南京理工大學(xué)

一、觀察類“慢綜藝”節(jié)目走紅原因

(一)產(chǎn)生背景：作為舶來品，體系成熟且有粉絲基礎(chǔ)

中國目前的綜藝創(chuàng)作和制作水平都在逐步提高，流行的綜藝節(jié)目類型也由“快綜藝”向“慢綜藝”轉(zhuǎn)變。但不可否認(rèn)的是，這種節(jié)目類型流行風(fēng)向的轉(zhuǎn)變與借鑒國外綜藝節(jié)目模式有著緊密的聯(lián)系。由于文化認(rèn)同度較高、韓流韓劇在中國的風(fēng)靡等等原因，中國綜藝節(jié)目最主要的借鑒來源便是韓國當(dāng)下熱門的綜藝節(jié)目，而“慢綜藝”的概念也是來自韓國羅英錫團隊制作的節(jié)目。熟悉韓綜的人肯定對羅PD 并不陌生，許多高評分、好口碑的綜藝節(jié)目都出自羅PD 之手，他的代表作有《姜食堂》《三時三餐》等。羅PD 制作的節(jié)目以一貫的溫暖而治愈的基調(diào)開啟了“慢綜藝”風(fēng)格，不同以往強調(diào)激烈競賽和連環(huán)任務(wù)的“快綜藝”，如此“慢”下來的新節(jié)目類型立馬在亞洲范圍內(nèi)引起很大熱度，吸引了很多觀眾的視線。從2017年開始，中國開始出現(xiàn)模仿韓綜的本土化版本，如《向往的生活》被指抄襲韓國的《三時三餐》，《中餐廳》模仿《尹食堂》。雖然每檔節(jié)目開播時總會經(jīng)歷一場抄襲風(fēng)波，但是這也使得節(jié)目有了一定的熱度，原版節(jié)目的粉絲也會想要到中國版節(jié)目中一探究竟，無形間給節(jié)目做了一波宣傳，帶來了一批觀眾。另外，韓國“慢綜藝”的發(fā)展已經(jīng)相對成熟，有了一套完備的制作體系，中國觀察類“慢綜藝”節(jié)目在制作時便有了可參照借鑒的對象，再加上中國綜藝節(jié)目制作自身水平的提高，便產(chǎn)出了較成熟、完成度較高的節(jié)目作品。

(二)受眾心理：滿足受眾遠離城市生活壓力、回歸自然的心理需求及對明星私生活的窺探欲

1.《2019 職場人年中盤點報告》顯示，截至2019年6月18日，超半數(shù)的公司福利縮減，其中民營企業(yè)最嚴(yán)重，約占四成。職場人在巨大的工作壓力下，開始注重健康。數(shù)據(jù)顯示，58.1%的職場人立的flag 是不再熬夜，48.7%的職場人下定決心要健身減肥。另外有40.3%的都市人希望遠離喧囂，想要遵從內(nèi)心的想法，向往著鄉(xiāng)村的簡單生活，寧靜平和，享受綠水青山的大自然。觀察類“慢綜藝”節(jié)目的目標(biāo)受眾定位在現(xiàn)在正在職場拼搏的80 后、90 后們，而在“使用與滿足”理論中，受眾是有著特定“需求”的個人，他們的媒介接觸行為是基于特定需求動機來“使用”媒介，從而使這些需求得到“滿足”。節(jié)目正是抓住了這些職場人想要遠離職場、生活、情感等多重壓力，逃離現(xiàn)實生活回歸自然的心理需求。因此許多的觀察類“慢綜藝”節(jié)目將拍攝地點安排在離自然最近的村落或者國外的小鎮(zhèn)上，盡可能地展現(xiàn)悠閑、自在的生活態(tài)度，還原生活最本真的樣子。

2.窺私心理指的是對他人的過分探究，通過對他人生活的窺視獲得心理上的滿足。觀察類“慢綜藝”節(jié)目的錄制模式是全天候全方位地記錄嘉賓們的日常生活，這使得嘉賓們的私人領(lǐng)域被廣泛滲透，受眾對嘉賓們私下生活的窺探欲成為他們看節(jié)目的重要原因。

普通受眾窺探欲強的原因一是人都有好奇心，對平日里離自己生活很遙遠的明星的私生活更是存在一種八卦的心理，觀察他人的生活可以滿足自己的好奇心，了解更多元化的生活方式，通過對比審視、思考自己的生活；二是窺探其實是一種變相的監(jiān)視，受眾通過“監(jiān)視”比自己社會地位、財富水平高的公眾人物，來尋找其道德層面或者生活習(xí)慣上的缺點，以此實現(xiàn)對對方的地位、成就、財富等方面的“解構(gòu)”，從而獲得心理上的補償和平衡。

(三)節(jié)目制作：好的人物關(guān)系構(gòu)建促進人物互動、情境設(shè)計的合理能夠凸顯立意并引發(fā)共情、后期剪輯生動有趣且節(jié)奏把握得當(dāng)

