李文昱　張倩　顧婧佳　沈秋君

摘 要：新都市電影作為隨著新時(shí)代發(fā)展而崛起的電影類型，在數(shù)量上保持穩(wěn)定，票房占比逐漸增高，已經(jīng)成為現(xiàn)代社會(huì)方方面面的縮影。由于其商業(yè)化的發(fā)展趨勢(shì)，新都市電影與消費(fèi)具有與生俱來的聯(lián)系，并且越來越密切。年輕群體，尤其是消費(fèi)多樣化的女大學(xué)生群體對(duì)于其中觀念的認(rèn)同程度值得制片方反思，呈現(xiàn)出更加正確的價(jià)值觀。

關(guān)鍵詞：新都市電影;女大學(xué)生;消費(fèi)觀;認(rèn)同

一、引言

近年來，新都市電影發(fā)展迅速，由此傳遞的消費(fèi)理念及對(duì)觀眾消費(fèi)產(chǎn)生的影響也逐漸引起人們的重視?！靶露际须娪啊边@一概念首次提出于《中國電影藝術(shù)報(bào)告2011》，此類電影關(guān)注生活及情感問題，反映都市人情生活，與日常較為貼近。電影所呈現(xiàn)的華麗城市景象，滿足了青年群體的心理和行為需求，當(dāng)代青年群體普遍將泛在的都市意向當(dāng)作爭(zhēng)相追逐的消費(fèi)對(duì)象。與此同時(shí)，不少具有明星號(hào)召力的演員投身新都市電影的拍攝，這也更加吸引了年輕群體的注意。

女大學(xué)生，在題材上對(duì)新都市電影較為青睞，也較容易受到偶像驅(qū)動(dòng)，也就成為了新都市電影的主要受眾之一。根據(jù)艾瑞咨詢提供的2018大學(xué)生消費(fèi)洞察報(bào)告調(diào)查①，女大學(xué)生在日化用品、服飾鞋包方面的消費(fèi)遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于男性，這一群體相比于男大學(xué)生而言，消費(fèi)更加頻繁、更加多樣化。因此本文以女大學(xué)生為基礎(chǔ)群體，通過問卷調(diào)查和線下采訪的方式進(jìn)行研究。

為了解女大學(xué)生對(duì)新都市電影所傳達(dá)的消費(fèi)觀念的認(rèn)同程度，團(tuán)隊(duì)在做好前期準(zhǔn)備的基礎(chǔ)上制定了兩份調(diào)查問卷，以揚(yáng)州大學(xué)、江西理工大學(xué)為線下主要陣地，問卷星平臺(tái)為線上陣地分別進(jìn)行了線上線下投放。線下問卷發(fā)放100份，回收86份，回收率86%，其中有效問卷83份，有效率為83%。線上問卷發(fā)放303份，回收303份，回收率100%，有效率100%。線上問卷主要針對(duì)女大學(xué)生對(duì)新都市電影的青睞度及其中消費(fèi)觀的接受度，是研究數(shù)據(jù)的主要來源。

二、近三年新都市電影所傳達(dá)的消費(fèi)觀

在團(tuán)隊(duì)的前期工作中，我們觀看了近三年來上座率較高的包括《美人魚》《唐人街探案2》等新都市電影共三十四部，并將其傳達(dá)的主要消費(fèi)觀念歸納為興趣驅(qū)動(dòng)型消費(fèi)觀、享受型消費(fèi)觀、超前消費(fèi)觀、旅游消費(fèi)觀、綠色環(huán)保消費(fèi)觀。

（一）超前消費(fèi)觀

超前消費(fèi)觀是指消費(fèi)水平超過經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的一種消費(fèi)。隨著我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，銀行提供了許多按揭貸款的政策，超前消費(fèi)逐漸進(jìn)入了大眾眼簾。例如，《前任：再見前任》等電影中主人公頻頻通過信用卡消費(fèi)的場(chǎng)景，就是其充分顯現(xiàn)。根據(jù)團(tuán)隊(duì)發(fā)放的問卷調(diào)查結(jié)果顯示，感受到超前消費(fèi)觀的人數(shù)是最多的，占比48.74%。

