摘 要：隨著自媒體時(shí)代的來(lái)臨，既能夠引導(dǎo)人們閱讀，又能夠提高信息服務(wù)精準(zhǔn)性的微信公眾平臺(tái)，開(kāi)始為越來(lái)越多的人所熟知。文章首先概括了微信公眾平臺(tái)在新聞傳播過(guò)程中面臨的娛樂(lè)化問(wèn)題，接下來(lái)又結(jié)合實(shí)際情況，以新聞傳播為切入點(diǎn)，圍繞著微信公眾平臺(tái)娛樂(lè)化傾向的應(yīng)用展開(kāi)討論，例如，將先進(jìn)技術(shù)和娛樂(lè)元素進(jìn)行巧妙結(jié)合，希望文中討論的內(nèi)容能夠在某些方面給人以啟發(fā)。

關(guān)鍵詞：微信公眾平臺(tái)；新聞傳播；娛樂(lè)化傾向

近幾年，無(wú)論是在熱點(diǎn)發(fā)掘、話(huà)題制作或是深度延伸方面，微信公眾平臺(tái)都表現(xiàn)出了十分明顯的優(yōu)勢(shì)，新媒介的生態(tài)環(huán)境也因此而被不斷地刷新。需要注意一點(diǎn)，微信自身具有的娛樂(lè)化特點(diǎn)，導(dǎo)致微信公眾平臺(tái)具有十分明顯的娛樂(lè)化傾向，隨著傳播媒介的增加，以?shī)蕵?lè)化為代表的問(wèn)題的存在，勢(shì)必會(huì)導(dǎo)致新聞嚴(yán)謹(jǐn)性受到影響，輿論走向正確與否也難以得到保障。因此，圍繞著微信公眾平臺(tái)表現(xiàn)出的娛樂(lè)化傾向展開(kāi)討論，具有一定的現(xiàn)實(shí)意義。

一、 微信公眾平臺(tái)在新聞傳播過(guò)程中面臨的娛樂(lè)化問(wèn)題

（一） 過(guò)度利用熱點(diǎn)事件

在報(bào)道熱點(diǎn)人物時(shí)，過(guò)度利用或是挖掘熱點(diǎn)事件，極易導(dǎo)致新聞內(nèi)容出現(xiàn)娛樂(lè)化傾向。部分新聞報(bào)道并沒(méi)有做到將內(nèi)容放在人物本身，而是選擇對(duì)其感情或其他隱私進(jìn)行曝光，給當(dāng)事人帶來(lái)二次傷害；又或者因?yàn)閷?duì)新奇性、刺激性的過(guò)度追求，導(dǎo)致所報(bào)道內(nèi)容超出事件自身，該類(lèi)新聞通常以犯罪、娛樂(lè)等事件為主要內(nèi)容。除此之外，口語(yǔ)化方式的大量使用，也是微信公眾號(hào)對(duì)新聞進(jìn)行傳播時(shí)較易出現(xiàn)的問(wèn)題，不當(dāng)?shù)谋硎龇绞讲粌H會(huì)使新聞嚴(yán)謹(jǐn)性下降，還會(huì)影響其具有的價(jià)值。

（二） 網(wǎng)絡(luò)熱詞被過(guò)度使用

雖然微信公眾平臺(tái)具有的娛樂(lè)化傾向，在某種程度上可以將新聞內(nèi)容以更具趣味性的方式進(jìn)行傳播，但所推送新聞標(biāo)題和內(nèi)容不符的情況始終存在，少數(shù)微信公眾平臺(tái)吸引人們注意力的主要方式為標(biāo)題，這些平臺(tái)的共性特征在于熱衷炒作網(wǎng)絡(luò)熱詞或事件，將人們自身的情感作為對(duì)感性認(rèn)知加以煽動(dòng)的主要方式，所傳播新聞不具備實(shí)際價(jià)值。除此之外，在微信公眾平臺(tái)上較為常見(jiàn)的問(wèn)題還包括：有選擇性地對(duì)某些元素進(jìn)行放大，將制造話(huà)題作為新聞傳播的主要方式，使新聞變得庸俗。碎片化信息無(wú)法幫助人們對(duì)事件具有準(zhǔn)確認(rèn)知，大量應(yīng)用碎片化信息，不僅主流價(jià)值觀的傳遞受到影響，新聞傳播的效果也會(huì)大打折扣。

