魏少萍 中煤地質(zhì)報(bào)社

淺閱讀是一種追求快速閱讀，而不追求深入思考的閱讀狀態(tài)。在淺閱讀中，不要求讀者對(duì)文章內(nèi)容有深層次的理解記憶，只需快速提取信息即可，這樣才能更好的滿足信息爆炸的時(shí)代需求，獲得視覺(jué)享受帶來(lái)的心靈快感。在此背景下，報(bào)紙作為傳統(tǒng)報(bào)刊媒體受到了強(qiáng)烈的沖擊，因此，對(duì)報(bào)紙版式語(yǔ)言做出創(chuàng)新，已成為報(bào)刊企業(yè)不被時(shí)代浪潮淘汰的關(guān)鍵。

一、淺閱讀時(shí)代介紹及出現(xiàn)的原因

淺閱讀可理解為“觀看+閱讀”，是一種追求快速而不追求思考的閱讀狀態(tài)，因此淺閱讀又被稱之為快餐式閱讀、跳躍式閱讀。在淺閱讀中，讀者對(duì)閱讀材料不存在讀懂的要求，也不要求對(duì)閱讀材料有深刻的記憶，這已經(jīng)成為當(dāng)下年輕人閱讀的主要方式。淺閱讀的出現(xiàn)雖然無(wú)奈，但卻是時(shí)代發(fā)展的一種必然，是不可阻逆的。首先，現(xiàn)代生活節(jié)奏不斷加快，人們?cè)诿β档墓ぷ魃钪?，已?jīng)沒(méi)有閑暇精力去細(xì)細(xì)地品味一本書籍，閱讀逐漸成為多數(shù)人的負(fù)累，生物節(jié)奏的膨脹讓人沒(méi)有時(shí)間探索工作生活以外的東西。而淺閱讀在“觀看”與“閱讀”之間找到了一個(gè)平衡點(diǎn)，人們借助淺閱讀可以直觀快速的獲取大量信息，滿足了人們碎片式的閱讀需求，可不求甚解的獲取大量信息[1]。其次，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅速發(fā)展，促使人們的閱讀方式更加多元化，人們可以借助手機(jī)、電腦等工具，獲取海量的閱讀資源。淺閱讀具有跳躍性閱讀的優(yōu)勢(shì)，有利于讀者對(duì)各種閱讀信息快速掃描，更好地滿足讀者的閱讀需求。因此淺閱讀時(shí)代的出現(xiàn)，是時(shí)代洪流發(fā)展的必然趨勢(shì)。

二、淺閱讀時(shí)代的報(bào)紙版式語(yǔ)言現(xiàn)狀

在淺閱讀時(shí)代中，傳統(tǒng)報(bào)刊媒體受到了強(qiáng)烈的沖擊，而這與報(bào)紙版式語(yǔ)言有很大的關(guān)聯(lián)，對(duì)此筆者從以下幾個(gè)方面做出分析。

第一，報(bào)紙版式語(yǔ)言缺乏“悅讀”因素。在淺閱讀時(shí)代，人們追求的是一種視覺(jué)上的享受和快感，而傳統(tǒng)報(bào)紙版式語(yǔ)言平白樸素，版面整體鋪開，語(yǔ)言文字寫得再華麗動(dòng)人，對(duì)于讀者而言，相比較廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)也是缺少直觀性和感染性的，因此不利于讀者“悅讀”，難以與讀者產(chǎn)生心靈上的共鳴，這是傳統(tǒng)報(bào)紙版式語(yǔ)言存在的主要問(wèn)題[2]。

第二，報(bào)紙版式語(yǔ)言缺乏淺閱讀時(shí)代需求。報(bào)紙作為一種平面媒體，其形成風(fēng)格主要依賴于版式語(yǔ)言的組織，如版式語(yǔ)言的字體大小、文字間距、分隔欄形式、圖片比例等，都會(huì)對(duì)報(bào)紙的語(yǔ)言風(fēng)格產(chǎn)生影響。在淺閱讀時(shí)代中，相比較現(xiàn)代新型媒體，報(bào)紙內(nèi)容不可避免的受到版式限制，無(wú)法向現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)媒體一樣豐富有層次，不符合淺閱讀的時(shí)代需求，無(wú)法滿足現(xiàn)代讀者的閱讀訴求，這也是傳統(tǒng)報(bào)紙版式語(yǔ)言存在的重要問(wèn)題。鑒于此，傳統(tǒng)報(bào)刊媒體不斷地對(duì)報(bào)紙版式語(yǔ)言形式做出創(chuàng)新是十分必要的。

