杜俊偉

摘? 要? 以武漢地區(qū)新媒體用戶為調(diào)研對象研究其“新聞欲”。研究發(fā)現(xiàn)，新媒體環(huán)境對受眾的新聞欲在多個角度和層面形成影響。伴隨新媒體便捷性的，是信息獲取過程中的焦慮感;媒介使用總時間增加，但新聞信息獲取時間在下降;在新聞信息獲取動機(jī)、方式與內(nèi)容方面，呈現(xiàn)出功利性;新聞信息質(zhì)量影響受眾信息獲取的信心和體驗(yàn);報(bào)道風(fēng)格、要素、來源和權(quán)威性等因素，直接影響受眾的新聞欲。

關(guān)鍵詞? 新媒體環(huán)境;受眾“新聞欲”;調(diào)查研究

中圖分類號? G2? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識碼? A? ? ? 文章編號? 2096-0360（2019）03-0010-02

1? 問題的提出

“新聞欲”并非嚴(yán)格的學(xué)術(shù)概念，卻能很好地解釋受眾新聞接觸的原動力，即受眾新聞信息獲取的欲望及其構(gòu)成和影響因素。本文認(rèn)為，摸清新媒體環(huán)境下受眾的“新聞欲”相對于傳統(tǒng)媒體時代而言發(fā)生了什么變化，將更利于新聞傳播組織進(jìn)行合規(guī)律化的調(diào)整和改進(jìn)。

2? 技術(shù)路徑：調(diào)研的操作

1）相關(guān)假設(shè)。本調(diào)研組通過預(yù)研發(fā)現(xiàn)，對于新媒體發(fā)展給傳統(tǒng)新聞業(yè)帶來的影響，研究者們多從其傳播渠道特征、報(bào)道業(yè)務(wù)革新、社會影響、新媒體運(yùn)營與管理等層面展開，并沒有回到新聞傳播的起點(diǎn)——受眾新聞欲這個問題上來，并依此來進(jìn)行倒推式的解讀與分析，從而基于這個原點(diǎn)性的內(nèi)在變化來進(jìn)行嚴(yán)密的體系化研究。本研究也正在于試圖提供這樣的基礎(chǔ)性發(fā)現(xiàn)。

針對本次調(diào)研的目的和預(yù)期的解釋力，提出了如下結(jié)構(gòu)化假設(shè)：（1）新媒體環(huán)境下受眾的新聞欲不增反減;（2）受眾對新媒體使用的頻率在增加，但用于新聞信息獲取的時間比例在下降;（3）受眾新聞欲受其年齡、職業(yè)、教育背景等因素的影響且呈現(xiàn)出結(jié)構(gòu)性的特點(diǎn);（4）受眾新聞欲與新聞傳播的質(zhì)量相關(guān);（5）新聞報(bào)道的具體手法影響受眾的新聞欲;（6）受眾對新聞報(bào)道的參與可能性及深度與其新聞欲相關(guān)。

2）研究方法。組織調(diào)研小組分赴武漢高校、企事業(yè)單位和居民小區(qū)，攜帶問卷進(jìn)行調(diào)研，并依據(jù)觀測點(diǎn)采集數(shù)據(jù)。

（1）調(diào)查方法：問卷調(diào)查法加個別訪談;（2）觀測點(diǎn)：一是樣本在人口學(xué)方面的基本信息，二是其新媒體使用狀況，三是其新聞信息獲取行為，四是其對自身新聞信息獲取行為的感受與評價。

3）調(diào)查問卷的回收與統(tǒng)計(jì)。調(diào)研組按研究計(jì)劃調(diào)研了330人，經(jīng)整理和剔除后，得到具有研究價值的有效樣本293份。

