徐艟

摘 要：隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，品牌可以借助各種音樂創(chuàng)意在移動(dòng)社交媒體迅速傳播，企業(yè)更挖掘產(chǎn)品內(nèi)涵，創(chuàng)造出與品牌屬性高關(guān)聯(lián)性的音樂旋律，通過事件性的病毒式營銷傳播，借助移動(dòng)社媒豐富的傳播渠道，構(gòu)建音樂創(chuàng)意之品牌營銷多樣化路徑，從而打造出線上線下互動(dòng)、定制、交互、直播等諸多的商業(yè)模式。

關(guān)鍵詞：音樂創(chuàng)意；移動(dòng)社媒；企業(yè)品牌；病毒營銷；數(shù)據(jù)庫；品牌關(guān)聯(lián)

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的背景下，消費(fèi)者對(duì)于品牌的認(rèn)知更多在于自己的親身體驗(yàn)，這種基于情感、情緒、感官的多維度直觀感受更容易和音樂的感官體驗(yàn)相契合，品牌感知的個(gè)性化、差異化特點(diǎn)正是音樂表現(xiàn)形式最直觀的個(gè)人體驗(yàn)，在移動(dòng)社媒日益發(fā)達(dá)的今天，品牌傳播和音樂創(chuàng)意更是具有著很多的共性，伴隨著企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)的加劇，音樂營銷作為促進(jìn)消費(fèi)體驗(yàn)，強(qiáng)化聽覺觸達(dá)，構(gòu)建品牌傳播直達(dá)消費(fèi)者內(nèi)心深處的利器，已經(jīng)越來越多地得到更多企業(yè)的重視。

一、 根植企業(yè)產(chǎn)品內(nèi)涵、創(chuàng)造高關(guān)聯(lián)性的品牌音樂

智能手機(jī)的不斷推廣，讓消費(fèi)者對(duì)于品牌識(shí)別和認(rèn)知更借助于移動(dòng)端自媒體碎片化的信息判斷，短小精悍和品牌高度關(guān)聯(lián)的音樂節(jié)奏，會(huì)對(duì)品牌的有效傳播起到非常大的聯(lián)想和提示作用，不可否認(rèn)在大部分情況下，借助音樂創(chuàng)意的品牌傳播更多是利用了整個(gè)音樂旋律中的特定環(huán)節(jié)，以其中的能夠讓消費(fèi)者對(duì)品牌產(chǎn)生聯(lián)想的特殊音符，完成音樂創(chuàng)意對(duì)構(gòu)建品牌效應(yīng)的最終效果。intel公司的廣告遍布世界各地主流媒體的黃金時(shí)段，受眾也許記不清intel公司諸多廣告片的內(nèi)容，更有可能對(duì)廣告片中的代言人印象模糊，intel公司的商標(biāo)及品牌logo是否能在消費(fèi)者腦海中留下深刻印象也是未知數(shù)，但是廣告片最后所哼唱出來intel品牌所特有的4音符旋律，應(yīng)該是每個(gè)受眾都耳熟能詳。這正是音樂創(chuàng)意能夠達(dá)到的視覺品牌無法實(shí)現(xiàn)的印象占有，一旦品牌能夠抓住自己的內(nèi)涵特征，通過和消費(fèi)者的深度接觸，完成具有品牌內(nèi)涵高關(guān)聯(lián)度的音樂創(chuàng)意，就可以憑借極短的音樂旋律符號(hào)，借助移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的傳播平臺(tái)，讓音樂創(chuàng)意的品牌形象以幾何級(jí)倍數(shù)的成長(zhǎng)方式，驅(qū)動(dòng)更多的消費(fèi)者在其潛意識(shí)深處產(chǎn)生對(duì)品牌認(rèn)知的強(qiáng)有力之記憶驅(qū)動(dòng)。

音樂創(chuàng)意營銷表現(xiàn)出來的旋律節(jié)奏體現(xiàn)出了品牌的情感訴求，它讓消費(fèi)者在使用品牌產(chǎn)品的同時(shí)能夠獲得心靈上的滿足，基于這種品牌身份認(rèn)同的快感，更是通過對(duì)美妙音樂旋律的體會(huì)得到放大，品牌文化對(duì)消費(fèi)者感染的同時(shí)，更讓受眾獲得了更多精神享受，這種特定身份和個(gè)性的彰顯，也是品牌音樂創(chuàng)意所體現(xiàn)的商業(yè)價(jià)值部份。

