劉蓓
摘 要:隨著科學(xué)信息技術(shù)的迅速發(fā)展,我們步入了以數(shù)字技術(shù)為特征的新媒體傳播時(shí)代,數(shù)字化視覺(jué)圖像的應(yīng)用和傳播在人類(lèi)交流活動(dòng)中扮演著越來(lái)越重要的角色,新媒體的擴(kuò)張更是不斷拓寬了視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的應(yīng)用范疇,其藝術(shù)語(yǔ)言及表達(dá)方式也日漸多樣化。
關(guān)鍵詞: 視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì) 多元化 藝術(shù)語(yǔ)言 藝術(shù)表達(dá)
一、引言
新媒體時(shí)代下,媒體傳播的內(nèi)容、語(yǔ)境、形式較之以前都發(fā)生了明顯變化,而人們的視覺(jué)審美心理、價(jià)值取向也隨之改變。在這樣的背景下,以傳播信息為主的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)也需要突破傳統(tǒng)向多元化轉(zhuǎn)變。一方面,視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)應(yīng)該在創(chuàng)意、策劃及表現(xiàn)形式上充分借鑒其他領(lǐng)域的先進(jìn)技術(shù),另一方面,為了能夠更好地應(yīng)用這些先進(jìn)技術(shù),就要將其與視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)相融合,確保視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)穩(wěn)定的向多元化轉(zhuǎn)變,推動(dòng)視覺(jué)傳達(dá)及其設(shè)計(jì)的長(zhǎng)久穩(wěn)定發(fā)展。
二、視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)簡(jiǎn)介
視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)(Visual Communication Design)是一個(gè)深受西方文化和傳播學(xué)影響的學(xué)科名稱(chēng)。隨著科學(xué)技術(shù)的迅速發(fā)展,原來(lái)的印刷美術(shù)設(shè)計(jì)所包含的種種活動(dòng)和表現(xiàn)內(nèi)容等已不再滿(mǎn)足社會(huì)的需要, 為了包括影視等新映象技術(shù)、新的信息傳達(dá)媒介, 視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)便應(yīng)運(yùn)而生。視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)是利用視覺(jué)符號(hào)來(lái)進(jìn)行信息傳達(dá)的設(shè)計(jì),其中包括視覺(jué)媒介和傳達(dá)兩個(gè)部分。其中視覺(jué)媒介的表現(xiàn)形式是多樣的,如圖片、文字、計(jì)算機(jī)、電視、互聯(lián)網(wǎng)等等眼睛所能看到的,承載著各種信息的載體。傳達(dá)則是作為發(fā)送信息者的設(shè)計(jì)師根據(jù)接收者的知識(shí)背景與傳達(dá)內(nèi)容來(lái)選擇視覺(jué)符號(hào)及媒介,盡可能的全方位地傳達(dá)相關(guān)信息內(nèi)容,使得人們通過(guò)視覺(jué)媒介解讀信息內(nèi)容后,能夠準(zhǔn)確掌握其中的核心本質(zhì),而這就是視覺(jué)傳達(dá)所要達(dá)到的目的??偟膩?lái)說(shuō),視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)是以傳受雙方及媒介的視覺(jué)傳達(dá)能力為基礎(chǔ)的。
三、視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)藝術(shù)語(yǔ)言
語(yǔ)言, 是人與人交流信息的工具和思維載體, 也是信息的載體。而藝術(shù)語(yǔ)言是指創(chuàng)造主體在特定藝術(shù)種類(lèi)的創(chuàng)造活動(dòng)中,運(yùn)用獨(dú)特的物質(zhì)材料媒介,按照審美法則在塑造藝術(shù)形象時(shí)所使用的的手段和方法,是作品外在的形式和結(jié)構(gòu)。在藝術(shù)表達(dá)過(guò)程中,藝術(shù)語(yǔ)言是非常重要的工具,它具有一定的邏輯性和美感。在進(jìn)行視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)時(shí),設(shè)計(jì)者將各個(gè)視覺(jué)要素統(tǒng)合在一起,靈活運(yùn)用并用藝術(shù)語(yǔ)言進(jìn)行表達(dá),由此產(chǎn)生獨(dú)特的審美價(jià)值。
四、視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)藝術(shù)語(yǔ)言及表達(dá)方式的多元化
(一)綜合空間體驗(yàn)
在過(guò)去,視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)主要是建立在視覺(jué)感官基礎(chǔ)上完成相關(guān)的信息傳達(dá),如文字,圖片等。而現(xiàn)在,隨著人們對(duì)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的要求越來(lái)越多樣化,設(shè)計(jì)人員還開(kāi)始嘗試將觸覺(jué)等與空間體驗(yàn)其他感官和視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)進(jìn)行整合,從全方位產(chǎn)生一種空間刺激感,以求增強(qiáng)設(shè)計(jì)的創(chuàng)造性和提高其藝術(shù)表現(xiàn)力。例如:國(guó)外某設(shè)計(jì)師為某鹽業(yè)博物館設(shè)計(jì)信息交互演示臺(tái)時(shí),在交互設(shè)置上安裝了34個(gè)觸摸感應(yīng)點(diǎn),每個(gè)觸摸點(diǎn)都分別對(duì)應(yīng)地圖上不同的鹽礦聚集地。當(dāng)參觀(guān)者觸摸晶體感應(yīng)塊時(shí),展示臺(tái)上的虛擬鹽粒開(kāi)始匯聚,并合成信息窗口,再由這些虛擬粒子組成相應(yīng)的文字、圖像和介紹鹽礦信息的短篇文章。
