梁永靜 吳佑年 馮山河

【摘要】隨著我國經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，人民生活水平和質(zhì)量不斷提高，全民健身意識越來越強(qiáng)，同時(shí)也促進(jìn)了健身會所的可持續(xù)發(fā)展。全民健身與體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展緊密相連，二者相互促進(jìn)、相互依存。全民健身不僅促進(jìn)身體健康發(fā)展，還帶來了推崇娛樂、休閑、健身等和諧的社會氛圍，也給體育健身會所的發(fā)展提供了強(qiáng)大的動力。體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展能夠促進(jìn)社會服務(wù)體系的完善，提高全民健身發(fā)展層次，以達(dá)到全民健身與健身行業(yè)雙贏的發(fā)展。本文就全民健身的開展和健身會所的發(fā)展進(jìn)行了研究，分析了全民健身與健身會所共同發(fā)展的有利條件以及目前存在的問題，提出建議，從而使全民健身與健身會所更好地發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】全民健身 健身會所 關(guān)系 研究

1引言

目前越來越多的人們注重身心健康發(fā)展，在生活水平與生活質(zhì)量不斷提高的基礎(chǔ)上，人們相繼加入到全民健身的行業(yè)中來，我國體育產(chǎn)業(yè)也隨之快速發(fā)展起來。在實(shí)施全民健身計(jì)劃過程中，社會大眾參與體育健身等活動來滿足強(qiáng)身健體和愉悅身心的要求，這一目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)，使得全民健身不再是一般的物質(zhì)消費(fèi)，而是一種服務(wù)性消費(fèi)，也即是精神消費(fèi)。隨著全民健身運(yùn)動的開展，相關(guān)體育產(chǎn)業(yè)也得到了較好的發(fā)展，二者之間必然存在著相互依存、相互促進(jìn)的關(guān)系。

全民健身的火熱進(jìn)行與健身會所蓬勃發(fā)展之間有一定的促進(jìn)關(guān)系，通過對全民健身的開展和健身會所的發(fā)展的研究，分析了目前社會發(fā)展趨勢下，全民健身如何促進(jìn)健身會所的發(fā)展，健身會所的發(fā)展又給全民腱身帶來何種影響，并剖析全民健身與健身會所共同發(fā)展的有利條件以及目前仍存在的問題，制定出相關(guān)解決措施，以供全民健身與健身會所更好地發(fā)展。

2全民健身與健身會所發(fā)展現(xiàn)狀分析

隨著我國經(jīng)濟(jì)社會的飛快發(fā)展，人民生活水平的不斷提高，人民更加關(guān)注身心的健康發(fā)展，參與健身運(yùn)動的日益增加，人們對體育消費(fèi)的熱情空前高漲，對消費(fèi)的需求也越來越高，現(xiàn)有的社會公共體育服務(wù)已經(jīng)滿足不了人們?nèi)找嬖鲩L的體育需求，體育健身會所成為了人們體育消費(fèi)的主要對象。

2.1全民健身場所的現(xiàn)狀

據(jù)資料表明，大部分市民選擇在健身苑、健身點(diǎn)、健身步道、社區(qū)公共運(yùn)動場、籃球場和社區(qū)市民健身、文化中心等進(jìn)行體育鍛煉活動。其次，選擇全民健身中心、綜合體育館、室內(nèi)健身房和游泳池進(jìn)行體育活動。目前由于各個(gè)城市的體育公園和燈光球場較少，因此選擇前去鍛煉的市民人數(shù)也不多，還有極少數(shù)的市民會選擇其它的場所進(jìn)行體育鍛煉活動。

2.2健身會所的現(xiàn)狀研究

目前我國大部分高檔健身會所主要分布一二線城市，中低檔健身俱樂部仍是二三線城市健身市場的發(fā)展主流，低檔健身俱樂部主要以提供少量的健身項(xiàng)目為主，中高檔健身會所除提供健身服務(wù)外還提供相關(guān)的服務(wù)。大部分健身會所經(jīng)營類型主要有“連鎖型”和“非連鎖型”，其中連鎖型健身會所占絕大部分。各健身會所主要采取會員卡制度，并依據(jù)消費(fèi)者的不同情況，實(shí)施不同形式的價(jià)格優(yōu)惠。大多數(shù)健身者認(rèn)為健身俱樂部的價(jià)格定位合理，能夠接受。

3全民健身與健身會所發(fā)展的相互影響因素分析

3.1全民健身計(jì)劃實(shí)施符合市場經(jīng)濟(jì)體制改革

在市場經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)上，體育健身會所是一種社會資源，需要規(guī)范的市場運(yùn)行。人們健身意識不斷增強(qiáng)，就會更加積極地投入到健身當(dāng)中去，以達(dá)到強(qiáng)身健體的需求。隨著市場經(jīng)濟(jì)體制的改革，就業(yè)體制也隨之改變，企業(yè)在招聘人才時(shí)，十分注重招聘人員的綜合素質(zhì)，其中很重要的一項(xiàng)就是身體、心理素質(zhì)。身體素質(zhì)的好壞直接影響到就業(yè)問題。

