張曦元

摘 要：隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展以及科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，新媒體時(shí)代應(yīng)運(yùn)而生，給當(dāng)前的新聞傳播帶來(lái)了翻天覆地的變化，尤其是其傳播模式，在新媒體時(shí)代背景下，人們接受新聞信息的方式相較于過(guò)去有了很大的改變，變得更加的便利，給受眾帶來(lái)了前所未有的視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)體驗(yàn)?；诖?，本文基于對(duì)新媒體背景下新聞傳播特點(diǎn)來(lái)了解其優(yōu)勢(shì)，繼而針對(duì)當(dāng)前的新聞傳播模式提出幾點(diǎn)創(chuàng)新建議，希望為新聞傳播的發(fā)展帶來(lái)一定參考借鑒意義。

關(guān)鍵詞：新聞傳播;新媒體時(shí)代;傳播特點(diǎn);創(chuàng)新

隨著新媒體時(shí)代的發(fā)展，人們生活中處處可見(jiàn)新媒體傳播媒介物，比如說(shuō)手機(jī)、移動(dòng)電視等，人們可以通過(guò)這些新聞傳播媒介物來(lái)獲得自身想要知道的新聞信息，與此同時(shí)，也可以通過(guò)利用這些傳播媒介來(lái)發(fā)布新聞信息，大大提高了新聞的互動(dòng)性，滿足了人們參與新聞的體驗(yàn)需求，更重要的是也促進(jìn)了新聞產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。但是由于新媒體時(shí)代背景下新聞傳播模式剛剛從傳統(tǒng)傳播模式中走出來(lái)，因此，有很多方面亟需改進(jìn)與創(chuàng)新，只有這樣才能夠使得新媒體背景下的新聞傳播方式滿足社會(huì)發(fā)展發(fā)需求，滿足當(dāng)前人們多樣化的需求，為此，本文特針對(duì)當(dāng)前新媒體背景下的新聞傳播模式進(jìn)行展開(kāi)探討。

一、新媒體基本概念及傳播特點(diǎn)

（一）新媒體概念

新媒體是基于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、計(jì)算機(jī)平臺(tái)等向廣大公眾傳播信息的技術(shù)系統(tǒng)。在新聞?lì)I(lǐng)域中，新媒體新聞是應(yīng)用移動(dòng)手機(jī)、移動(dòng)電視等向用戶傳播信息的，并且在科學(xué)技術(shù)不斷發(fā)展的今天，新媒體技術(shù)得到不斷地更新，使得新聞傳播方式變得豐富起來(lái)，比如說(shuō)人們可以通過(guò)微信平臺(tái)來(lái)觀看新聞，滿足了廣大群眾接收新聞多樣性的需求。

（二）新媒體傳播特點(diǎn)

首先，具有較強(qiáng)的實(shí)效性。在新媒體時(shí)代背景下，新聞傳播效率相較于傳統(tǒng)新聞傳播效率而言有了很大的提升，在該背景下，新聞發(fā)布方可以通過(guò)利用新媒體媒介來(lái)進(jìn)行傳播，比如說(shuō)移動(dòng)電視、各大媒體平臺(tái)等來(lái)進(jìn)行傳播，其中，微信平臺(tái)是目前最為火爆的傳播媒介平臺(tái)，由于如今的人們基本上人手一只手機(jī)，并且手機(jī)都必有微信APP軟件，只要打開(kāi)該軟件就可以搜索或接收自己想要瀏覽的新聞信息。而發(fā)布方只需要通過(guò)各發(fā)布平臺(tái)連接上網(wǎng)絡(luò)便可以發(fā)布新聞，讓觀眾實(shí)時(shí)接收到新聞內(nèi)容，因此說(shuō)，新媒體背景下新聞傳播具有較高的實(shí)效性。

