徐越 付煜鴻

摘? 要? 隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，電競(jìng)文化與粉絲文化作為青年亞文化的分支在不斷發(fā)展壯大的同時(shí)，也逐漸打破其被邊緣化的處境。在此背景下誕生的虛擬偶像團(tuán)體KDA具有開創(chuàng)性地將電競(jìng)游戲角色轉(zhuǎn)變?yōu)樘摂M偶像，以女團(tuán)歌手身份推出音樂作品，其背后所體現(xiàn)的電競(jìng)文化與粉絲文化的交融值得研究。由此，文章首先通過對(duì)虛擬偶像等概念的梳理明確KDA女團(tuán)在不同文化領(lǐng)域下的角色定位，結(jié)合其出道以來的新聞、粉絲話語等分析其中所體現(xiàn)的電競(jìng)文化與粉絲文化的融合。最后，文章還嘗試對(duì)電競(jìng)與粉絲文化融合提出相關(guān)可行性建議及發(fā)展路徑。

關(guān)鍵詞? 虛擬偶像;粉絲文化;電競(jìng)文化;KDA女團(tuán)

中圖分類號(hào)? G2? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼? A? ? ? 文章編號(hào)? 2096-0360（2019）03-0090-02

1? 相關(guān)概念

1）虛擬偶像與虛擬偶像團(tuán)體。借助二次元亞文化的不斷發(fā)展壯大，如今青年的偶像崇拜已發(fā)生重構(gòu)。依托現(xiàn)代科技所塑造的虛擬偶像越來越得到數(shù)字原住民們的喜愛。虛擬偶像是基于某種算法的、通過繪畫、動(dòng)畫、CG等技術(shù)，在互聯(lián)網(wǎng)等虛擬場(chǎng)景或現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景中進(jìn)行偶像活動(dòng)的無真實(shí)本體的架空形象。盡管在真實(shí)生活中并沒有具體的物質(zhì)載體，但同樣能夠帶來巨大的經(jīng)濟(jì)效益。虛擬偶像團(tuán)體是虛擬偶像的組合，其團(tuán)隊(duì)內(nèi)每一位成員皆為單個(gè)的虛擬形象。與真人組合相類似，虛擬偶像團(tuán)體相較于個(gè)體虛擬偶像更具有團(tuán)體效應(yīng)，其吸引粉絲的方式相較于個(gè)體虛擬偶像也更為多樣，本文所研究的對(duì)象KDA女團(tuán)也屬于虛擬偶像團(tuán)體。

2）KDA女團(tuán)簡(jiǎn)介。KDA團(tuán)體為《英雄聯(lián)盟》游戲公司與2018年所打造而成的虛擬二次元女團(tuán)，旗下成員由阿貍、阿卡麗、卡莎和伊芙琳四位游戲角色所組成。據(jù)了解，這個(gè)新虛擬偶像團(tuán)體的出道專輯主打歌《POPSTARS》一經(jīng)推出，便在“流行數(shù)位歌曲銷售”“數(shù)位歌曲銷售”榜單中分別拿下第十名、第三十名的好成績(jī)?！队⑿勐?lián)盟》制作公司還在其游戲服務(wù)器中更新了KDA女團(tuán)的新版游戲皮膚，這也引起了廣大《英雄聯(lián)盟》玩家的追捧。

