蔣可心

摘 要 廣播電視傳媒是眾所周知的傳統(tǒng)傳媒行業(yè)之一，該行業(yè)對(duì)我國(guó)媒體的發(fā)展起著無(wú)可替代的重要作用，尤其是在文化傳媒、信息傳遞等方面，廣播電視對(duì)我國(guó)媒體發(fā)展做出了重大貢獻(xiàn)。然而近年來(lái)，社會(huì)經(jīng)濟(jì)與科技的不斷發(fā)展進(jìn)步促進(jìn)了新媒體的誕生，并對(duì)廣播電視行業(yè)產(chǎn)生了一定程度的沖擊。廣播電視媒體若想在這不斷變化發(fā)展的社會(huì)中繼續(xù)生存下去，則應(yīng)該將其經(jīng)營(yíng)模式進(jìn)行改變，并為今后的發(fā)展做好相關(guān)事項(xiàng)的準(zhǔn)備，才能夠?qū)⑽覈?guó)廣播電視傳媒業(yè)的綜合發(fā)展水平進(jìn)行全面的提高。

關(guān)鍵詞 廣播電視；傳媒業(yè)；經(jīng)營(yíng)模式；發(fā)展措施；新媒體

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2016）172-0049-01

我國(guó)自進(jìn)入21世紀(jì)以來(lái)，社會(huì)經(jīng)濟(jì)與科學(xué)技術(shù)仍在迅速發(fā)展，因此促進(jìn)了新媒體的誕生。新媒體行業(yè)不僅對(duì)我國(guó)廣播電視傳媒業(yè)產(chǎn)生了一定的沖擊，而且還帶來(lái)了不小的影響[ 1 ]。面對(duì)正在不斷發(fā)展壯大的新媒體行業(yè)，廣播電視傳媒業(yè)應(yīng)將自身的發(fā)展現(xiàn)狀與經(jīng)營(yíng)模式進(jìn)行徹底地分析，并判斷其優(yōu)缺點(diǎn)，同時(shí)提出科學(xué)、健全、有效并適合廣播電視傳媒業(yè)發(fā)展的相關(guān)措施，才能繼續(xù)在變化多端的社會(huì)中生存下去。本文就以下幾個(gè)方面進(jìn)行了分析，希望能夠?qū)ξ覈?guó)廣播電視傳媒業(yè)的發(fā)展起到一定的幫助作用。

1 我國(guó)廣播電視傳媒發(fā)展過(guò)程中產(chǎn)生的問(wèn)題

1）不健全的經(jīng)營(yíng)體制。目前，我國(guó)廣播電視傳媒業(yè)屬于政府的管制范圍，該產(chǎn)業(yè)具有相當(dāng)滯后的管理機(jī)制，不僅對(duì)我國(guó)廣播電視傳媒業(yè)的發(fā)展起到阻礙作用，而且還對(duì)技術(shù)、人才等方面產(chǎn)生諸多不良的影響，從而導(dǎo)致我國(guó)廣播電視傳媒業(yè)的發(fā)展受到限制[ 2 ]。

2）缺乏一定的創(chuàng)新性。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)廣播電視節(jié)目目前的播出量仍未達(dá)到理想目標(biāo)，而且不能夠在新時(shí)代背景下將人民群眾的各種需求進(jìn)行滿足。雖然現(xiàn)階段已經(jīng)出現(xiàn)了較多的電視節(jié)目，但是這些節(jié)目在質(zhì)量、技術(shù)等方面均存在許多問(wèn)題，難以滿足節(jié)目制作的各種基本需求。而且，各種節(jié)目之間具有極高的相似度，一旦某一類節(jié)目受到廣大人民群眾的歡迎后，則會(huì)立即涌出大量相似的節(jié)目。在制作電視節(jié)目的過(guò)程中若缺乏一定的創(chuàng)新性，其內(nèi)容與類型也較為單一，則會(huì)對(duì)我國(guó)廣播電視傳媒的受眾率產(chǎn)生巨大的影響，還會(huì)使廣播電視節(jié)目的內(nèi)容不能將受眾的需求進(jìn)行滿足。另外，廣播電視節(jié)目的質(zhì)量與數(shù)量有著許多各種方面的問(wèn)題，從而導(dǎo)致其在發(fā)展時(shí)缺乏一定程度的創(chuàng)新性。