其次，具有明顯的互動(dòng)性。隨著科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步以及新聞傳播方式的多樣化，使得今天的新聞傳播不再局限于單向傳播，如今的人們?cè)诮邮招侣勑畔⒌耐瑫r(shí)，還能針對(duì)新聞內(nèi)容而提出自己的見(jiàn)解與看法，以供新聞發(fā)布方的參考。另外，隨著新媒體時(shí)代的發(fā)展，新聞發(fā)布方還設(shè)置了評(píng)論區(qū)，讓觀眾可以對(duì)新聞內(nèi)容發(fā)表評(píng)論，而有的正確觀點(diǎn)在某種程度上促進(jìn)了社會(huì)和諧的發(fā)展。

第三，參與主體多樣化。對(duì)于傳統(tǒng)的新聞傳播方而言往往局限于記者、編輯者，而隨著新媒體時(shí)代的發(fā)展，新聞發(fā)布方可以是任何一位社會(huì)公民，人們可以借助多媒體技術(shù)或平臺(tái)而發(fā)布新聞，因此說(shuō)今天的新聞傳播的參與主體呈多樣化發(fā)展。另外，隨著新聞傳播參與主體多樣化，也使得新聞信息變得豐富起來(lái)，更重要的是也保證了新聞信息的真實(shí)性。

二、新媒體背景下新聞傳播現(xiàn)狀及不足

雖然新媒體時(shí)代背景下的新聞傳播具有較強(qiáng)的傳播實(shí)效性、互動(dòng)性，且參與主體逐漸多樣化，不再局限于記者與新聞編輯者，使得新聞傳播變得豐富起來(lái)，也促進(jìn)了新聞的發(fā)展，但是今天的新聞傳播仍然存在一定問(wèn)題與不足，現(xiàn)以下將新媒體背景下新聞傳播現(xiàn)狀以及不足進(jìn)行總結(jié)與探討。

（一）盲目追求時(shí)效性

新聞傳播時(shí)效性對(duì)于廣大群眾來(lái)說(shuō)非常重要，大家都希望在第一時(shí)間了解有關(guān)新聞信息，同時(shí)，這也是由新聞傳播特性所決定。但是有些新聞發(fā)布方過(guò)于盲目追求時(shí)效性，以至于一些新聞還沒(méi)有經(jīng)過(guò)調(diào)查，便開(kāi)始發(fā)布信息，導(dǎo)致新聞信息缺失真實(shí)性，更重要的是還誤導(dǎo)了廣大觀眾，擾亂輿論方向。比如說(shuō)今年 “重慶公交車(chē)”墜江事件，一些新聞發(fā)布方未經(jīng)過(guò)核實(shí)與調(diào)查，便將發(fā)生此事的過(guò)錯(cuò)方歸咎于一位無(wú)辜且同是受害者的女司機(jī)，錯(cuò)誤的報(bào)導(dǎo)因?yàn)檫@位女司機(jī)的逆行而導(dǎo)致公交車(chē)墜江，一時(shí)間使得這位女司機(jī)成為了眾矢之的，給她人心理造成嚴(yán)重負(fù)擔(dān)。由此可見(jiàn)，過(guò)于盲目追求時(shí)效性將會(huì)影響到新聞信息的真實(shí)性，同時(shí)，也會(huì)給他人帶來(lái)負(fù)面影響，更重要的是也影響到了新聞的公信力。

（二）新聞趨向娛樂(lè)性

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展以及人們生活水平的提升，人們漸漸對(duì)具有娛樂(lè)性的事物表示喜愛(ài)，同時(shí)也包括娛樂(lè)性的新聞，人們可以通過(guò)多種多媒體平臺(tái)來(lái)瀏覽娛樂(lè)性的新聞，可以說(shuō)，今天的娛樂(lè)性新聞備受觀眾們的喜愛(ài)。也正是因?yàn)槿绱?，很多新聞媒體發(fā)布方了解現(xiàn)在觀眾們的愛(ài)好，以至于新聞?lì)}目越來(lái)越娛樂(lè)化，同時(shí)，新聞內(nèi)容也過(guò)于偏離實(shí)際，一味地夸大、虛吹，導(dǎo)致整體新聞內(nèi)容低級(jí)趣味，嚴(yán)重違背了新聞應(yīng)具備有的公信力原則。

