趙珣 河北傳媒學(xué)院新聞傳播學(xué)院

隨著互聯(lián)網(wǎng)信息的高速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)媒體的交互性、多元性成為不斷分流受眾特別是青年受眾注意力的主要誘因。曾作為靈魂擔(dān)當(dāng)?shù)墓?jié)目主持人，其地位和影響力也在發(fā)生著改變。隨著節(jié)目樣態(tài)多樣化，專業(yè)化的嘉賓與評(píng)委的話語權(quán)逐漸加大，甚至發(fā)展成為節(jié)目的焦點(diǎn)和靈魂，主持人的話語空間不斷變小。這一現(xiàn)象從近年來收視率較高的脫口秀節(jié)目中可探究到蹤影。

與此同時(shí)，主持人不再僅僅是節(jié)目的“話題”語言呈現(xiàn)，其話語體系建設(shè)也得了豐富與延展，例如利用多元方式對(duì)受眾進(jìn)行文化感染與情感滲透，并在此基礎(chǔ)上增強(qiáng)話語權(quán)與影響力。具體可從以下幾方面進(jìn)行觀察與分析。

一、主持風(fēng)格百花齊放，多角度發(fā)聲聚焦青年受眾

青年受眾是各個(gè)媒介爭奪的核心人群，他們偏愛時(shí)代特征明顯的語言。因此，讓節(jié)目“年輕態(tài)”是吸引青年受眾的核心競爭力。

跟以前相比，脫口秀內(nèi)容發(fā)生了較大變化，大概可歸類為青年榜樣說、青年才藝秀、青年話題辯論等。無論何種形式，脫口秀主持人均要將青年特有的表達(dá)思維和個(gè)體表現(xiàn)相結(jié)合，才能有效吸引他們的注意力。主持人在節(jié)目中的敘事與表達(dá)角度也各不相同，整體上形成了詼諧幽默、沉穩(wěn)智慧、穩(wěn)定思辨等多樣化綜合發(fā)展的態(tài)勢。知識(shí)類脫口秀《羅輯思維》平臺(tái)播放量累積已達(dá)10億人次，面對(duì)現(xiàn)場隨時(shí)可能遇到的問題，主持人羅振宇運(yùn)用自己厚實(shí)、穩(wěn)定的聲音逐一找到解決辦法，在語言上引導(dǎo)受眾思考。原創(chuàng)脫口秀《曉說》，主持人高曉松自稱“矮大緊”，擁有深厚的知識(shí)儲(chǔ)備，加之風(fēng)趣幽默的語言方式，在談笑中抒發(fā)獨(dú)到見解，實(shí)現(xiàn)了從文化節(jié)目到頂級(jí)IP的發(fā)展蛻變。作為國內(nèi)為數(shù)不多的文化訪談?wù)嫒诵?，由竇文濤主持的《圓桌派》做到了睿智風(fēng)趣又不失深度的傳播效果。竇文濤經(jīng)常將觀眾關(guān)心的問題以幽默的形式拋出來，最后再引經(jīng)據(jù)典進(jìn)行補(bǔ)充。這種思辨過程的形成既是語言智慧的體現(xiàn)，也是主持人運(yùn)用語言駕馭節(jié)目的重要基礎(chǔ)。

二、融合傳播日益深化，網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)成為主持常態(tài)

根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)發(fā)布的《第42次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2018年6月，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達(dá)6.09億人，占網(wǎng)民總體的76%，手機(jī)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達(dá)到5.78億人，占手機(jī)網(wǎng)民的73.4%。(1)在整個(gè)網(wǎng)絡(luò)視頻市場中，脫口秀節(jié)目占據(jù)著重要地位。

