孫玥 車玉龍

1999年，QQ聊天軟件“橫空出世”，自軟件誕生之日起，“嘀嘀嘀嘀嘀嘀嘀”的QQ新消息提示音，便不絕于耳。騰訊公司欲將該提示音注冊為商標(biāo)，但其注冊申請分別被商標(biāo)局、商標(biāo)評審委員會(huì)駁回，后騰訊公司不服相關(guān)決定，到法院提起訴訟，這是我國第一起因聲音商標(biāo)注冊被駁回而引發(fā)的訴訟案件。直至近日，北京市高級(jí)人民法院才對此案“一錘定音”。看似陌生的聲音商標(biāo)，其實(shí)與我們的距離并不遙遠(yuǎn)。

聲音可申請注冊為商標(biāo)

商標(biāo)是一種商業(yè)標(biāo)志，其根本性特征在于具有顯著性。通俗地講，顯著性就是當(dāng)某一標(biāo)志被用于標(biāo)識(shí)商品、服務(wù)的時(shí)候，消費(fèi)者能夠順利、清晰地區(qū)分同類或類似商品、服務(wù)來源，明確地知道是屬于不同的企業(yè)、不同的品牌的商品、服務(wù)，不會(huì)發(fā)生“張冠李戴”情形的一種特性。

傳統(tǒng)的商標(biāo)大多是由文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志、顏色以及上述要素組合而成，人們往往一看便知。但社會(huì)的發(fā)展日新月異，當(dāng)人們在聽到某些較高辨識(shí)度的聲音時(shí)，也會(huì)馬上聯(lián)想到相關(guān)的節(jié)目、商品、服務(wù)，這就說明聲音可以起到識(shí)別、區(qū)分商品或服務(wù)的作用，具有顯著性，這便為聲音作為商標(biāo)提供了可能。需要指出的是，聲音作為商標(biāo)與文字圖形類傳統(tǒng)商標(biāo)存在明顯的不同。傳統(tǒng)商標(biāo)可以貼附于商品或服務(wù)之上，人們通過視覺感官便能知悉，而聲音商標(biāo)僅能通過技術(shù)手段、傳播載體，使人們通過聽覺進(jìn)行感知。

在我國2014年新實(shí)施的《商標(biāo)法》中，將聲音納入可申請注冊商標(biāo)的范圍之內(nèi)，其第8條規(guī)定，“任何能夠?qū)⒆匀蝗?、法人或者其他組織的商品與他人的商品區(qū)別開的標(biāo)志，包括文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志、顏色組合和聲音等，以及上述要素的組合，均可以作為商標(biāo)申請注冊”，為聲音注冊為商標(biāo)提供了法律基礎(chǔ)。而我國《商標(biāo)法實(shí)施條例》對聲音商標(biāo)申請注冊的具體要求作出了更為明確的規(guī)定，如“以聲音標(biāo)志申請商標(biāo)注冊的，應(yīng)當(dāng)在申請書中予以聲明，提交符合要求的聲音樣本，對申請注冊的聲音商標(biāo)進(jìn)行描述，說明商標(biāo)的使用方式”等。同時(shí)，最新修訂的《商標(biāo)審查及審理標(biāo)準(zhǔn)》中，也增加了聲音商標(biāo)的審查條款，即在一般情況下聲音商標(biāo)須經(jīng)過長期使用方能獲得顯著性。實(shí)踐中，聲音商標(biāo)可以由純音樂性質(zhì)的聲音（如樂曲）構(gòu)成，也可以由非音樂性質(zhì)的聲音（如動(dòng)物叫聲、人聲）構(gòu)成，亦可由二者混合構(gòu)成。雖然用聲音申請注冊商標(biāo)有章可循，但是實(shí)施操作難度較大，因而從新《商標(biāo)法》實(shí)施至今，獲準(zhǔn)注冊的聲音商標(biāo)并未像之前專家、學(xué)者預(yù)測的那樣，出現(xiàn)大爆發(fā)的跡象。

聲音商標(biāo)的前世今生

傳統(tǒng)商標(biāo)一直居于商標(biāo)注冊的主導(dǎo)地位，但隨著各類先進(jìn)技術(shù)手段的出現(xiàn)，較高辨識(shí)度聲音的傳播速度與影響力日益提升。此類聲音在市場經(jīng)濟(jì)中具有高度稀缺性和較高的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，因而受到相關(guān)企業(yè)，乃至相關(guān)國家的重視，但時(shí)至今日也只有少數(shù)國家或地區(qū)接受聲音作為商標(biāo)，而對其予以注冊。

世界上第一例聲音商標(biāo)出現(xiàn)在美國，美國1946年制定的《蘭哈姆法》通過“文字、姓氏、象征、設(shè)計(jì)或以上之組合”這一寬泛的表述方式將聲音納入商標(biāo)標(biāo)記的要素之中，但直到1978年美國商標(biāo)審理和上訴委員會(huì)才明文規(guī)定聲音標(biāo)記可以作為一種商標(biāo)予以核準(zhǔn)注冊。美國法院也認(rèn)可聲音可以幫助消費(fèi)者區(qū)分商品來源，通過對聲音標(biāo)志的使用，能夠在聽眾心中建立聲音與特定商品和服務(wù)之間的橋梁。美國全國廣播公司NBC三響音階，是美國專利商標(biāo)局注冊的第一個(gè)聲音商標(biāo)。

