陳昂 中央和國(guó)家機(jī)關(guān)工委旗幟雜志社

推進(jìn)媒體融合發(fā)展，是黨中央著眼鞏固宣傳思想文化陣地、壯大主流思想輿論作出的重大戰(zhàn)略部署。習(xí)近平總書(shū)記就媒體融合發(fā)展發(fā)表了一系列重要論述，特別是在中共中央政治局第十二次集體學(xué)習(xí)上的重要講話，為黨媒深刻認(rèn)識(shí)全媒體時(shí)代的挑戰(zhàn)和機(jī)遇，科學(xué)把握媒體融合發(fā)展的趨勢(shì)和規(guī)律，推進(jìn)媒體融合向縱深發(fā)展，提供了根本遵循，指明了前進(jìn)方向。

旗幟鮮明堅(jiān)守黨媒姓黨，把握正確政治方向、輿論導(dǎo)向和價(jià)值取向。一是堅(jiān)持黨性原則不動(dòng)搖，增強(qiáng)“兩個(gè)維護(hù)”的行動(dòng)自覺(jué)。黨媒融合發(fā)展的所有工作，必須堅(jiān)持黨性原則，體現(xiàn)黨的意志、反映黨的主張，維護(hù)黨中央權(quán)威、維護(hù)黨的團(tuán)結(jié)。這是黨媒融合發(fā)展的靈魂和基石，關(guān)乎旗幟、關(guān)乎道路、關(guān)乎國(guó)家政治安全。做好媒體融合工作，首要是以習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想和黨的十九大精神為指導(dǎo)，增強(qiáng)“四個(gè)意識(shí)”，堅(jiān)定“四個(gè)自信”，堅(jiān)決做到“兩個(gè)維護(hù)”，把黨的理論路線方針政策和重大決策部署宣傳好、闡釋好、落實(shí)好，全面展示、廣泛傳播以習(xí)近平同志為核心的黨中央治國(guó)理政、管黨治黨新舉措新成就，始終在政治立場(chǎng)、政治方向、政治原則、政治道路上同以習(xí)近平同志為核心的黨中央保持高度一致。二是牢記全心全意為人民服務(wù)的宗旨，堅(jiān)持黨性和人民性相統(tǒng)一。黨媒要充分運(yùn)用融媒體把體現(xiàn)黨的主張和反映人民心聲統(tǒng)一起來(lái)，建構(gòu)起傳播黨的思想主張、支持黨的事業(yè)發(fā)展、體現(xiàn)人民訴求需要、積極有效影響社會(huì)的輿論生態(tài)，用耳熟能詳?shù)恼Z(yǔ)言、喜聞樂(lè)見(jiàn)的形式、權(quán)威準(zhǔn)確的聲音解疑釋惑、回應(yīng)關(guān)切，使廣大黨員群眾在對(duì)黨的理論路線方針政策、對(duì)主流思想和價(jià)值觀、對(duì)黨和政府積極有效的作為產(chǎn)生“同頻共振”。三是增強(qiáng)政治敏銳性和政治鑒別力，在重大敏感熱點(diǎn)問(wèn)題上把關(guān)定向。黨媒要理直氣壯地進(jìn)行正面宣傳，及時(shí)運(yùn)用融媒體傳播權(quán)威準(zhǔn)確的信息，發(fā)展壯大積極正確的思想輿論，不讓虛假、歪曲的信息和消極、錯(cuò)誤的言論觀點(diǎn)肆虐泛濫。面對(duì)大是大非和政治原則問(wèn)題、事關(guān)意識(shí)形態(tài)工作的主動(dòng)權(quán)和話語(yǔ)權(quán)時(shí)，保持頭腦清醒、態(tài)度鮮明、立場(chǎng)堅(jiān)定，既要敢于亮劍發(fā)聲，又要善于解疑釋惑。

