吳欣宇

摘要：當(dāng)下，新媒體平臺(tái)數(shù)量的不斷增加以及信息傳播方式的多樣化對(duì)人們的生活產(chǎn)生了巨大的影響。而對(duì)比起受到新媒體沖擊的傳統(tǒng)媒體，新媒體的傳播能力更強(qiáng)，速度更快，渠道更多。而自媒體作為新媒體的其中一個(gè)代表影響著歐美流行音樂在中國的傳播。

關(guān)鍵詞：新媒體;自媒體;音樂傳播

一.數(shù)字媒體時(shí)代中的音樂傳播

1.新媒體（New Media）

新媒體是一種源于計(jì)算機(jī)，通過并依賴計(jì)算機(jī)來進(jìn)行處理和再分配的一種媒體形式。

而簡單來說，新媒體的表現(xiàn)形式有電話、電腦，虛擬空間，以及計(jì)算機(jī)動(dòng)畫等。根據(jù)Lister，Dovey（2009）等著的New Media：A Critial Inroduction，Second Edition[1]中，在特征上，新媒體具有數(shù)字化、互動(dòng)性、超文本、虛擬性、網(wǎng)絡(luò)化以及模擬性。雖然從定義來講，我們可能很難對(duì)它有更進(jìn)一步的了解。但是，如果你細(xì)心觀察，你就會(huì)發(fā)現(xiàn)，其實(shí)新媒體無處不在。微博、優(yōu)酷、微信以及公眾號(hào)等平臺(tái)都是新媒體環(huán)境下的產(chǎn)物。而在這些平臺(tái)上，信息的流通和分享都是通過互聯(lián)網(wǎng)來實(shí)現(xiàn)的。

2.自媒體（We Media）

自媒體是一個(gè)在數(shù)字化和信息化的新媒體環(huán)境下，以個(gè)人名義，通過互聯(lián)網(wǎng)手段實(shí)現(xiàn)信息的分享和傳播等活動(dòng)。它的特點(diǎn)是平民化、個(gè)性化。每個(gè)人都能參與進(jìn)來并發(fā)表自己的看法和對(duì)事物的見解。同時(shí)，自媒體也需要依賴于新媒體的支撐。而自媒體的平臺(tái)同樣可以是微博、Youtube、We chat或者Facebook等社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。我們可以簡單地拿Facebook來舉例，在此社交平臺(tái)中，通過注冊(cè)，完整個(gè)人信息之后我們就可以開始發(fā)表和分享屬于自己內(nèi)容，它可以是生活周邊，可以是個(gè)人觀點(diǎn)的抒發(fā)，也可以是對(duì)事物的看法。而這些都是基于平民化和個(gè)性化的特點(diǎn)來開展的。

3.自媒體與歐美流行音樂的傳播

音樂的傳播，可以被簡單地理解為音樂在生活中的流通。而在傳播過程中，被傳播的音樂對(duì)象是歐美流行音樂。歐美流行音樂的流通同樣需要傳播媒介來實(shí)現(xiàn)，而新媒體的介入已經(jīng)開始讓音樂傳播的方走向多樣化。在自媒體的背景下，音樂的傳播速度和深度都可以得到大限度的發(fā)揮。音樂表演，音樂現(xiàn)象都可以通過自媒體平臺(tái)來實(shí)現(xiàn)。

二.傳播與融合

1.歐美流行音樂傳播形式的多樣化

從電影入手，在19世紀(jì)和20世紀(jì)初的中國，電影作為一種傳統(tǒng)媒體中的一個(gè)表現(xiàn)形式，可以在一定程度上對(duì)音樂傳播起到積極作用。不僅如此，電影情節(jié)也可以通過音樂的渲染來達(dá)到進(jìn)一步的升華。例如，在當(dāng)時(shí)中國新媒體發(fā)展還不成熟的階段?！癕y Heart Will Go On”通過電影《泰坦尼克號(hào)》而開始被人們熟悉。當(dāng)時(shí)只是通過單一的媒體形式對(duì)音樂進(jìn)行有限的傳播。然而在當(dāng)下，音樂傳播方式的多樣化使得音樂的分享更直接和快捷。歐美流行音樂傳播可以通過新媒體環(huán)境下的自媒體平臺(tái)進(jìn)行傳播。例如，喜馬拉雅電臺(tái)作為一個(gè)新媒體環(huán)境下的自媒體平臺(tái)，每個(gè)人都可以在此平臺(tái)成為主角，建立屬于自己的電臺(tái)。不僅可以對(duì)歐美流行音樂進(jìn)行傳播和分享，而且可以對(duì)它們進(jìn)行進(jìn)一步的探討和分析。在一定程度上，自媒體平臺(tái)的發(fā)展使得歐美流行音樂在中國的傳播變得多樣化。

