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        凈利暴跌80% 長安汽車怎么了

        2019-03-26 02:29:52張延陶
        英才 2019年2期
        關鍵詞:長安汽車合資吉利

        張延陶

        曾經(jīng)貴為自主品牌頭名的長安汽車(000625. SZ),在汽車動能轉(zhuǎn)換以及技術(shù)革新的浪潮中頹勢盡顯,反觀吉利(00175.HK)與長城汽車(601633. SH)卻迎難而上。

        2018全年累計銷量為213.78萬輛,同比下滑25.58%。其中12月有加速下探跡象,月銷15.81萬輛,同比下降44.25%。

        據(jù)乘聯(lián)會公布的年度汽車品牌銷量排名顯示,長安汽車目前在國內(nèi)僅位居第8位。2018年,長安汽車究竟做錯了什么?

        合資“爆雷”

        數(shù)據(jù)顯示,2018全年,長安汽車旗下的重慶長安、河北長安、合肥長安、長安福特、長安馬自達、江鈴控股等銷量有所下滑,銷量同比分別減少21.38%、 5.51%、22.69%、54.38%、13.41%、8.86%;

        長安汽車的前三季度銷售費用已高企至2017全年水平。

        在長安汽車的銷量暴跌背后,各品牌都有所“貢獻”,其中合資品牌長安福特更是“腰斬”。

        與此同時,長安福特的庫存系數(shù)處于高位運行狀態(tài)。中國汽車流通協(xié)會發(fā)布12月汽車經(jīng)銷商庫存數(shù)據(jù)顯示,長安福特庫存系數(shù)高達2.17,而同期汽車經(jīng)銷商綜合庫存系數(shù)為1.73。也就是說,長安福特在經(jīng)銷商不向廠家提貨的情況下,可以正常運行2個月有余。

        長期依賴合資品牌盈利是不少中國車企的“通病”, 然而福特之于長安的利潤輸血卻更甚于其他車企。公開資料顯示,2017年其貢獻凈利潤占到長安汽車整體凈利潤的80%。相比之下,上汽大眾同期貢獻凈利潤僅占到上汽集團整體利潤的39%。

        福特中國原CEO傅禮德曾公開表示,長安福特因部分產(chǎn)品處于上一代產(chǎn)品生命周期末端,市場競爭力下降,但又無全新車型推出。顯然,產(chǎn)品結(jié)構(gòu)問題是長安汽車在市場中競爭力薄弱的主要原因。

        自主迷失

        按照乘聯(lián)會提供的數(shù)字,長安品牌2018年總銷量約為83萬輛,同比下降約20%。

        自主產(chǎn)品迭代速率低下是不爭的事實,CS35、CS75、CX70等支柱車型都已經(jīng)服役不短。其中CS75和CX70的銷量有著比較明顯的下滑,CS75累計銷量更是有高達30%的下滑幅度。

        似乎只有CS35能夠維持增長,但是深究其原因,也只能用市場終端優(yōu)惠來解釋。

        從2018年前三季度的營收來看,長安汽車的營收增長率僅為1.87%,促銷對營收增長的作用是微乎其微的,即便考慮到9、10月的銷售旺季,但結(jié)合全年的銷售情況來看,作用也不大。

        長安汽車的前三季度銷售費用已高企至2017全年水平,達到39.13億元,同比增長66%。

        促銷在帶來銷量的同時,也會對品牌價值造成一定影響,破解的辦法自然是要有迭代的、或者具有競爭力的新產(chǎn)品上馬。然而長安汽車在高端自主上一直影響有限。

        反觀自主品牌陣營中長城、吉利都已經(jīng)分別在高端自主領域?qū)崿F(xiàn)了增長。例如2018全年,長城旗下高端品牌WEY銷量突破13.9萬臺,同比增長61.39%。

        吉利旗下的領克,更是在銷售基數(shù)不大的基礎上實現(xiàn)了1902.9%的銷售增長。除了雙雙實現(xiàn)了逆勢增長,WEY與領克的另一個交集,就是放大了細分領域的優(yōu)勢——高端SUV與新能源細分市場的開拓均卓有成效。

        而對于長安汽車來說,至今也沒能找到適合自己的、能夠讓自主品牌切入并成功的細分市場。

        有意思的是,在WEY成立兩周年之際,吉利、比亞迪(002594.SZ)、北汽、一汽、東風汽車(600006. SH)五大自主品牌的企業(yè)領袖都發(fā)來賀電,祝賀WEY所取得的成就,然而長安汽車缺席。

        被動觸新

        長安汽車失守自主“王冠”之時,正是吉利與長城相繼超越長安的時間窗口。長安汽車已經(jīng)沒有理由不對這樣強勁的對手側(cè)目相望。好在長安汽車已經(jīng)有所覺醒,“破局行動”在2018年已經(jīng)相繼開始。

        在新能源汽車領域,長安汽車選擇與新勢力中的領頭羊蔚來進行合作。

        在新能源汽車領域,長安汽車選擇與新勢力中的領頭羊蔚來進行合作,合作路徑也是最為直接的設立合資公司。2018年8月17日,長安汽車與蔚來汽車共同出資打造的合資公司——長安蔚來新能源汽車科技有限公司落戶南京江寧開發(fā)區(qū)。

        而根據(jù)長安汽車股份有限公司總裁朱華榮的說法,此次牽手是長安主動“追求”的蔚來。因此最終合資公司由李斌擔任長安蔚來董事長。根據(jù)公開信息顯示,長安汽車與蔚來汽車在合資公司中各持股45%,另外10%的股份將由管理層持有。

        在新能源汽車產(chǎn)業(yè)鏈的上游,長安汽車也進行了布局。2018年,長安汽車牽手比亞迪,聯(lián)合設立以新能源動力電池生產(chǎn)、銷售為主營業(yè)務的合資公司;而在動力電池領域龍頭企業(yè)寧德時代的車企投資方名單里,長安汽車也占有一席之地,此次投資發(fā)生在2017年。

        在汽車自動化、智能化等領域,長安的布局也在同步展開。

        2018年1月長安汽車與重慶移動、中移物聯(lián)、華為合作將在共同打造V2X實驗場、探索LTE-V(4G車聯(lián)網(wǎng))及5G車聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、云平臺大數(shù)據(jù)中心的構(gòu)建等方面展開合作;子公司長安投資出資9800萬元與騰訊大地通途設立合資公司,主要業(yè)務為車聯(lián)網(wǎng)平臺開發(fā)、大數(shù)據(jù)分析;2018年4月,與百度合作無人駕駛。

        長安汽車在汽車電動化、智能化、自動化等領域所展開的合作聯(lián)姻固然將為企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級蓄力,但同時一個現(xiàn)實的問題也不得不引起重視:在技術(shù)驅(qū)動的汽車產(chǎn)業(yè)變革浪潮中,長安汽車在這些合作中都不是核心技術(shù)的貢獻者,究竟合作能夠帶來獲利幾何?還有待時間檢驗。

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