(二)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)多維化
傳統(tǒng)的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)大多是指海報(bào)、裝幀、形象等平面設(shè)計(jì)的內(nèi)容,但是隨著新媒體時(shí)代的到來(lái),視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的應(yīng)用范圍更加廣泛,其打破了平面視覺(jué)設(shè)計(jì)的二維局限,讓視覺(jué)信息除了可以在原有的二維平面空間中傳達(dá)之外,還可以自由地在三維、四維等多維空間中進(jìn)行傳達(dá)。
1. 視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)三維空間化
設(shè)計(jì)師一方面是借助新的設(shè)計(jì)理念和設(shè)計(jì)技術(shù)實(shí)現(xiàn)二維平面的三維視覺(jué)空間表現(xiàn),例如:國(guó)際特赦組織的某系列戶(hù)外公益廣告,設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)廣告時(shí)采用透明的背景,使畫(huà)面中的場(chǎng)景和周?chē)沫h(huán)境融合在一起,觀(guān)眾可以看到畫(huà)面上時(shí)世界上正在發(fā)生的種種問(wèn)題:饑餓、暴力、戰(zhàn)爭(zhēng)等。這種新穎的創(chuàng)作形式完美的貼合了作品要表達(dá)的主題——它沒(méi)有發(fā)生在這里,但是它正在發(fā)生。該廣告不再是長(zhǎng)度寬度想組合的單純的二維設(shè)計(jì),它用透明的背景,給予了該作品以空間的概念。另一方面是借助數(shù)字技術(shù)實(shí)現(xiàn)的立體空間視覺(jué)設(shè)計(jì),例如3D 設(shè)計(jì)、虛擬現(xiàn)實(shí)等。
2.視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)四維時(shí)間感
在現(xiàn)實(shí)生活中,時(shí)間作為空間的第四維度,一般來(lái)說(shuō)是作為客觀(guān)規(guī)律出現(xiàn)的,不以人的主觀(guān)意志轉(zhuǎn)移的。但是通過(guò)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì),可以突破平面化維度,進(jìn)一步向四維的維度拓寬,給予視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)作品以時(shí)間的概念。例如:麥當(dāng)勞在公交車(chē)站設(shè)計(jì)的限時(shí)免費(fèi)咖啡廣告,設(shè)計(jì)師把咖啡豆放在透明的公交展示框內(nèi),隨之時(shí)間流逝,站牌中的咖啡豆也逐漸減少,很好的傳達(dá)了限時(shí)免費(fèi)的信息。這個(gè)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)作品是常見(jiàn)的咖啡瓶的放大化和扁平化,而通過(guò)咖啡豆逐日減少這個(gè)設(shè)計(jì),該廣告作品添加了時(shí)間的維度,有了時(shí)間感。
五、結(jié)語(yǔ)
綜上所述,在新媒體時(shí)代,視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的藝術(shù)語(yǔ)言與表達(dá)方式更加多元化。在多元化多媒體時(shí)代中,人們對(duì)視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)有了更高的需求,對(duì)新興的藝術(shù)形式從好奇逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)閷?duì)藝術(shù)的審視,我們應(yīng)該不斷拓展自身的多元設(shè)計(jì)理念和設(shè)計(jì)內(nèi)涵,引入更多元的設(shè)計(jì)理念,打破設(shè)計(jì)領(lǐng)域的常規(guī)手法,使得最終的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)成果適應(yīng)市場(chǎng)和受眾的需求。
參考文獻(xiàn)
[1] 徐亮. 視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的多元化與表現(xiàn)方式分析[J]. 赤峰學(xué)院學(xué)報(bào)( 自然科學(xué)版),2017(05):118-120.
[2] 王冠雅. 淺談視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的多元化發(fā)展[J]. 美與時(shí)代( 上),2014(03):29-31.
[3] 奧克威爾克. 藝術(shù)基礎(chǔ):理論與實(shí)踐(第9 版)[M]. 牛宏寶譯. 北京:北京大學(xué)出版社, 2015.
[4] 王君潔.在新媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)沖擊下的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)[J].藝術(shù)與設(shè)計(jì)(理論), 2011(09).
[5] 黃偉波,劉昕,劉江輝. 計(jì)算機(jī)輔助的多元化視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)研究[J]. 電腦與信息技術(shù),2015(04):30-31+50.