吳萍

中圖分類(lèi)號(hào)：D641 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)：A 文章編號(hào)：1674-1145（2019）11-082-01

摘 要 現(xiàn)階段，煤礦企業(yè)正處于轉(zhuǎn)型升級(jí)的時(shí)期，新聞宣傳工作會(huì)間接影響到煤礦企業(yè)創(chuàng)造社會(huì)效益以及經(jīng)濟(jì)效益的能力。從營(yíng)造優(yōu)良輿論環(huán)境以及企業(yè)發(fā)展環(huán)境的角度來(lái)看，做好新聞宣傳工作，能夠更好地提升員工政治站位，規(guī)范員工的思想和言行，增強(qiáng)企業(yè)的凝聚力。文章立足于融媒體時(shí)代背景，分析了當(dāng)前煤礦新聞宣傳工作中存在的主要問(wèn)題，提出自己關(guān)于新聞宣傳工作的看法。

關(guān)鍵詞 新聞宣傳 融媒體 煤礦企業(yè) 思想

一、融媒體時(shí)代煤礦新聞宣傳工作中存在的主要問(wèn)題

（一）新聞宣傳方式缺乏創(chuàng)新

融媒體時(shí)代，部分煤礦企業(yè)新聞宣傳工作人員尚未綜合利用微博、微信以及企業(yè)網(wǎng)站對(duì)新聞事件進(jìn)行報(bào)道和宣傳。第一，部分新聞宣傳工作人員單純認(rèn)為新聞宣傳就是一味地報(bào)道的相關(guān)事件，忽視對(duì)新聞?dòng)嵪⒌慕邮张c轉(zhuǎn)發(fā)。實(shí)質(zhì)上，新聞宣傳工作人員轉(zhuǎn)發(fā)官方權(quán)威報(bào)道同樣屬于新聞宣傳工作的范疇。第二，部分新聞宣傳工作人員并未創(chuàng)建相應(yīng)的官方微博、官方微信公眾號(hào)，仍然是通過(guò)廣播、報(bào)紙等工具進(jìn)行宣傳，難以適應(yīng)融媒體時(shí)代的發(fā)展要求。

（二）新聞宣傳內(nèi)容質(zhì)量不高

新聞宣傳工作是一項(xiàng)專(zhuān)業(yè)性強(qiáng)的工作，內(nèi)容質(zhì)量將決定新聞宣傳的效果。第一，部分新聞宣傳人員不知道從何入手來(lái)收集新聞素材，缺乏新聞敏感能力以及新聞素材收集能力，在輿論引導(dǎo)中無(wú)法占據(jù)主導(dǎo)地位。第二，部分新聞宣傳人員新聞素養(yǎng)不強(qiáng)，所做的新聞宣傳工作與企業(yè)基層工作脫軌，員工接受新聞的主動(dòng)性不強(qiáng)。

二、融媒體時(shí)代做好煤礦新聞宣傳工作的有效對(duì)策

（一）創(chuàng)新新聞宣傳方式，綜合利用多種融媒體工具

融媒體時(shí)代，企業(yè)員工獲取信息資源的渠道越來(lái)越多。為此，煤礦企業(yè)新聞宣傳工作人員要進(jìn)一步創(chuàng)新新聞宣傳方式，強(qiáng)化對(duì)微博、微信、企業(yè)網(wǎng)站等融媒體工具的應(yīng)用。第一，新聞宣傳工作人員可以通過(guò)微博來(lái)及時(shí)為員工傳遞最新的新聞資訊，及時(shí)轉(zhuǎn)發(fā)新華社、人民日?qǐng)?bào)等官方微博所發(fā)布的新聞資訊，營(yíng)造良好的輿論環(huán)境，滿(mǎn)足員工對(duì)時(shí)事政治信息以及新聞?dòng)嵪⒌男枨?。第二，新聞宣傳工作人員可以通過(guò)微信公眾號(hào)來(lái)發(fā)布企業(yè)改革資訊，及時(shí)推送與煤礦企業(yè)改革相關(guān)的內(nèi)容，讓員工能夠第一時(shí)間了解到企業(yè)當(dāng)前的改革重點(diǎn)以及改革內(nèi)容。同時(shí)，新聞宣傳工作人員也可以探索利用微信公眾號(hào)平臺(tái)來(lái)開(kāi)發(fā)留言功能以及答疑功能，及時(shí)回答員工對(duì)于新聞事件以及企業(yè)改革事件中的疑問(wèn)，引導(dǎo)員工健康成長(zhǎng)。第三，企業(yè)網(wǎng)站作為企業(yè)的門(mén)戶(hù)，在新聞宣傳以及企業(yè)形象宣傳領(lǐng)域具有突出的作用。為此，新聞宣傳工作人員要及時(shí)將最新的資訊發(fā)布至企業(yè)網(wǎng)站的相關(guān)窗口，便于員工能夠隨時(shí)隨地打開(kāi)內(nèi)網(wǎng)或者外網(wǎng)進(jìn)行查看。