1.對于觀察類節(jié)目來說，人物關(guān)系與人物互動是最核心的基礎(chǔ)，甚至題材的選擇很多時候也往往是建立在對人物關(guān)系的搭建之上的，特別是對于一些情感關(guān)系類的觀察類節(jié)目來說，更是如此。觀察類“慢綜藝”節(jié)目成功的要素之一就是前期選人一定要注重人物關(guān)系的構(gòu)建，好的人物關(guān)系構(gòu)建可以促進人物互動，通過制造個性、習(xí)慣等方面的沖突，使嘉賓們之間產(chǎn)生微妙的化學(xué)反應(yīng)，制造節(jié)目話題，增加節(jié)目看點。如《我們是真正的朋友》中，大S 擔(dān)任大姐角色，遇事考慮周全、冷靜沉著；小S 古靈精怪，熱愛惡搞，是節(jié)目的搞笑擔(dān)當(dāng)；阿雅情商高，脾氣好，經(jīng)常被小S“欺負(fù)”卻仍笑呵呵；范曉萱內(nèi)斂安靜，是隊內(nèi)的調(diào)和劑。四姐妹性格迥異但是組合在一起卻能碰撞出強烈的火花，并且因為四姐妹是二十多年的朋友，四個人相處起來自然不做作，拋梗接梗都如行云流水般，使得節(jié)目笑點十足。

2.由于觀察類“慢綜藝”節(jié)目更注重紀(jì)實的特點，情節(jié)的激發(fā)得靠大的規(guī)定情境的設(shè)計來完成。因此節(jié)目制作前期情境規(guī)定的設(shè)計便是很重要的一個環(huán)節(jié)。當(dāng)規(guī)定好一個合理的情境時，人物關(guān)系的發(fā)展才能自然而然地發(fā)展下去，人物互動也才能圍繞該情境想要突出的主題來進行。如在《妻子的浪漫旅行》中，節(jié)目規(guī)定的情境便是妻子們離開丈夫組隊去遠行，妻子們在旅途中相互交流、觀察對照，產(chǎn)生對自己個人的事業(yè)生活、對家庭組建的看法與思考，進而引導(dǎo)女性觀眾對自己婚姻、事業(yè)等方面進行審視，學(xué)習(xí)如何處理婚姻中出現(xiàn)的問題或如何平衡家庭與事業(yè)的關(guān)系。由此可見，規(guī)定情境是對環(huán)境、劇情大綱上的設(shè)計，決定了貫穿整個節(jié)目的感情線索，能夠凸顯節(jié)目立意，并利用感情線索來實現(xiàn)觀眾對自己生活中相關(guān)的記憶與情感的構(gòu)建，引發(fā)觀眾情感共鳴，增加節(jié)目話題度，提高收視率。

3.觀察類“慢綜藝”節(jié)目一般都有著強大的后期制作，這種強大不僅體現(xiàn)在后期剪輯師能夠根據(jù)大致的劇本將全部素材濃縮至一到兩個小時來完成敘事，還體現(xiàn)在后期可以使節(jié)目中生活化的日常變得生動有趣。觀察類“慢綜藝”的后期制作擅長運用治愈的調(diào)色、溫暖的旁白、手寫的生活感悟、時下流行的表情包等等元素來凸顯輕松、悠閑又有趣的氛圍，并且后期會使用不同節(jié)奏的背景音樂、效果音來把控節(jié)目節(jié)奏。廣受好評的后期例子有許多，如《向往的生活》中后期將動物擬人化，增加“肢體”動作，并給動物說的“話”配上字幕，給人以可愛生動的感覺；《中餐廳》中后期為周冬雨創(chuàng)作了一套小黃鴨表情包，通過小黃鴨的不同神態(tài)來表達人物心理，為節(jié)目增添了活潑俏皮的風(fēng)格。

(四)宣傳推廣：新媒體特色宣傳，加強與受眾的互動

除節(jié)目本身制作外，觀察類“慢綜藝”還充分運用了現(xiàn)代新媒體的宣傳方式，不只是依靠電視這類傳統(tǒng)媒體，還通過微博、微信、抖音等各種新媒體平臺進行節(jié)目宣傳。如《向往的生活》中有很多只小動物深受大家喜愛，于是節(jié)目組為小狗“小H”、番鴨“彩燈”、小羊“老點”分別注冊了微博“@小H 就是這么紅”“@尼古拉斯·燈”“@隔壁老點愛偷聽”，并舉辦了粉絲見面會，將動物擬人化的特色宣傳方式引發(fā)網(wǎng)友熱烈討論，提升了節(jié)目關(guān)注度和收視率。

