張勝國

摘? 要? 新媒體環(huán)境下加快《河北工人報》融合化發(fā)展是符合當前的發(fā)展趨勢。文章探討了新媒體環(huán)境下《河北工人報》的發(fā)展現(xiàn)狀，以及報紙在傳播過程中受到終端設(shè)備的限制、報紙經(jīng)營成本增加、宣傳力度不足以及社會效果不明顯等問題。最后提出了在新媒體環(huán)境下加快《河北工人報》發(fā)展的相應(yīng)措施。

關(guān)鍵詞? 新媒體;河北工人報;發(fā)展措施

中圖分類號? G2? ? ? 文獻標識碼? A? ? ? 文章編號? 2096-0360（2019）03-0100-02

1? 新媒體環(huán)境下《河北工人報》發(fā)展現(xiàn)狀

河北工人報社成立于1983年10月1日，是河北省總工會直屬事業(yè)單位。其主辦的《河北工人報》為省總工會機關(guān)報，是一張以職工、企業(yè)、工會為主要對象的綜合類報紙。

根據(jù)《河北工人報》2013年度到2018年度發(fā)行數(shù)據(jù)分析，《河北工人報》的覆蓋群體為河北省各級黨政機關(guān)、事業(yè)單位、工礦企業(yè)、民營企業(yè)和私營企業(yè)等。

《河北工人報》面向六大群體，但是從占比來看，是以黨政機關(guān)、事業(yè)單位和工礦企業(yè)以及民、私企業(yè)為主。可見報紙整體覆蓋群體還是不夠大，占比不均勻。

在新媒體的影響下，《河北工人報》加快了新媒體布局，2004年，由河北工人報社主管、主辦的河工新聞網(wǎng)（原名河北維權(quán)網(wǎng)）正式上線運行，其后微信、微博、微視頻以及客戶端也陸續(xù)推出。

作為《河北工人報》在網(wǎng)際空間的延伸，辦好河工新聞網(wǎng)意義重大：是“三微一端”等所有河北工人報社新媒體的基礎(chǔ)平臺。目前《河北工人報》主要由以下新聞信息板塊組成：重大時政新聞、工會新聞、社會新聞、安全生產(chǎn)、法制維權(quán)、縱深記錄、產(chǎn)經(jīng)新聞、新聞360、河北大工匠、生活服務(wù)資訊、娛樂新聞、圖片新聞、稅務(wù)稅法、文化副刊、交通新聞、經(jīng)濟金融等組成。作為讀者可以通過互聯(lián)網(wǎng)、手機等終端免費瀏覽河工新聞網(wǎng)的內(nèi)容，方便了讀者閱讀。但是從現(xiàn)實來看，讀者群更多的是通過紙質(zhì)形式來閱讀《河北工人報》信息。

讀者閱讀方式選擇紙質(zhì)報紙的占比為80.15%，電子版報紙的占比為10.36%，三微一端多網(wǎng)在線閱讀的占比為7.15%，其他的閱讀方式的占比為2.34%。可見，《河北工人報》主要是以紙質(zhì)報紙形式閱讀為主。

2? 新媒體環(huán)境下《河北工人報》發(fā)展存在的問題

在新媒體環(huán)境下，當今的紙質(zhì)媒體變得越來越難生存了，其影響力也在慢慢受到削弱。在這種情況下，新媒體的應(yīng)用就成為了關(guān)系河北工人報社未來發(fā)展的根本舉措。通過“紙質(zhì)+三微一端”化來推廣紙媒本身成了最理想的方案，但是，事實上在真正實現(xiàn)過程中，“紙質(zhì)+三微一端”化過程中，報社通常會將報紙上的內(nèi)容完完全全整復制到河工新聞網(wǎng)上，成為電子版報紙。雖然電子報比紙質(zhì)更有優(yōu)勢，但并不能完全取代紙質(zhì)報紙。由于紙質(zhì)與新媒體融合化過程中也遇到了不少的問題，具體如下。

1）傳播過程受終端設(shè)備制約。河工新聞網(wǎng)是作為《河北工人報》在網(wǎng)際的延伸，是“三微一端”等所有河北工人報新媒體的基礎(chǔ)平臺。要想將河工新聞網(wǎng)的新聞資訊及時傳達給讀者，那么就需要經(jīng)過一系列的步驟。報紙，是作為“三微一端”中的信息來源主體。如果通過新媒體來閱讀報紙的內(nèi)容需要下載和安裝App或者下載PDF文件，又或者到河工新聞上查找新聞內(nèi)容，其實這樣的操作非常煩瑣，不方便讀者的閱讀。在今天，新聞信息配置精準化和個性化的時代，打開手機或者電腦就有很多App或者軟件終端根據(jù)個人喜好，自動推送新聞了。讀者大都不愿花費更多的精力去查找新聞。同時還需要有一部閱讀的智能手或者電腦，如果用手機閱讀電子報，那么還會消耗一定的流量。因此，河北工人報或多或少都會受終端的制約，同時還會受技術(shù)等條件因素的影響。

