王繼娜

（河南省圖書館）

1 引言

文化創(chuàng)意產(chǎn)品（以下簡稱“文創(chuàng)產(chǎn)品”）以文化創(chuàng)意為中心，是人的知識、智慧和靈感在特定行業(yè)的物化表現(xiàn)，具有經(jīng)濟(jì)屬性和文化屬性。［1］圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品依托圖書館特定文化背景和館藏資源，是在匯集了人和團(tuán)隊的知識、智慧、創(chuàng)造力及想象力后，設(shè)計、生產(chǎn)出的符合用戶需求的商品。［2］2016年5月，國務(wù)院辦公廳轉(zhuǎn)發(fā)了《關(guān)于推動文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的若干意見》（以下簡稱《意見》），鼓勵企業(yè)通過限量復(fù)制、加盟制造、委托代理等形式參與文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)，鼓勵和引導(dǎo)社會資本投入文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)，努力形成多渠道投入機(jī)制。［3］《意見》雖沒有具體規(guī)定圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品的定義、內(nèi)涵和類型，但從整體要求、主要任務(wù)、支持政策和保障措施等政策層面明確鼓勵圖書館主動開發(fā)各類文創(chuàng)產(chǎn)品。隨后，四川、浙江、河北、云南等地從具體實施細(xì)則著手，分別制定了圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)相關(guān)事宜。

目前，關(guān)于圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品的研究多集中于概念、種類、形式［4］、創(chuàng)意來源（圖書館、閱讀和地方文化）［5］、開發(fā)方向與原則［6］、知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)［7］、開發(fā)模式［8］、經(jīng)營模式［9］等內(nèi)容，缺少關(guān)于引入社會力量參與圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的研究?；诖?，筆者從文化授權(quán)視角探索圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)推廣的特征，以期促進(jìn)圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品的發(fā)展建設(shè)。

2 圖書館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的概況

2.1 圖書館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的類型

結(jié)合已有研究，［10］筆者將圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)歸納為傳統(tǒng)產(chǎn)品開發(fā)、數(shù)字化產(chǎn)品開發(fā)、創(chuàng)新產(chǎn)品開發(fā)三種類型。

（1）傳統(tǒng)文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)。該類文創(chuàng)產(chǎn)品內(nèi)容以歷史文化資源的挖掘與再現(xiàn)為基礎(chǔ)。圖書館傳統(tǒng)文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)主要以館藏文獻(xiàn)信息資源（如孤本、善本、珍本等）為藍(lán)本，創(chuàng)作研發(fā)衍生類消費(fèi)品，具體形式以具有典型區(qū)域文化特征的實物文創(chuàng)紀(jì)念品［11］和主題出版物為主。如：國家圖書館根據(jù)精品典藏《慶賞升平》創(chuàng)作開發(fā)的彩繪戲曲人物圖譜、卡通形象和實用性物品（出公交卡、書簽等），［12］以《芥子園畫傳》中花鳥蟲草為靈感制作的郵票、立體瓷瓶等；四川省圖書館的“杜甫與熊貓”；湖南省圖書館的陶制小器“陶童”；云南省圖書館影印的古籍《滇南草本》和整理出版的《云南抗戰(zhàn)文獻(xiàn)史料選編》。

（2）數(shù)字化文創(chuàng)產(chǎn)品。數(shù)字化文創(chuàng)產(chǎn)品是指通過對館藏文獻(xiàn)信息資源進(jìn)行數(shù)字化處理，將紙質(zhì)文獻(xiàn)轉(zhuǎn)換成字符，存儲到光盤和磁盤中形成的產(chǎn)品。圖書館App是圖書館基于移動終端和互聯(lián)網(wǎng)平臺開發(fā)的數(shù)字應(yīng)用型文創(chuàng)產(chǎn)品，主要內(nèi)容包括信息公告、基礎(chǔ)業(yè)務(wù)、移動閱讀與視聽、互動評論四個方面。圖書館App注重移動資源的閱讀與瀏覽功能，這就要求強(qiáng)化App與圖書館管理系統(tǒng)的服務(wù)集成，突出個性化移動服務(wù)，增強(qiáng)用戶體驗。［13］如，“圖書館智能采訪管理軟件”可匯集各類型出版社信息，有助于用戶查詢、購買書籍，也有助于采訪館員收集、整理書目，并且還可以提供藏數(shù)據(jù)分析、用戶薦購、館配商管理等服務(wù)功能。［14］