二、觀察類“慢綜藝”節(jié)目的發(fā)展建議

(一)豐富選題類型，展現(xiàn)更加多元的文化內(nèi)涵

自17年觀察類“慢綜藝”節(jié)目開始受到追捧后，各大衛(wèi)視和平臺便蜂擁而上，想要分一碗羹，于是觀察類“慢綜藝”節(jié)目開始扎堆出現(xiàn)。數(shù)量上的急劇增多來帶了很多問題，一是會給幾檔同時播出的節(jié)目“分流”，減少觀看人數(shù)；二是為了搶在其他節(jié)目之前播出而減少拍攝、制作周期，勢必會導(dǎo)致節(jié)目制作粗糙，不夠精良，節(jié)目質(zhì)量不高；三是各節(jié)目同質(zhì)化程度過高，這是減少受眾觀看欲的最主要因素，相似的節(jié)目太多會招致觀眾反感甚至厭棄。以《親愛的客棧》《青春旅社》《三個院子》為例，雖然三檔節(jié)目各自的風(fēng)格和嘉賓類型不同，但卻都是以“民宿經(jīng)營”為主，題材高度重合，這容易導(dǎo)致觀眾審美疲勞，從而減少對此類節(jié)目的關(guān)注。要解決同質(zhì)化程度過高的問題，最主要的一點就是在選題方面拓寬范圍，對觀眾進行更加細化的垂直分類，將選題的視線投放在校園生活、新興職業(yè)等多個角度而不僅僅是婚戀、家庭方面。內(nèi)容方面應(yīng)吸納音樂、美食、社交、職場等更多元素，增加節(jié)目與社會熱點和觀眾心理的連接點，展現(xiàn)更多元的文化內(nèi)涵，讓觀眾通過節(jié)目不僅能夠體驗到情感共鳴，更能意識到世界的多元性。

(二)加強自主創(chuàng)新

現(xiàn)在時下熱門的幾檔觀察類“慢綜藝”節(jié)目都能在海外找到相對應(yīng)的標(biāo)桿，這種“拿來主義”不僅使中國電視產(chǎn)業(yè)升級轉(zhuǎn)型停滯不前，還會導(dǎo)致中國綜藝節(jié)目制作創(chuàng)新能力下降。為了長久持續(xù)的發(fā)展，我國觀察類“慢綜藝”應(yīng)該加強自主創(chuàng)新能力，不跟風(fēng)、不盲從，結(jié)合本土文化特點、觀眾審美、受眾心理需求等方面，創(chuàng)新節(jié)目形式，豐富節(jié)目內(nèi)涵，制作獨具中國特色的節(jié)目，展現(xiàn)當(dāng)代中國人的精神風(fēng)貌與品質(zhì)。

(三)減少浮躁，展現(xiàn)真正“慢生活”

現(xiàn)在許多觀察類“慢綜藝”節(jié)目雖然在策劃定位時圍繞“慢”的核心，但實際拍攝時卻因為急功近利、想要突出話題度而“慢”不下來。像《中餐廳》原本的立意是讓中國明星到海外開餐廳，在慢慢經(jīng)營中、在與客人隨性聊天中推廣中國的美食文化，但節(jié)目后期卻逐漸跑偏方向，嘉賓們?yōu)榱嗣刻斓臓I業(yè)額忙得焦頭爛額。這類節(jié)目只是流于形式，空有“慢”的外表，內(nèi)里卻仍是浮躁的。真正的觀察類“慢綜藝”不該是用生硬的雞湯、溫吞尷尬的氣氛堆砌起來的，而是應(yīng)該還原真正慢下來的生活。如《孝利家民宿》會用好幾分鐘的時長來記錄職員IU 午后發(fā)呆的模樣，讓觀眾也可以在這幾分鐘時間里和IU 一起發(fā)呆，放空自己。國內(nèi)觀察類“慢綜藝”節(jié)目應(yīng)該減少浮躁，為觀眾呈上文火慢燉出的“靚湯”，而不是一盤 急功近利的“商業(yè)快餐”。

存在即合理，觀察類“慢綜藝”節(jié)目的出現(xiàn)體現(xiàn)了當(dāng)代受眾在快節(jié)奏生活中對本真生活的追求，滿足了其想要逃離城市壓力、回歸生活本質(zhì)的心理，并且能使受眾在觀察他人生活的同時產(chǎn)生對自己現(xiàn)有生活的思考。但我國觀察類“慢綜藝”節(jié)目走紅迅速，發(fā)展時間并不長，仍存在著節(jié)目制作水平參差不齊、同質(zhì)化嚴(yán)重、創(chuàng)新水平低下等問題。因此在現(xiàn)階段，觀察類“慢綜藝”必須要結(jié)合本土特色及受眾需求，創(chuàng)新節(jié)目主題與形式；對觀眾進行垂直細分，豐富節(jié)目內(nèi)容構(gòu)成元素，展現(xiàn)多元化的文化內(nèi)涵；潛心沉淀，不急于求成，用鏡頭還原真實的慢生活。只有這樣，我國觀察類“慢綜藝”才能夠維持主流化發(fā)展的趨勢，穩(wěn)定長久地發(fā)展下去。