2 新媒體對(duì)我國(guó)廣播電視傳媒產(chǎn)生的沖擊與影響

1）對(duì)廣播電視媒體的廣告發(fā)行產(chǎn)生影響。在傳媒業(yè)中，廣告具有極為重要的作用。在我國(guó)傳媒業(yè)的收入中，廣告收入是一個(gè)極為重要的組成部分，可達(dá)傳媒行業(yè)總收入的80%以上[3]。產(chǎn)生以上現(xiàn)象的原因主要是我國(guó)的廣告大多具有較強(qiáng)的盈利性。相比于廣播電視等傳統(tǒng)媒體發(fā)布的廣告，新媒體發(fā)布的則更具多元化，廣告覆蓋率也在不斷地增加。由于新媒體廣告具有覆蓋率廣、多元化等優(yōu)點(diǎn)，因此，目前各大廣告企業(yè)均將發(fā)布廣告的媒體選擇為新媒體，該現(xiàn)象能夠直接擊垮廣播電視等傳統(tǒng)媒體。現(xiàn)階段，我國(guó)廣播電視等傳統(tǒng)媒體的主要收入來(lái)源為廣告，一旦喪失大量的廣告客戶，傳統(tǒng)媒體則會(huì)流失大量的收入。人民群眾的行為與生活方式因?yàn)樾旅襟w的出現(xiàn)而產(chǎn)生了相當(dāng)大的變化，新媒體具有無(wú)比巨大的發(fā)展價(jià)值、潛力、空間以及市場(chǎng)，從而成為現(xiàn)階段許多廣告投資者進(jìn)行投資的熱點(diǎn)之一。然而，在不久的將來(lái)，新媒體的發(fā)展速度會(huì)進(jìn)一步地加快，并會(huì)對(duì)傳統(tǒng)媒體進(jìn)行不斷地沖擊。若廣播電視等傳統(tǒng)媒體不進(jìn)行積極地創(chuàng)新改革，并將其自身的經(jīng)營(yíng)模式進(jìn)行改變，則該行業(yè)的廣告收入會(huì)越來(lái)越少。

2）大幅度減少了廣播電視媒體的受眾?；ヂ?lián)網(wǎng)、PC平板以及手機(jī)等高科技信息技術(shù)是新媒體所依賴的傳播載體[4]。采用以上信息傳播載體傳播的信息不會(huì)受到時(shí)空的影響，而且，其具有相當(dāng)快的信息傳播速度，較為廣泛的信息內(nèi)容傳播范圍，能夠?qū)θ藗內(nèi)粘Ｉ畹谋憷鸬綆椭缘淖饔?。相比于廣播電視傳統(tǒng)媒體，新媒體的創(chuàng)新與改革做的相當(dāng)徹底，并且從根本上獲得了廣大群眾的信任與依賴。有相關(guān)調(diào)查數(shù)據(jù)說(shuō)明，依賴網(wǎng)絡(luò)獲取并傳遞信息的人群主要是“90后”的受眾群體，而新媒體的誕生正好滿足了“90后”受眾的各種需求，所以，“90后”與“00后”對(duì)新媒體的喜愛(ài)程度相對(duì)較高。正是由于新媒體靈活、廣泛、快速、不受時(shí)空限制等方面優(yōu)點(diǎn)的影響，廣播電視等傳統(tǒng)媒體的受眾群體才會(huì)不斷地流失。

3）嚴(yán)重地威脅著傳統(tǒng)媒體的地位?，F(xiàn)如今，新媒體已經(jīng)將廣播、電視、報(bào)紙等傳統(tǒng)傳媒行業(yè)三足鼎立的局面進(jìn)行打破，并在當(dāng)今信息傳媒領(lǐng)域中擁有極高的地位[ 5 ]。近年來(lái)，新媒體對(duì)我國(guó)正在進(jìn)行改革的廣播電視傳媒業(yè)帶來(lái)了巨大的挑戰(zhàn)，新媒體的誕生嚴(yán)重地威脅著廣播電視等傳統(tǒng)媒體的地位。由于新媒體受到面向全體社會(huì)成員的主流媒體的稱贊，并十分符合社會(huì)廣大受眾對(duì)信息的各種需求，且該媒體形式是當(dāng)今社會(huì)不可缺少的媒體之一。因此，新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體地位的影響是根本性的。

3 在新媒體影響下，廣播電視傳媒應(yīng)如何改變經(jīng)營(yíng)模式

由于我國(guó)廣播電視傳媒業(yè)的發(fā)展時(shí)間相對(duì)較晚，且其經(jīng)營(yíng)模式將產(chǎn)業(yè)、視野以及行政等方面進(jìn)行同時(shí)兼顧，因此對(duì)廣播電視傳媒業(yè)的自身發(fā)展起到了一定的阻礙作用。此外，新媒體對(duì)廣播電視傳媒產(chǎn)生了不小的沖擊。因此，必須對(duì)廣播電視傳媒業(yè)的經(jīng)營(yíng)模式進(jìn)行改革，然后選擇并實(shí)行能夠使廣播電視傳媒業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的經(jīng)營(yíng)模式，才能使廣播電視傳媒業(yè)的地位得到保障。

