王鵬

摘 要：融媒體時(shí)代不僅將各種媒體渠道有機(jī)結(jié)合在一起，還使所有的資源得到有效整合和利用，對(duì)于電視新聞傳播來(lái)說(shuō)，該時(shí)代不僅為其帶來(lái)新的發(fā)展契機(jī)，也帶來(lái)挑戰(zhàn)，如果不能將挑戰(zhàn)轉(zhuǎn)化為機(jī)會(huì)，電視新聞傳播市場(chǎng)會(huì)越來(lái)越小，直到被其他媒體代替。電視新聞傳播相關(guān)人員應(yīng)對(duì)此加強(qiáng)警惕和重視，正式傳播問(wèn)題，對(duì)傳播方式和傳播內(nèi)容等進(jìn)行創(chuàng)新整改，使電視新聞傳播在融媒體時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì)越來(lái)越好。

關(guān)鍵詞：融媒體時(shí)代;電視新聞;傳播策略

融媒體時(shí)代為電視新聞傳播提供了多種渠道，其中優(yōu)勢(shì)比較顯著的是網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，這使電視新聞節(jié)目傳播形式更加多元化，傳播渠道拓寬后，電視新聞面向的群眾會(huì)更廣，群眾對(duì)其質(zhì)量要求也會(huì)更高，基于此，在創(chuàng)新改革前，相關(guān)人員還應(yīng)從群眾角度出發(fā)，了解受眾的基本需求，然后創(chuàng)新內(nèi)容，使節(jié)目質(zhì)量更高。本文主要針對(duì)融媒體時(shí)代電視新聞傳播進(jìn)行探討。

一、融媒體時(shí)代電視新聞傳播問(wèn)題

（一）電視新聞傳播花架子大。電視新聞的傳播力度有限，其在與其他媒體融合的過(guò)程中，會(huì)與其他媒體和相關(guān)的受眾加強(qiáng)聯(lián)系，在新聞內(nèi)容傳播過(guò)程中，使電視新聞?wù)莆崭蟮妮浾撘龑?dǎo)權(quán)，這是電視新聞傳播創(chuàng)新的主要目的。要達(dá)到此目的，電視新聞必須滲入到該時(shí)代中，利用該時(shí)代特有的平臺(tái)，傳播新聞。在實(shí)際中，有很多主流電視媒體，對(duì)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的重視力度不大，其開(kāi)創(chuàng)的多種平臺(tái)利用率都不高，其與群眾的互動(dòng)也屬于表面互動(dòng)，完全不能打動(dòng)群眾內(nèi)心，相關(guān)的內(nèi)容也流于形式，不能適應(yīng)時(shí)代發(fā)展，所以群眾忍受不了這樣的花架子，紛紛轉(zhuǎn)向其他媒體平臺(tái)。在融媒體時(shí)代，電視新聞既要免于花架子，還要注重內(nèi)容，以內(nèi)容贏取觀眾的喝彩。

（二）新聞求證不到位，假新聞成風(fēng)。在融媒體時(shí)代，很多電視新聞急于求成，想要在自媒體或其他媒體平臺(tái)播報(bào)之前占得先機(jī)，想法不錯(cuò)，但也不能忽略新聞內(nèi)容求證工作，否則會(huì)造成假新聞成風(fēng)現(xiàn)象，而電視新聞的威信力也會(huì)下降。融媒體時(shí)代，自媒體的崛起，會(huì)給電視新聞帶來(lái)壓力，現(xiàn)實(shí)中的碎片信息更新速度和傳播速度都較快，在此過(guò)程中，電視新聞更應(yīng)快速審視內(nèi)容，播報(bào)真新，杜絕出現(xiàn)濫用其他渠道信息或不甄別信息直接使用現(xiàn)象。在內(nèi)容方面，更要避免出現(xiàn)夸張標(biāo)題。

（三）新聞編輯不適應(yīng)時(shí)代發(fā)展。融媒體時(shí)代，電視新聞的所有事項(xiàng)都要得以創(chuàng)新和整改，如此七彩夢(mèng)真正融入到該時(shí)代，吸引更多的受眾。在實(shí)際新聞編輯中，經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)換湯不換藥行為，尤其是網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中的編輯內(nèi)容，多偏重于傳統(tǒng)模式，毫無(wú)創(chuàng)新痕跡。在相關(guān)業(yè)務(wù)開(kāi)展過(guò)程中，信息的采集和加工等往往只考慮到了電視媒體，而忽略了其他媒體，如此即使開(kāi)拓了新的傳播渠道，這些新渠道也得不到有效利用。為了應(yīng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，很多電視媒體會(huì)分出部分人馬，負(fù)責(zé)新型編輯模式，而其他人馬還是應(yīng)用傳統(tǒng)模式，這只會(huì)增加新舊兩種模式矛盾。

