陳可人

[摘要]2014年一年內(nèi)，五大主流視頻網(wǎng)站累計(jì)上線150檔網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目，同比增長(zhǎng)200%，這一年被業(yè)內(nèi)人士稱(chēng)為“網(wǎng)絡(luò)綜藝元年”。如今，觀看網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目已經(jīng)成了大眾娛樂(lè)休閑的重要方式。2015年，一檔名為《奇葩說(shuō)》的語(yǔ)言類(lèi)節(jié)目于愛(ài)奇藝平臺(tái)上線，該節(jié)目的視覺(jué)設(shè)計(jì)風(fēng)格“蒸汽波風(fēng)”即刻引發(fā)關(guān)注，其流行熱度持續(xù)至今。實(shí)際上，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目已然成了引導(dǎo)大眾認(rèn)識(shí)設(shè)計(jì)趨勢(shì)和倍養(yǎng)大眾設(shè)計(jì)感的重要場(chǎng)所。

[關(guān)鍵詞]網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目：視覺(jué)設(shè)計(jì);風(fēng)格;趨勢(shì)

一、何為網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目

網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目，顧名思義，是指僅在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上播出的綜藝節(jié)目。

網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的最大特征是自由：制作時(shí)長(zhǎng)上更自由，播出時(shí)間和觀看方式上更自由，節(jié)目?jī)?nèi)容的“尺度”相對(duì)電視綜藝節(jié)目也更加自由。這三個(gè)“更自由”使網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目迅速崛起，熱度趕超了電視綜藝節(jié)目，得到了以“90后”為主流群體的網(wǎng)民們的偏愛(ài)。

二、觀看網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目已經(jīng)成為一種生活方式

網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的迅速發(fā)展與網(wǎng)絡(luò)普及有密不可分的關(guān)系。此網(wǎng)絡(luò)非彼網(wǎng)絡(luò)，據(jù)統(tǒng)計(jì)，2014年年底，4G網(wǎng)絡(luò)覆蓋了全國(guó)超過(guò)340個(gè)城市，截至2018年7月，工信部公布的報(bào)告顯示，我國(guó)4G用戶(hù)總數(shù)達(dá)到了11.1億戶(hù)，占移動(dòng)電話用戶(hù)的73.5%。2014年至今，4G網(wǎng)絡(luò)的資費(fèi)下調(diào)多次。4G網(wǎng)絡(luò)的普及意味著更多的移動(dòng)電話用戶(hù)會(huì)花更多時(shí)間上網(wǎng)，并且更愿意將流量揮灑在視頻觀看上?；谶@個(gè)前提，觀看網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目成了大眾娛樂(lè)休閑的一種生活方式。

三、網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的視覺(jué)設(shè)計(jì)風(fēng)格會(huì)影響大眾對(duì)設(shè)計(jì)的感知

“設(shè)計(jì)感”是我們常說(shuō)到的一個(gè)同，那究竟它是什么意思呢？實(shí)際上它和審美的意思非常相近，指的是人對(duì)設(shè)計(jì)的感知。一個(gè)人的“設(shè)計(jì)感”越強(qiáng)，通常是指他更能識(shí)別優(yōu)秀設(shè)日與粗劣設(shè)計(jì)之間的區(qū)別，并巨會(huì)明確表現(xiàn)出對(duì)優(yōu)秀設(shè)計(jì)的偏愛(ài)。

我們總是會(huì)在學(xué)習(xí)世界現(xiàn)代設(shè)計(jì)史的時(shí)候談到德國(guó)、日本、斯堪的納維亞，我們會(huì)說(shuō)這些設(shè)計(jì)水平偏高，尤其是工業(yè)設(shè)計(jì)水平偏高的國(guó)家和地區(qū)，他們的國(guó)民素質(zhì)當(dāng)中，“設(shè)計(jì)感”本身就是優(yōu)于我國(guó)國(guó)民的。德國(guó)人在1930年就有了包豪斯，意大利人在1953年就把VESPA摩托車(chē)植入了《羅馬假日》，日本人1980年就聽(tīng)上了初代WAKLMAN……經(jīng)濟(jì)越發(fā)達(dá)的國(guó)家或地區(qū)，人們對(duì)設(shè)日的要求就越高，人們頻繁與優(yōu)秀設(shè)計(jì)接觸之后，他們的設(shè)計(jì)感也就越強(qiáng)。2018年的中國(guó)，已經(jīng)成了全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展最為迅速的國(guó)家，我們國(guó)民的“設(shè)計(jì)感，，也正在變得越來(lái)越強(qiáng)。

隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展與技術(shù)的進(jìn)步，作為生活在信息爆炸時(shí)代的個(gè)人，無(wú)論主動(dòng)被動(dòng)，每天都在受信息影響。