2.不受時(shí)間和空間的限制

新媒體和自媒體是在互聯(lián)網(wǎng)背景下發(fā)展起來的，而新媒體已經(jīng)打破了傳統(tǒng)媒體在時(shí)間和空間上的局限性。與此同時(shí)，自媒體可以在任何時(shí)間和空間通過新媒體平臺(tái)在網(wǎng)絡(luò)上被建立起來。這就表明了歐美流行音樂的傳播不受時(shí)間和空間的限制。更有趣的是，基于自媒體的平民化和個(gè)性化等特點(diǎn)，歐美流行音樂在傳播中顯得更真實(shí)。設(shè)想，如果一個(gè)人在國外剛剛看完一場(chǎng)演唱會(huì)。于是，他可以通過手機(jī)錄制的方式將演唱會(huì)信息發(fā)布到屬于他個(gè)人的自媒體平臺(tái)中，然后進(jìn)行演唱會(huì)信息的實(shí)時(shí)分享。作為聽眾的我們?cè)诳梢缘谝粫r(shí)間了解在世界的另一邊發(fā)生了什么。而這些信息可能是通過報(bào)紙、雜志、甚至是網(wǎng)絡(luò)電視可能都無法獲取的這就體現(xiàn)了自媒體的普遍性和靈活性的特點(diǎn)。

3.有利于歐美音樂文化在中國的傳播

自媒體形式的多樣化使得我們不僅可以主動(dòng)地通過搜索的方式找到自己想要的內(nèi)容，而且可以在內(nèi)容評(píng)論區(qū)里進(jìn)行留言分享。這不僅加強(qiáng)了人與人之間的聯(lián)系，而且對(duì)歐美音樂文化的傳播起到至關(guān)重要的作用。劉子剴（2018）認(rèn)為新媒體有助于推動(dòng)音樂文化的發(fā)展。因?yàn)?，現(xiàn)在世界各國的文化交流變得越來越頻繁，國與國之間文化互動(dòng)也變更緊密了[2]。歐美流行音樂作為國外一種音樂藝術(shù)文化可以通過自媒體平臺(tái)上的分享被國人們所熟悉和了解。一方面，在我們學(xué)習(xí)和借鑒歐美流行音樂的道路上提供了更多資源。另一方面，有助于中西流行音樂文化的融合。

三.結(jié)言

在這個(gè)新媒體和自媒體迅速發(fā)展的時(shí)代，傳統(tǒng)媒體的地位已不如往日。信息的傳播形式已經(jīng)由制作、編輯、傳播向平民化，多樣化，自主化傳播轉(zhuǎn)變。然后，由于自媒體的受眾面是廣大民眾，因此，信息安全問題成為了新媒體時(shí)代的關(guān)注點(diǎn)之一。如何去處理和控制好自媒體信息的安全問題是一個(gè)巨大的挑戰(zhàn)。自媒體平臺(tái)好比一把雙刃劍，正確積極的內(nèi)容可以美化新媒體網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，而消極的內(nèi)容卻對(duì)會(huì)社會(huì)造成不必要的麻煩。因此，積極地采取有效的管制方法是很有必要的。宋全成表示，我們可以學(xué)習(xí)和借鑒西方的成功經(jīng)驗(yàn)，在媒介人，媒介人社會(huì)組織，媒介行業(yè)和政府的方面出發(fā)[3]。對(duì)于自媒體用戶群而言，相關(guān)法律法規(guī)及自我約束體系的建立對(duì)提高全民自媒體信息安全意識(shí)上有一定幫助。其次，自媒體社會(huì)組織的不斷建立對(duì)自媒體用戶素養(yǎng)的提高和在宣傳社會(huì)主義核心價(jià)值觀等方面起到至關(guān)重要的作用。不僅如此，新媒體平臺(tái)提供商們作為新媒體時(shí)代的代表也應(yīng)該承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，對(duì)自媒體平臺(tái)信息進(jìn)行篩選和過濾以防止錯(cuò)誤信息和不良信息對(duì)民眾的誤導(dǎo)。最后政府應(yīng)充分發(fā)揮政府的各種職能，把控好網(wǎng)絡(luò)信息安全的防線，以維護(hù)自媒體網(wǎng)絡(luò)安全為核心，鼓勵(lì)和支持自媒體平臺(tái)發(fā)展為目的，設(shè)立相應(yīng)的監(jiān)督管理機(jī)構(gòu)對(duì)相關(guān)網(wǎng)絡(luò)媒體行業(yè)進(jìn)行管制和調(diào)控以保障用戶的權(quán)益，保證自媒體在新媒體環(huán)境下以健康，積極的狀態(tài)下發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]Lister，M，Dovey，J，Giddings，S，Grant，I，Kelly，K，（2009），“New Media：A Critical Introduction，Second Edition”，270，Madison，Ave，New York，Routledge，（Taylor&Francis Group）.

[2]劉子剴，《新媒體在音樂傳播中的價(jià)值與作用》，新媒在線（2018年08期）

[3]宋全成，《論自媒體的特征、挑戰(zhàn)及其綜合管制問題》，南京社會(huì)科學(xué)，新聞傳播學(xué)（2015年03期）