高瑩+胡婷

【摘 要】在真人秀節(jié)目“霸屏”的狀態(tài)下，2017年初，一系列文化類節(jié)目猶如春風(fēng)突然襲來，吸引了大批的觀眾，以“慢”的姿態(tài)成功逆襲，甚至掀起了陣陣“全民讀信”的熱潮。本文以《見字如面》的興起為個(gè)案，探析其文化策略和創(chuàng)新之處，試圖為文化類“慢綜藝”的健康發(fā)展總結(jié)一些經(jīng)驗(yàn)。

【關(guān)鍵詞】“慢綜藝”；《見字如面》；文化策略

中圖分類號(hào)：J905 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1007-0125（2017）14-0143-01

一、“慢綜藝”的定位和興起

新世紀(jì)以來，文化類電視節(jié)目在中國的傳播以一個(gè)緩慢的速度發(fā)展著。追溯起文化類的節(jié)目，大家最先想起的可能是中央電視臺(tái)的《百家講壇》，曾一度激起大眾學(xué)史、看傳統(tǒng)文學(xué)的興趣，易中天、于丹等成為家喻戶曉的“電視學(xué)者”。隨著這類文化節(jié)目的播出，問題逐漸浮出：“不斷流行化的知識(shí)生產(chǎn)，一方面消解著文化接觸本身的儀式性地位，另一方面逐步明星化的學(xué)者，也很難再延續(xù)對(duì)文化探究的嚴(yán)謹(jǐn)態(tài)度?！盵1]正當(dāng)電視行業(yè)過度地追求“快”導(dǎo)致市場(chǎng)疲軟之后，2017年春節(jié)期間播出的《中國詩詞大會(huì)》打頭陣，最高收視率破1；董卿轉(zhuǎn)型作《朗讀者》播出后迅速升溫，口碑爆棚；《見字如面》以臺(tái)帶網(wǎng)，用書信重溫中國故事。這些文化節(jié)目沒有眼花繚亂的節(jié)目包裝，沒有嘩眾取寵的八卦爆料，但卻在“娛樂至死”的今天迎來了觀眾的認(rèn)可，滿足了觀眾在追求快感以外的情感體驗(yàn)。若要為這些節(jié)目尋找相似之處，清華大學(xué)影視傳播研究中心主任尹鴻教授用“慢”定位：“滿熒屏都是明星玩游戲的氛圍里，這些節(jié)目都是慢下來、靜下來，讀信、背詩、朗讀，用稀缺而有價(jià)值的內(nèi)容來做電視。”[2]

《見字如面》對(duì)英國綜藝《Letters Live》進(jìn)行了非常成功的本土化改造，合集版第一期于2016年12月29日在騰訊視頻上線播出，并于12月31日登陸黑龍江衛(wèi)視的黃金檔。中國版《見字如面》沒有復(fù)雜的節(jié)目設(shè)置議程，沒有花哨的舞臺(tái)包裝，有的只是明星在臺(tái)上深情緩緩地讀信，以及第二現(xiàn)場(chǎng)嘉賓主持簡單的解說?！兑娮秩缑妗返纫活惖奈幕惞?jié)目以“緩慢”卻不失“深度”的方式，向觀眾展示了中國文化、中國故事的魅力。