3.2市場經(jīng)濟(jì)體制改革有利于體育產(chǎn)業(yè)化發(fā)展

體育產(chǎn)業(yè)化是指最大限度地使體育事業(yè)以產(chǎn)業(yè)方式運(yùn)行，發(fā)揮出體育的經(jīng)濟(jì)功能，拓展體育事業(yè)發(fā)展的空間。社會主義市場經(jīng)濟(jì)體制的改革，有助于體育產(chǎn)業(yè)化發(fā)展方向的確立。根據(jù)市場經(jīng)濟(jì)的需求，把體育作為產(chǎn)業(yè)來開發(fā)并且經(jīng)營。全民健身就是通過體育產(chǎn)業(yè)化來實(shí)現(xiàn)的，二者在市場經(jīng)濟(jì)體制改革下能夠相互促進(jìn)發(fā)展。而體育健身會所在體育產(chǎn)業(yè)中占有很大的比重，良好的經(jīng)濟(jì)環(huán)境，是體育會所蓬勃發(fā)展的有力支撐。

4全民健身與健身會所發(fā)展中存在的問題分析

4.1社會公共體育服務(wù)體系不完善

目前，我國的社會公共體育服務(wù)體系還不夠完善。我國的社會公共體育服務(wù)體系長時(shí)間以來處于較低水平狀態(tài)，民間的各種體育健身、休閑、娛樂活動以及有償?shù)捏w育服務(wù)雖然得到了快速發(fā)展，但由國家提供的一系列社會公共體育服務(wù)設(shè)施及器材無法滿足人們的需要，所以迫切需要建立完善的社會公共體育服務(wù)體系。

4.2群眾體育和競技體育發(fā)展不協(xié)調(diào)

群眾體育和競技體育是現(xiàn)代體育兩個(gè)重要的方面，在一定程度上，能夠體現(xiàn)出國民的體育認(rèn)知標(biāo)準(zhǔn)、價(jià)值觀和社會發(fā)展進(jìn)程。這二者對體育和社會都有一定的影響，在實(shí)際生活中，人們注重競爭，盲目追逐競技體育，而忽視了群眾體育，使得二者發(fā)展失衡。競技體育的發(fā)展水平和速度的客觀參考標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)該是一個(gè)國家的綜合國力和國內(nèi)生產(chǎn)總值所達(dá)到的水平，與我國經(jīng)濟(jì)總量在世界上的排名大體一致，而群眾體育的發(fā)展水平和速度的客觀參考標(biāo)準(zhǔn)主要是一個(gè)國家的人均收入水平。應(yīng)該根據(jù)人民群眾的收入水平和國家對體育事業(yè)的投入，來考慮國家群眾體育發(fā)展的規(guī)模和速度。特別是用于群眾體育的公共體育設(shè)施、場館建設(shè)等基本建設(shè)投資要與國家整個(gè)經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展水平相適應(yīng)，相協(xié)調(diào)。不應(yīng)該只是注重競技體育的發(fā)展而忽略大眾體育的發(fā)展。

4.3體育人口發(fā)展不平均

群眾體育發(fā)展水平的評價(jià)取決于體育人口的總量。目前我國體育人口總量不足，增長趨勢過于緩慢，具有明顯的地域以及年齡特征。一般體現(xiàn)為農(nóng)村與城市的體育人口差別較大，偏遠(yuǎn)落后地區(qū)的體育人口占少數(shù)或幾乎沒有。群眾體育管理者不僅應(yīng)當(dāng)注意到體育意識的培養(yǎng)是其核心環(huán)節(jié)，還應(yīng)注意到促使各環(huán)節(jié)間轉(zhuǎn)化的各種中介，即通過體育功能的教育使健康觀轉(zhuǎn)化為體育意識;通過體育技能知識的教育使體育意識物化為體育行為;通過體育評定標(biāo)準(zhǔn)的實(shí)施使體育行為呈現(xiàn)出清晰可見的體育結(jié)果，這些結(jié)果又反過來去修正體育行為、強(qiáng)化體育意識、完善健康觀念，形成一種自我循環(huán)的機(jī)制，使群眾體育人口的質(zhì)量不斷得到提高。