2）報紙運營成本在增加。在新媒體環(huán)境下，讀者容易流失，廣告客戶也會流失，報紙的整體運營成本在不斷地增加，資訊存在滯后等方面的問題。在“報紙+三微一端”的應(yīng)用下，需要有專門人員負責紙質(zhì)報紙，又要安排專人負責電子報。也要有專業(yè)技術(shù)人員，這樣一來，報紙的整體運營成本就會增加?！逗颖惫と藞蟆窙]有利用好新媒體，不但新讀者群增加量有限，而且還增加了運營成本。運營成本的增加是紙質(zhì)媒體謀求與新媒體相融合過程中沒有預料到的。

3）宣傳力度不足及社會效果不明顯。眾所周知，新媒體技術(shù)的發(fā)展給傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體帶來了較大的沖擊與挑戰(zhàn)，《河北工人報》作為傳統(tǒng)媒體也積極地進行了相應(yīng)的改革，為了謀求更好的發(fā)展空間和吸收更多的讀者而努力。但是在新媒體環(huán)境下由于報社自身的宣傳力度有限，進入互聯(lián)網(wǎng)后的報紙就成了大海里一滴水，如果不加強宣傳，很難吸引更多的讀者。也正是因為宣傳力度不足，而導致了社會效果不明顯，沒有達到預期的目標。

3? 在新媒體環(huán)境下加快《河北工人報》發(fā)展的措施探索

由于從紙質(zhì)媒體到新媒體二者間的融合過程是比較長的，在這個融合過程中，一定需要把握紙質(zhì)媒體與移動互聯(lián)網(wǎng)之間的發(fā)展規(guī)律，努力把好《河北工人報》發(fā)展的脈搏，以此來加快《河北工人報》的發(fā)展。

1）優(yōu)化終端閱讀環(huán)境。如今手機終端用戶超過了電腦終端用戶量，手機終端用戶是河北工人報網(wǎng)絡(luò)用戶中需要轉(zhuǎn)化的重點讀者群。在“三微一端”的條件下，需要制作微報紙內(nèi)容，讓讀者更容易閱讀，優(yōu)化微閱讀頁面加載速度，突出重點內(nèi)容，內(nèi)容精細化。與“三微一端”建立內(nèi)容合作關(guān)系，根據(jù)用戶關(guān)鍵詞或者個人喜好，精準定位報紙內(nèi)容。從而減少用戶搜索環(huán)節(jié)，使用戶不需要安裝App也可以閱讀，節(jié)省讀者時間。使讀者不知不覺就閱讀上了《河北工人報》的內(nèi)容。

2）以二者的優(yōu)勢互補來降低成本。由于紙質(zhì)媒體在與新媒體的具體融合過程中，不可以簡單地將報紙上的全部內(nèi)容復制到網(wǎng)絡(luò)上，應(yīng)該強調(diào)二者之間的互補性，做到和而不同。首先，紙質(zhì)媒體在與新媒體之間要實現(xiàn)內(nèi)容上的互補。在紙質(zhì)媒體基礎(chǔ)上融合了新媒體技術(shù)，可以說是紙質(zhì)媒體的一種延伸版，新媒體上由于不受版面的限制，那么在制作過程中盡可能地體現(xiàn)圖文并茂，有利于增加觀感，提升親和力。其次，可以實現(xiàn)互動上的互補。由于報紙更多的是單向傳遞新聞信息，讀者看完報紙之后有什么感想就不得而知了。這時新媒體就是有益的補充，可以引導讀到河工新聞網(wǎng)上作進一步的延伸閱讀，還可以留下讀者的感受與想法。從而形成讀者與報社之間的互動，提升了受眾的互動性，聆聽讀者的聲音，不斷改進報紙的不足，提升讀者的滿意度。二者的融合正是取長補短，提高閱讀質(zhì)量，節(jié)約成本，是有機的融合。

3）加強宣傳及做好后臺讀者分析。在新媒體環(huán)境下要想實現(xiàn)報紙與新媒體的有機融合，要做好報紙的前期推廣工作，提供必要推廣經(jīng)費。在網(wǎng)站后臺需要專人負責分析總結(jié)網(wǎng)媒用戶瀏覽《河北工人報》內(nèi)容的瀏覽痕跡，尋找讀者對喜歡的新聞類型和最關(guān)注的社會、生活、服務(wù)等問題——找到關(guān)注點，促進本報新聞信息內(nèi)容的精準化，又擴大了紙媒的讀者群。然后根據(jù)分析結(jié)果來優(yōu)化報紙內(nèi)容和欄目，從而能夠留住老讀者又可以吸引新讀者。

4? 結(jié)束語

通過本研究，認為新媒體與紙質(zhì)媒體需要融合化發(fā)展，取長補短，找到關(guān)注點，促進本報新聞信息內(nèi)容的精準化，又擴大了紙媒的讀者群，同時又可以為《河北工人報》的可持續(xù)性發(fā)展提供新的發(fā)展道路。

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