李彥玲 霍楷 賈品第

【摘 要】海報風格運動是在德國20世紀初期商業(yè)發(fā)展的背景下，提出以推動商品發(fā)展和銷售的海報宣傳形式。通過對海報風格的分析和研究，以及具有張力的藝術形式、飽滿的構圖、簡約的形式、強烈的視覺沖擊力和時尚的藝術風格研究，凸顯海報風格運動版式設計全貌。

【關鍵詞】海報風格運動;版式設計;藝術風格

中圖分類號：J524.3 文獻標志碼：A? ? ? ? ? ? ?文章編號：1007-0125（2019）35-0130-01

一、海報風格運動概述

德國的一批設計家提出“海報風格”，它的名稱是由“海報”和“風格”兩個單詞合成的，從名稱上就可以看出設計的中心內容是海報。在版面設計上運用簡潔明快和鮮明的視覺形象來達到商業(yè)海報的宣傳目的。這個運動大約開始于1898年前后，是德國日益繁榮的經(jīng)濟和商業(yè)需求促成的，奠基人是魯西安·伯恩哈特（Lucian Bernhard）。1906年他設計了《普萊斯頓火柴》海報，具有進一步將視點集中于客體形象的簡約風格，這種突出客體要素表現(xiàn)的風格被稱為“海報風格”，亦稱為“客體廣告”。海報風格運動的藝術淵源是總結藝術領域中新出現(xiàn)的藝術思潮、表現(xiàn)手段及簡單形式和象征性特點;手段是利用簡明扼要的視覺語言進行海報設計，其中簡單的圖形、平涂的色彩、鮮明的文字及版面的組合準確而鮮明地表現(xiàn)視覺主題;特點是以醒目的中央形象為主體，字體粗簡、色彩絢麗、簡潔明快，水準很高，具有現(xiàn)代設計的思維，達到廣告的宣傳目的，深刻影響著以后的商業(yè)設計和一戰(zhàn)時期的海報設計，海報風格運動大師級藝術家是伯恩哈特、路德維根·赫爾維因、厄特等。

二、海報風格運動時期的版面設計風格

（一）形式充滿張力。海報風格版面視覺效果突出，首先，插圖面積大，上下左右只留下少許空間，有的甚至擴張到畫面之外，形成切入畫面的構圖樣式，因此插圖語言充滿張力。其次，主題和廣告語的運用也非常飽滿，文字醒目突出，主題與廣告語所占面積加大，甚至直接頂?shù)疆嬅娴倪吘壱?guī)范排列，以左右齊頭對位方式編排，較同一時期的新藝術運動和工業(yè)制造聯(lián)盟則顯得更加規(guī)范和現(xiàn)代。再次，插圖的運用產生動感或傾斜效果，要么是飛躍的造型，要么是多樣的動勢變化，要么人物的目光凝重深邃，促進信息的傳遞，更加彰顯畫面的張力效果。

（二）構圖形式飽滿。海報風格運動的形式中，表現(xiàn)為滿、大、全的形式語言尤為常見，值得一提的是，受到英國新藝術運動中博格斯塔夫兄弟的影響，并不斷彰顯和夸大商品的客觀形象，表現(xiàn)為更加突出和飽滿的視覺效果。在構圖方面，插圖和文字等布局飽滿，形象基本擴張到整幅畫面甚至采用局部放大的形式，將主體形象完全呈現(xiàn)在畫面中，重點刻畫處理;形象放大到極限，客觀真實地再現(xiàn)形象的特點，形成無形的框架支撐著整幅畫面，呈現(xiàn)出力度和韌度，因此作品中表現(xiàn)出陽剛之氣;商品的表達全面而精細，形象飽滿突出，刻畫精細，在構圖的處理上將商品屬性表達到極致。

（三）形式語言簡約。形式語言的簡約處理也是此時廣告設計的一種形式要素，表現(xiàn)為簡約化和除去裝飾等方面。在商品形象、人物形象等處理上，抓住最本質的主體信息，去粗取精，形成簡約的造型語言，因此表現(xiàn)在版面風格作品上，形式都較為簡約。文字和插圖基本舍去自然裝飾效果和繁縟的編輯樣式，文字除去裝飾角，大都以簡約的黑體為主，圖案的處理則大都除去結構內部的裝飾紋樣，以單一的平面為主，因此具有整體、簡約和醒目的視覺效果。版面的組合形式通常以塊面表現(xiàn)為主，即把主體插圖變成較為單一的面積，形成較為統(tǒng)一的形式，這較同一時期的新藝術運動作品以柔美的曲線為主，具有顯著的變化，因此形式上也更為單一化和簡約化。

（四）沖擊力強。首先，通過視覺語言的變化，不難發(fā)現(xiàn)作品帶給人們強烈的色彩對比效果，有的采用強烈的互補色、對比色，甚至直接采用黑白色進行設計，形成強烈的視覺反差，快速傳遞信息。其次，版面插圖單一、飽滿，面積之大，形象之飽滿，給人以強烈的整體感，一般采用主要插圖直接表現(xiàn)作品主題，而非采用多個視覺元素進行裝飾，因此簡化了視覺信息，有利于版面信息的傳達。再次，版面形象較為敦實和飽滿，給人以分量沉重、質量大和力度強的感覺。

（五）藝術風格時尚。海報風格運動時期，版面的簡約風格發(fā)展到了極致，運用了圖形合成的方法，簡潔大方、對比明快，大都以平面圖形進行表現(xiàn)，這在當時新藝術運動為主流的唯美裝飾風格中，走出了一條截然不同的設計之路，形成一道亮麗的版面藝術風景。遺憾的是，這種簡約的風格持續(xù)到第一次世界大戰(zhàn)而告終，戰(zhàn)爭導致經(jīng)濟發(fā)展停滯，各國投入到世界大戰(zhàn)之中，服務于商業(yè)發(fā)展的海報風格運動并沒能發(fā)展下去，最終一些廣告畫家們卷入了戰(zhàn)爭，他們轉向了戰(zhàn)爭宣傳畫的創(chuàng)作，題材上從以商業(yè)為主的形象直接轉到以人物和戰(zhàn)爭為主的形象宣傳上。因此商業(yè)海報風格運動沒有發(fā)展下去，反而推動了戰(zhàn)爭宣傳畫的發(fā)展，因此戰(zhàn)爭宣傳畫也體現(xiàn)了較高的藝術性。

參考文獻：

[1]霍楷.中西方百年廣告設計藝術[M].沈陽：東北大學出版社，2013.

[2]王受之.世界現(xiàn)代設計史[M].北京：中國青年出版社，2002.