寢具業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌慕思獲得大中華區(qū)艾菲獎(jiǎng)金獎(jiǎng)，正是由于慕思和網(wǎng)易聯(lián)合打造的品牌音樂推廣所獲得的巨大成功。慕思通過打造晚安時(shí)光音樂電臺(tái)、慕思全球睡眠音樂排行榜、321天黑請(qǐng)入眠——私人定制睡眠歌曲這三大系列的營銷推廣活動(dòng)構(gòu)成了《從晚安到心安的音樂感官營銷》的“三部曲”，通過這些和睡眠有關(guān)的音樂活動(dòng)的推廣，讓產(chǎn)品品牌可以借力并贏得更多消費(fèi)者青睞。

慕思在“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)+音樂”的領(lǐng)域上開辟出了一條新的品牌傳播渠道，其致力于健康睡眠文化的普及，率先推出慕思云音樂睡眠系統(tǒng)，借助移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)原生的網(wǎng)易云音樂平臺(tái)推出，一開始就受到了眾多音樂愛好者擁躉，網(wǎng)易云音樂在主播電臺(tái)板塊開設(shè)“晚安電臺(tái)”節(jié)目，力邀白先勇等知名嘉賓參與錄制，以解讀睡前故事的方式，用音樂故事道晚安，已經(jīng)播出超過100期，播放次數(shù)擊破300萬次，單期播放次數(shù)最高已超10萬次。慕思品牌的睡眠概念內(nèi)涵和催眠音樂的固有共性，這種結(jié)合獲得了廣泛影響力，慕思借助睡眠文化和催眠音樂的營銷推廣讓品牌傳播得以大大增強(qiáng)。自2012年起，慕思睡眠音樂大碟《覺》、《夢(mèng)》、《憩》相繼面世，在睡眠音樂的打造以及用戶健康生活方式的追求上，慕思緊緊圍繞自身品牌內(nèi)涵推出一系列音樂療愈失眠的解決方案，并以網(wǎng)易云音樂為載體建立慕思云音樂睡眠系統(tǒng)數(shù)據(jù)庫，慕思“讓身休息，讓心睡眠”的睡眠哲學(xué)進(jìn)一步植根于用戶心中的同時(shí)，也讓慕思品牌永駐于受眾內(nèi)心。

可見音樂創(chuàng)意營銷的真正意義在于找到企業(yè)品牌內(nèi)涵的切入點(diǎn)，如果僅僅是廣告硬性推廣，借助明星的眼球效應(yīng)跟風(fēng)，讓品牌配合明星和歌曲，而不是音樂為品牌量身定作，就完全失去了音樂作為品牌傳播載體的根本意義。

二、拓展病毒式音樂營銷、借助移動(dòng)社媒漫傳播

（一）病毒式音樂營銷

1.病原體的正確抉擇?？紤]到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)使用者的年輕化趨勢(shì)，病毒式營銷的病原體首當(dāng)其沖應(yīng)該選擇年輕人容易接受的作品，譬如中國移動(dòng)旗下的動(dòng)感地帶品牌，就是邀請(qǐng)了擁有眾多青少年粉絲的歌手周杰倫，用一曲<我的地盤聽我的>的音樂歌曲，完成了病原體塑造，并借助中國移動(dòng)公司巨大的傳播資源，成功展開了動(dòng)感地帶品牌音樂的病毒營銷，讓品牌在最短的時(shí)間內(nèi)攻入了年輕人的手機(jī)市場(chǎng)，獲得了可喜成績(jī)。作為音樂傳唱者的藝人選擇，也是病毒式傳播的引爆點(diǎn)，湖南衛(wèi)視“快樂女生”的曾軼可作為一個(gè)爭(zhēng)議人物的出現(xiàn)，引來了無數(shù)的點(diǎn)贊同時(shí)也惹來更多的非議，正是這個(gè)問題人物的出現(xiàn)，讓其變成了可以迅速傳播的病原體，從而為“快樂女聲”品牌的病毒性營銷貢獻(xiàn)了力量。