隨著播放量的與日俱增，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目對(duì)大眾有著以下多方面的影響：第一，影響“三觀”（以《明星大偵探》為例，該節(jié)目每期都向觀眾傳遞一個(gè)正能量觀念，例如拒絕網(wǎng)絡(luò)暴力、理性追星等）;第二，影響語(yǔ)言表達(dá)方式（以《吐槽大會(huì)》為例，該節(jié)目的slogan就是“吐槽，是一種年輕的溝通方式”）;第三，影響審美（以《這就是街舞》為例，該節(jié)目讓更多人學(xué)會(huì)欣賞街舞這種舞蹈形式）;第四，影響設(shè)計(jì)感（以《奇葩說(shuō)》為例，該節(jié)目的視覺(jué)設(shè)計(jì)風(fēng)格讓更多人認(rèn)識(shí)了蒸汽波風(fēng)格）;第五，影響消費(fèi)（以《創(chuàng)造101》為例，該節(jié)目實(shí)現(xiàn)了流量變現(xiàn)）;第六，影響興趣愛(ài)好（以《野生廚房》為例，該節(jié)目讓更多人對(duì)烹飪美食產(chǎn)生了興趣）。

中國(guó)傳媒大學(xué)廣播電視藝術(shù)學(xué)博士冷淞在談到對(duì)2019年網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的三大趨勢(shì)和兩個(gè)極端時(shí)指出：加19年的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目，在視覺(jué)效果呈現(xiàn)上，將出現(xiàn)電影化、炫酷化、奇觀化趨勢(shì)，會(huì)追求視效、極致、獵奇。冷淞將視效趨勢(shì)放在了三大趨勢(shì)第一位，說(shuō)明現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的制作方非常重視視效的表達(dá)，也就表示，視效做得越好的節(jié)目，越容易受關(guān)注，看的人越多，點(diǎn)擊量越高。這恰哈證明了，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的觀眾們的設(shè)計(jì)感在逐漸變強(qiáng)，視覺(jué)設(shè)計(jì)得拙劣的節(jié)目，已經(jīng)逐漸失去競(jìng)爭(zhēng)力了。因此，我們更能推斷，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的視覺(jué)設(shè)計(jì)風(fēng)格會(huì)影響大眾對(duì)設(shè)計(jì)的感知。

四、當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的代表性視覺(jué)設(shè)計(jì)風(fēng)格

（一）“蒸汽波”風(fēng)

“蒸汽波”是2015-2017年的一個(gè)在設(shè)計(jì)界高頻出現(xiàn)的詞匯，它也是一種風(fēng)格的名稱(chēng)。

蒸汽Vapor：水汽，水蒸氣;無(wú)實(shí)質(zhì)之物，自夸者;幻想。

蒸汽波Vaporwave：好像蒸汽一般，是一種完全架空的，另一個(gè)平行世界的流行文化。將各種80-90年代入們熟知的視覺(jué)系統(tǒng)，用全新、扣破一切規(guī)則的方式重新組建起來(lái)?？此剖煜ざ鴾嘏瑓s又很冰冷而陌生。

有人不完全統(tǒng)計(jì)過(guò)蒸汽中融合的藝術(shù)流派與主義：賽博朋克、反烏托邦、低保真、采樣融合爵士、數(shù)字音樂(lè)、故障藝術(shù)、拼貼藝術(shù)、未來(lái)主義、復(fù)古、藝術(shù)去質(zhì)化、復(fù)古科技的、超現(xiàn)實(shí)主義。

蒸汽波風(fēng)作為一種視覺(jué)風(fēng)格，它帶給人的感受主要是炫目、迷幻以及各種視覺(jué)符號(hào)趣味性地拼貼。

說(shuō)到蒸汽波風(fēng)，就不得不提到《奇葩說(shuō)》《飯局的誘惑》這兩檔網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的視效總監(jiān)毛婷。毛婷談及自身生長(zhǎng)經(jīng)歷和設(shè)計(jì)靈感來(lái)源時(shí)，多次強(qiáng)調(diào)，她最迷戀的是研究色彩并逐漸形成經(jīng)驗(yàn)的過(guò)程。我們通過(guò)《奇葩說(shuō)》等節(jié)目的最終呈現(xiàn)效果也能感受到，最能給人留下深刻印象的是那些大膽的配色。而蒸汽波風(fēng)與毛婷最契合的也是色彩表達(dá)方面，2010年蒸汽波風(fēng)在音樂(lè)領(lǐng)域率先形成氣候，然后才輻射到設(shè)計(jì)領(lǐng)域。毛婷非常聰明地選擇了這個(gè)用色炫目大膽的風(fēng)格，作為《奇葩說(shuō)》等節(jié)目的整體視覺(jué)風(fēng)格，使這檔節(jié)目無(wú)論從節(jié)目創(chuàng)意上還是從視覺(jué)傳達(dá)上都成了當(dāng)年流行的代表。