二、融媒體時(shí)代電視新聞傳播策略

（一）利用融媒體優(yōu)勢(shì)，拓寬資源材料獲取渠道。融媒體帶來(lái)的優(yōu)勢(shì)很多，電視新聞?dòng)袀鹘y(tǒng)媒體的威信優(yōu)勢(shì)，在此基礎(chǔ)上，其可以借助融媒體優(yōu)勢(shì)，進(jìn)行材料渠道拓寬工作。在渠道開(kāi)創(chuàng)應(yīng)用中，相關(guān)人員要從綜合角度考慮問(wèn)題，結(jié)合各種媒體的特點(diǎn)，合理篩選優(yōu)質(zhì)材料，既要避免出現(xiàn)花架子，也要避免換湯不換藥行為，如此節(jié)目?jī)?nèi)容來(lái)源會(huì)得到有效豐富，電視新聞信息更新速度也會(huì)加快。在獲取新聞信息后，相關(guān)人員還要做好識(shí)別甄選工作，并對(duì)其進(jìn)行有效加工，使其在不同平臺(tái)中有不同的表現(xiàn)形式，如此才能吸引各種觀眾。直播手段可以直擊新聞現(xiàn)場(chǎng)，使觀眾近距離感受新聞情境，相關(guān)人員在電視新聞播報(bào)中，還要加入該手段，使新聞更加真實(shí)可靠。

（二）構(gòu)建融媒體互動(dòng)平臺(tái)，拉近與受眾的距離。電視新聞需要構(gòu)建多種形式的互動(dòng)平臺(tái)，在各種平臺(tái)渠道中，面向各種受眾，了解其需求，使新聞編輯內(nèi)容更加滿足其要求，如此電視新聞與受眾之間的距離會(huì)有效縮短，電視新聞的威信力會(huì)越來(lái)越大。在該平臺(tái)中，電視新聞要給予觀眾評(píng)論權(quán)和建議權(quán)，并在互動(dòng)中，及時(shí)反饋信息，使民眾真正參與到新聞編輯制作中。在雙向互動(dòng)中，互動(dòng)方式和平臺(tái)都要多元化，互動(dòng)時(shí)間要滿足實(shí)時(shí)性要求。

（三）創(chuàng)新多元化的節(jié)目形式。要提升電視新聞的傳播影響力，電視新聞還要在節(jié)目形式上下功夫，使其得到全面創(chuàng)新與改進(jìn)，使觀眾對(duì)節(jié)目產(chǎn)生新感受，有良好的觀看效果，如此才能留住更多忠實(shí)受眾。在節(jié)目形式上，可以加入觀眾互動(dòng)環(huán)節(jié)，利用先進(jìn)的直播手段，使遠(yuǎn)在千里之外的觀眾通過(guò)屏幕直接出現(xiàn)在大眾前。這種互動(dòng)比較真實(shí)，容易引起觀眾共鳴，觀眾參與節(jié)目的積極性也會(huì)提升。

（四）新聞編輯內(nèi)容與時(shí)代發(fā)展相適應(yīng)。編輯人員要根據(jù)不同平臺(tái)的觀眾習(xí)慣，編輯不同的內(nèi)容，使內(nèi)容得到升級(jí)優(yōu)化，滿足群眾要求。電視節(jié)目組還要與新媒體加強(qiáng)聯(lián)系，在互動(dòng)配合中，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容信息共享。在新聞內(nèi)容方面，無(wú)論是標(biāo)題、正式內(nèi)容還是語(yǔ)言風(fēng)格等都要符合新媒體要求。這種節(jié)目無(wú)論在哪種渠道中播出，都不會(huì)遭到嘲諷。電視節(jié)目制作組要學(xué)會(huì)通過(guò)提升新聞內(nèi)容，將網(wǎng)絡(luò)中的觀眾引入到電視受眾中，如此電視收視率才會(huì)得到有效提高。

三、結(jié)語(yǔ)

在融媒體時(shí)代，電視新聞相關(guān)工作者都要致力于電視新聞傳播力提升上，相關(guān)人員需要轉(zhuǎn)變思想觀念，樹(shù)立先進(jìn)意識(shí)，緊跟時(shí)代步伐，了解融媒體內(nèi)涵和要求，創(chuàng)造質(zhì)量比較高的新聞節(jié)目。在融媒體時(shí)代，自媒體會(huì)成為電視新聞競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，電視新聞還要注重新聞編輯內(nèi)容，減少花架子和假新聞，使新聞內(nèi)容吸引更多的受眾。相關(guān)策略落實(shí)中必定還會(huì)遇到很多問(wèn)題，電視新聞需要在多次嘗試后，完善傳播策略。

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