肖鋒

摘? 要：在商業(yè)化的時(shí)代，好的廣告設(shè)計(jì)可以迅速吸引消費(fèi)者的眼球，為商家積累更多的潛在客戶。而燈箱廣告作為產(chǎn)品宣傳的利器，分布在車站、街區(qū)、機(jī)場(chǎng)等人流匯集的場(chǎng)所，并且具有超大畫(huà)面和極強(qiáng)的色彩沖擊力，可以輻射到很遠(yuǎn)的距離，具有非常好的宣傳效果。因此，必須重視戶外廣告燈箱的設(shè)計(jì)，靈活地應(yīng)用平面設(shè)計(jì)知識(shí)，科學(xué)地設(shè)計(jì)色素、圖形、造型等各個(gè)元素，在確保簡(jiǎn)潔性的基礎(chǔ)上，盡量展現(xiàn)出獨(dú)特的藝術(shù)風(fēng)格，實(shí)現(xiàn)宣傳或者銷售的目的。該文簡(jiǎn)單概述了燈箱廣告以及燈箱廣告的設(shè)計(jì)要點(diǎn)，同時(shí)分析了燈箱廣告的設(shè)計(jì)內(nèi)容以及如何設(shè)計(jì)出高品質(zhì)燈箱廣告。

關(guān)鍵詞：平面設(shè)計(jì)? 廣告燈箱? 設(shè)計(jì)要點(diǎn)? 應(yīng)用

中圖分類號(hào)：TP31 ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-3791（2019）11（c）-0237-02

目前，隨著廣告設(shè)計(jì)技術(shù)的提升，以及人們認(rèn)知的轉(zhuǎn)變，廣告燈箱已經(jīng)逐漸成為城市空間的一部分，也以其超強(qiáng)的畫(huà)面感和沖擊力，潛移默化地影響著人們的消費(fèi)認(rèn)知和習(xí)慣。而這些目的的實(shí)現(xiàn)，都是基于高品質(zhì)的燈箱廣告設(shè)計(jì)，通過(guò)各個(gè)元素的完美設(shè)計(jì)和整合，讓燈箱廣告散發(fā)出獨(dú)特的風(fēng)格和魅力，不僅消除人們的抵觸心理，也成為人們城市生活的一部分。

1? 燈箱廣告

在科學(xué)技術(shù)的支持下，燈箱廣告逐漸趨于智能化和多元化，再加上高品質(zhì)的設(shè)計(jì)技藝和風(fēng)格，讓城市的人們逐漸接納和習(xí)慣了這種廣告模式，甚至可以認(rèn)為燈箱廣告已經(jīng)成為城市生活的靚麗風(fēng)景。在城市的街道、公園、車站、機(jī)場(chǎng)等場(chǎng)所都可以看到大畫(huà)面的燈箱廣告。燈箱廣告具有下述特點(diǎn)：一是遠(yuǎn)視強(qiáng)，這是因?yàn)闊粝鋸V告的畫(huà)面非常大，而且具有良好的燈光設(shè)計(jì)，白天和夜晚都具有可視性，所以也被稱為燈箱海報(bào)。二是內(nèi)容廣泛，不僅包括公共類的宣傳，如保險(xiǎn)、安全、交通等，也包括大量的商業(yè)宣傳，比如旅游、產(chǎn)品服務(wù)等，而且也展現(xiàn)藝術(shù)和教育領(lǐng)域的內(nèi)容。三是兼具性，為了獲得最佳的宣傳效果，在設(shè)計(jì)時(shí)會(huì)兼具多種形式，同時(shí)也傳達(dá)多元化的信息，以期從多維度影響人們的觀念和認(rèn)知，實(shí)現(xiàn)各個(gè)商家的宣傳目的。

2? 燈箱廣告的設(shè)計(jì)要點(diǎn)

2.1 獨(dú)特性

當(dāng)前的社會(huì)節(jié)奏非?？旖荩藗?cè)谛凶郀顟B(tài)中很難詳細(xì)地觀看某個(gè)廣告，因此，燈箱廣告的設(shè)計(jì)首先需要符合當(dāng)代人的心理認(rèn)知。不僅要考量戶外環(huán)境情況，還需要重視廣告的距離和視角，比如在較為開(kāi)闊的廣場(chǎng)，如果要輻射到10m之內(nèi)的人群，應(yīng)該科學(xué)地設(shè)計(jì)燈箱高度，超過(guò)頭部5m的位置最好。另外，廣告樣式的選擇上，要盡量與周圍的環(huán)境契合，這樣可以讓廣告更具美感，獲得人群更高的關(guān)注度。

