黃翠珍

【摘? 要】隨著經(jīng)濟社會的不斷發(fā)展，職業(yè)教育越來越成為社會的關(guān)注點，做好職業(yè)學(xué)校新聞宣傳工作意義重大，基于職業(yè)學(xué)校新聞宣傳工作實際，利用好宣傳載體并提升職業(yè)學(xué)校新聞宣傳工作人員素質(zhì)，宣傳好職業(yè)學(xué)校發(fā)展中取得的典型經(jīng)驗。

【關(guān)鍵詞】職業(yè)學(xué)校? 新聞宣傳? 實踐思考

引言

近年來，黨和國家對職業(yè)教育重視程度的不斷提高，職業(yè)教育迎來了發(fā)展的大好時機，但社會上或多或少對職業(yè)教育存有偏見，認(rèn)為是差生就讀的學(xué)校。從事職教工作十多年來，從招生、教學(xué)、班主任一線工作實踐中，深深感觸到職業(yè)教育宣傳工作的重要性。

1做好職業(yè)學(xué)校新聞宣傳工作的重要意義

1.1做好新聞宣傳工作能夠大力宣傳國家在職業(yè)教育方面的方針政策

在“大力發(fā)展職業(yè)教育，把職業(yè)教育必須擺在更加突出的位置，增強職業(yè)教育吸引力”等一系列國家政策的大力支持下，在職業(yè)學(xué)校自身變革圖強下，我國職業(yè)教育開始進入了一個發(fā)展的機遇期。職業(yè)教育以其就業(yè)渠道的暢通、低廉的學(xué)費、靈活實用的教學(xué)方式，成為不少學(xué)生首選的教育方式。作為一名職教人，有責(zé)任有義務(wù)做好正面宣傳，讓職業(yè)教育的成果惠及更多的社會人士。

1.2做好新聞宣傳工作是提升學(xué)校知名度的重要途徑

學(xué)校形象是學(xué)校文化的外顯，良好的學(xué)校形象不僅可以為學(xué)校創(chuàng)造發(fā)展的契機，還可以為學(xué)校增強教育能量，使學(xué)校管理發(fā)揮巨大的整體效應(yīng)。在當(dāng)今激烈的市場競爭中，職業(yè)學(xué)校要立于不敗之地，既要苦修內(nèi)功，改善自身軟、硬件條件，提高服務(wù)質(zhì)量，也要加強對外宣傳，以樹立學(xué)校的形象，提升學(xué)校的知名度。

1.3做好新聞宣傳工作能讓社會全方位了解職業(yè)教育

國家的重視讓社會對職業(yè)學(xué)校的關(guān)注度越來越高，但依然有部分用人單位、社會群體等對職業(yè)學(xué)校的了解和認(rèn)識還不夠。職業(yè)學(xué)校通過新聞宣傳平臺，搭建了解、認(rèn)識學(xué)校的橋梁，轉(zhuǎn)變社會各界對學(xué)校的看法，爭取社會各界對學(xué)校的支持，營造有利于學(xué)校發(fā)展的社會氛圍。這對于促進學(xué)校教育教學(xué)工作的有效開展尤其是開展招生宣傳工作起到積極的促進作用。

2職業(yè)學(xué)校新聞宣傳工作的現(xiàn)狀

2.1新聞宣傳工作受到重視

首先，表現(xiàn)為觀念的改變。伴隨職業(yè)學(xué)校競爭的不斷加劇，不管綜合實力高還是低，都要積極宣傳，這也是每個職校謹(jǐn)遵的法則之一。其次，表現(xiàn)為劃撥經(jīng)費與人員安排。當(dāng)下很多職業(yè)學(xué)校新聞宣傳工作，相應(yīng)的工作人員有多有少，絕大部分學(xué)校均有校報等相關(guān)新聞宣傳模塊以及相應(yīng)的經(jīng)費，以滿足器材設(shè)備添加和更新?lián)Q代所需，確保宣傳工作有序健康進行。

2.2對外宣傳報道力度正在加大

伴隨職業(yè)學(xué)校愈發(fā)重視公眾評價與自我形象，每一個學(xué)校都加大了宣傳力度與工作力度。不但和外界新聞媒體主動聯(lián)系，而且每到重要活動，都會積極邀請記者來校采訪，有的學(xué)校甚至有專門的新聞發(fā)言代表，并舉辦新聞發(fā)布會與通氣會，同時鼓勵通訊員積極投稿，對于社會媒體所采用的宣傳報道及時給予獎勵。

2.3校園媒體建設(shè)不斷得到完善

職業(yè)學(xué)校以原有廣播、宣傳窗、黑板報和簡報等為基礎(chǔ)，積極開展各種其他媒體活動，如校園網(wǎng)、校報、?？㈤]路電視等，利用多種媒體相互融合，共同發(fā)展。在這些學(xué)校媒體里，雖然校園網(wǎng)起步是最晚的，可相對而言發(fā)展確實很快的，現(xiàn)已經(jīng)成了每個學(xué)校宣傳自我的關(guān)鍵路徑，也是社會眾人了解各個學(xué)校的重點工具。此外，廣播和校報等媒體縱然倍受挑戰(zhàn)，可也未停止過其發(fā)展與前進的腳步。

3做好職業(yè)學(xué)校新聞宣傳工作的思考

3.1成立新聞宣傳工作領(lǐng)導(dǎo)機構(gòu)和組建新聞宣傳隊伍

新聞宣傳工作是學(xué)校教育教學(xué)工作的重要組成部分，是校園文化建設(shè)的重要內(nèi)容。學(xué)校各部門的工作都能夠當(dāng)作新聞題材來報道，所以學(xué)校新聞宣傳工作不是單獨一個人或一個部門就能獨立完成的。為保證新聞宣傳工作能夠及時、全面、準(zhǔn)確地完成，防止工作出現(xiàn)拖拉、扯皮現(xiàn)象，需要一個強有力的工作領(lǐng)導(dǎo)機構(gòu)，并明確領(lǐng)導(dǎo)機構(gòu)中各人的工作職責(zé)，明確宣傳工作的牽頭部門，確保宣傳工作層層把關(guān)、層層落實、上傳下達(dá)，為宣傳工作的開展提供堅強的組織保障。