二、《見字如面》的文化策略分析

《見字如面》節(jié)目的形式很樸素：一人、一信、一講臺(tái)，雖有明星但非主角。簡約清新的節(jié)目仍能直擊觀眾心靈，完全是因?yàn)楣?jié)目承載了中國厚重的傳統(tǒng)文化，在喧囂浮躁的現(xiàn)代社會(huì)，為觀眾填補(bǔ)逐漸缺失的文化情感體驗(yàn)。在節(jié)目中出現(xiàn)的每一封書信都是節(jié)目組從全國各大博物館、檔案館、文史研究館、民間書信收藏者中用心挑選的，每一封書信旨在打開歷史節(jié)點(diǎn)，引領(lǐng)現(xiàn)實(shí)中的觀眾進(jìn)入信中依然鮮活的時(shí)代場(chǎng)景，領(lǐng)會(huì)信中主人公情感狀態(tài)與生活智慧。節(jié)目中采用的很多書信并不是對(duì)兒女情長的訴說，而是充溢著壯烈的愛國主義情懷，具有重要的歷史文獻(xiàn)價(jià)值，幫助觀眾重新認(rèn)識(shí)信中的那段歷史。比如蕭紅寫給遠(yuǎn)方前線抗戰(zhàn)的弟弟的信，信中寫道“中國有你們，中國是不會(huì)滅亡的”，這封信表達(dá)了強(qiáng)烈的愛國情懷，寄托了蕭紅的抵抗精神。

認(rèn)知?dú)v史、了解人際關(guān)系、了解人的情感是人類最普遍的需求，而讀信恰好可以滿足人類精神層面的需求。在書信的這樣一種文體里面，它所包含的歷史文化信息，是其他文體沒有辦法替代的。比如說歷史，書信中所描述的歷史是主人公在歷史事件中親身經(jīng)歷的歷史，帶有豐富的個(gè)人感情色彩和非常鮮活的真實(shí)細(xì)節(jié)在其中，可以讓觀眾獲得與以往學(xué)史讀史不同的情感經(jīng)歷，給觀眾帶來特別的人生啟示。

三、《見字如面》的創(chuàng)新策略分析

與以往的傳統(tǒng)電視節(jié)目不同，《見字如面》采用了先進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)傳播，再進(jìn)行電視傳播的策略。2016年底，《見字如面》首先以“單曲版”的形式登陸互聯(lián)網(wǎng)騰訊視頻平臺(tái)，上線后獲得了無數(shù)的好評(píng)，為以后電視播出的“合集版”成功造勢(shì)。對(duì)于《見字如面》的聯(lián)合出品方、電視播出平臺(tái)黑龍江衛(wèi)視而言，這是傳統(tǒng)媒體節(jié)目傳播方式創(chuàng)新的一次有益嘗試。黑龍江衛(wèi)視選擇投資這檔“慢綜藝”，可以說成功地從擁擠的綜藝市場(chǎng)另辟蹊徑，在扎堆的“快綜藝”中成為了閃光的“異類”。

與其他綜藝節(jié)目的明星不同，《見字如面》中的明星不是被“消費(fèi)”，而是被尊敬。讀信檢驗(yàn)了每一位讀信明星的專業(yè)演技水平，在沒有光鮮亮麗的布景下，在沒有特效、道具的輔助下，每一位明星只是站著用最細(xì)微的表現(xiàn)把信的內(nèi)容演活。在節(jié)目中已經(jīng)出場(chǎng)的張國立、歸亞蕾、何冰、張涵予、蔣勤勤等，通過感人至深的表演，他們的專業(yè)水平都獲得了觀眾的強(qiáng)烈認(rèn)可。其中黃永玉與曹禺兩人寫給對(duì)方的信，黃永玉信中寫道“我不喜歡你解放后的戲，一個(gè)也不喜歡?！笨此剖桥u(píng)曹禺的信，其實(shí)是表達(dá)了黃永玉“愛之深恨之切”的糾結(jié)。在節(jié)目中，兩個(gè)人的書信來往由演員張國立和王耀慶分別來表演，兩人在讀信時(shí)抑揚(yáng)頓挫的語調(diào)、豐富的動(dòng)作表情、真情流露的互動(dòng)，給予觀眾無與倫比的視聽感受，感受到書信主人公深厚的友誼與相互的崇敬。

參考文獻(xiàn)：

[1]因?yàn)槲幕C藝逆襲，你就以為抵達(dá)了詩和遠(yuǎn)方？[EB/OL].http：//mt.sohu.com/20170403/n486332365.shtml

[2]王彥.“慢綜藝”走紅，讓文化浸潤心靈[J].文化報(bào)，2017-02-20（001）.endprint