2.2 提示性

由于人群始終處于行走和流動(dòng)的狀態(tài)，所以過(guò)于復(fù)雜的畫(huà)面自然會(huì)被人們自動(dòng)忽略，而一些獨(dú)具風(fēng)格的設(shè)計(jì)卻可以在最短的時(shí)間內(nèi)，給人們傳達(dá)更多有價(jià)值的信息。所以在一定程度而言，燈箱廣告設(shè)計(jì)需要把握提示性的原則，而且最好少用文字，盡量發(fā)揮圖形的價(jià)值，在人們行走的過(guò)程中，快速吸引人們的關(guān)注達(dá)到宣傳目的。

2.3 簡(jiǎn)潔性

這是燈箱廣告設(shè)計(jì)中非常關(guān)鍵的原則，從大眾心理層面而言，如果廣告設(shè)計(jì)的內(nèi)容過(guò)于繁復(fù)，而且展現(xiàn)的內(nèi)容過(guò)多，就會(huì)給人混亂的視覺(jué)感受，無(wú)法讓產(chǎn)品在人們的內(nèi)心留下印象。反之，如果設(shè)計(jì)的畫(huà)面非常簡(jiǎn)潔和單純，人們很輕易就可以獲得信息，這樣的設(shè)計(jì)往往更容易受到關(guān)注[1]。

2.4 計(jì)劃性

廣告設(shè)計(jì)是一項(xiàng)綜合性工作，設(shè)計(jì)師僅僅埋頭于工作室無(wú)法設(shè)計(jì)出好的作品，為了確保良好的設(shè)計(jì)效果，設(shè)計(jì)師需要進(jìn)行相關(guān)的調(diào)查，并且對(duì)設(shè)計(jì)進(jìn)行分析，預(yù)測(cè)設(shè)計(jì)的效果。并且與商家的營(yíng)銷戰(zhàn)略相結(jié)合，再進(jìn)行具體的設(shè)計(jì)活動(dòng)。

2.5 藝術(shù)性

目前，燈箱廣告已經(jīng)成為城市空間的一部分，所以一定要重視設(shè)計(jì)的藝術(shù)性和裝飾性，而且這也直接關(guān)系到人們對(duì)于產(chǎn)品的第一印象，也是吸引人們注意力的最佳途徑。通過(guò)藝術(shù)性的設(shè)計(jì)，可以觸動(dòng)人們的感受力，獲得人們對(duì)于產(chǎn)品的認(rèn)知和好感。

3? 具體的設(shè)計(jì)內(nèi)容

3.1 圖形設(shè)計(jì)

就實(shí)際的情況來(lái)看，在戶外的環(huán)境中，燈箱廣告的受眾基本都是行走中的人群，很少有人會(huì)在某個(gè)廣告前面駐足觀看，所以圖形設(shè)計(jì)就顯得至關(guān)重要。在進(jìn)行圖形設(shè)計(jì)時(shí)，需要把握簡(jiǎn)潔性原則，一是要明確地傳達(dá)出信息，二是要具有足夠的視覺(jué)效果。可以利用人們普遍認(rèn)知的一些符號(hào)元素，這樣容易引起更多人的共鳴。在實(shí)際的情況中，最常見(jiàn)的就是方形圖，將設(shè)計(jì)整個(gè)鑲嵌于燈箱之內(nèi)，并且四周有合適的留白，給人一種肯定和明確的觀感。

3.2 色彩設(shè)計(jì)

需要把握兩點(diǎn)內(nèi)容：一是色彩要足夠的明亮，這樣可以增大燈箱的輻射范圍，而且也讓燈箱富有藝術(shù)感，在視覺(jué)上具有沖擊力，很多的設(shè)計(jì)作品，就會(huì)采用大面積的色塊來(lái)達(dá)到這一目的。二是要注意色彩的搭配，可以深入研究色彩心理學(xué)，總體而言，色彩的數(shù)量不宜過(guò)多，這樣一方面能表達(dá)準(zhǔn)確的信息，另一方面也避免讓設(shè)計(jì)顯得非常凌亂。在版式色彩中，還需處理好明度色調(diào)的關(guān)系，應(yīng)用明亮色彩之間的反差，使得繁瑣的內(nèi)容在視覺(jué)上顯得較為規(guī)整設(shè)計(jì)。另外，在色彩的設(shè)計(jì)和搭配中，需要考慮具體的設(shè)計(jì)內(nèi)容和風(fēng)格，是一項(xiàng)具有考驗(yàn)性的工作[2]。

3.3 造型設(shè)計(jì)