二、 在新聞傳播過(guò)程微信公眾平臺(tái)娛樂(lè)化傾向的應(yīng)用策略

（一） 將先進(jìn)技術(shù)和娛樂(lè)元素進(jìn)行巧妙結(jié)合

作為新聞傳播的核心環(huán)節(jié)，多樣化的報(bào)道形式，往往需要以先進(jìn)的技術(shù)為依托，微信公眾平臺(tái)始終將發(fā)展技術(shù)、對(duì)不同媒介具有的優(yōu)勢(shì)加以利用作為工作的主要內(nèi)容，對(duì)娛樂(lè)化手段進(jìn)行開(kāi)發(fā)，這樣做一方面使傳播的手段更加豐富，另一方面也加強(qiáng)了報(bào)道形式具有的娛樂(lè)性。微信公眾平臺(tái)與傳統(tǒng)新聞傳播渠道的不同，主要體現(xiàn)在其能夠通過(guò)對(duì)先進(jìn)技術(shù)進(jìn)行充分利用的方式，完成對(duì)圖片、語(yǔ)音甚至視頻的傳播，因此，有關(guān)人員可以根據(jù)微信具有的特點(diǎn)，對(duì)需要傳播的信息或內(nèi)容進(jìn)行定制，增強(qiáng)所傳播新聞娛樂(lè)性，吸引人們的注意力，使正能量信息能夠通過(guò)娛樂(lè)化的方式向外傳遞。實(shí)現(xiàn)上述目的的關(guān)鍵是具備正確的信息觀，另外，還需要以正確的信息觀為原則，對(duì)娛樂(lè)化傳播方式加以應(yīng)用。具體來(lái)說(shuō)，有關(guān)人員應(yīng)具備對(duì)解讀方式進(jìn)行合理應(yīng)用的能力，以保證準(zhǔn)確性和專(zhuān)業(yè)性為基礎(chǔ)，盡量以更加直觀的方式，提高新聞的趣味性。以解讀兩會(huì)期間的政府報(bào)告為例，微信公眾平臺(tái)在傳播相關(guān)新聞時(shí)，可以選擇口語(yǔ)化表達(dá)作為主要方式，配上相應(yīng)的圖表分析與動(dòng)畫(huà)元素，這樣做不僅能夠保證專(zhuān)業(yè)術(shù)語(yǔ)得到有效解讀，還可以使新聞內(nèi)容更加清晰。除此之外，還可以選擇拓展閱讀作為實(shí)現(xiàn)新聞傳播的娛樂(lè)化的方式，利用動(dòng)態(tài)新聞，對(duì)人們對(duì)類(lèi)似信息具有的深刻閱讀的需求加以滿(mǎn)足。

（二） 明確娛樂(lè)需要為深度提供服務(wù)

無(wú)論是風(fēng)趣幽默的解讀方式，或是鮮明夸張的新聞傳播，微信公眾平臺(tái)在實(shí)現(xiàn)娛樂(lè)化的目標(biāo)時(shí)，都應(yīng)當(dāng)將滿(mǎn)足人們反復(fù)閱讀相關(guān)信息這一需求作為前提。首先，有關(guān)人員應(yīng)保證新聞報(bào)道從新鮮視角切入，對(duì)事件的情況或進(jìn)展進(jìn)行實(shí)時(shí)解讀，明確人們討論的熱點(diǎn)，利用娛樂(lè)化的方式，圍繞著該熱點(diǎn)展開(kāi)報(bào)道，這樣做的目的是對(duì)報(bào)道深度加以強(qiáng)化。接下來(lái)，以人們所表現(xiàn)出的娛樂(lè)喜好為依據(jù)，對(duì)新聞傳播的娛樂(lè)化水平加以提高，需要明確一點(diǎn)，對(duì)新聞報(bào)道而言，娛樂(lè)化和低俗化存在著本質(zhì)上的區(qū)別，避免新聞報(bào)道低俗化的關(guān)鍵是對(duì)價(jià)值文化具有的引領(lǐng)作用加以強(qiáng)調(diào)，以此來(lái)達(dá)到提高人們閱讀水平的目的。例如，有關(guān)人員在利用微信公眾平臺(tái)對(duì)新聞進(jìn)行傳播時(shí)，可以有選擇性地對(duì)人們普遍具有的獵奇心理加以應(yīng)用，當(dāng)然，與此同時(shí)還需要弘揚(yáng)法制精神、傳遞正能量。最后，將娛樂(lè)化方式應(yīng)用在新聞傳播的過(guò)程中，基于新聞熱點(diǎn)展開(kāi)與受眾間的互動(dòng)，為人們提供交流、溝通的平臺(tái)，娛樂(lè)受眾這一目的自然得以實(shí)現(xiàn)。

三、 結(jié)論

通過(guò)上文所敘述的內(nèi)容不難看出，微信的核心屬性是娛樂(lè)，正是因?yàn)槿绱?，在微信公眾平臺(tái)對(duì)新聞進(jìn)行傳播，娛樂(lè)化的傾向無(wú)法避免。近幾年，隨著碎片化信息數(shù)量、社交媒體種類(lèi)的增加，正確認(rèn)識(shí)娛樂(lè)化的重要性為人們所熟知，調(diào)查結(jié)果表明，如果對(duì)娛樂(lè)化傾向存在認(rèn)知偏差，媒介生態(tài)環(huán)境就會(huì)無(wú)法避免的受到影響。想要避免這一問(wèn)題的發(fā)生，有關(guān)人員需要以新聞傳播需要應(yīng)用到的標(biāo)題、內(nèi)容等為切入點(diǎn)，綜合多方面因素，對(duì)娛樂(lè)化加以控制。

參考文獻(xiàn)：

[1]顏文.以經(jīng)濟(jì)為導(dǎo)向探析微信公眾平臺(tái)新聞傳播的娛樂(lè)化[J].現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)（經(jīng)營(yíng)版），2018（07）：74-75.

[2]于歐洋，侯慶彬，陳曄.探析微信公眾平臺(tái)新聞傳播的娛樂(lè)化[J].新聞研究導(dǎo)刊，2016，7（11）：317-318.

作者簡(jiǎn)介：

王耀樟，重慶市，重慶市西南大學(xué)附屬中學(xué)校。