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        互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式創(chuàng)新

        2019-01-28 10:07:04喬亞蘭
        卷宗 2019年2期
        關(guān)鍵詞:商業(yè)模式創(chuàng)新文化產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)

        喬亞蘭

        摘 要:當下,隨著科技的快速發(fā)展,人們已經(jīng)進入互聯(lián)網(wǎng)時代,各行各業(yè)的發(fā)展也都離不開互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)。近幾年文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為衡量國家綜合國力的重要指標,在互聯(lián)網(wǎng)時代下,文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展更是與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合起來,這也是互聯(lián)網(wǎng)時代下文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個主要的途徑?;ヂ?lián)網(wǎng)與文化相融合時,文化本身的內(nèi)涵便已經(jīng)被賦予了更多的可能性,與此同時,互聯(lián)網(wǎng)也同樣被賦予了多樣化的人文價值,這種情況下,二者的碰撞將會為社會帶來極大的經(jīng)濟效益。所以說這就意味著互聯(lián)網(wǎng)文化企業(yè)必須要從文化產(chǎn)業(yè)的商業(yè)模式方面進行創(chuàng)新。

        關(guān)鍵詞:文化產(chǎn)業(yè);互聯(lián)網(wǎng);商業(yè)模式創(chuàng)新

        1 互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)的整體背景和趨勢

        1.1 互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)之間的變動

        隨著科學(xué)技術(shù)的迅速發(fā)展,互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速度也不斷的加快。現(xiàn)階段,我國三家大型的互聯(lián)網(wǎng)公司主要是百度公司、阿里巴巴公司和騰訊公司。而這三家互聯(lián)網(wǎng)公司的市值相當于中國一百家房地產(chǎn)公司。除此之外,房地產(chǎn)產(chǎn)業(yè)、飲食產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為了互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)并購的對象。從而使得互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的更為迅速。

        1.2 技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)的發(fā)展

        現(xiàn)階段,隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用越來越廣泛。手機、電腦等移動設(shè)備使用數(shù)量越來越多,其中微信、微店、智能等對人們的生活方式的影響越來越大,人們越來越離不開微信、淘寶等互聯(lián)網(wǎng)技術(shù),越來越離不開互聯(lián)網(wǎng)這個便捷的平臺。朝陽產(chǎn)業(yè)主要表現(xiàn)為人們對其產(chǎn)業(yè)的依賴性,通過以上分析發(fā)現(xiàn)人們對互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的依賴性極強,所以我們可以稱互聯(lián)網(wǎng)就是朝陽產(chǎn)業(yè)。

        1.3 文化產(chǎn)業(yè)緩緩衰弱而互聯(lián)網(wǎng)逐漸上升

        據(jù)不完全統(tǒng)計,2016年年底互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)占中國文化產(chǎn)業(yè)總體市場價值的70%,由此可清晰的顯示出,傳統(tǒng)的文化產(chǎn)業(yè)在緩緩衰弱,企業(yè)性的東西即互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)在逐漸上升。眾所周知,馬云是中國在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域發(fā)展最成功的人物,他果斷的抓住了互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的機遇,創(chuàng)立了阿里巴巴。在馬云身上確切的說明了互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展迅速且受到了廣大消費者的認可。

        1.4 傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合相互促進

        像電影票、工藝美術(shù)、能夠標準化的產(chǎn)品或定制的東西等只出現(xiàn)在實體店的傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)全都搬到互聯(lián)網(wǎng)這個虛擬的空間里。并且廣告很大的份額包括傳統(tǒng)的文化產(chǎn)品的營銷和城市形象的宣傳都投入到互聯(lián)網(wǎng)中,使得傳統(tǒng)的文化產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)相互結(jié)合相互促進。

        1.5 新媒體日益發(fā)展

        隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展新媒體日益突出,互聯(lián)網(wǎng)平臺的作用眾多,它既是技術(shù)平臺、零售平臺、娛樂平臺,又是資源整合平臺,營銷平臺。其中營銷平臺和傳播平臺合為一體,統(tǒng)稱為新媒體。新媒體只是互聯(lián)網(wǎng)其中的一部分,只是互聯(lián)網(wǎng)平臺的一種功能。由此可見互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)的文化產(chǎn)業(yè)的最大的區(qū)別是平臺無邊際,例如唯品會可以做多少廣告我們并不知道,即無邊界[1]。

        2 互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)的商業(yè)模式

        在互聯(lián)網(wǎng)時代下平臺是極為重要的存在,互聯(lián)網(wǎng)中的平臺就是賺錢的主要場所。作為平臺來說最重要的就是平臺的內(nèi)容,但是目前我國平臺的內(nèi)容方面做的并不好,而造成這一原因的就是因為做內(nèi)容的平臺是無法獲得較多利潤的,所以說中國的一些做平臺的公司不會投入過多的資金在內(nèi)容上。像美國的科幻電影、韓國的偶像劇、日本的動漫等等都是體現(xiàn)自己國家的主要內(nèi)容,但是就中國來說并沒有真正的體現(xiàn)我國特色的內(nèi)容,所以說這也就從側(cè)面反映出我國平臺的內(nèi)容做的并不完美,在互聯(lián)網(wǎng)時代下,若是想要更好的發(fā)展文化產(chǎn)業(yè),必須要做好平臺的主要內(nèi)容。

