程瑤 黑龍江日報

在以紙媒為主要傳播形式的傳統(tǒng)媒體時代，報紙是人們獲取信息的主要載體，但是當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)時代到來之后，人們獲取信息的渠道越來越多，并且信息獲取的也更加便利，所以人們對于報紙的需求在一定程度上有所降低，但是盡管互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷改進，移動客戶端近年來的發(fā)展也越來越快，但是報紙也沒有完全消失。雖然如此，報紙自身的發(fā)展缺陷也是很顯而易見的，進行媒體融合便成為了其一個新的發(fā)展方向，在這個過程當(dāng)中會遇到很多的問題，將這些問題加以合理解決成為一件很重要的事情。

一、什么是媒體融合

信息技術(shù)的發(fā)展帶來了媒介形式的變化，各種傳播模式之間的邊界也受此影響開始慢慢的消失，隨著媒介形式的多樣化，媒體融合這個概念也就隨之而出現(xiàn)了。媒體融合本身是一個相對多層次的概念，在互聯(lián)網(wǎng)時代的發(fā)展來看，媒體融合所發(fā)展的最終形式是數(shù)字化，網(wǎng)絡(luò)、媒體和通信這三者之間將會實現(xiàn)一種有機的結(jié)合，其邊界感也會被打破，融多種媒介優(yōu)勢而最終形成的數(shù)字化媒體平臺將會在最終得以實現(xiàn)，但是就目前的技術(shù)發(fā)展現(xiàn)狀而言的話，這個目標(biāo)還遠(yuǎn)遠(yuǎn)無法實現(xiàn)[1]。

二、報紙在進行媒體融合的過程中面臨的問題

(一)缺少具體的參考依據(jù)

媒體融合的發(fā)展是一個相對被動的過程，是隨著技術(shù)的發(fā)展和傳媒方式的改變而被裹挾前進的，所以在發(fā)展的過程當(dāng)中缺少可以直接加以參考的經(jīng)驗，只能邊發(fā)展，邊進行經(jīng)驗摸索，所以說，如何在媒體融合的過程當(dāng)中實現(xiàn)媒體的再造成為接下來需要探索的問題，尤其是在充分的融合之后如何實現(xiàn)最終的盈利，這在目前來看還是一個亟需解答的問題。報紙進行媒體融合的初衷是想改變?nèi)缃竦陌l(fā)展現(xiàn)狀，得到更快的發(fā)展，但是如果在進行改革之后的盈利狀況更差的話，那么便沒有進行媒體融合的必要了[2]。

(二)生產(chǎn)關(guān)系和生產(chǎn)力之間并不匹配

就現(xiàn)如今的媒體發(fā)展體制來說，并不能適合媒體融合之后的發(fā)展，報紙在進行了媒介融合之后，那么它舊有的運行體制是一定要被打破的，隨著業(yè)務(wù)部門的增加和業(yè)務(wù)范圍的擴大，相關(guān)的制度和體系也一定會隨之發(fā)生改變。報紙在進行了媒體融合之后，習(xí)慣了傳統(tǒng)媒體形式的工作人員未必可以適應(yīng)新媒體的發(fā)展，所以其工作能力一定會打折扣，報紙融合的質(zhì)量和進展便會因此而降低。

三、針對問題而提出的策略

(一)構(gòu)建自己的用戶池

報紙的衰落主要是因為讀者的流失，既然通過手機和電腦就可以很方便的查詢到自己所需要的信息，所以越來越少的人愿意去查詢報紙，受眾的減少直接導(dǎo)致了報紙行業(yè)的式微。而報紙進行媒體融合最直接的目的就是要重新建立起一個商業(yè)模式，吸引到更多的讀者，建立起一個以“讀者”為中心的互聯(lián)網(wǎng)模式，只有讀者支持，報紙信息的價值才會發(fā)揮出來。而所謂的用戶池就是在讀者不斷的加入離開的過程當(dāng)中，所最終剩下來的核心用戶，這些核心用戶就是報紙信息的主要受眾，借助于互聯(lián)網(wǎng)的語言而營造出一個穩(wěn)定的商業(yè)模式，促進報紙的創(chuàng)新性再發(fā)展[3]。

(二)樹立起互聯(lián)網(wǎng)的思維

在新媒體時代，報紙的發(fā)展也必須要與時俱進，除了傳統(tǒng)的紙媒之外，也要合理的對網(wǎng)絡(luò)媒介加以應(yīng)用，目前來說，官方微博、官方微信、移動客戶端的發(fā)展成了報紙行業(yè)進行轉(zhuǎn)型的過程當(dāng)中不能被忽視的標(biāo)配。對于報紙的發(fā)展來說，即使是實現(xiàn)了媒體融合也不能忽視內(nèi)容的重要性，所以在新媒體時代信息繁雜的大背景之下，報紙行業(yè)一定要堅持做文字和新聞的本心，保證內(nèi)容輸出的質(zhì)量。在保證內(nèi)容的前提之下，報紙行業(yè)可以不斷的開辟出新的商業(yè)化市場，做自己的門戶網(wǎng)站，報紙工作人員的思維也要及時的進行轉(zhuǎn)變，要樹立起新的互聯(lián)網(wǎng)思維，不能繼續(xù)之前的紙媒運作方式，對于商業(yè)市場要有更加敏感的感知[4]。

四、結(jié)語

綜上，在新的發(fā)展時代和發(fā)展背景之下，報紙為了尋求更進一步的發(fā)展，并且保留住自己的特色，所以進行了媒體融合，在進行創(chuàng)新改進的路上總是會遇到很多的問題，但是將這些問題加以合理的解決之后，一定會迎來新的發(fā)展機遇，報紙也會有更多的力量來同新媒體加以抗衡。