2? KDA女團(tuán)帶來的電競(jìng)與粉絲文化的融合

1）成員“人設(shè)”與“黑料”。在《英雄聯(lián)盟》游戲制作公司Riot Games發(fā)表的KDA女團(tuán)出道簡(jiǎn)介中，四位組合成員的“人設(shè)”也隨之公布，這些“人設(shè)”十分鮮明生動(dòng)，仿佛每一位成員不是虛擬偶像，而是現(xiàn)實(shí)生活中所真實(shí)存在的人物。從官方給出的人物設(shè)定中，筆者發(fā)現(xiàn)其中不少內(nèi)容與粉絲文化有著緊密聯(lián)系，例如：成員伊芙琳“曾與許多男明星傳出過緋聞”，這一點(diǎn)在粉絲文化中屬于偶像的“黑歷史”，而阿貍“曾被票選為流行音樂屆的最美面孔”也使得這一虛擬形象更加具有真實(shí)偶像的特征，進(jìn)而更加貼近真實(shí)世界，拉近與真實(shí)粉絲們的距離。學(xué)者張自中曾經(jīng)提出過，虛擬偶像是在互聯(lián)網(wǎng)等虛擬場(chǎng)景或現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景中進(jìn)行偶像活動(dòng)的無真實(shí)本體的架空形象，往往該形象與基本人設(shè)由官方提供，后續(xù)內(nèi)容與形象的補(bǔ)充依賴于粉絲群體，KDA女團(tuán)也呈現(xiàn)出這樣的特征。在官方公司將其人設(shè)公布之后，許多網(wǎng)友包括各個(gè)成員的粉絲紛紛對(duì)此內(nèi)容進(jìn)行二次創(chuàng)作，甚至發(fā)出KDA女團(tuán)的“黑料”，宣稱KDA女團(tuán)的四位成員中有三位有過“整容”經(jīng)歷，并熟練運(yùn)用“飯圈”話語，將其中三位成員的“整容”經(jīng)歷煞有介事地“爆料”出來，而“整容”背后的真實(shí)原因不過是KDA女團(tuán)中三位成員的游戲形象曾受到畫師的改造，因此與過去的形象大不相同。不難看出定“人設(shè)”、爆“黑料”的過程屬于對(duì)粉絲文化的炮制。

2）粉絲話語。微博是當(dāng)今最能體現(xiàn)粉絲文化的社交平臺(tái)，依托微博平臺(tái)所進(jìn)行的粉絲活動(dòng)十分豐富，其中便包括粉絲“控評(píng)”等一系列粉絲公關(guān)行為。所謂粉絲微博“控評(píng)”，就是粉絲們利用一面提示與兩面提示相結(jié)合，結(jié)合傳播技巧達(dá)到針對(duì)粉絲之外群體的勸服效果。除此之外，在偶像微博評(píng)論區(qū)還會(huì)出現(xiàn)“捧一踩一”的粉絲話語，這種現(xiàn)象在偶像團(tuán)體的微博中最為常見，“捧一踩一”通常為粉絲在夸贊自己偶像的同時(shí)詆毀其他偶像，或拿來做比較，以達(dá)到“安利”自己偶像的目的。2018英雄聯(lián)盟全球總決賽閉幕式結(jié)束后，KDA女團(tuán)官方微博發(fā)表了一條慶功宴微博，并附上了KDA女團(tuán)四位成員的“自拍照片”（值得一提的是，這張“照片”是畫師繪制而成，雖是繪畫形式但畫面非常逼真）。在這條微博下面，四位偶像的粉絲們“各顯神通”，控評(píng)與“捧一踩一”的粉絲話語運(yùn)用頗為熟練：

“第一次喜歡女團(tuán)，c位是阿卡麗，其他三人別開碰?。　?/p>

“我實(shí)名支持阿卡麗才是c位舞者，其他三位穿高跟鞋的怎么跳嘛！”

“吹爆我阿貍，天生c位我九尾！”

由此可以看出，這些話語建構(gòu)使得原本只存在于電競(jìng)游戲中的虛擬人物與粉絲文化緊密相連，無限接近真人偶像地通過微博與粉絲進(jìn)行互動(dòng)。

3? 電競(jìng)文化與粉絲文化融合的發(fā)展路徑

1）全息投影技術(shù)與演唱會(huì)。2018年《英雄聯(lián)盟》S8總決賽閉幕式會(huì)場(chǎng)上，Riot Games公司運(yùn)用全息投影技術(shù)，將KDA女團(tuán)投放至閉幕式的舞臺(tái)上，使其與真人女團(tuán)成員合作完成其出道專輯主打歌《POPSTARS》的表演，使現(xiàn)場(chǎng)觀眾真真切切地感受到科技的魅力。全息投影技術(shù)的應(yīng)用已不算是新鮮事，日本的虛擬偶像“初音未來”就曾舉辦過通過全息投影技術(shù)打造的個(gè)人演唱會(huì)。由此筆者認(rèn)為，包括KDA女團(tuán)在內(nèi)的虛擬偶像制作公司應(yīng)不斷提高全息投影技術(shù)水平，不斷提升虛擬偶像在舞臺(tái)上與粉絲間的互動(dòng)效果，結(jié)合其成員原有的電競(jìng)游戲形象的身份強(qiáng)調(diào)，使虛擬偶像在舞臺(tái)上的呈現(xiàn)效果更為逼真。另外，以KDA女團(tuán)為例，其制作公司可以借助為KDA女團(tuán)舉辦相關(guān)演唱會(huì)的優(yōu)勢(shì)，在表演過程中弘揚(yáng)電競(jìng)文化，與粉絲文化進(jìn)一步融合。