2.綜合利用病毒感染平臺(tái)。 在病原體形成之后要完成病毒式營銷必須借助有效的傳播平臺(tái)，在移動(dòng)社媒日益發(fā)達(dá)的今天，要使得作為病原體的品牌信息獲得幾何級(jí)數(shù)量的倍數(shù)并迅速傳播，除了病原體本身具有原創(chuàng)的引爆效應(yīng)之外，傳播平臺(tái)的合理利用也是必不可少，作為社交媒體主要的兩大平臺(tái)：微信、微博，要獲得良好的傳播效果，首先應(yīng)該充分利用二者的傳播機(jī)制，以矩陣式的大面積宣傳，方能凸顯出最大效應(yīng)的傳播效果。橫向上微博不同門戶網(wǎng)站：新浪、騰訊、網(wǎng)易等的綜合推廣；微信服務(wù)號(hào)、企業(yè)號(hào)、訂閱號(hào)的多種轉(zhuǎn)發(fā)；更加上在同一類型的微信公眾號(hào)、門戶網(wǎng)站微博上建立不同的品牌賬戶，使得橫縱交錯(cuò)的矩陣式傳播可以順利展開。類似qq、msn等各類即時(shí)通訊軟件的輔助，兼顧音樂博客、社區(qū)等信息通信平臺(tái)，從而可以搭建一個(gè)巨大的病毒感染平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)爆炸式的病毒傳播效應(yīng)。

3.病毒信息傳播的激勵(lì)機(jī)制。對(duì)于病毒式營銷的源頭病原體的創(chuàng)作激勵(lì)，應(yīng)該本著突出企業(yè)品牌產(chǎn)品的精神和生命特征為主線，在構(gòu)思和設(shè)計(jì)音樂創(chuàng)意的過程中充分考慮品牌的商業(yè)化產(chǎn)品內(nèi)涵，對(duì)于可以創(chuàng)造出凸顯企業(yè)品牌獨(dú)特優(yōu)勢(shì)和魅力的音樂作品應(yīng)給予重獎(jiǎng)。誠然對(duì)于傳播渠道的重要節(jié)點(diǎn)，擁有巨量粉絲且具備較大影響力的意見領(lǐng)袖，在轉(zhuǎn)發(fā)信息時(shí)有償?shù)奈镔|(zhì)獎(jiǎng)勵(lì)必不可少。企業(yè)更應(yīng)該精心培育自己病毒傳染平臺(tái)的意見領(lǐng)袖，從而可以達(dá)到事半功倍的效果。有鑒于被傳播的音樂作品的表現(xiàn)性，任何時(shí)候都可以在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)展開與品牌相關(guān)的模仿秀，以及人氣最旺的達(dá)人評(píng)選等各種獎(jiǎng)勵(lì)活動(dòng)。

（二）移動(dòng)社媒漫傳播

1、微博。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)本身蘊(yùn)含了多種多樣的音樂創(chuàng)意帶動(dòng)品牌散播的形式，就以微博為例我們可以看到開辟微博專欄展開新歌上線、歌曲串燒，供用戶進(jìn)行試聽和討論，這正給了品牌可以采用圖片、視頻、話題等多種形式進(jìn)行宣傳的良機(jī)。這期間針對(duì)微博關(guān)注度高的粉絲饋贈(zèng)門票，舉辦音樂線下活動(dòng)的搶票，鼓勵(lì)用戶對(duì)搶票過程直播，積極引導(dǎo)意見領(lǐng)袖和微博明星圍繞音樂的話題展開炒作，并讓這些微博互動(dòng)的周期呈現(xiàn)規(guī)律性，在微博開通豐富多彩的音樂版塊，譬如DJ的微博音樂，主創(chuàng)活動(dòng)信息，音樂節(jié)目單等。以品牌的官方微博為中心，讓音樂為載體向周圍輻射，不斷擴(kuò)大營銷的范圍，通過線上線下的互動(dòng)交流，仔細(xì)分析受眾對(duì)音樂的感受，通過微博發(fā)布受眾更易接受的音樂話題，從而促進(jìn)受眾粘性，提高品牌的關(guān)注度，形成良性循環(huán)的營銷傳播效果。