1）運(yùn)用技術(shù)差異。傳媒行業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力是擁有過(guò)硬的技術(shù)。只有將過(guò)硬技術(shù)進(jìn)行充分地掌握，企業(yè)才能保證自身處于不敗之地。因此，廣播電視傳媒業(yè)應(yīng)靈活地運(yùn)用技術(shù)上的差異，為不同受眾提供不同于新媒體的特色服務(wù)與產(chǎn)品，才能對(duì)客戶起到吸引作用。

2）實(shí)行多元化經(jīng)營(yíng)策略。在當(dāng)今受到新媒體不斷沖擊的社會(huì)中，廣播電視傳媒業(yè)應(yīng)將自身的經(jīng)營(yíng)范圍進(jìn)行明確，并實(shí)行多元化經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略，同時(shí)不斷地尋找新利益點(diǎn)，再與幾個(gè)不相關(guān)或相關(guān)的企業(yè)進(jìn)行同時(shí)經(jīng)營(yíng)，這樣能夠?qū)①Y源的優(yōu)化配置與風(fēng)險(xiǎn)共擔(dān)進(jìn)行實(shí)現(xiàn)，還能夠?qū)⒆陨硪?guī)模進(jìn)行擴(kuò)大，從而使自身在現(xiàn)代傳媒業(yè)中的地位得到有效地提高。

3）提高經(jīng)營(yíng)模式的信息服務(wù)性。廣播電視傳媒業(yè)具有服務(wù)性，并能夠向廣大人民群眾提供大量的信息服務(wù)。人們?nèi)粘Ｉ钪兴佑|到的各種社會(huì)信息均是由各種傳媒載體進(jìn)行傳播的，人們可以通過(guò)閱讀社會(huì)信息掌握社會(huì)的具體發(fā)展情況，并能夠?qū)⑸钪兴龅降母鞣N問(wèn)題進(jìn)行解決，傳媒業(yè)對(duì)人們的便利生活起到了較大的促進(jìn)作用。因此，廣播電視傳媒業(yè)應(yīng)提高其自身經(jīng)營(yíng)模式的信息服務(wù)性，并利用最先進(jìn)的傳播手段將具有廣泛內(nèi)容的信息進(jìn)行傳播，使人們能夠在第一時(shí)間將信息進(jìn)行捕捉，才能將自身地位進(jìn)行提高，并獲得更多的受眾群體。

4 結(jié)論

傳媒業(yè)在我國(guó)屬于第三產(chǎn)業(yè)——服務(wù)業(yè)，該產(chǎn)業(yè)是我國(guó)的“綠色產(chǎn)業(yè)”“無(wú)煙產(chǎn)業(yè)”以及“朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)”，還是一個(gè)能夠進(jìn)行可持續(xù)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)。任何一個(gè)龐大的產(chǎn)業(yè)均需要一個(gè)有效的經(jīng)營(yíng)模式。將服務(wù)群眾定為傳媒業(yè)的根本目的，并開(kāi)發(fā)各種具有新特點(diǎn)的信息產(chǎn)品，同時(shí)將新傳媒技術(shù)進(jìn)行大力地發(fā)展，才能使廣播電視傳媒業(yè)多元化的產(chǎn)業(yè)形勢(shì)得以實(shí)現(xiàn)。然而，將以上目標(biāo)進(jìn)行實(shí)現(xiàn)則需要相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間。因此，我國(guó)廣播電視傳媒業(yè)的相關(guān)負(fù)責(zé)人應(yīng)根據(jù)傳媒領(lǐng)域的內(nèi)外部環(huán)境，并制定出合適的發(fā)展政策與措施，使廣播電視傳媒能夠更為長(zhǎng)遠(yuǎn)地繼續(xù)發(fā)展下去。

參考文獻(xiàn)

[1]周慧敏.新媒體影響下的廣播電視經(jīng)營(yíng)模式[J].管理觀察，2014（9）：172-173.

[2]陳靜.新媒體形勢(shì)下廣播電視傳媒的經(jīng)營(yíng)模式[J].湖北科技學(xué)院學(xué)報(bào)，2014，34（12）：41-42.

[3]曲莉.新媒體時(shí)代的電視節(jié)目經(jīng)營(yíng)[J].中外企業(yè)家，2014（36）：246，249.

[4]趙穎.廣電傳媒業(yè)在新媒體影響下的經(jīng)營(yíng)模式探討[J].西部廣播電視，2015（10）：42.

[5]蘇鵬.“破繭成蝶”的冷思考——淺析廣播電視報(bào)在新媒體沖擊下的經(jīng)營(yíng)策略[J].新聞采編，2014（5）：47-48.