摘要：伴隨著人民生活水平的逐漸進(jìn)步，體育運(yùn)動(dòng)品牌開(kāi)始逐漸朝著全民化的方向發(fā)展，國(guó)內(nèi)的體育運(yùn)動(dòng)品牌越來(lái)越趨于多樣化。本文從標(biāo)志設(shè)計(jì)入手，探討我國(guó)體育運(yùn)動(dòng)品牌的發(fā)展走向，結(jié)合國(guó)外已經(jīng)出現(xiàn)的經(jīng)典品牌，對(duì)于國(guó)內(nèi)的體育運(yùn)動(dòng)品牌進(jìn)行分析，最終得出結(jié)論，國(guó)內(nèi)的許多體育運(yùn)動(dòng)品牌有著較大的發(fā)展?jié)摿?，只要找到正確的發(fā)展方向，即可逐漸提升自身的影響力，最終成為國(guó)際品牌。

關(guān)鍵詞：體育運(yùn)動(dòng)品牌;標(biāo)志設(shè)計(jì);發(fā)展走向

一、引言

國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的逐漸進(jìn)步與提升，人們對(duì)于健康生活精致生活的要求也有所提升，人們的追求從最初的吃飽穿暖已經(jīng)逐步演變成為如今的吃得健康穿得好看，隨著而來(lái)的國(guó)內(nèi)的體育運(yùn)動(dòng)品牌也獲得了更為廣闊的發(fā)展空間，許多優(yōu)秀的本土運(yùn)動(dòng)品牌雖然未能獲得突出的社會(huì)影響力，但其取得的成果已經(jīng)較為突出。在下文中，我們就從標(biāo)志設(shè)計(jì)入手，探討國(guó)內(nèi)體育運(yùn)動(dòng)品牌的發(fā)展走向。

二、體育運(yùn)動(dòng)經(jīng)典品牌設(shè)計(jì)策略分析

提及國(guó)外優(yōu)秀的體育運(yùn)動(dòng)品牌，人們往往會(huì)第一時(shí)間想到耐克和阿迪達(dá)斯。這兩個(gè)品牌不僅具有代表性，且為許多人所熟知。耐克品牌的標(biāo)志是一個(gè)鉤子，看似簡(jiǎn)單，卻蘊(yùn)含深意。這一標(biāo)志代表著希臘女神翅膀上的羽毛，是速度的象征，同時(shí)也體現(xiàn)著運(yùn)動(dòng)品牌的動(dòng)感和爆發(fā)力。從某種程度上來(lái)看，這個(gè)簡(jiǎn)單的小鉤子也在一定程度上彰顯了勝利與成功。蘊(yùn)含著爭(zhēng)議的體育運(yùn)動(dòng)品牌往往更加容易被年輕一代的消費(fèi)者所接受，也容易引起他們的情感共鳴。與此同時(shí)，以耐克為代表的品牌標(biāo)志跨越了不同文化的局限，既體現(xiàn)了商業(yè)化特征，又有明確的象征意義，更容易為國(guó)際市場(chǎng)所接受。

阿迪達(dá)斯品牌的標(biāo)志是極具代表性的三條紋，最初這一品牌標(biāo)志是由其創(chuàng)辦人阿道夫·達(dá)斯勒所設(shè)計(jì)的，其象征著山區(qū)，代表著挑戰(zhàn)，蘊(yùn)含著不斷前進(jìn)、不斷超越的體育精神。這種簡(jiǎn)單的標(biāo)志設(shè)計(jì)更容易被人所銘記，其背后所蘊(yùn)含的深意也與現(xiàn)代人生活追求更加契合。而阿迪達(dá)斯品牌也早已認(rèn)識(shí)到了三條紋標(biāo)志所具備的優(yōu)勢(shì)，將其作為品牌的代表，在數(shù)次與其他品牌陷入商標(biāo)之爭(zhēng)的過(guò)程中，阿迪達(dá)斯始終堅(jiān)守著三條紋的本心。值得注意的是，阿迪達(dá)斯最初是由兄弟二人共同創(chuàng)設(shè)，后來(lái)，哥哥重新開(kāi)設(shè)了新的運(yùn)動(dòng)品牌彪馬，這一品牌曾使用過(guò)四條紋的標(biāo)志，盡管并未與三條紋重合，但阿迪達(dá)斯品牌對(duì)于三條紋的忠誠(chéng)已經(jīng)幾乎延伸到了對(duì)于條紋標(biāo)志的忠誠(chéng)，因此，當(dāng)年阿迪達(dá)斯曾因此事起訴彪馬。久而久之，人們對(duì)于阿迪達(dá)斯品牌的認(rèn)識(shí)溫度也有所加大。反觀彪馬品牌，以品牌姓名配以獵豹剪影作為品牌標(biāo)志，這主要是由于彪馬原意即美洲獅，而獵豹又象征著速度，充分彰顯了彪馬品牌不斷超越，追求更快與更強(qiáng)的品牌目標(biāo)。但相對(duì)于我們?cè)谏衔闹兴岬降哪涂艘约鞍⒌线_(dá)斯兩大品牌的標(biāo)志而言，彪馬品牌的復(fù)雜性更高，在國(guó)內(nèi)的熟知度卻相對(duì)較低。