燈箱設(shè)計(jì)具有一定的特殊性，在設(shè)計(jì)中需要考慮到燈箱的造型，讓設(shè)計(jì)內(nèi)容和燈箱造型相契合，在具體的造型設(shè)計(jì)中，除了傳統(tǒng)的四方形之外，也可以對(duì)造型進(jìn)行創(chuàng)新，盡量提升燈箱廣告的美感，一般在機(jī)場(chǎng)、大型商場(chǎng)等場(chǎng)所，會(huì)看到一些別具一格的燈箱廣告。比如出血式設(shè)計(jì)，將圖形的邊界從燈箱的畫(huà)面中移出，一是可以讓整個(gè)畫(huà)面有變大的視覺(jué)感;二是起到留白的作用，讓人群有想象的空間[3]。

3.4 字體設(shè)計(jì)

總體而言，在燈箱廣告設(shè)計(jì)中，大多會(huì)以圖形為主，但是適當(dāng)?shù)奈淖衷O(shè)計(jì)仍舊是非常重要的，文字設(shè)計(jì)的要點(diǎn)有：首先，要保證文字的宣傳性，在生活中可以看見(jiàn)部分設(shè)計(jì)作品中會(huì)用到生僻字，個(gè)人觀點(diǎn)是這樣的方式會(huì)屏蔽掉一部分人群，而且從心理學(xué)的層面看，生僻字容易引發(fā)人們的自我挫敗感，使人產(chǎn)生抵觸心理，而且在快節(jié)奏的生活中，生僻字往往不容易被人們牢記。這就限制了宣傳的效果，比如朋友之間相互介紹某一款產(chǎn)品時(shí)，如果連名字都無(wú)法表達(dá)，傳播效應(yīng)就會(huì)大大降低。其次，避免過(guò)于花哨的文字，我國(guó)的漢字文化具有漫長(zhǎng)的歷史和深厚的蘊(yùn)意，是國(guó)之瑰寶，在進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，可以對(duì)文字進(jìn)行在創(chuàng)造，但是一定要懷有對(duì)于文化的敬畏之心，忌爛俗的表達(dá)方式，需要把握好設(shè)計(jì)的美感和藝術(shù)性。另外，在文字設(shè)計(jì)時(shí)，需要重視時(shí)代性，保證文字的再創(chuàng)造符合現(xiàn)代人的認(rèn)知和審美[4]。

3.5 留白

這是平面設(shè)計(jì)中非常重要的元素，尤其是因?yàn)闊粝涞恼故经h(huán)境較為特殊，常常是在商場(chǎng)、車站、街道等人流較多的區(qū)域，所以留白就顯得更為重要。通過(guò)留白設(shè)計(jì)，可以增加作品的藝術(shù)感，讓人們?cè)谘讣驳墓?jié)奏中，可以從中獲得一些美好的視覺(jué)感受。而且，在實(shí)際編排的過(guò)程中，采用留白的形式，也可以將廣告的主題完美地襯托出來(lái)，同時(shí)增加燈箱廣告的節(jié)奏感，展現(xiàn)出一種張弛有度的設(shè)計(jì)風(fēng)格，避免讓人們出現(xiàn)視覺(jué)疲勞。另外，在留白的基礎(chǔ)上，也要確保整個(gè)設(shè)計(jì)畫(huà)面的流暢度，讓畫(huà)面元素之間和諧搭配，既要將人們的注意力集中在產(chǎn)品上，清晰明確地傳達(dá)宣傳信息，也要展現(xiàn)出純粹簡(jiǎn)潔的風(fēng)格，成為城市空間的完美組成部分。

4? 結(jié)語(yǔ)

在當(dāng)前的城市環(huán)境中，廣告燈箱逐漸成為城市的重要元素，融入城市的整體空間之中，在發(fā)揮宣傳營(yíng)銷價(jià)值的同時(shí)，也具有一定的裝飾性和藝術(shù)性，讓城市的空間更加美化。而這也正是因?yàn)楦咂焚|(zhì)的平面設(shè)計(jì)，通過(guò)對(duì)于色彩、圖形、文字等元素的設(shè)計(jì)和編排，讓廣告燈箱彰顯出獨(dú)特的個(gè)性和風(fēng)格，實(shí)現(xiàn)多元化的價(jià)值和意義。

參考文獻(xiàn)

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[3] 王璐.戶外廣告的情感化設(shè)計(jì)表達(dá)研究[J].工業(yè)設(shè)計(jì)，2018（2）：64-65.

[4] 張曉卉，那澤龍，趙瑩.論數(shù)字藝術(shù)在城市戶外商業(yè)廣告中的應(yīng)用與表達(dá)[J].工業(yè)設(shè)計(jì)，2019，150（1）：91-92.