德國于1996年對《商標(biāo)和其他標(biāo)志保護(hù)法》進(jìn)行了修訂，規(guī)定：“任何能夠?qū)⑵涫褂玫纳唐坊蚍?wù)與使用其他標(biāo)志的商品或服務(wù)相區(qū)別的標(biāo)志，都可以作為商標(biāo)獲得保護(hù)，尤其是文字（包括人名）、圖案、字母、數(shù)字、聲音標(biāo)志、三維造型，還包括單一顏色或顏色的組合?！鲍@得注冊的聲音商標(biāo)有摩托羅拉“Hello MOTO”聲音商標(biāo)、大眾汽車“DAS AUTO”聲音商標(biāo)等。加拿大自2012年起，也接受聲音商標(biāo)的注冊申請，獲批的首例聲音商標(biāo)是米高梅電影公司的獅子吼聲音商標(biāo)。

我國在新《商標(biāo)法》實(shí)施后，第一個(gè)聲音商標(biāo)是由中國國際廣播電臺(tái)申請注冊的“中國國際廣播電臺(tái)廣播節(jié)目開始曲”。此外，成功注冊為聲音商標(biāo)的還包括尤妮佳股份有限公司的有兩個(gè)音節(jié)組成的“sofy”蘇菲廣告末尾曲，影星成龍?jiān)暲首x的“望子成龍小霸王”聲音，諾基亞手機(jī)經(jīng)典鈴聲“Nokia Tune”，因特爾公司的“燈等燈等燈（音）”聲音。

聲音注冊商標(biāo)的構(gòu)成要件

我國實(shí)行商標(biāo)注冊制度，所以聲音要想成為商標(biāo)，亦必須經(jīng)過注冊，進(jìn)而取得商標(biāo)專用權(quán)。聲音注冊為商標(biāo)必須符合以下幾個(gè)重要條件：

第一，特殊聲音不得注冊。就聲音商標(biāo)而言，與我國國歌、軍歌，外國國歌、軍歌，國際歌等旋律相同或近似的聲音不得申請注冊為商標(biāo)；同時(shí)，聲音中不得包含民族歧視的話語等。第二，不得損害他人在先權(quán)利。我國《商標(biāo)法》第32條規(guī)定，申請商標(biāo)注冊不得損害他人現(xiàn)有的在先權(quán)利，也不得以不正當(dāng)手段搶先注冊他人已經(jīng)使用并有一定影響的商標(biāo)。第三，通用性、功能性聲音不得注冊。若某一聲音被某一行業(yè)的經(jīng)營者廣泛使用且眾所周知或者某一聲音對商品的使用目的來說是必不可少的，則該聲音標(biāo)志不得注冊為商標(biāo)。例如“結(jié)婚進(jìn)行曲”就不能被注冊成為婚慶服務(wù)行業(yè)的聲音商標(biāo)，微波爐的提示音“乒——”也不能被注冊為微波爐行業(yè)的聲音商標(biāo)。第四，具有顯著性。根據(jù)《商標(biāo)法》《商標(biāo)法實(shí)施條例》等法律法規(guī)的規(guī)定，只有具備顯著特征的標(biāo)志或聲音才能注冊為商標(biāo)。顯著性是商標(biāo)注冊，尤其是聲音商標(biāo)注冊的核心要件。結(jié)合最近的QQ提示音一案來看，商標(biāo)局以及復(fù)審的商標(biāo)評審委員會(huì)，均認(rèn)為QQ提示音缺乏顯著性，難以起到區(qū)分的作用，因此，對該提示音決定不予注冊為商標(biāo)。騰訊公司對此不服，向北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院提出訴訟。北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院經(jīng)審理后認(rèn)為，騰訊公司的申請商標(biāo)具有特定的節(jié)奏、音效，且并非生活中所常見，另結(jié)合QQ軟件知名度、“QQ”商標(biāo)知名度、申請商標(biāo)知名度及相互間對應(yīng)關(guān)系，認(rèn)為該商標(biāo)指定使用在電視播放、新聞社服務(wù)項(xiàng)目上可以起到商標(biāo)應(yīng)有的標(biāo)識(shí)服務(wù)來源的功能，具有顯著性，因而判決撤銷商標(biāo)評審委員會(huì)做出的被訴決定，由商標(biāo)評審委員會(huì)重新作出決定。北京市高級(jí)人民法院在二審中，亦認(rèn)定該提示音均有顯著性，最終維持一審判決。

聲音商標(biāo)的出現(xiàn)極大豐富了商標(biāo)的形式，也為企業(yè)提供了更廣闊的選擇空間，而且與普通的視覺商標(biāo)相比，聲音商標(biāo)能帶給消費(fèi)者更多的心理暗示，可以在情緒上更好地滿足消費(fèi)者，蘊(yùn)含著巨大的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。騰訊QQ提示音一案，對聲音商標(biāo)注冊的發(fā)展具有重要意義，聲音商標(biāo)的時(shí)代或?qū)砼R。