        互聯(lián)網(wǎng)時代下的視頻網(wǎng)站數(shù)量極多,視頻網(wǎng)站主要是以內(nèi)容為王,但是一旦政策出現(xiàn)改變就會導(dǎo)致一些視頻網(wǎng)站出現(xiàn)差錯,而為了能夠適應(yīng)政策的改變,一些視頻網(wǎng)站就會出現(xiàn)一定的改動。在互聯(lián)網(wǎng)時代下任何事物更新?lián)Q代都會極快,所以說為了能夠使得人們可以更好的記住視頻網(wǎng)站,就必須要連續(xù)的播放出新的視頻,使得群眾的視線可以更好的聚集過來。

        在淘寶等銷售的網(wǎng)站上,有很多商家已形成了自己的品牌效益,形成垂直網(wǎng)站,比如有的賣家只賣襪子,這種襪子只有我家有別家沒有,就形成了一個垂直網(wǎng)站,線上線下交易都是可以的。

        隨著互聯(lián)網(wǎng)的深入發(fā)展,直播模式也越來越受到人們的青睞,演唱會的直播,授課直播,美妝直播都是互聯(lián)網(wǎng)平臺在用版權(quán)進行擴展的方式。

        很多大型的公司都會邀請當紅的流量明星來當自己品牌的代言人,來促進產(chǎn)品的銷量?;ヂ?lián)網(wǎng)中的商店亦是如此,它會請明星來代言,明星的粉絲便會主動上門買東西提高銷量,即通過微店和粉絲結(jié)合,提高自身的效益。

        在現(xiàn)實生活中,我們會發(fā)現(xiàn)在看視頻的時候經(jīng)常會穿插著廣告,去電影院看電影的時候在影片開始之前會有一長串的廣告,這都可以說明如今電影與廣告相互植入,合作發(fā)展。IP和產(chǎn)業(yè)鏈這種新的方式正在緩緩出現(xiàn),眾籌、股權(quán)投資等新的文化金融模式正在發(fā)展。今后,時間技術(shù)會促進線上線下營銷模式的發(fā)展變革,但是能否賺錢并不能作為衡量互聯(lián)網(wǎng)模式好與壞的標準[2]。

        3 移動互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)新之處

        3.1 規(guī)模

        移動互聯(lián)網(wǎng)是一個無邊界的平臺,工作無邊界,消費無邊界,時間沒有限制,這是與傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)之間一個非常大的區(qū)別。

        3.2 融合性

        移動互聯(lián)網(wǎng)是一個非常大的平臺,它可以同時做一場大規(guī)模的互動和進入個性化的圈子。

        3.3 營銷規(guī)模和收入

        移動互聯(lián)網(wǎng)的營銷規(guī)模和收入大到無法想象,這是傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)萬萬達不到的。

        3.4 商業(yè)模式價值的特征

        移動互聯(lián)網(wǎng)更關(guān)注的是未來,比如未來有沒有發(fā)展空間,有沒有市場地位,或者當下有沒有合理的戰(zhàn)略的能力。即商業(yè)模式價值的特征由當前變?yōu)槲磥怼?/p>

        3.5 發(fā)展速度

        移動互聯(lián)網(wǎng)中企業(yè)的發(fā)展速度和創(chuàng)新速度逐漸加快。比如微店的發(fā)展速度和收益提升迅速。

        3.6 商業(yè)模式的格局與創(chuàng)新

        互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)現(xiàn)在正在發(fā)生并且在高速發(fā)展,比如上傳在微博、短視頻上的視頻有上萬個點擊量就有可能有無限個市場價值,有上百個上千個粉絲就可以進行直播等等,這都可以說明互聯(lián)網(wǎng)正在形成一種新的商業(yè)模式的格局和創(chuàng)新[3]。

        4 總結(jié)

        總而言之,在信息時代高速發(fā)展的今天,互聯(lián)網(wǎng)成為人們每天必不可少的生活工具,社會經(jīng)濟的發(fā)展也離不開互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展。如今,世界各國競爭十分激烈,文化實力越來越成為衡量一個國家綜合國力高低的重要標準,但互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)在蒸蒸日上的同時,文化產(chǎn)業(yè)在逐步衰弱,所以將互聯(lián)網(wǎng)與文化產(chǎn)業(yè)相結(jié)合,對互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式進行創(chuàng)新已經(jīng)成為一種勢不可擋的趨勢。

        參考文獻

        [1]陳少峰.“互聯(lián)網(wǎng)+文化產(chǎn)業(yè)”的價值鏈思考[J].北京聯(lián)合大學(xué)學(xué)報(人文社會科學(xué)版),2015(04).

        [2]陳少峰.當前互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新趨勢[J].藝術(shù)百家,2015(04).

        [3]陳少峰.2015:文化傳媒探尋新商業(yè)模式[J].中國經(jīng)濟報告,2015(01).

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