2、微信。在社交媒體做音樂營銷，當(dāng)然不能缺少微信這個(gè)平臺(tái)，畢竟無論是企業(yè)、媒體還是個(gè)人，都在大量地使用微信，它的影響力之大，在某種程度上已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了微博。星巴克正是看到了這個(gè)商機(jī)，借助星巴克中國的微信號(hào)，適時(shí)推出了發(fā)不同的表情，推送對(duì)應(yīng)的”自然醒“音樂的活動(dòng)，這項(xiàng)活動(dòng)自2016年的8月星巴克上線以來，僅僅一個(gè)月的時(shí)間，星巴克中國的微信賬號(hào)就達(dá)到了6.2萬的粉絲，每天平均收到了2.2萬條信息，基本都是用戶積極參與的互動(dòng)表情，這種和用戶的一對(duì)一的個(gè)性化音樂活動(dòng)，在2016年開學(xué)前引起了幾乎全國的學(xué)生都積極參與了星巴克的#自然醒一下#這個(gè)音樂創(chuàng)意，隨著星巴克中國推出第二批的表情互動(dòng)音樂，星巴克中國獲得大量的粉絲關(guān)注，應(yīng)該是不爭(zhēng)的事實(shí)，也使得星巴克的品牌在社交媒體獲得了良好的傳播。

三、整合在音樂創(chuàng)意下品牌商業(yè)模式的多樣性

（一）數(shù)據(jù)庫

隨著海量的音樂數(shù)據(jù)庫建立，更多針對(duì)受眾接受音樂類型的在線分析數(shù)據(jù)，構(gòu)成了運(yùn)用大數(shù)據(jù)技術(shù)來科學(xué)定量地界定消費(fèi)者音樂感受的基礎(chǔ)，并有的放矢地進(jìn)行精準(zhǔn)細(xì)分人群的品牌推送形式，這一切都來源于大數(shù)據(jù)對(duì)音樂和用戶的共同解構(gòu)。

首先是對(duì)用戶感受音樂時(shí)的社交屬性展開分析發(fā)現(xiàn)，越來越多的消費(fèi)者對(duì)音樂的感受不是簡(jiǎn)單地停留在自我欣賞，而更加注重自己所屬的社交人群的評(píng)價(jià)，評(píng)論的轉(zhuǎn)發(fā)和個(gè)性化推薦已經(jīng)成為受眾感知音樂的主流，網(wǎng)易云音樂的大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示：移動(dòng)端收聽的用戶總數(shù)占81%，用戶自主創(chuàng)建歌單累計(jì)達(dá)到8000萬個(gè)。由上述大數(shù)據(jù)分析得知：品牌通過建立音樂數(shù)據(jù)庫，可以實(shí)現(xiàn)基于大數(shù)據(jù)的音樂解析和用戶解構(gòu)。前者可以將海量的音樂數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)在線瀏覽和云端存儲(chǔ)，兼具精準(zhǔn)和模糊的音樂檢索，品牌可以通過投資此類的音樂數(shù)據(jù)庫或在用戶音樂檢索的入口端，布局各種廣告的展示窗口，將音樂數(shù)據(jù)庫作為載體達(dá)到宣傳其品牌的目的；更可以借助音樂數(shù)據(jù)庫的投資股份，在檢索音樂數(shù)據(jù)的決策中植入產(chǎn)品的品牌因素，從而最大限度地發(fā)揮品牌對(duì)音樂的解析作用。后者則是從用戶的角度，將音樂愛好者的人群按照年齡、職業(yè)、性別、人文背景等不同的區(qū)分標(biāo)準(zhǔn)歸類為不同的社群，依據(jù)大數(shù)據(jù)技術(shù)對(duì)不同社群的音樂屬性進(jìn)行仔細(xì)歸類，根據(jù)不同社群的音樂愛好推送對(duì)應(yīng)旋律的音樂品種，這種投其所好的精準(zhǔn)營銷能夠把消費(fèi)者的體驗(yàn)發(fā)揮到極致，如果企業(yè)能夠在受眾所喜好的音樂產(chǎn)品中附帶上產(chǎn)品品牌的烙印，將能夠在最快的時(shí)間內(nèi)將品牌的宣傳直接送達(dá)受眾的內(nèi)心深處，而不僅僅是表面的過眼煙云，畢竟音樂在受眾內(nèi)心深處的情感共鳴將最能喚起對(duì)品牌的深刻記憶，如此品牌就完成了自身在受眾身上的商業(yè)背書。