（二）享受型消費(fèi)觀

享受型消費(fèi)觀是以注重物質(zhì)生活享受為主要目的的消費(fèi)類型。近年來，我國的生產(chǎn)力不斷發(fā)展，人們也在不斷地追求更好的物質(zhì)生活，享受型消費(fèi)觀也在無聲地滋長著，《西虹市首富》中主角帶著球隊(duì)住五星級(jí)酒店、喝高級(jí)紅酒正是一種有些極端但卻典型的表現(xiàn)。問卷結(jié)果顯示有44.54%的同學(xué)感受到了享受型消費(fèi)觀。

（三）綠色環(huán)保型消費(fèi)觀

綠色環(huán)保型消費(fèi)觀是一種有利于環(huán)境和資源保護(hù)的消費(fèi)方式，追求安全、節(jié)能、無污染。經(jīng)濟(jì)發(fā)展所帶來的環(huán)境污染逐漸被人們所重視，因此綠色環(huán)保型消費(fèi)逐漸成為一種新潮流，56.3%的同學(xué)表示在新都市電影中感受到了綠色環(huán)保型消費(fèi)觀?！睹廊唆~》是近三年表現(xiàn)綠色環(huán)保型消費(fèi)較為典型的電影之一，“假如地球上連一滴干凈的水、一口干凈的空氣都沒有，你掙再多的錢，也是死路一條”。

（四）興趣愛好型消費(fèi)觀

興趣愛好型消費(fèi)觀是指消費(fèi)者出于對(duì)某種專門的娛樂項(xiàng)目的嗜好而進(jìn)行的娛樂消費(fèi)。隨著有著強(qiáng)烈興趣愛好的群體的崛起，越來越多的商家會(huì)根據(jù)客戶的興趣愛好來投其所好地作相應(yīng)銷售，有38.66%的同學(xué)感受到了如《閃光少女》中出現(xiàn)的此類消費(fèi)觀。

（五）旅游消費(fèi)觀

旅游消費(fèi)觀是人們購買旅游產(chǎn)品以滿足自身旅游需求的一種消費(fèi)觀念，是人們?cè)跐M足衣、食、住、行等基本生活需求之后，在有多余的收入和閑暇時(shí)間的前提下產(chǎn)生的消費(fèi)需求。在《北京遇上西雅圖之不二情書》中，“去拉斯維加斯跨年”“去納斯達(dá)克敲鐘”等劇情向觀影者傳達(dá)了一種旅游消費(fèi)觀念。調(diào)查顯示，有33%的同學(xué)在新都市電影中感受到了此觀念。

三、女大學(xué)生群體對(duì)新都市電影消費(fèi)觀的認(rèn)同狀況

（一）總體態(tài)度：辯證看待，有所甄別

消費(fèi)觀是指人們對(duì)消費(fèi)水平、消費(fèi)方式等問題的總的態(tài)度和總的看法。作為一種觀念，它是社會(huì)經(jīng)濟(jì)現(xiàn)實(shí)在人腦中的主觀映像，并對(duì)經(jīng)濟(jì)社會(huì)產(chǎn)生著巨大而深遠(yuǎn)的反作用。我們關(guān)注到新都市電影中傳達(dá)的紛繁復(fù)雜的消費(fèi)觀念，探究女大學(xué)生對(duì)其的接受程度。

對(duì)于國產(chǎn)的新都市電影，僅有3.36%的同學(xué)從不觀看，偶爾和經(jīng)常觀看的同學(xué)占絕大多數(shù)，這說明新都市電影確是女大學(xué)生較為青睞的題材。

我們對(duì)新都市電影中傳達(dá)的消費(fèi)觀念做了一個(gè)總體印象調(diào)查，結(jié)果如表1所示。其中，8.4%的受訪者認(rèn)為主要是積極觀念，5.88%的受訪者認(rèn)為主要是消極觀念，而認(rèn)為“有好有壞，需要甄別”的則高達(dá)74.79%，另有10.92%并不在意其中的消費(fèi)觀念。絕大多數(shù)女大學(xué)生都注意到了新都市電影中存在的消費(fèi)觀念，并能采用辯證的眼光對(duì)其進(jìn)行甄別。

（二）認(rèn)同的觀念

從問卷數(shù)據(jù)反饋來看，受訪者對(duì)于這些消費(fèi)觀念的認(rèn)同度普遍不高，除去較少觀看以及并不注意其中消費(fèi)觀念的因素外，較為可能的原因是由于觀念本身的模糊性而讓受訪者對(duì)其產(chǎn)生質(zhì)疑。當(dāng)然，這也與電影本身的呈現(xiàn)形式不無關(guān)系。