媒介融合傳播時(shí)代，傳統(tǒng)媒體和新媒體的界限被打破，(2)網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目最大的特質(zhì)就是互動(dòng)性。《奇葩說》由馬東、蔡康永、高曉松等擔(dān)任主持人，是一檔以辯論為主題的脫口秀節(jié)目。因其個(gè)性鮮明的獨(dú)特風(fēng)格，一經(jīng)推出就受到年輕受眾特別是Z世代的關(guān)注。節(jié)目辯題的選擇來源于線上互動(dòng)征集，從知乎、微博等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)甄選出高熱度話題，再邀請(qǐng)網(wǎng)友進(jìn)行投票。播出過程中，網(wǎng)友也可以通過微信、微博、貼吧等多種渠道參與討論與投票，或通過彈幕進(jìn)行實(shí)時(shí)點(diǎn)評(píng)。這種形式不僅調(diào)動(dòng)年輕人參與性，也有助于節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)及時(shí)掌握受眾的需求變化，改進(jìn)節(jié)目內(nèi)容。由湖北衛(wèi)視與B站合作推出的《非正式會(huì)談》，國際文化元素眾多，對(duì)主持人的知識(shí)儲(chǔ)備、現(xiàn)場交流、文化背書提出了更大的挑戰(zhàn)，大左、楊迪、陳銘、陳超四位主持人各司其職，配合默契，他們?cè)诠?jié)目中不時(shí)拋出話題，引導(dǎo)觀眾利用B站、貼吧、微博等多種渠道進(jìn)行討論，在提升粉絲量和互動(dòng)量的同時(shí)，推動(dòng)了節(jié)目的傳播影響力。

三、由屏幕向線下延展，多種形式構(gòu)建情感鏈接

作為凝聚受眾注意力的巨大磁場，線下活動(dòng)已經(jīng)成為拉動(dòng)節(jié)目營銷、提升影響力的重要途徑之一。而線下活動(dòng)最佳的形象代言人就是主持人。

由黑龍江衛(wèi)視與騰訊視頻聯(lián)合推出的《見字如面》自播出后，創(chuàng)造了諸多關(guān)注熱點(diǎn)。借此熱度，節(jié)目主持人與工作人員陸續(xù)組織多場線下體驗(yàn)會(huì)，邀請(qǐng)觀眾親臨現(xiàn)場朗讀信件，與屏幕上不同，線下活動(dòng)中主持人去中心、去范式的話語體系更接地氣，這種面對(duì)面的零距離交流，讓文字的魅力從線上落到了身邊。

另一方面，線下活動(dòng)也能實(shí)現(xiàn)主持人商業(yè)價(jià)值開發(fā)，節(jié)目IP開拓與節(jié)目影響力融合構(gòu)建的目的。作為河北衛(wèi)視首檔娛樂脫口秀節(jié)目，《小強(qiáng)來了》以幽默犀利風(fēng)格自居，放眼后文化市場，進(jìn)行豐富多彩的線下活動(dòng)，例如校園戲劇人選拔活動(dòng)，主持人小強(qiáng)全程參與評(píng)審，走進(jìn)河北省多所高校，與大學(xué)生建立起良好互動(dòng)關(guān)系。推出的舞臺(tái)脫口秀巡演率先落地河北省主要地市，不僅使表現(xiàn)形式和節(jié)目內(nèi)涵得到延伸，還能創(chuàng)造新的盈利增長點(diǎn)，反向也能使主持人形象更深入人心。

四、結(jié)語

語言是主持人主持節(jié)目的載體。(3)但是在融媒體的背景下，主持人僅僅依靠語言優(yōu)勢已經(jīng)無法達(dá)到預(yù)期的傳播效果。弱化傳統(tǒng)的固化模式，讓主持更加“個(gè)性化”已經(jīng)成為當(dāng)下脫口秀節(jié)目的主流。因此主持人應(yīng)該利用多種渠道，全方位構(gòu)建話語體系建設(shè)，提升影響力，這才是節(jié)目能否在群雄逐鹿的新媒體中屹立的重要因素。

注釋：

(1) 中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心：《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，2018年8月20日，https：//www.cac.gov.cn/2018-08/20/c_1123296882.htm

(2) 毛毅勤：《電視節(jié)目編排如何吸引觀眾注意力》，《新聞傳播》，2014年第4期，315-316。

(3) 張勤，王博：《網(wǎng)絡(luò)脫口秀節(jié)目主持人的語言風(fēng)格探析》，《新聞研究導(dǎo)刊》，2019年06期，92.