譬如也可以將rtb模式運(yùn)用到音樂數(shù)據(jù)庫中，當(dāng)用戶在搜索某一類旋律的音樂時(shí)，讓最先體現(xiàn)出品牌特質(zhì)的音樂首先出現(xiàn)在用戶搜索的頁面，或者將附帶了企業(yè)產(chǎn)品屬性的音樂單元，能夠最先在用戶的音箱中奏鳴，這些帶有明顯品牌宣傳的有償音樂推廣方略，完全可以集合競(jìng)價(jià)的方式實(shí)現(xiàn)，在消費(fèi)者通過數(shù)據(jù)庫享受到美妙音樂的同時(shí)，也使得企業(yè)可以據(jù)此推廣自己的品牌，如此雙贏的局面也正是音樂數(shù)據(jù)庫的建立初衷。

（二）音樂社群

眾所周知音樂的愛好可獲得眾多交友的機(jī)會(huì)，這正是很多音樂社區(qū)論壇可以積聚人氣，博取高額流量的原因，品牌可以在這些社區(qū)憑借軟硬不同形式的廣告進(jìn)行推廣，既可以借助社區(qū)的意見領(lǐng)袖對(duì)品牌展開溢美評(píng)價(jià)，也可以自行開發(fā)品牌相關(guān)的音樂專題，通過引起成員討論，拓展品牌傳播渠道。再者成員對(duì)音樂的評(píng)論，無論貶還是褒都能夠?qū)ζ放频年P(guān)注度帶來流量；當(dāng)然企業(yè)更可以選擇最受粉絲推崇的音樂明星作為自己品牌的代言，畢竟青少年粉絲追星的能量一旦引導(dǎo)得當(dāng)，其對(duì)品牌所造成的影響必定是巨大的正能量。

作為美國十大快餐連鎖品牌之一的唐恩都樂把營銷的目光盯住了坐公交車的消費(fèi)群體，這些常年坐公交的上班族，在踏入公交車的那一刻，整個(gè)群體都彌漫了一種剛剛脫離了緊張工作節(jié)奏之后的閑適心情，正是基于此唐恩都樂在公交車上安裝了WIFI無線音樂廣播，并創(chuàng)造性地把這種音樂廣播和感官嗅覺相聯(lián)系，讓品牌所開發(fā)出來的咖啡香味能夠在聽到公交廣播所設(shè)定的特殊頻率時(shí)，快速在坐公交的人群中散播，唐恩都樂更事先在該城市公交車站布局了諸多咖啡門店。試想一下在車上聽了優(yōu)雅的音樂，也聞到了充滿誘惑的咖啡香味，走下公交車的那一刻，誰還能抵擋住到眼前的咖啡店去購買一杯咖啡來解饞的誘惑呢！唐恩都樂在此次音樂營銷的城市活動(dòng)中覆蓋了30多萬消費(fèi)者，經(jīng)過事后的調(diào)查，城市所有的店鋪訪問量都增加了16%，位于公交車站鬧市區(qū)的目標(biāo)店鋪銷售額更是增加了29%，關(guān)鍵是通過此次的音樂感官營銷，這群消費(fèi)者基本上都在內(nèi)心深處打上了早上喝咖啡就會(huì)想到唐恩都樂品牌的烙印。

（三）歌單植入

隨著音樂歌單的逐步盛行，越來越多的消費(fèi)者更傾向于通過歌單發(fā)現(xiàn)音樂，其中選擇收聽歌單的音樂愛好者更是占了絕大多數(shù)，當(dāng)歌單已經(jīng)成為聆聽音樂之密不可分的伴隨行為時(shí)，純粹憑借音樂旋律的創(chuàng)意來構(gòu)建品牌的思路，應(yīng)該逐步轉(zhuǎn)向關(guān)注歌單所帶來的品牌傳播的商機(jī)，譬如憑借歌單推薦最佳廣告歌曲，評(píng)選最佳美妝的品牌廣告歌單等。

QQ音樂平臺(tái)在2018年的5月20日推出了#520會(huì)撩人的歌單#創(chuàng)意互動(dòng)營銷活動(dòng)，聯(lián)合了百雀羚、摩拜單車、騰訊游戲等多家品牌，借助520這一天，通過歌單撰寫詩詞向用戶表白，在充滿文青的浪漫中植入品牌的聲音?！俺壬珕诬噹闳ザ碉L(fēng)”以顯像的男歡女愛的表白，將摩拜單車的品牌植入在用戶瀏覽歌單的過程中；“和你一起偷走歲月痕跡”更是最貼合百雀羚的品牌定位，讓受眾沉浸在520的愛情表白中，不知不覺加深了對(duì)企業(yè)品牌的印象。緊隨其后的消費(fèi)者更是用積極互動(dòng)的反應(yīng)，迎合了本次歌單營銷創(chuàng)意，比如用愛豆的歌來制作成專屬歌單，向心愛的偶像告白等。應(yīng)該說此次的520歌單活動(dòng)，緊緊抓住了消費(fèi)者在520這一天的情感強(qiáng)關(guān)聯(lián)的內(nèi)在邏輯，恰到好處地將品牌符號(hào)成功地植入了在粉絲認(rèn)可的歌單創(chuàng)意營銷活動(dòng)中，潛性培養(yǎng)出了品牌信仰的忠實(shí)力量。