受訪者對(duì)于這些消費(fèi)觀念的認(rèn)同度結(jié)果如表2所示。

女大學(xué)生接受度最高的觀念是興趣驅(qū)動(dòng)型消費(fèi)觀，其次是是綠色環(huán)保、旅游消費(fèi)觀，對(duì)享受型及超前消費(fèi)觀認(rèn)同的人數(shù)較少。綠色環(huán)保觀念作為一種積極的消費(fèi)觀，也是近年來國家、社會(huì)大力宣傳與提倡的風(fēng)向，為女大學(xué)生接受，是可以理解的，這在很大程度上也表現(xiàn)了女大學(xué)生較高的環(huán)保意識(shí)。旅游消費(fèi)則是作為一種消費(fèi)方式而被女大學(xué)生所接受。大學(xué)階段空閑時(shí)間較多，旅游為女大學(xué)生的節(jié)假日提供了一種放松、娛樂的去向，也是“讀萬卷書，行萬里路”的豐富自身閱歷的途徑，受到女大學(xué)生的青睞。新都市電影正是通過熒幕上的宜人風(fēng)景、多樣人文為它的受眾提供了目的地。

興趣驅(qū)動(dòng)型消費(fèi)觀被廣泛地接受，在很大程度上是由年青一代的特性所決定的。現(xiàn)在的女大學(xué)生絕大多數(shù)是“95后”，即1995年以后出生的年輕人。“95后”是伴隨著互聯(lián)網(wǎng)成長的一批用戶，“愛嘗鮮”“緊跟潮流”是他們的典型特征。騰訊酷鵝俱樂部提供的一份95后消費(fèi)內(nèi)容洞察報(bào)告②顯示，95后在內(nèi)容追隨上愿意為自己的興趣買單，注重個(gè)性化的自我表達(dá)，在內(nèi)容追求上以娛樂至上、興趣導(dǎo)向?yàn)樽谥?。新都市電影主要是通過講述年輕群體培養(yǎng)自己愛好、追求自身夢(mèng)想的故事來宣揚(yáng)興趣愛好驅(qū)動(dòng)型消費(fèi)的，能夠引起女大學(xué)生的共鳴。

（三）反對(duì)的觀念

女大學(xué)生所反對(duì)的消費(fèi)觀念主要是超前消費(fèi)觀與享受型消費(fèi)觀，其中不贊成前者的人數(shù)高達(dá)63.39%，后者僅有28.57%，二者之間的差異值得深思。受訪者對(duì)于這些消費(fèi)觀念的反對(duì)度具體如表3所示。

超前消費(fèi)觀是一個(gè)舶來品，產(chǎn)生于西方發(fā)達(dá)國家消費(fèi)方式帶來的“國際示范效應(yīng)”，具體表現(xiàn)主要是信用消費(fèi)、按揭消費(fèi)、個(gè)人貸款等。它是一把雙刃劍，一方面能刺激需求，帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展;另一方面容易滋生拜金主義、享樂主義等不良心態(tài)，過度的超前消費(fèi)不僅會(huì)帶來極大的經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)，還會(huì)帶來心理上的壓力。基于它的種種隱患，女大學(xué)生對(duì)于超前消費(fèi)觀是充滿警惕的，目前的校園貸款、“裸貸”陷阱層出不窮，女大學(xué)生并沒有為電影所營造出的絕對(duì)樂觀的假設(shè)情形所蒙蔽，這是我們所樂于見到的成果。

享受型消費(fèi)觀與超前消費(fèi)觀、興趣驅(qū)動(dòng)型消費(fèi)觀是有相似之處的，但它既不像前者那樣被嚴(yán)重排斥，也不像后者被寬容接受。享受是一種生理與心理都感到舒適的體驗(yàn)，人人都不排斥，女大學(xué)生也不例外。但在滿足享受感之余，女大學(xué)生仍然防備著過度享受所帶來的消極影響。新都市電影中的享受消費(fèi)觀展現(xiàn)出了現(xiàn)代生活光鮮亮麗的一面，但女大學(xué)生沒有被享樂主義所滲透，保持著較為清醒理智的頭腦。