（二）提升新聞宣傳內(nèi)容的質(zhì)量

新聞宣傳內(nèi)容的質(zhì)量會(huì)直接影響員工觀看新聞的感受。為此，企業(yè)新聞宣傳人員要善于篩選新聞宣傳內(nèi)容，更好地掌握新聞宣傳的主動(dòng)權(quán)。對(duì)于煤礦企業(yè)而言，新聞宣傳人員首先可以圍繞科技創(chuàng)新、經(jīng)營(yíng)管理、生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)、安全、企業(yè)重大活動(dòng)來(lái)進(jìn)行新聞宣傳，及時(shí)報(bào)道與上述工作相關(guān)的新聞?dòng)嵪?。其次，煤礦企業(yè)新聞宣傳人員也要善于對(duì)時(shí)事政治信息以及熱點(diǎn)信息進(jìn)行宣傳，及時(shí)將官方的權(quán)威報(bào)道進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)。最后，新聞宣傳工作人員可以打造內(nèi)外聯(lián)動(dòng)、資源共享機(jī)制，進(jìn)一步發(fā)揮新聞宣傳的效用。一方面，新聞宣傳工作人員要對(duì)新聞資源進(jìn)行整合，對(duì)外報(bào)道企業(yè)相關(guān)工作的最新進(jìn)展，并及時(shí)通過(guò)微博、微信等工具進(jìn)行發(fā)布，營(yíng)造良好的企業(yè)形象。另一方面，新聞宣傳工作人員要對(duì)接基層員工，挖掘基層的新聞素材，增加新聞素材的貼合力以及新穎力。

（三）增強(qiáng)自身素養(yǎng)，提升新聞宣傳的專(zhuān)業(yè)性

新聞宣傳工作人員要做到與時(shí)俱進(jìn)，提升自己的新聞敏感力，善于捕捉蘊(yùn)藏在事件表面、豐富而有意義的新聞?lì)}材。一方面，新聞宣傳工作人員要通過(guò)聽(tīng)報(bào)告、讀材料、看報(bào)刊、看新聞、看微博等方式來(lái)提升自己的新聞素養(yǎng)。另一方面，新聞宣傳工作人員要善于觀察企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)與管理，深入基層，貼近員工群眾，從看似平凡的事情中看出新聞閃光點(diǎn)，形成高質(zhì)量的稿件。

三、結(jié)語(yǔ)

新聞宣傳工作是企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理中的重要一環(huán)，直接關(guān)系到企業(yè)整體的輿論導(dǎo)向以及思想導(dǎo)向，關(guān)系到企業(yè)內(nèi)部的經(jīng)營(yíng)管理環(huán)境。融媒體時(shí)代，如何進(jìn)一步發(fā)揮融媒體工具的優(yōu)勢(shì)開(kāi)展新聞宣傳工作，解決新聞宣傳工作滯后的問(wèn)題，成為當(dāng)前企業(yè)新聞宣傳工作人員重點(diǎn)關(guān)注并思考的問(wèn)題。鑒于此，文章重點(diǎn)就融媒體時(shí)代的新聞宣傳工作予以探討，旨在進(jìn)一步提升煤礦企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力以及發(fā)展能力。通過(guò)本研究可以發(fā)現(xiàn)，融媒體時(shí)代，新聞宣傳工作人員要充分利用多種融媒體搞好新聞宣傳工作，延伸新聞宣傳的維度和廣度，優(yōu)化新聞宣傳模式和內(nèi)容，更好地為煤礦企業(yè)發(fā)展提供驅(qū)動(dòng)力。

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