3? 對調(diào)研數(shù)據(jù)的分析和討論

1）與調(diào)研對象人口學(xué)相關(guān)的基本情況。在有效樣本中，18歲以下占比為5.8%;18～35歲占比為64.5%;35～60歲占比為20.8%;60歲以占比為8.9%。在受教育程度方面，小學(xué)及以下占比為3.8%;初中文化程度占比為21.8%;高中及中專文化程度占比為35.8%;大專及以上文化程度占比為38.6%。

2）調(diào)研對象上網(wǎng)的日常行為特征。在新媒體使用頻率方面，每天超過3次的比率為94.2%;每天使用時長超過2小時的為56.3%;1～2小時之間為29.7%;不足1小時的為14%。在使用目的方面，社交活動的選項(xiàng)比為92.6%;影音娛樂的選項(xiàng)比為73.2%;網(wǎng)購和生活服務(wù)的選項(xiàng)比為71.3%;工作聯(lián)通的選項(xiàng)比為67.4%;新聞信息獲取的比率52.1%（界定為“專門為獲取新聞信息而使用新媒體半小時以上”）;進(jìn)行學(xué)習(xí)和提高的選項(xiàng)比為42.5%。

3）與調(diào)研對象新聞信息獲取行為相關(guān)的基本情況。對于“進(jìn)行新聞信息獲取”的153人（52.1%），問卷設(shè)計(jì)了后續(xù)的多選排序式觀測項(xiàng)。其中，經(jīng)常通過網(wǎng)站獲取新聞信息的選擇比為36.2%;習(xí)慣通過朋友圈來獲取的選擇比為38.8%;通過今日頭條等算法推送式App的選擇比為50.7%;通過新聞類App來獲取的選擇比為28.3%;自己主動尋找新聞來源的為12.5%。在此153人中，對于智能移動終端普及前（為研究方便設(shè)定以2010年為界）的新聞信息獲取方面，112人（38.2%）選擇“通過傳統(tǒng)媒體閱看新聞信息1小時以上”，76人（25.9%）選擇“閱看半個小時以上”，其余為“不足半小時”。

4）調(diào)研對象新聞信息獲取感受。在未選擇“進(jìn)行新聞信息獲取”選項(xiàng)的141人（47.9%）中，“不關(guān)心、不感興趣”選項(xiàng)的選擇比為46.8%;“沒時間和精力”的為36.2%;“網(wǎng)上新聞信息太雜亂”的為53.2%，“網(wǎng)上新聞信息不可信”的為36.2%;“用其他來替代”的選擇比為24.8%。

在選擇了“進(jìn)行新聞信息獲取”選項(xiàng)的153人（52.1%）中，在獲取目的方面，“希望與社會保持同步”的選擇比為90.2%;“習(xí)慣性地了解當(dāng)下大事”的為61.4%;“順手閱看自動推送新聞”的為50.3%;“閱看朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)”的為37.3%;“工作和學(xué)習(xí)需要主動閱看”的選擇比為31.4%。在獲取體驗(yàn)方面，“所獲取的新聞信息能基本滿足日常需求”的選擇比為79.1%。在對網(wǎng)上新聞信息的可信度排序中，權(quán)威性和可信度排序依次為“權(quán)威媒體的電子版及其新媒體”“原主流媒體的電子版及其新媒體”“正規(guī)社會機(jī)構(gòu)的新媒體”“個人公共號”以及“個人傳播的信息”。在對影響受眾體驗(yàn)的因素排序中，令人反感的因素從強(qiáng)到弱依次是“結(jié)果恐嚇式內(nèi)容”“標(biāo)題黨”“重要但來源未驗(yàn)證的內(nèi)容”“行文不嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膬?nèi)容”“冗長而很難抓到重點(diǎn)的內(nèi)容”以及“要素不全的內(nèi)容”。

4? 研究結(jié)論

1）對相關(guān)假設(shè)的檢驗(yàn)。

對于假設(shè)（1）“新媒體環(huán)境下受眾的新聞欲不增反減”，本調(diào)研只支持了“新媒體環(huán)境下新聞信息獲取更便捷，但同時信息甄別的焦慮感增強(qiáng)”這一判斷。

