郭一萱

摘 要：標志作為一種特殊的符號既有指示功能，又具有獨特性和藝術性，反映著企業(yè)文化和社會的審美意識認知。標志的簡潔是標志發(fā)展的必然趨勢，簡潔讓留白充分體現(xiàn)了它的內在能量，與圖形虛實相生，意境無窮。標志設計需要研究標志的設計意匠和圖形的藝術特征。而留白作為一種藝術表現(xiàn)手法不僅能在書法、繪畫、文學中應用，在標志設計中也是一種提升藝術語言，表達審美情趣的重要方法。標志留白的恰當性直接決定標志設計的成敗及意義。在此想要通過留白在標志設計中的運用的這一技法進行探討分析和想象，以期在其中能找到一些發(fā)法論意義。

關鍵詞：標志設計;留白;分析;方法論

標志是用簡練的造型，傳達出復雜的含義。除名稱之外，一個出色完美的的標志設計需要研究它的設計意匠和圖形的藝術特征，在進行藝術設計時應該把藝術思維方法，藝術語言和審美作用等統(tǒng)一起來，加以研究。其中對“黑”與“白”的研究在當下也成為具有重要價值的范疇。然而由于設計水平的良莠不齊，有些設計師在設計標志時容易把重點放在“黑”的設計上，卻忽略了白的設計語境。在此情況下探討留白在設計中具有重要意義，標志留白的恰當性直接決定標志設計的成敗及意義。

一、何謂留白 留白之美-虛實相生

留白是一種高超的藝術表現(xiàn)手法，也是一種設計語言，一種藝術修養(yǎng)的展現(xiàn)。通過在作品中留出空白空間，以達到一種“空靈”意境，給觀者以無境想象空間，從而為審美意識、審美思維提供了空間。同時留白也被稱之為“虛空間”在其他藝術作品上都有所體現(xiàn)，比如：文學上的“意猶未盡，悠然而止”;音樂里的“此時無聲勝有聲”;雕塑中的“殘缺”無不體現(xiàn)了藝術的留白之美。藝術相通，在標志設計中留白的運用則突出設計的主題、激發(fā)人們的想象，達到一種震撼人心的藝術效果。

二、標志中的留白在形式和內涵兩方面的重要性

標志作為信息傳達的特殊符號，是對本體的提煉、升華和凝練，留白的形式和內涵為標志的藝術特征和意匠美提升到一個新的高度，使得方寸之地亦顯天地之寬廣。

1.標志中文字以線的方式留白

文字是以線條作為自己的造型語言，是平面性最強的藝術，它的空間性從來都是本體的和抽象的運用。線條所分割出的空間和線條相互映襯并為標志提升設計語境層次。

以08年奧運標志為例（圖一）。近似橢圓形的中國傳統(tǒng)印章，上面刻著一個似“文”又似“京”的文字符號的運動員形象，在向前奔跑寓意以迎接勝利。這時的“文”字用留白的手法作為虛空間，并以流動線條的的形態(tài)分割出整個圖形空間大大小小的虛空形態(tài)。虛實空間的抽象組織構成標志作品的總體形態(tài)?？瞻椎淖中魏捅环指畹膶嶓w對比、字形和外空間的交融，由線條的運動所引帶的空間流程有更大的自由度和創(chuàng)造性。主線條的分割在整個畫面中遒勁有力，分割的塊面之間的比列層次分明、富有差別性。留白之處同時也受到被分割的塊面的影響，這樣的無襯托出有，有無相生，讓所有的力都相互平衡，使得整個標志虛實相間，相得益彰。這種形式更是一種深愔中國文化內涵的極致美學，極大程度的提升了標志的審美情趣、視覺張力、和層次感。

圖一 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 圖二 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 圖三

2.留白在標志設計中具有視覺引導性，引起審美聯(lián)想和想象

留白給人以想象的余地，觀者通過審美聯(lián)想和想象獲得一種意境空間，與古代道家思想，傳統(tǒng)的審美意識、觀察記憶方式和藝術表現(xiàn)方法一致，具有鮮明的特色。在標志設計中留白引導視線，為設計建立層次，為標志元素增添沖擊力。

以聯(lián)邦快遞標志分析為例（圖二）聯(lián)邦快遞的標志暗藏了一個箭頭，這使人在一眼看到他之后潛意識就會覺得FedEx是高效和高行動力的公司。

在這個標志里留白部分有向某一方向特定運動的趨勢，它顯示出一種相對于周圍形狀的內在張力，具有一定的方向和量度。我們稱之為心理“力”，這種力量驅使觀者視覺力場在這里游動，產生一種運動感，指引人的視覺趨向，完美的完成了它的視覺引導功能。而這時當這虛空的形狀被作為一個負空間以某一符號形式被確定時，聯(lián)想就產生了。留白這時則賦予了標志圖形想象空間，情感和力量，增加其豐富的內涵、價值和意義。

3、留白是最好的調和

從思維定勢來看，和諧的辯證性是中國傳統(tǒng)思維運思的主要意指，和諧指的是思維追求公允、協(xié)調、互補和自行調節(jié)以達到事物的平衡穩(wěn)定。標志中的留白也是協(xié)調的工具，藝術家根據(jù)審美理想?yún)f(xié)調標志圖像造型之美;協(xié)調色彩之美，是對整個標志圖形空間的整體調和達到意象之美、形式之美、和諧之美。

協(xié)調造型之美，歌德曾說：“題材與表現(xiàn)它的方式，還必須與明顯的藝術規(guī)律有聯(lián)系，那就是和諧、清晰、勻稱、對比等等。在標志設計中，留白的同樣遵循這形式美的規(guī)律，在比例中尋找完美;對立中求統(tǒng)一;變化中求穩(wěn)定。在形式美規(guī)律之下提升整體圖像的造型之美，更能達到“隨心所欲不逾矩”的一種意境之美。如中國人民銀行的標志（圖三）：首先外輪廓造型是以中國古錢幣的造型出現(xiàn)，三個古錢幣的藝術排列使得中間留白的部分巧妙的構成一個“人”字，和外部古錢幣圖形結合在一起，眾多的“人”形成了一種“人民”的意念空白組成的“人”，形對具象的事物加以升華。將傳統(tǒng)元素巧妙融合于文化審美情感的創(chuàng)新之中。留白所表達的信息有時甚至比實體元素還要豐富，即傳情達意，又協(xié)調錢幣造型這個“人”字在寓意和意境上充分的體現(xiàn)出中國傳統(tǒng)思維“和”的辯證性。給人以無限深遠的審美境界。留白通過藝術的表現(xiàn)手法，調和了造型的虛空之韻，內在和外部空間相互交融達到形式美，和諧美。

結語

綜上，如果說商標是產品或企業(yè)的無聲推銷員，那么留白運用的是否恰當就決定了標志的美的成敗。不加限制的運用留白只能造成視覺混亂，破壞標志的形式美、意境美。設計師在具體實踐中可以根據(jù)審美理想結合設計心理學及設計藝術，借用留白的藝術表現(xiàn)手法創(chuàng)造標志設計的設計之美。讓“最美莫過花未全開，月未滿”這樣的留白意境在標志設計中完美展現(xiàn)。

參考文獻：

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