三、淺閱讀時(shí)代的報(bào)紙版式語(yǔ)言探析

(一)強(qiáng)化對(duì)“層”的調(diào)整控制

在淺閱讀時(shí)代背景下，傳統(tǒng)報(bào)刊媒體若要不被市場(chǎng)淘汰，今后在設(shè)計(jì)報(bào)紙版式語(yǔ)言時(shí)，就必須在“層”上下功夫，要通過(guò)對(duì)“層”的調(diào)整，把控讀者的閱讀速度，只有這樣，才能更好的吸引讀者閱讀，從而推動(dòng)傳統(tǒng)報(bào)刊媒體在淺閱讀時(shí)代中得到更好的發(fā)展。對(duì)此筆者的建議是，傳統(tǒng)報(bào)刊媒體在視覺(jué)語(yǔ)言上，把報(bào)紙版式語(yǔ)言設(shè)計(jì)得簡(jiǎn)單明了的同時(shí)，將版面提升為三到四個(gè)視覺(jué)層次，從而達(dá)到平面媒體的最佳傳播效果[3]。為此傳統(tǒng)報(bào)刊媒體就必須要摒棄“U”型版式結(jié)構(gòu)，將其轉(zhuǎn)化為“4+2”或“5+2”的結(jié)構(gòu)，這樣報(bào)紙版面就會(huì)變得一目了然，讀者也會(huì)獲得更舒適的閱讀速度。此外，“4+2”或“5+2”的結(jié)構(gòu)在總體設(shè)置上，可使版面保持更高的機(jī)動(dòng)性。讀者在閱讀的過(guò)程中，會(huì)下意識(shí)地進(jìn)行狀態(tài)分區(qū)，將新聞信息和廣告信息做出區(qū)分，從而更加主動(dòng)愿意去閱讀。

(二)加強(qiáng)對(duì)視覺(jué)“跳躍率”的把控

美國(guó)社會(huì)學(xué)家丹尼爾·貝爾在《資本主義文化矛盾》中指出，印刷媒介是一場(chǎng)形象辯論的思考，印刷不僅能強(qiáng)調(diào)認(rèn)識(shí)性和象征性，還能獲得更強(qiáng)的概念思維，同時(shí)視覺(jué)媒介的出現(xiàn)，加速了閱讀信息的傳達(dá)。而這顯然就是淺閱讀時(shí)代呈現(xiàn)出的一種重要表現(xiàn)，在淺閱讀時(shí)代中，人們更加追求一種視覺(jué)享受，以及閱讀帶來(lái)的心靈快感。因此對(duì)于傳統(tǒng)報(bào)刊媒體而言，必須要認(rèn)清這種形式變化，在進(jìn)行報(bào)紙版式語(yǔ)言設(shè)計(jì)時(shí)，要對(duì)視覺(jué)“跳躍率”加強(qiáng)把控，以此更好的幫助讀者調(diào)整閱讀速度，提升媒體的公信力[4]。但需要注意的是，并不是視覺(jué)“跳躍率”越高越好，在一張大報(bào)中，過(guò)高的“跳躍率”，是會(huì)降低報(bào)紙的公信力的。此外，文字、圖片的跳躍度很大程度上決定報(bào)刊的年輕、時(shí)尚、穩(wěn)定、保守程度，在設(shè)計(jì)報(bào)紙版式語(yǔ)言時(shí)要格外注重這些因素的應(yīng)用。同時(shí)設(shè)計(jì)“跳躍率”的呈現(xiàn)，還可以從字體選擇、色彩控制等幾個(gè)方面入手，注重分布空白的把握，把握好理性與煽情、精英與大眾之間的平衡點(diǎn)，這樣才能使報(bào)紙版面的視覺(jué)“跳躍率”達(dá)到最佳。