四、對(duì)新都市電影消費(fèi)觀的反思和展望

近年來大熒幕上未能涌現(xiàn)大批上座率高且好評(píng)頗多的新都市電影。從總體數(shù)量來看，優(yōu)質(zhì)的新都市電影只是鳳毛麟角。許多新都市電影商業(yè)化氣息太重，電影中出現(xiàn)大量廣告植入，畫面多利用豪車、豪宅、奢侈品等堆砌而成。隨著大眾審美的提高，這樣的畫面不再博人眼球，反而一定程度上降低了電影的美感。過重的商業(yè)化氣息只會(huì)引發(fā)觀眾的抵觸心理，這樣的電影難以在市場(chǎng)立足。

新都市電影想要獲得大眾的認(rèn)可，尤其是抓住年輕群體的眼球，真正發(fā)揮自己的影響和作用，還要從多個(gè)方面進(jìn)行改進(jìn)。首先，新都市電影在情節(jié)安排之外，應(yīng)向大眾傳遞合理的消費(fèi)觀念。電影中出現(xiàn)多種多樣的消費(fèi)行為正是當(dāng)下紛繁復(fù)雜的消費(fèi)生活的反映，但影片最終應(yīng)有所收束，傳達(dá)正確觀念，而不能為了情節(jié)的新奇而宣揚(yáng)拜金主義、享樂主義等錯(cuò)誤的價(jià)值觀與消費(fèi)觀。電影制作方不能期待憑借觀眾的視野來對(duì)其進(jìn)行甄別接受，而應(yīng)從源頭上減少不良消費(fèi)觀的傳播。

其次，新都市電影應(yīng)言之有物，主題清晰，體現(xiàn)一定的人文關(guān)懷與深度思考，其觀念導(dǎo)向作用才會(huì)更加凸顯。新都市電影聚焦都市，向觀眾展示了繁華喧囂的城市生活，但在光鮮亮麗的背后暗藏著諸多問題。電影的內(nèi)容應(yīng)更有內(nèi)涵，抓住當(dāng)下有現(xiàn)實(shí)意義、有熱點(diǎn)的話題，進(jìn)行深入的思考。有些電影過于單薄空洞，情節(jié)生硬、經(jīng)不起推敲，沒有呈現(xiàn)出積極、明確的主題。這些新都市電影用浮華的表象掩蓋了現(xiàn)實(shí)問題，缺乏對(duì)社會(huì)現(xiàn)實(shí)的反思和情感表達(dá)的深度，也就難以引起受眾的共鳴，更毋提消費(fèi)觀念的正確指引與導(dǎo)向。

最后，新都市電影在藝術(shù)表現(xiàn)方面也要更加注意。當(dāng)代新都市電影注重畫面風(fēng)格，通過一幕幕制作精良的鏡頭表達(dá)出主人公的個(gè)性化體驗(yàn)。這些影片夸大都市生活中的聲音、景致、色彩和色調(diào)，較多運(yùn)用鮮明暖色，展現(xiàn)出都市生活光鮮亮麗的一面。精致的視覺呈現(xiàn)的確拓展了觀眾的想象空間，增強(qiáng)了代入感，但這種感官消費(fèi)卻在一步一步地蠶食電影的文化價(jià)值，許多電影華而不實(shí)，內(nèi)容空虛，甚至出現(xiàn)過度宣揚(yáng)物質(zhì)消費(fèi)的傾向。如何平衡視覺呈現(xiàn)與價(jià)值關(guān)懷，做到兼顧美學(xué)藝術(shù)與道德內(nèi)涵，這也是電影發(fā)展中需要思考的問題。

由此看來，新都市電影還存在很大的進(jìn)步空間，去除影片身上的弊病任重而道遠(yuǎn)。不過，從另一個(gè)角度看，與生活息息相關(guān)的新都市電影還有很多發(fā)展?jié)摿梢酝诰?。期待更多?yōu)質(zhì)的影片出現(xiàn)在大熒幕上，發(fā)揮一定教化作用，向大眾傳遞正確的觀念，引導(dǎo)大眾樹立正確的消費(fèi)觀，尤其是促進(jìn)年輕群體對(duì)其正確價(jià)值觀的認(rèn)同。希望能讓觀眾在感受藝術(shù)熏陶的同時(shí)，感受人文關(guān)懷，從精神層面獲得養(yǎng)分甘霖，發(fā)揮優(yōu)秀電影的現(xiàn)實(shí)意義和價(jià)值。

注釋：

①《艾瑞咨詢：2018年大學(xué)生消費(fèi)洞察報(bào)告》，互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)資訊中心-199IT。

②《興趣導(dǎo)向：95后用戶內(nèi)容消費(fèi)洞察報(bào)告》，騰訊網(wǎng)。

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