三、從標(biāo)志設(shè)計(jì)看我國(guó)體育品牌的發(fā)展

反觀國(guó)內(nèi)的體育運(yùn)動(dòng)品牌，似乎至今仍未有品牌贏得較大的國(guó)際影響力。但以喬丹、飛躍為代表的運(yùn)動(dòng)品牌卻在國(guó)人心中占據(jù)了較高的地位。2012年，前NBA巨星邁克爾喬丹向中國(guó)法院提起訴訟，指控國(guó)內(nèi)的品牌喬丹在未經(jīng)其本人同意的情況下使用他的名字。最后，國(guó)內(nèi)喬丹體育股份有限公司也發(fā)放了公開(kāi)聲明，提出喬丹是受到我國(guó)法律保護(hù)的注冊(cè)商標(biāo)。最終經(jīng)法院審理，美國(guó)飛人喬丹敗訴。但在庭審中，飛人喬丹方所提供的喬丹本人的一張照片與喬丹體育的商標(biāo)相似度極高，也成了許多國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)于喬丹品牌關(guān)注度和信任感有所降低的一個(gè)主要原因。

飛躍公司始創(chuàng)于1959年，屬于國(guó)內(nèi)的民族運(yùn)動(dòng)品牌。但隨著耐克、阿迪達(dá)斯等品牌的流行度逐步提高，飛躍品牌開(kāi)始逐漸被年輕的一代消費(fèi)者所遺忘。由于這一品牌的運(yùn)動(dòng)鞋舒適輕巧、經(jīng)久耐穿、價(jià)格低廉，因此被國(guó)內(nèi)的許多學(xué)校選定為運(yùn)動(dòng)會(huì)專用品牌。但隨著時(shí)間的推移，人們對(duì)于飛躍品牌的認(rèn)識(shí)有所改變，甚至將其視為廉價(jià)品牌。直到后來(lái)，飛躍的品牌標(biāo)志經(jīng)重新設(shè)計(jì)后被賦予了新的內(nèi)涵flying forward，飛躍品牌再次迎來(lái)了其發(fā)展的春天，其在國(guó)外的影響力大幅度提升，飛躍品牌運(yùn)動(dòng)鞋的售賣價(jià)格也在原有的基礎(chǔ)之上有所升高。從某種程度上講，許多國(guó)內(nèi)品牌在質(zhì)量和外形上并不輸于國(guó)外品牌，但標(biāo)志設(shè)計(jì)方面的不足成了品牌發(fā)展過(guò)程中的重要阻礙。從飛躍品牌的再度成功這一案例，我們可以看出，并非所有的體育運(yùn)動(dòng)品牌標(biāo)志都具備著時(shí)代性的特征，牢牢抓住轉(zhuǎn)型的時(shí)機(jī)，以品牌標(biāo)志彰顯自身的價(jià)值，才能為國(guó)內(nèi)體育運(yùn)動(dòng)品牌的發(fā)展開(kāi)啟新的篇章。

四、總結(jié)

綜上所述，立足于標(biāo)志設(shè)計(jì)的角度上看我國(guó)體育運(yùn)動(dòng)品牌的發(fā)展走向，我們可以發(fā)現(xiàn)，國(guó)內(nèi)的許多運(yùn)動(dòng)品牌雖然具備著自身的優(yōu)勢(shì)，但在品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)和品牌宣傳方面卻存在著一定的不足，將標(biāo)志設(shè)計(jì)視為一種重要的視覺(jué)營(yíng)銷手段，對(duì)于促進(jìn)國(guó)內(nèi)體育運(yùn)動(dòng)品牌的發(fā)展而言，有著十分積極的意義。

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作者簡(jiǎn)介：劉紅星，荊州職業(yè)技術(shù)學(xué)院。