)，從再現(xiàn)意義、互動(dòng)意義和構(gòu)圖意義等三個(gè)方面對(duì)電影節(jié)海報(bào)進(jìn)行了解讀。海報(bào)通過(guò)圖像、顏色、文字、數(shù)字等社會(huì)符號(hào)的相互融合，采用顏色明暗對(duì)比、比列切割等手段，構(gòu)建了意義。通過(guò)分析，本文得出的結(jié)論是，從多模態(tài)話語(yǔ)分析的角度來(lái)看，首屆“海南島國(guó)際電影節(jié)”的海報(bào)在設(shè)計(jì)上注重了圖像、顏色與文字等元素的協(xié)調(diào)組織，使觀眾能在感官上獲得視覺沖擊，在傳達(dá)信息的同時(shí)也達(dá)到了良好的審美效果。

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