（二）街頭風(fēng)

2018年有三檔綜藝節(jié)目與街頭文化關(guān)系緊密，它們分別是《這就是街舞》《熱血街舞團(tuán)》和《中國(guó)新說(shuō)唱》。相比較之下，同樣都具有街頭文化的精神內(nèi)核，單從整體視覺(jué)效果上來(lái)說(shuō)，《這就是街舞》做得最極致，而《中國(guó)新說(shuō)唱》顯得商業(yè)味太足而街頭感不夠。

兩檔街舞選秀類(lèi)網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的LOGO設(shè)計(jì)都強(qiáng)調(diào)粗獷的力量感，但《這就是街舞》的字體設(shè)計(jì)更加張狂，把筆觸細(xì)節(jié)處理得像涂鴉，既暗示了街舞舞者的態(tài)度，又把街頭感傳達(dá)了出來(lái);而《熱血街舞團(tuán)》的字體設(shè)計(jì)采用中國(guó)風(fēng)手書(shū)體，稍顯水土不服。從節(jié)目LOGO的配色和節(jié)目整體包裝上來(lái)說(shuō)，《這就是街舞》的主色調(diào)是藍(lán)紫漸變，這種炫目的配色實(shí)際上非常中性，能同時(shí)兼顧吸引男性觀眾和女性觀眾的審美需求;而《熱血街舞團(tuán)》的配色選了血紅色和黑色，把重心落在了熱血上，把節(jié)目整個(gè)氛圍做得有些壓抑和沉重。

這幾檔網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目播出之后，很多年輕觀眾的穿衣風(fēng)格變得街頭了，雖然唱歌跳舞需要長(zhǎng)時(shí)間的學(xué)習(xí)和練習(xí)才能掌握其技巧，觀眾縱使有一顆成為舞者或歌手的心，也不一定能堅(jiān)持得下來(lái)，但是改變穿衣風(fēng)格是一件特別容易辦到的事。所以我們談網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的視覺(jué)設(shè)計(jì)風(fēng)格是可以影響大眾對(duì)設(shè)計(jì)的認(rèn)知的，這也是一種體現(xiàn)，它拓寬了大眾對(duì)各種亞文化的認(rèn)知，也讓年輕人的時(shí)尚品位變得更多元化了。

（三）3D效果風(fēng)

3D效果風(fēng)是技術(shù)進(jìn)步的必然產(chǎn)物，它首先是為了凸顯質(zhì)感，其次是為了豐富觀眾的視覺(jué)感受。這個(gè)風(fēng)格幾乎出現(xiàn)在了所有的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目當(dāng)中，從節(jié)目LOGO字體設(shè)計(jì)到節(jié)目整體包裝中的一些小細(xì)節(jié)，這些3D效果除了能有效增加節(jié)目的趣味性外，還能讓觀眾產(chǎn)生節(jié)目制作組重視細(xì)節(jié)、用心的觀感。

（四）插畫(huà)風(fēng)

插畫(huà)風(fēng)是目前比較少見(jiàn)的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的視覺(jué)風(fēng)格，但每每出現(xiàn)總讓人覺(jué)得清新、別致。《明星大偵探》在節(jié)目包裝中運(yùn)用了大量插畫(huà)，輔助解釋其節(jié)目?jī)?nèi)復(fù)雜的人物關(guān)系和游戲進(jìn)程，由于該節(jié)目每一期都賦予嘉賓不同的外形特征和職業(yè)，所以每一期都需要新創(chuàng)作對(duì)應(yīng)的插圖，工作量巨大，對(duì)節(jié)目制作組提出了很高的要求。在我看來(lái)，插畫(huà)風(fēng)的低飽和度配色、筆觸細(xì)節(jié)的保留以及某種不夠精致的草率感剛好與3D風(fēng)、擬真質(zhì)感風(fēng)形成了對(duì)比，而如今后兩者被大量采用，逐漸造成了觀眾的審美疲勞，所以每當(dāng)插畫(huà)風(fēng)出現(xiàn)的時(shí)候，反而能給人留下深刻的印象。

一種設(shè)計(jì)風(fēng)格被使用得較少，絕不是什么壞事，也不代表它應(yīng)該被淘汰，我們應(yīng)該用包容的態(tài)度，面對(duì)各種各樣不同的設(shè)計(jì)風(fēng)格，學(xué)習(xí)它，看到它使用于不同場(chǎng)景時(shí)的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)。我們也應(yīng)該抓住一切機(jī)會(huì)學(xué)習(xí)，即使是在娛樂(lè)放松的時(shí)候。

參考文獻(xiàn)

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