(三)不斷優(yōu)化報(bào)紙圖文比例

在淺閱讀時(shí)代下，傳統(tǒng)報(bào)刊媒體要認(rèn)識(shí)到在進(jìn)行報(bào)紙版式語(yǔ)言設(shè)計(jì)時(shí)，圖片是吸引讀者眼球的天然優(yōu)勢(shì)，而邏輯敘事則需要借助文字功能的運(yùn)行，兩者之間有效的配合，是調(diào)整讀者閱讀速度，變“閱讀”為“悅讀”的重要手段。在報(bào)刊媒體行業(yè)，一直以來(lái)就從未停止過(guò)圖文之爭(zhēng)，報(bào)刊之中“文本”與“圖片”的比例，在歷史的演變發(fā)展中一直延續(xù)爭(zhēng)議，圖文比例甚至成為淺閱讀的重要標(biāo)志。

如在淺閱讀時(shí)代，人們接受信息的方式越發(fā)的傾向于觀看，為此在進(jìn)行報(bào)紙版式語(yǔ)言設(shè)計(jì)時(shí)，可以采用“強(qiáng)圖標(biāo)(FPTOGRAPHY)”的設(shè)計(jì)方式，這樣可以極大地提升版面的視覺(jué)程度，滿足讀者的觀看欲望[5]。具體而言，“強(qiáng)圖標(biāo)”設(shè)計(jì)彌補(bǔ)了圖片選擇不合理的缺陷，通過(guò)圖標(biāo)、數(shù)據(jù)的大范圍使用，使復(fù)雜的文章內(nèi)容變得清晰明了，使文章看起來(lái)更加理性有序，并且還具有很強(qiáng)的“視覺(jué)評(píng)論”意味，可使文章表面變得更加具有敘事性和時(shí)尚感，這是淺閱讀時(shí)代下，傳統(tǒng)報(bào)刊媒體可采用的一種報(bào)紙版式語(yǔ)言形式。

(四)明確讀者需求，提升閱讀感染力

在淺閱讀時(shí)代下，對(duì)于傳統(tǒng)報(bào)刊媒體而言，若想要更好的立足于市場(chǎng)，而不被時(shí)代的洪流淹沒(méi)，傳統(tǒng)報(bào)刊媒體就要對(duì)客戶讀者更加上心。要從讀者受眾的需求出發(fā)，不斷地優(yōu)化報(bào)紙版式語(yǔ)言，提升報(bào)刊閱讀的感染力，這樣才能使紙質(zhì)媒體散發(fā)長(zhǎng)久的生命之源。具體而言，傳統(tǒng)報(bào)刊媒體要認(rèn)識(shí)到，報(bào)刊不可能滿足所有讀者的需求，但是可以通過(guò)將報(bào)紙版式語(yǔ)言的大眾化向分眾化做出轉(zhuǎn)變，并將這種差異性的特點(diǎn)，通過(guò)報(bào)紙版式語(yǔ)言進(jìn)行呈現(xiàn)，這樣就能體現(xiàn)出報(bào)刊的個(gè)性化特點(diǎn)，從而在淺閱讀時(shí)代中占有一席之地。

筆者認(rèn)為，傳統(tǒng)報(bào)刊媒體可以借助大數(shù)據(jù)庫(kù)，對(duì)讀者受眾需求進(jìn)行全面的整理和分類，如可在時(shí)間上做出創(chuàng)新，制作早報(bào)和晚報(bào)兩種版面。還可以使報(bào)紙版式語(yǔ)言雜志化、側(cè)重本地特色描寫、報(bào)紙版式語(yǔ)言更具故事性等方式，從而滿足多樣化讀者的閱讀需求，提升讀者閱讀興趣，增強(qiáng)報(bào)刊閱讀感染力。只有這樣，才能提升傳統(tǒng)報(bào)刊媒體在淺閱讀時(shí)代的綜合競(jìng)爭(zhēng)能力。

四、總結(jié)

在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和多媒體技術(shù)的沖擊下，淺閱讀時(shí)代已經(jīng)正式到來(lái)。在淺閱讀時(shí)代中，人們追求的是一種快餐式的閱讀方式，對(duì)于閱讀內(nèi)容只能停留在信息獲取和表層理解下，不再想要對(duì)文章內(nèi)容進(jìn)行深層次的思考。而這就對(duì)傳統(tǒng)紙媒報(bào)刊企業(yè)造成了強(qiáng)烈的沖擊，傳統(tǒng)報(bào)刊媒體若是想要在淺閱讀時(shí)代之中不被市場(chǎng)淘汰，對(duì)報(bào)紙版式語(yǔ)言形式做出探究是十分必要的。