2）社交平臺(tái)的充分運(yùn)用。近年來，微博不僅是粉絲文化的衍生之地，也成為粉絲與偶像之間交流的載體，偶像與粉絲之間的微博互動(dòng)對(duì)于偶像人氣的維持而言就格外重要，微博內(nèi)容的建構(gòu)也成為偶像“人設(shè)”的重要組成部分。雖然目前KDA女團(tuán)擁有一個(gè)官方工作室微博賬號(hào)，且經(jīng)常會(huì)更新成員們的“生活分享”以增強(qiáng)與團(tuán)隊(duì)粉絲的互動(dòng)，但作為團(tuán)隊(duì)宣傳工具的微博賬號(hào)在偶像個(gè)人的宣傳方面會(huì)相對(duì)比較欠缺，而在微博粉絲文化中，粉絲往往持有不同的追星觀點(diǎn)，顯然僅有作為團(tuán)隊(duì)宣發(fā)功能的官博是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。因此，筆者認(rèn)為KDA女團(tuán)公關(guān)團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)適時(shí)建立團(tuán)隊(duì)內(nèi)部成員的個(gè)人微博，加大對(duì)成員個(gè)人“人設(shè)”的包裝力度，并加強(qiáng)每位成員與其粉絲的互動(dòng)與交流，使其更加接近真人偶像，與此同時(shí)加入官博宣發(fā)的配合，這樣的方式能夠更好地促進(jìn)電競(jìng)與粉絲文化的進(jìn)一步融合。

3）粉絲的二次創(chuàng)作。縱觀近期KDA女團(tuán)的“整容”八卦爆料過程，不難看出其粉絲的創(chuàng)作潛力。學(xué)者張自中提到，粉絲群體將媒介提供的偶像形象與故事文本作為想象資源和生產(chǎn)原材料，衍生創(chuàng)造出一個(gè)龐大的再生性文本體系。黑料如此，其他二次創(chuàng)作形式也如此，這其中就包括粉絲所撰寫的偶像同人文與偶像相關(guān)的互動(dòng)敘事類游戲。偶像同人文的撰寫在填補(bǔ)粉絲對(duì)偶像了解不足的同時(shí)，也為粉絲的追星行為帶來滿足感。而互動(dòng)敘事游戲往往同時(shí)擁有多種游戲故事線，這一游戲方式在情感體驗(yàn)方面效果較好，玩家的游戲代入感也十分強(qiáng)烈。這些游戲還可以使得玩家能通過游戲設(shè)置更好的了解偶像相關(guān)信息，因此對(duì)于以KDA女團(tuán)為代表的電競(jìng)游戲角色兼虛擬偶像，粉絲所制作的互動(dòng)敘事類游戲便可以將游戲相關(guān)內(nèi)容設(shè)計(jì)到游戲中去，在為喜愛的虛擬偶像吸引更多粉絲的同時(shí)傳播電競(jìng)文化，促進(jìn)電競(jìng)文化與粉絲文化的進(jìn)一步融合。

4? 結(jié)束語

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展成就了今天的電競(jìng)文化與粉絲文化，兩種文化都作為亞文化的分支逐漸完善并呈現(xiàn)相互融合的趨勢(shì)。對(duì)于KDA女團(tuán)而言，其粉絲控評(píng)等行為及團(tuán)隊(duì)成員八卦新聞的爆出，兩種文化的“局外人”現(xiàn)象被就此打破，也是電競(jìng)文化與粉絲文化融合的佐證。從受眾的角度而言，其對(duì)KDA女團(tuán)作為虛擬偶像的支持與認(rèn)可也使電競(jìng)文化突破其獨(dú)有的圈層壁壘，與粉絲文化結(jié)合。電競(jìng)文化與粉絲文化的融合是未來兩種亞文化的重要發(fā)展趨勢(shì)，為兩種文化進(jìn)一步融合提供可行性建議與發(fā)展路徑，筆者認(rèn)為這在未來研究中值得深入探討。

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