4.4體育健身會所發(fā)展理念落后

體育健身會所的初創(chuàng)時(shí)期，體育產(chǎn)業(yè)存在粗放型發(fā)展，只注重?cái)?shù)量而不是質(zhì)量。雖然現(xiàn)階段的健身會所比初創(chuàng)時(shí)期更加完善，但在制度、規(guī)范經(jīng)營、精細(xì)管理、售后服務(wù)等方面還不夠完善，在許多方面不能夠按市場經(jīng)濟(jì)規(guī)律辦事，如緊扣本體、依靠場館、兼顧其它行業(yè)等。健身會所與社會需求方面不能夠達(dá)成協(xié)調(diào)一致的發(fā)展，沒有按照科學(xué)發(fā)展觀的要求來樹立發(fā)展理念。

5全民健身與健身會所相互促進(jìn)的措施與建議

5.1培育體育市場消費(fèi)主體，調(diào)動和激發(fā)需求

在新的經(jīng)濟(jì)條件下，全面健身漸漸成為一種消費(fèi)和投資，促進(jìn)了健身會所的發(fā)展。體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最根本因素是體育消費(fèi)的總量和結(jié)構(gòu)，因此，就需要刺激國民體育消費(fèi)，培養(yǎng)體育消費(fèi)主體。健身行業(yè)需要根據(jù)現(xiàn)有的生存與發(fā)展環(huán)境，消費(fèi)主體的消費(fèi)特點(diǎn)，結(jié)合當(dāng)前發(fā)展趨勢，來預(yù)測消費(fèi)趨勢，開發(fā)新產(chǎn)品，提高產(chǎn)品的科技含量。針對普遍消費(fèi)群眾的需求開發(fā)一些大眾化產(chǎn)品以及系列化產(chǎn)品。使得體育產(chǎn)品能夠滿足消費(fèi)者的需求，有利于激發(fā)消費(fèi)者消費(fèi)動機(jī)，增強(qiáng)消費(fèi)能力。

5.2規(guī)范體育競爭市場，弘揚(yáng)體育精神

近年來，尤其是2008年北京奧運(yùn)會過后，人們對體育競賽非常關(guān)注與熱愛，人們不僅在乎競賽雙方的較量與結(jié)果，更在乎運(yùn)動員所表現(xiàn)出的一種拼搏的精神，以及為國爭光的榮譽(yù)。體育健身行業(yè)的發(fā)展要以體育精神為核心，注重體育賽事的公益性和商業(yè)性，滿足國民體育消費(fèi)。健身會所的發(fā)展要維護(hù)好消費(fèi)者的切身利益，規(guī)范體育競賽市場，使得體育健身行業(yè)能夠可持續(xù)發(fā)展。如奧運(yùn)會等大規(guī)模的運(yùn)動會，各運(yùn)動團(tuán)體，觀眾人數(shù)多，造成社會影響大，會引起人們對體育運(yùn)動的關(guān)注，從而帶動全民健身事業(yè)的發(fā)展，擴(kuò)大體育人口，以體育人口的消費(fèi)增加體育市場的需求，形成一個(gè)良性循環(huán)，體育搭臺、經(jīng)貿(mào)唱戲參與體育活動，有利于體育事業(yè)的發(fā)展。

5.3加強(qiáng)體育培訓(xùn)市場建設(shè)

體育培訓(xùn)主要是指體育知識、運(yùn)動技術(shù)、專門訓(xùn)練等方面的培訓(xùn)。體育培訓(xùn)市場是體育健身行業(yè)中的重要部分，對全民健身有著重要的作用。要加強(qiáng)體育培訓(xùn)市場的建設(shè)，完善體育培訓(xùn)市場的一系列機(jī)制，以維護(hù)消費(fèi)者的利益為重點(diǎn)。對消費(fèi)者進(jìn)行體育知識、科學(xué)健康指導(dǎo)等體育方面的培訓(xùn)，提高消費(fèi)者的體育知識水平和體育能力。不斷增加消費(fèi)者需求的體育設(shè)施及設(shè)備，激發(fā)國民消費(fèi)意識與熱情。

5.4創(chuàng)新體育管理制度和經(jīng)營機(jī)制

健身會所要想更好地發(fā)展，就要改變原有的體育管理體制和運(yùn)行機(jī)制，改變原有的行為模式。結(jié)合我國社會主義市場經(jīng)濟(jì)體制，與體育產(chǎn)業(yè)目前的現(xiàn)狀，改革原有的體育管理體制和經(jīng)營機(jī)制。由集權(quán)型的體育管理模式轉(zhuǎn)變?yōu)槎嘣w育管理模式，另外，要將管辦分離，將體育的職能轉(zhuǎn)交給市場進(jìn)行運(yùn)作。建立專業(yè)化、組織化的體育健身、娛樂、休閑等一系列服務(wù)體系，促進(jìn)并激發(fā)國民消費(fèi)，從而使得健身行業(yè)持續(xù)、快速的發(fā)展。