(華南師范大學(xué) 廣東 廣州 510631)

改革開放以來，國務(wù)院發(fā)布了《關(guān)于鼓勵外商投資的規(guī)定》,對外商投資企業(yè)給予特別優(yōu)惠。面對中國優(yōu)惠政策、廉價的勞動力、以及巨大的市場空間，外國資本紛紛進(jìn)入我國進(jìn)行投資并購民族企業(yè)。外資企業(yè)憑借他們多年積累的品牌優(yōu)勢，雄厚的資金以及多年的經(jīng)驗(yàn)，進(jìn)行一系列的營銷活動，以強(qiáng)大的宣傳攻勢打入中國市場。與此同時，與強(qiáng)大的外資企業(yè)相比，中國企業(yè)在發(fā)展過程中存在著缺乏品牌意識，技術(shù)設(shè)備落后、管理水平比較低等問題，幾乎無力開拓高端市場，于是被迫走上合資的道路，中國企業(yè)希望以市場來換外國企業(yè)的技術(shù)，希望借助跨國公司的技術(shù)、資金、人才等增強(qiáng)自己品牌的實(shí)力，但是當(dāng)合資之后卻發(fā)現(xiàn)自己的品牌完全被摒棄，被迫讓出了自己原本的市場以及品牌價值。

雖說，外資對我國民族的企業(yè)一定的程度上能夠促進(jìn)我國的經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，但對給我們民族企業(yè)帶來的消極影響更為嚴(yán)重，下面本文將以我國的化妝品為例來評述外資對我國民族企業(yè)的影響和沖擊。

一、外資對我國化妝品的并購的現(xiàn)狀

外資進(jìn)入中國市場之后對中國市場的占領(lǐng)一步步深入，到目前國外的名牌產(chǎn)品以及跨過公司的形勢很明朗。

1.1988～1996年，外資企業(yè)進(jìn)入中國市場，同民族企業(yè)共同競爭。這段時期，外國品牌如：歐萊雅、玉蘭油、資生堂等紛紛進(jìn)入中國市場，而同時中國的護(hù)膚品、潤膚品等真正起步。在這場合資運(yùn)動中：中國企業(yè)將自有品牌與設(shè)備轉(zhuǎn)讓給外資，同時在合資公司中占據(jù)不到一半的股份。但在被外資并購之后，中國的品牌卻被“雪藏”，自己的品牌的使用權(quán)被外資企業(yè)掌握，辛苦開拓的市場也直接被外資企業(yè)占有。

2.2002年以來外資品牌在占領(lǐng)高端品牌的同時往市場的中低端延伸，民族企業(yè)往高端品牌延伸的可能性較小?？鐕驹偈斋@中國高端品牌的市場之后，開始向中國市場的中低端市場開始發(fā)起進(jìn)攻。至此以后，中國的民族企業(yè)向高端品牌進(jìn)軍的可能性進(jìn)一步降低現(xiàn)在，中國的高端市場幾乎都被外國品牌給占領(lǐng)了，國內(nèi)的民族企業(yè)雖通過價格優(yōu)惠、促銷活動等方式來和外國企業(yè)品牌競爭，卻難以有成效，結(jié)局即是民族企業(yè)的市場份額越來越小。

二、外資進(jìn)入中國后對我國民族產(chǎn)業(yè)的消極影響

1.外資的進(jìn)入使我國民族企業(yè)失去了自主品牌。在民族企業(yè)被外資企業(yè)并購之后，我們很多的品牌是被“雪藏”；或者有些外資企業(yè)直接獲得民族企業(yè)較好的品牌的使用權(quán)，打著自己的旗號，來賣本來屬于民族企業(yè)品牌的化妝品，雖然有些民族企業(yè)想要依靠自身的力量向高端市場進(jìn)軍，但是由于民族企業(yè)有著一些先天的缺陷，是很難成功的，因此絕大部分的民族企業(yè)也會被外資企業(yè)的品牌所替代。