（四）直播推廣

作為對(duì)草根音樂人發(fā)布歌曲的支持，很多品牌會(huì)提供贊助，并通過移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)直播，畢竟移動(dòng)直播目前已經(jīng)成為最時(shí)尚的創(chuàng)意潮流，通過原創(chuàng)音樂的直播來吸引青年音樂愛好者的關(guān)注同時(shí)，更是可以帶來又一次品牌關(guān)注率的提高。

酷狗音樂緊緊貼合音樂直播的品牌定位做營銷，不求在橫向上擴(kuò)展直播品類，而是在深耕于音樂領(lǐng)域的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，強(qiáng)烈關(guān)注“音樂直播”，推出了《歌手整蠱團(tuán)》的直播節(jié)目，獲得了巨大的在線流量和用戶刷屏，酷狗音樂在此次音樂直播中借鑒了綜藝真人秀的形式，融合了“音樂+演員+綜藝”三大元素，讓受眾在觀看直播畫面時(shí)，不自覺地產(chǎn)生情景反應(yīng)，從而觸發(fā)與品牌的深層次互動(dòng)。

（五）整合營銷傳播

當(dāng)今品牌傳播在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)背景下已經(jīng)不再囿于線上的操作，通過線上線下的整合營銷傳播，將品牌的影響力達(dá)到極致，這已成為企業(yè)品牌推廣的業(yè)界常態(tài)。東風(fēng)日產(chǎn)聯(lián)合網(wǎng)易云音樂所推出的理想音樂人計(jì)劃就是采用全新的OTO線上線下的聯(lián)動(dòng)模式，以向年輕的草根音樂人提供：明星導(dǎo)師+理想基金+音樂推廣資源+音樂分享會(huì)的激勵(lì)機(jī)制，全面整合線上下資源，充分利用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的音樂平臺(tái)，在吸引年輕人關(guān)注音樂的同時(shí)，也對(duì)東風(fēng)日產(chǎn)的汽車品牌展開了強(qiáng)勢(shì)推廣，其新近推出的新樓蘭、新逍客、新藍(lán)鳥等相關(guān)產(chǎn)品正是迎合了年輕消費(fèi)者的市場(chǎng)需求。線下在杭州、北京、成都分別舉辦理想音樂校園專屬分享會(huì)；走進(jìn)高校邀請(qǐng)著名音樂人和學(xué)子暢談理想音樂人扶持計(jì)劃；線上通過微信公眾號(hào)發(fā)布本次活動(dòng)的各項(xiàng)事宜，更通過官方微博及時(shí)公布進(jìn)展情況；以合作方網(wǎng)易云音樂實(shí)時(shí)上傳草根音樂人作品，依托移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的富媒體，通過圖文、音頻、視頻與受眾實(shí)時(shí)展開互動(dòng)：主要有彈幕、點(diǎn)贊、紅包、打賞、競(jìng)猜、投票等各種形式來展示，并在網(wǎng)易云閱讀分享擴(kuò)散了44.5萬專題瀏覽，網(wǎng)易新聞相關(guān)主題點(diǎn)擊140萬人次，曝光3.5億次。凡此種種彰顯了東風(fēng)日產(chǎn)品牌通過此次音樂創(chuàng)意計(jì)劃所獲得的整合營銷傳播效果。

據(jù)此我們可以看到品牌借助音樂的創(chuàng)意營銷往往不能僅僅是單一渠道，線上下的整合聯(lián)動(dòng)，加強(qiáng)與受眾的互動(dòng)分享，充分拓展移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)背景下多種媒體的傳播途徑，利用自身資源，全面展開多維度、多角度的整合推廣，這才是構(gòu)建企業(yè)品牌的正確途徑。

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