（3）創(chuàng)新型文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)。創(chuàng)新型文創(chuàng)產(chǎn)品是通過圖書館員、設(shè)計師、用戶的智慧，設(shè)計出的知識增值產(chǎn)品，也是圖書館基礎(chǔ)服務(wù)和核心服務(wù)之外的增值服務(wù)。［15］① 主題衍生產(chǎn)品開發(fā)，為用戶提供主題紀(jì)念品，這些紀(jì)念品往往與館藏文獻(xiàn)和圖書館品牌（館舍、館徽、館訓(xùn)、館歌等圖書館文化）相關(guān)。如，國家圖書館于2017年舉辦的“世界插畫大展——國際安徒生獎（終身成就）50周年展”上，將《丑小鴨》插畫制成文件夾與鼠標(biāo)墊作為展覽的衍生品進(jìn)行銷售。② 主題旅游產(chǎn)品開發(fā)。文化旅游產(chǎn)業(yè)方興未艾，圖書館也應(yīng)積極主動參與，立足圖書館館藏文獻(xiàn)、教育、展覽、環(huán)境等開發(fā)文化旅游產(chǎn)品。如，深圳市主題公園與“旅游主題寶安區(qū)圖書館”的成功組合。③圖書館空間再造與服務(wù)創(chuàng)新。如，上海圖書館的“創(chuàng)·新空間”為創(chuàng)客們提供開放式環(huán)境、海量資源和軟硬件設(shè)備，吸引了大量創(chuàng)客。

2.2 圖書館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)存在的問題

2017年9月12日，在文化和旅游部的指導(dǎo)下，“全國圖書館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)聯(lián)盟成立暨圖書館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)培訓(xùn)班”在國家圖書館舉行，審議并通過了《全國圖書館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)聯(lián)盟章程（暫行）》。聯(lián)盟成立前后，政府公布了154家文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)試點單位，各省文化單位的文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)工作有序推進(jìn)，但是，2018年文創(chuàng)工作出現(xiàn)停滯的現(xiàn)象。出現(xiàn)這種現(xiàn)象的原因主要有：信心不足，守著典籍卻不敢創(chuàng)新；產(chǎn)品類型同質(zhì)化嚴(yán)重，結(jié)構(gòu)類型單一、創(chuàng)意水平低下、形式主義思想根深蒂固；現(xiàn)行體制制約；模式僵化，自主設(shè)計研發(fā)能力不足；資金短缺；缺失利用館藏開發(fā)和設(shè)計文創(chuàng)產(chǎn)品的理論知識和實踐經(jīng)驗。［16］

3 圖書館文化創(chuàng)意產(chǎn)品授權(quán)模式

圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)工作困難重重，但是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已成為時尚產(chǎn)業(yè)，圖書館必須主動適應(yīng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)律和產(chǎn)業(yè)特點，轉(zhuǎn)變思想觀念，找到適合自身發(fā)展的文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)模式。目前，較為流行的圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)模式主要有圖書館自行研發(fā)、貼牌定制、與第三方合作、直接委托其他市場組織自行開發(fā)等。大多數(shù)圖書館選擇與第三方合作開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品，圖書館負(fù)責(zé)提供原始文獻(xiàn)，合作方負(fù)責(zé)設(shè)計、生產(chǎn)文創(chuàng)產(chǎn)品，再由圖書館組織銷售。這種開發(fā)模式有不可避免的缺點：難以形成規(guī)模、產(chǎn)品單一、責(zé)任劃分不明、知識產(chǎn)權(quán)與監(jiān)管缺位、容易滋生機(jī)會主義等。因此，圖書館可以借鑒國內(nèi)外博物館的文化授權(quán)經(jīng)驗，提升圖書館的文化供給能力和供給彈性。