2.外資企業(yè)的并購會使我國民族企業(yè)的固定資產(chǎn)和無形資產(chǎn)流失。因?yàn)槲覈褡迤髽I(yè)是按照賬面價格來估算企業(yè)的價值，但是外資企業(yè)并購民族企業(yè)的時候，是按照市場的價格來購買民族企業(yè)的，民族企業(yè)中的流動的價值還未算入其中。民族企業(yè)的品牌的知名度價值、競爭力等創(chuàng)造的價值都是無形的資產(chǎn)，當(dāng)外資企業(yè)并購民族企業(yè)之后，這些資產(chǎn)也會一并送到外資企業(yè)的手中，甚至是民族企業(yè)之前打拼下來的銷售分布的網(wǎng)點(diǎn)，外資企業(yè)可以直接使用這些網(wǎng)點(diǎn)來打響自己的品牌。

3.外資企業(yè)的進(jìn)入會壟斷我國的化妝品行業(yè)。外資企業(yè)憑借著其雄厚的資金能力、良好的管理策略以及科學(xué)的經(jīng)營戰(zhàn)略向中國市場進(jìn)軍，并且快速地占領(lǐng)中國市場的半壁江山，通過并購民族的企業(yè)，發(fā)展自己的品牌，使我國化妝品牌只能在中低端市場苦苦掙扎，民族企業(yè)的競爭力在外資企業(yè)面前不堪一擊，外資企業(yè)出現(xiàn)獨(dú)大的局面，壟斷我國的中高端化妝品市場，占領(lǐng)我國市場的絕大部分的份額。

三、外資進(jìn)入中國后對我國民族產(chǎn)業(yè)的積極影響

1.外資推進(jìn)了我國市場化的進(jìn)程。外資的進(jìn)入在一定程度上會有利于我國的民族企業(yè)吸引資金，同時，外資的進(jìn)入給我國民族企業(yè)帶來了較大的競爭壓力，迫于這些壓力我國民族企業(yè)不得不學(xué)習(xí)外國的先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)以及科學(xué)的管理方法來提升自己，而且有些民族企業(yè)會和外資企業(yè)進(jìn)行合資，在不被外資完全控制的情況下，制定合適自己的經(jīng)營戰(zhàn)略，站得國內(nèi)得化妝品行業(yè)得一席之地。

2.外資促進(jìn)了我國一些品牌的國際化進(jìn)程。許多外資企業(yè)本身的品牌就是走向國際的，所以當(dāng)一些外資企業(yè)收購我國的民族企業(yè)之后，是會在本民族企業(yè)品牌之前的基礎(chǔ)上對其進(jìn)行包裝然后再出售，推向國際。外資進(jìn)入中國市場之后，我們可以學(xué)習(xí)到別人的好的經(jīng)驗(yàn)，借助他們走向國際，而且，我們在利用外資的時候，會參與到國際的分工之中去，勞動、技術(shù)、資本會流動到國際市場上去，我們不僅僅局限在國內(nèi)市場，會走向更加廣闊的世界。

四、我們?nèi)绾蚊鎸ν赓Y對我國民族產(chǎn)業(yè)的沖擊。

1.增強(qiáng)企業(yè)的品牌意識。當(dāng)初，外資進(jìn)入我國的時候，我國的民族企業(yè)過于急功近利，在和外資企業(yè)達(dá)成協(xié)議時，更多的是關(guān)注技術(shù)、資本、管理水平等，而忽略了品牌這個最重要的因素。一個品牌代表的是一個企業(yè)的強(qiáng)弱，品牌是消費(fèi)者們選擇出來的，它具有很大的商業(yè)價值。因此，在面對外資企業(yè)的進(jìn)入，我國的民族企業(yè)要提高自身的品牌的核心競爭力，這樣才能與外資企業(yè)抗衡。

2.合理地引導(dǎo)外資的投資，加強(qiáng)對我國本民族企業(yè)的扶持力度。對于外資在我國的投資行為，我國政府應(yīng)該采取一定的措施來解決，要平等對待外資。并且國家應(yīng)該出臺反壟斷的政策以及一些有利于我國民族企業(yè)發(fā)展的政策，整治國內(nèi)的外資壟斷的現(xiàn)象，反對不公平競爭現(xiàn)象出現(xiàn)，保護(hù)我國的民族企業(yè)的發(fā)展。

五、總結(jié)

由于我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展特點(diǎn)以及國人在品牌意識上的薄弱，導(dǎo)致了我國民族企業(yè)的這樣一種的發(fā)展軌跡，雖然是不可避免的，但是隨著時代的發(fā)展，我們要采取一定的措施將外資進(jìn)入我國市場的消極影響降到最低，有效地利用外資，為我國本民族企業(yè)地發(fā)展貢獻(xiàn)一份力。