學(xué)校成立了宣傳工作領(lǐng)導(dǎo)機構(gòu)還不夠，還要組建好宣傳小組的工作，并把宣傳員隊伍打造成一個“筆功”好、工作認(rèn)真負(fù)責(zé)、態(tài)度嚴(yán)謹(jǐn)、具有戰(zhàn)斗力的團隊。

3.2建立激勵機制

首先，負(fù)責(zé)宣傳工作的部門要根據(jù)學(xué)校年度工作計劃和各科室上交的工作計劃，制訂組稿計劃，明確時間、組稿內(nèi)容和稿件來源，根據(jù)組稿計劃確定各部門的年度新聞采寫任務(wù)。 其次，學(xué)校要制訂獎勵辦法和獎勵標(biāo)準(zhǔn)，用制度保證宣傳工作的有效開展。最后，要及時督促、通報，防止出現(xiàn)宣傳工作不及時、不落實的情況，保證宣傳工作的有效性。

3.3利用好宣傳載體

從各職業(yè)學(xué)校新聞宣傳工作的實際情況來看，辦好校報、校刊，利用好互聯(lián)網(wǎng)、電視、廣播和新型媒體是做好學(xué)校新聞宣傳工作的要素。

（1）辦好優(yōu)質(zhì)校報?？?。校報校刊是校園文化的重要載體，本身就具有交流信息、分享經(jīng)驗、宣傳鼓動等作用，它完全是“學(xué)校制造”的文化產(chǎn)品，土生土長，因而富有生命力。辦好校報校刊，可以有效構(gòu)建師生互動的平臺，可以讓社會對學(xué)校的辦學(xué)成果有全面直觀的認(rèn)識，形成正確的輿論導(dǎo)向。

（2）借助新媒體。新媒體是相對于傳統(tǒng)媒體而言的，是利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、移動技術(shù)，通過互聯(lián)網(wǎng)、無線通信網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道以及電腦、手機、數(shù)字電視機等終端，向用戶提供信息和娛樂服務(wù)的傳播形態(tài)和媒體形態(tài)，其中又以網(wǎng)絡(luò)和智能手機為其最主要的表現(xiàn)形式。新媒體以其形式豐富、互動性強、渠道廣泛、覆蓋率高、精準(zhǔn)到達(dá)、性價比高、推廣方便等特點在現(xiàn)代傳媒產(chǎn)業(yè)中占據(jù)越來越重要的位置，職業(yè)學(xué)校應(yīng)充分利用新媒體做好宣傳工作。

（3）“亮”好宣傳聲音。校園廣播之聲是學(xué)校唯一的有聲媒體，是學(xué)校進行宣傳工作的重要窗口。一個好的校園廣播站既是一座溝通學(xué)校和學(xué)生聯(lián)系的橋梁，也是一條維系全體同學(xué)感情的紐帶。要通過廣播加大正面宣傳，如技能大賽、資助政策、名師和優(yōu)秀畢業(yè)生事跡，讓學(xué)生了解學(xué)校發(fā)展動態(tài)，增強學(xué)校榮譽感。

3.4掌握新聞宣傳工作的要求

（1）要遵循新聞傳播規(guī)律。遵循新聞的傳播規(guī)律，簡單地說就是要以新聞的視角做宣傳，而不是通過宣傳做新聞。

（2）要以學(xué)校的中心工作展開宣傳報道。學(xué)校新聞宣傳工作者要緊緊圍繞學(xué)校辦學(xué)理念、辦學(xué)特色和專業(yè)特色等實際來做好宣傳工作，及時有效地引導(dǎo)社會各界形成有利于本校辦學(xué)和育人的社會輿論氛圍，有利于促進學(xué)校各項工作，增強師生員工奮進的勇氣和信心，唱響職業(yè)教育主旋律。

（3）新聞宣傳要貼近基層、貼近生活。中職學(xué)校的新聞宣傳員必須深入學(xué)校生活和實踐工作，了解師生，如此才可以掌握各種有利信息與資料，采寫出更加有活力的新聞消息，了解學(xué)校實時動態(tài)，了解師生心理需求與真正想法，拓展思路，讓新聞宣傳更加創(chuàng)新，更加豐富，更加深入，更加貼近生活與實際。

（4）要加大辦學(xué)典型經(jīng)驗、先進人物的宣傳。要大力推廣學(xué)校的經(jīng)驗，宣傳學(xué)校的辦學(xué)業(yè)績。對在各級各類工作、比賽、活動做出突出貢獻的師生要大力宣傳。

綜上所述，做好職業(yè)學(xué)校新聞宣傳工作意義重大，作用巨大。各職業(yè)學(xué)校應(yīng)該充分把握信息時代帶來的傳播機遇，充分利用新型宣傳媒體，不斷加大職業(yè)教育事業(yè)的宣傳力度，營造“三百六十行，行行出狀元”的良好宣傳氛圍，促進職業(yè)教育的健康快速發(fā)展。

參考文獻

[1]李良榮.新聞學(xué)概論[M].復(fù)旦大學(xué)出版社，2009：83.

[2]郭慶光.傳播學(xué)教程[M].中國人民大學(xué)出版社，1999：184.

[3]唐勝平.網(wǎng)絡(luò)新聞傳播[J].中國新聞科技，2001.