參照相關(guān)文獻(xiàn)，［17］筆者認(rèn)為，圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品授權(quán)是指圖書館依照市場需求，將相關(guān)標(biāo)的物（館藏文獻(xiàn)、圖書館品牌等）以某種契約（協(xié)議、合同等）的方式授權(quán)給被授權(quán)者（個人、組織、團(tuán)體、企業(yè)等）使用的權(quán)利，被授權(quán)者按照雙方約定，在一定區(qū)域和時間范圍內(nèi)設(shè)計、生產(chǎn)、營銷文創(chuàng)產(chǎn)品以及進(jìn)行非營利性活動，并根據(jù)契約相關(guān)規(guī)定及時向圖書館支付權(quán)利金或其他報酬。其中，標(biāo)的物是指原始館藏文獻(xiàn)或圖書館自己設(shè)計的文創(chuàng)產(chǎn)品，非營利性活動體現(xiàn)了圖書館的公共物品屬性和公益性特征。文化授權(quán)具有創(chuàng)新創(chuàng)意、知識價值、產(chǎn)品特殊性、知識產(chǎn)權(quán)等特征，圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品授權(quán)內(nèi)容包括藝術(shù)授權(quán)、圖像授權(quán)、品牌授權(quán)、專利授權(quán)、出版授權(quán)、視頻音頻授權(quán)等，文化授權(quán)可分為直接授權(quán)、委托授權(quán)和綜合授權(quán)（同步進(jìn)行直接授權(quán)和委托授權(quán)）三種模式。

3.1 直接授權(quán)模式

直接授權(quán)模式是指圖書館作為授權(quán)方直接與被授權(quán)方進(jìn)行溝通洽談，將授權(quán)標(biāo)的物所承載的知識產(chǎn)權(quán)讓渡和轉(zhuǎn)移給被授權(quán)方，通過契約獲取相應(yīng)的權(quán)利金或報酬。被授權(quán)方可以是個人，也可以是社會力量。在這種模式中，圖書館可直接參與授權(quán)業(yè)務(wù)，獨(dú)立性較強(qiáng)，在維護(hù)自己的權(quán)益、深度挖掘館藏資源、人員選派等方面具有優(yōu)勢，雖然圖書館缺乏銷售經(jīng)驗，但整體而言，利大于弊。用戶可通過圖書館影像網(wǎng)站，直接申請獲得館藏珍品的高清晰影像資料。如，國家典藏博物館與淘寶網(wǎng)合作，向淘寶網(wǎng)授予文創(chuàng)產(chǎn)品銷售權(quán)利，在淘寶網(wǎng)開設(shè)國家典藏博物館的文創(chuàng)展示欄目，包括辦公用品、復(fù)仿品、服飾、郵品等，后期根據(jù)銷售情況，由阿里巴巴向國家典藏博物館支付權(quán)利金或相應(yīng)報酬。

3.2 委托授權(quán)模式

委托授權(quán)模式是指圖書館將屬于自己知識產(chǎn)權(quán)的授權(quán)標(biāo)的物，通過委托方式授權(quán)給被授權(quán)方（經(jīng)紀(jì)公司），被授權(quán)方按照合同規(guī)定使用授權(quán)標(biāo)的物，并向圖書館支付權(quán)利金或其他相應(yīng)報酬。2018年7月23日，“全國圖書館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)聯(lián)盟”首屆年會召開，安排部署了2018-2019年度重點工作，聯(lián)盟以委托授權(quán)模式與上海自貿(mào)區(qū)藝術(shù)品交易中心合作，并以聯(lián)盟名義開通天貓旗艦店。相較于圖書館，較為成熟的博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)多采用委托授權(quán)模式。2011年6月，浙江省博物館通過圖像授權(quán)模式獲取黃公望的《富春山居圖》之《剩山圖》與《無用師卷》山水合璧，并以委托授權(quán)模式與中國電信和民泰銀行合作研發(fā)“天翼民泰銀行卡”。［18］甘肅省博物館以產(chǎn)業(yè)經(jīng)營處作為委托授權(quán)窗口，履行授權(quán)的規(guī)則制定、接洽談判、合同簽訂和監(jiān)督管理職責(zé)，開展知識產(chǎn)權(quán)實施動態(tài)管理，對館藏文化符號進(jìn)行委托授權(quán)。甘肅省博物館文創(chuàng)產(chǎn)品授權(quán)標(biāo)的物的宣傳和營銷主要借助以展覽為主的社會服務(wù)活動、媒體的宣傳報道以及社會熱點事件進(jìn)行，并實行授權(quán)后的動態(tài)監(jiān)督管理，促進(jìn)了甘肅省博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)。［19］