三、創(chuàng)新新聞傳播模式的建議

隨著新媒體時(shí)代背景下新聞傳播途徑日益豐富，以及新聞發(fā)布方的多樣化，新聞內(nèi)容變得越來(lái)越豐富，什么樣的新聞?lì)}材都有，這在很大程度上滿足了不同觀眾的觀看需求。然而今天的新聞傳播方面仍然存在著一些問(wèn)題，比如說(shuō)過(guò)于追求時(shí)效性以及新聞趨向娛樂(lè)性，使得新聞應(yīng)有的公信力被漸漸降低，同時(shí)，也給人們的思想觀念產(chǎn)生負(fù)面影響，因此，為了保證新聞傳播越來(lái)越科學(xué)，以及促進(jìn)新聞產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展，在有必要對(duì)目前的新聞傳播模式加以改善與創(chuàng)新，為此，本文以下特針對(duì)以上存在的問(wèn)題而提出幾點(diǎn)創(chuàng)新建議。

（一）注重新聞發(fā)布的真實(shí)性

新聞對(duì)于廣大群眾而言十分重要，可以說(shuō)其決定著社會(huì)輿論的方向，因此，在發(fā)布新聞信息的時(shí)候一定要注重其真實(shí)性。對(duì)于新聞發(fā)布方而言，有必要在發(fā)布信息前了解事件發(fā)生的全部經(jīng)過(guò)，以防止出現(xiàn)誤導(dǎo)情況的出現(xiàn)，比如說(shuō)今年重慶公交車(chē)墜江事件，不少新聞發(fā)布方未核實(shí)事件前后發(fā)生經(jīng)過(guò)，僅僅靠一張圖片便認(rèn)定紅色女車(chē)主是“罪魁禍?zhǔn)住?，新聞一?bào)導(dǎo)，便有成千上萬(wàn)的群眾認(rèn)為女車(chē)主是“女殺手”、“逆行俠”等，而事實(shí)上，女車(chē)主才是受害者，這件事給其心身造成嚴(yán)重負(fù)面影響。因此，在報(bào)導(dǎo)、發(fā)布新聞信息的時(shí)候一定要對(duì)該事件進(jìn)行調(diào)查與核實(shí)，基于對(duì)時(shí)效性的追求來(lái)進(jìn)行發(fā)布，以維護(hù)新聞的公信力，促進(jìn)新聞產(chǎn)業(yè)健康、長(zhǎng)足發(fā)展。

（二）豐富新聞傳播形式

在新媒體背景下，新聞傳播模式相較于傳統(tǒng)傳播模式而言有了翻天覆地的變化，不再局限于電視平臺(tái)，這在很大程度上滿足了廣大群眾的瀏覽新聞需求。另外，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展以及人們生活觀念的改變，今天的新聞傳播形式也應(yīng)適當(dāng)?shù)恼{(diào)整，以豐富其傳播形式。比如說(shuō)可以借鑒《網(wǎng)絡(luò)天下》的新聞節(jié)目，對(duì)傳統(tǒng)的新聞形式進(jìn)行創(chuàng)新，可以利用有趣的語(yǔ)言來(lái)對(duì)播放的新聞進(jìn)行解說(shuō)，適當(dāng)?shù)脑黾有侣勅の缎杂欣谖嗟赜^眾去觀看，提高新聞?dòng)^看收視率。

四、結(jié)論

綜上，本文以上將新媒體時(shí)代背景下的新聞傳播特點(diǎn)進(jìn)行了簡(jiǎn)單的概述，并且也對(duì)目前的新聞傳播現(xiàn)狀進(jìn)行了分析，了解其存在的不足之處，繼而針對(duì)這些不足之處而提出了幾點(diǎn)創(chuàng)新建議，希望這些建議的提出能夠使目前的新聞傳播模式得以改進(jìn)，從而實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步推動(dòng)新聞傳播產(chǎn)業(yè)發(fā)展的目的。

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