研究支持假設(shè)（2）“受眾新媒體使用的頻率在增加，但用于新聞信息獲取的時間比例在下降”的判斷。智能終端普及前，調(diào)研對象新聞信息獲取時間占媒介使用時間的比例約為55.6%;而在新媒體下，此比例僅為32.5%。

對于假設(shè)（3）“受眾新聞欲受年齡、職業(yè)、教育背景等因素的影響”，本研究也有顯性支持。使用目的為“獲取新聞信息”人的主要在35～60年齡段，占73.6%;中專及以上學(xué)歷占64.6%;非自由職業(yè)者占75.8%。新聞信息獲取的功利性明顯。

對于假設(shè)（4）“受眾新聞欲與新聞傳播的質(zhì)量相關(guān)”，本研究間接性支持。體現(xiàn)為新聞報(bào)道的信息量、消息源、權(quán)威性、有用性和準(zhǔn)確性是其“新聞信息獲取體驗(yàn)”的重要影響因素。

假設(shè)（5）“新聞報(bào)道的具體手法會影響受眾新聞欲”得到明顯的證實(shí)?！皹?biāo)題黨”“夸張風(fēng)格”“不嚴(yán)謹(jǐn)行文”等因素，是排在前三位的負(fù)面因素。

假設(shè)（6）“受眾對新聞報(bào)道參與的可能性及深度與其新聞欲相關(guān)”沒有得到證實(shí)。與朋友圈的強(qiáng)關(guān)聯(lián)性不同，在通過新媒體獲取新聞信息方面，兩者間并無可觀察到的關(guān)聯(lián)性。

2）研究結(jié)論。新媒體環(huán)境對受眾新聞欲在多個角度和層面形成了影響。其一，媒介使用便捷的同時，信息獲取過程中增加了的焦慮感;其二，受眾媒介使用時間增加，但專門獲取新聞信息的時間不增反減;其三，受眾在信息獲取動機(jī)、方式、頻率與內(nèi)容上較功利;其四，新媒體新聞信息質(zhì)量影響受眾獲取的信心、體驗(yàn)和感受;其五，新媒體中的恐嚇式報(bào)道內(nèi)容、標(biāo)題黨式風(fēng)格，以及未驗(yàn)證的消息源頭、不嚴(yán)謹(jǐn)?shù)男形囊约安煌暾膱?bào)道要素，成為影響受眾新聞欲的直接因素。

3）前瞻思考。新媒體傳播環(huán)境處于方興未艾的分化演進(jìn)中。其間表現(xiàn)出的受眾行為特征，很多是暫時性或階段性的;一些對其新聞欲產(chǎn)生影響的因素，也是新媒體演化中的發(fā)展性因素。隨著新聞信息傳播源頭的治理和規(guī)范，隨著新媒體報(bào)道方式和風(fēng)格的沉淀，隨著新媒體新聞信息傳播信用體系的建構(gòu)和完善，這些影響因素可能出現(xiàn)消長和變化。

5? 本研究的局限和進(jìn)一步研究的建議

基于本調(diào)研組進(jìn)行的調(diào)研和得到的數(shù)據(jù)，得出以上研究結(jié)論，并能在很大程度上對所研究的問題進(jìn)行針對性的驗(yàn)證和解答。但是，因一些主客觀原因，也存在局限：一是調(diào)研區(qū)域集中在武漢市，調(diào)研結(jié)論并不能放心地推演到全國，即結(jié)論雖有參考價值，但存在地域局限性;二是本調(diào)研和訪談主要為橫向的、靜態(tài)的研究，缺乏對于同一樣本的縱向的、歷時的比較性研究。對于后續(xù)或類似的研究，筆者也建議從以上兩個局限來進(jìn)行突破和延伸。

參考文獻(xiàn)

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