3.3 綜合授權(quán)模式

綜合授權(quán)模式是一種直接授權(quán)與委托授權(quán)并行的復(fù)合式授權(quán)模式，兩種獨(dú)立的授權(quán)模式彼此互補(bǔ)與滲透、融合與并存。圖書館根據(jù)自身實際情況和授權(quán)標(biāo)的物的類型，將一部分標(biāo)的物進(jìn)行直接授權(quán)，另一部分標(biāo)的物進(jìn)行委托授權(quán)，或者采取綜合授權(quán)模式，進(jìn)而作出的多元化、區(qū)別性的授權(quán)策略。如，紐約大都會藝術(shù)博物館在網(wǎng)站上公示博物館品牌的國際授權(quán)計劃及聯(lián)系方式，由潛在的被授權(quán)者投標(biāo)，博物館認(rèn)真審核投標(biāo)者的實力和經(jīng)營狀況并給出答復(fù)，如果與被授權(quán)者達(dá)成合作意向，被授權(quán)者在繳納授權(quán)金后會取得品牌的授權(quán)，而后進(jìn)入品牌授權(quán)產(chǎn)品的設(shè)計生產(chǎn)或銷售環(huán)節(jié)。［20］大都會藝術(shù)博物館主要采取中介授權(quán)和平臺授權(quán)相結(jié)合的模式，委托Art Resource公司作為其授權(quán)代理商，代理其藏品影像在北美地區(qū)的授權(quán)業(yè)務(wù)。由于直接授權(quán)與委托授權(quán)兩種授權(quán)方式并存具有一定的復(fù)雜性，需要設(shè)置專職工作人員專門負(fù)責(zé)開展此項工作。因此，綜合授權(quán)模式多使用于規(guī)模較大的圖書館。

總之，無論哪一種文化授權(quán)模式，都需要圖書館管理者樹立文化授權(quán)意識，敢于借鑒國內(nèi)外博物館文化授權(quán)先進(jìn)經(jīng)驗。圖書館文創(chuàng)機(jī)構(gòu)或文創(chuàng)企業(yè)要從優(yōu)化整合與挖掘授權(quán)資源、及時發(fā)布授權(quán)資訊、科學(xué)簽訂授權(quán)合同、全程監(jiān)管授權(quán)過程、多方合作與協(xié)同授權(quán)運(yùn)營等方面著手，建立健全圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)授權(quán)機(jī)制。不同類型圖書館要根據(jù)自身實際情況，綜合考慮規(guī)模、品牌、資金、館藏文獻(xiàn)等因素，選擇適合自身發(fā)展的文化授權(quán)模式，實現(xiàn)館內(nèi)資源的有效配置。

4 結(jié)語

圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)工作的核心在于發(fā)揮圖書館資源、技術(shù)、空間、人才等多方面要素的作用，開發(fā)出多元化、新穎性、實用性、個性化、競爭性的文化創(chuàng)意產(chǎn)品體系。由于組織結(jié)構(gòu)和市場經(jīng)驗方面的限制，圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)工作任重道遠(yuǎn)，是一個逐漸摸索的過程，不能因政策利好形成風(fēng)行一時的、風(fēng)暴式的理論研究與實踐應(yīng)用，而是需要腳踏實地地研究圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)工作的可持續(xù)發(fā)展的問題。新時代，圖書館開展的文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)基本上都是在保護(hù)著作權(quán)、版權(quán)的前提下，開展圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品授權(quán)工作。［21］文化授權(quán)是圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的一種新嘗試，圖書館應(yīng)轉(zhuǎn)變思想觀念，打破常規(guī)，敢于通過文化授權(quán)，將圖書館、經(jīng)濟(jì)市場、被授權(quán)者三方優(yōu)化整合，形成合力。圖書館可以借鑒國內(nèi)外博物館文化授權(quán)的成功經(jīng)驗，大膽推行文化授權(quán)，選擇最適合自身特征的文化授權(quán)模式，促進(jìn)圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)工作健康、穩(wěn)定、可持續(xù)的發(fā)展。