自覺(jué)服務(wù)大局、守正創(chuàng)新，錘煉黨媒的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。一是提升黨媒“有理能說(shuō)、說(shuō)了能傳”的傳播力。黨媒要緊跟時(shí)代步伐、突出自身特色，以創(chuàng)新理念、創(chuàng)新思維和創(chuàng)新?lián)?dāng)拓展傳播渠道、創(chuàng)新傳播方式、提升傳播效能，實(shí)現(xiàn)信息內(nèi)容、技術(shù)應(yīng)用、平臺(tái)終端、管理手段的共融互通。二是發(fā)揮黨媒“舉旗定向、樹(shù)正糾偏”的引導(dǎo)力。黨媒要堅(jiān)持做大做強(qiáng)正面宣傳，創(chuàng)新正面報(bào)道形式、方法、手段，改進(jìn)主題宣傳、形勢(shì)宣傳、政策宣傳、成就宣傳、典型宣傳的可讀性、可聽(tīng)性和可看性。在力爭(zhēng)“先聲奪人、首發(fā)定調(diào)”的同時(shí)，講究輿論引導(dǎo)的策略、藝術(shù)和手法，讓該熱的熱起來(lái)，該冷的冷下去，該講的講到位。三是展示黨媒“潛移默化、成風(fēng)化人”的影響力。黨媒需要研究不同受眾的心理特點(diǎn)和接受習(xí)慣，充分運(yùn)用事說(shuō)、數(shù)說(shuō)、評(píng)說(shuō)、圖說(shuō)，廣泛運(yùn)用音視頻、動(dòng)漫、流媒體直播、AR、VR、H5等多種形式，策劃推出更多體現(xiàn)黨的意志并“準(zhǔn)、新、微、快”的融媒體產(chǎn)品，把“我們想講的”變成“受眾想聽(tīng)的”，把“受眾想聽(tīng)的”融進(jìn)“我們想講的”，有效提升閱讀率、到達(dá)率、點(diǎn)贊率、轉(zhuǎn)發(fā)率。四是鍛造黨媒“言而有信、有信則立”的公信力。黨媒任何時(shí)候都要將真實(shí)性擺在首位，做到講真話、報(bào)實(shí)情，營(yíng)造良好的輿論氛圍，不給謠言、炒作留下可乘之機(jī)。善于運(yùn)用全媒體及時(shí)發(fā)布權(quán)威信息、回應(yīng)公眾質(zhì)疑、關(guān)切公眾訴求，滿足公眾的知情權(quán)和表達(dá)權(quán)。

胸懷大局、把握大勢(shì)、著眼大事，用融媒方式講好、傳播好新時(shí)代中國(guó)的故事。一是培養(yǎng)打造一支媒體融合工作團(tuán)隊(duì)。用融媒體方式講好新時(shí)代中國(guó)的故事，關(guān)鍵是加強(qiáng)全媒型、專(zhuān)家型人才隊(duì)伍建設(shè)。要從單一的“筆桿子”鍛煉成身兼多能、適應(yīng)新媒體的“新聞宣傳戰(zhàn)士”，既要能寫(xiě)會(huì)拍、能攝會(huì)編，成為掌握傳播規(guī)律的媒體融合行家里手，又要做到政治堅(jiān)定、思想過(guò)硬、作風(fēng)優(yōu)良、紀(jì)律嚴(yán)明，能生產(chǎn)出講政治、接地氣的現(xiàn)象級(jí)作品、爆款產(chǎn)品。二是運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維，大膽探索運(yùn)用新機(jī)制新模式。充分發(fā)揮黨媒的信息資源和內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，建立適應(yīng)融合發(fā)展的組織機(jī)構(gòu)、傳播體系和管理體制，為講好新時(shí)代中國(guó)的故事提供堅(jiān)實(shí)保障。把更多的精力放在內(nèi)容創(chuàng)新與運(yùn)營(yíng)上、放在流程再造與重構(gòu)上，形成“一次性采集、多種生成、多渠道發(fā)布”的現(xiàn)代化立體傳播體系，做到第一時(shí)間發(fā)布、多種媒介傳播、多類(lèi)群體覆蓋。三是堅(jiān)持內(nèi)容為王，制作推出“匠心”的傳播作品。圍繞新時(shí)代中國(guó)的故事，踐行“三貼近”、深化“走轉(zhuǎn)改”，從一線捕捉鮮活典型，把中央精神與基層實(shí)踐有機(jī)結(jié)合，把小故事與大格局融為一體，努力打造專(zhuān)業(yè)、深入、獨(dú)家、權(quán)威的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，力求全方位、多角度地講好傳播好新時(shí)代中國(guó)的故事。

黨媒融合發(fā)展是一項(xiàng)長(zhǎng)期的系統(tǒng)工程，必須堅(jiān)定以習(xí)近平總書(shū)記關(guān)于媒體融合的重要論述為指導(dǎo)，以自我革命的精神，打造新時(shí)代黨媒“新機(jī)體”，探索媒體融合“新路徑”，拓展融合發(fā)展“新空間”，讓黨媒煥發(fā)出新的活力，更好履行新時(shí)代賦予的職責(zé)與使命。