郜黎明

摘要宣傳是形象塑造，也是價值觀念的形成。對于國企發(fā)展而言，企業(yè)性質(zhì)決定其運(yùn)行與發(fā)展必須符合當(dāng)前的主流文化價值觀念，符合社會主義核心價值觀。目前，國企黨組織十分重視宣傳效用，黨委親自主抓宣傳工作。本文淺析新時期黨委宣傳工作的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。

關(guān)鍵詞新時期 宣傳工作 機(jī)遇與挑戰(zhàn)

目前，國企改革是全面深化改革的重要任務(wù)和方面。在此國企發(fā)展換擋升級，改革全面深化的關(guān)鍵時刻，借助宣傳的方式，將企業(yè)發(fā)展理念與企業(yè)自身內(nèi)在強(qiáng)烈的改革意識和觀念傳遞給廣大職工和民眾，十分關(guān)鍵。這直接關(guān)系到國企自身發(fā)展的方向問題，關(guān)系到黨和政府全面深化改革要求的具體落實和推進(jìn)。

一、“新時期”的概念內(nèi)容

對于國企黨委宣傳工作而言，新時期的概念內(nèi)容大體上可以分為兩個方面。一方面是新時期宣傳工作的技術(shù)、渠道、理念等。新時期以來，由于新型新聞傳播技術(shù)的出現(xiàn)和成熟，傳統(tǒng)宣傳工作的渠道、理念、覆蓋范圍等宣傳工作的幾個關(guān)鍵部分都發(fā)生變化。另一方面是新時期國企發(fā)展面臨的新形勢和新要求。目前，全面深化改革進(jìn)入到攻堅階段。國企改革也進(jìn)入“深水區(qū)”，在此發(fā)展新階段，國企黨委宣傳工作也必須在宣傳內(nèi)容和宣傳方式的設(shè)計上進(jìn)行特殊的安排與設(shè)定。

二、新時期國企黨委宣傳工作面對的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

（一）新時期國企黨委宣傳工作面對的機(jī)遇分析

當(dāng)前，全面深化改革進(jìn)人攻堅期，進(jìn)入克難期。國企改革是全面深化改革的題中應(yīng)有之意，也是國企自身發(fā)展的客觀需求。在此新的發(fā)展背景面前，國企黨委宣傳工作必須立足實際，認(rèn)清形勢，在宣傳內(nèi)容制作和宣傳形式設(shè)計兩個基本維度上，積極把握新時期以來的理念機(jī)遇、技術(shù)機(jī)遇和環(huán)境機(jī)遇，實現(xiàn)自身宣傳工作價值的最大化。首先是理念機(jī)遇。國企黨委宣傳工作體現(xiàn)的是企業(yè)內(nèi)部發(fā)展理念。新時期以來，移動互聯(lián)網(wǎng)等一大批新興電子信息技術(shù)不斷成熟，更大的宣傳舞臺、更多元的宣傳方式和渠道已經(jīng)擺在面前，國企黨委宣傳工作應(yīng)明確意識，端正理念，在傳統(tǒng)宣傳系統(tǒng)自覺優(yōu)化的基礎(chǔ)上，積極吸收和接納新的技術(shù)啟示和平臺邀請。最后是環(huán)境機(jī)遇。國企發(fā)展極易受到大政方針政策的影響，而目前來說，社會主義市場經(jīng)濟(jì)體系逐漸完善、全面深化改革的決心和藍(lán)圖已經(jīng)鋪就，當(dāng)前可謂是國企發(fā)展的最好的時代，也是國企黨委宣傳工作自主開展、努力創(chuàng)新的最好的時代。

（二）新時期國企黨委宣傳工作面臨的挑戰(zhàn)分析

對于國企黨委宣傳工作而言，新時期的到來在帶來豐富的環(huán)境、理念和技術(shù)優(yōu)勢的同時在創(chuàng)新意識、黨委宣傳工作團(tuán)隊素質(zhì)以及配套機(jī)制建設(shè)等方面對其提出了一定的挑戰(zhàn)。一是新時期背景下國企黨委宣傳工作創(chuàng)新意識遭到挑戰(zhàn)。新時期的一個顯著特征就是顛覆和創(chuàng)新，而創(chuàng)新水平不強(qiáng)、創(chuàng)新意識淡薄向來是國企黨委宣傳工作的短板，而這一短板將在新時期背景下被無限放大。二是新時期背景下國企黨委宣傳工作團(tuán)隊素質(zhì)受到挑戰(zhàn)。新時期國企黨委宣傳工作要求更快的反應(yīng)能力、更強(qiáng)的信息綜合和篩選能力、更高的信息化素質(zhì)，這也是目前國企黨委宣傳工作團(tuán)隊素質(zhì)建設(shè)的薄弱環(huán)節(jié)。

三、提升黨委宣傳工作效率的幾個有效策略

（一）注重多平臺融合的宣傳渠道建設(shè)

對于國企黨委宣傳工作而言，宣傳通道相對官方，雖然能夠保持基本的宣傳效能。但是隨著信息化時代的到來，更加多元的媒體宣傳平臺和渠道的出現(xiàn)，也使得傳統(tǒng)的宣傳方式和渠道發(fā)生了微妙的變化。從這個角度上說，國企黨委宣傳工作也應(yīng)積極注重對新媒體、自媒體等平臺資源的整合與利用，將多平臺融合的宣傳渠道建設(shè)作為未來一階段提升自身宣傳工作效能與效率的重要方向。

（二）以品牌促進(jìn)國企文化建設(shè)

實施企業(yè)文化，不能僅僅停留在哲學(xué)的思辯與倫理的規(guī)范上。貴在堅持不懈地做好以下幾項工作：既要在文化觀念上宣傳教育、管理者率先垂范、樹立榜樣張揚(yáng)創(chuàng)新精神、建立完善的文化網(wǎng)絡(luò)體系，又要舉行必要的典禮儀式并建立必要的激勵機(jī)制。當(dāng)然，借助企業(yè)文化建設(shè)來實現(xiàn)國企黨委宣傳工作的有質(zhì)有量、高效高產(chǎn)是一個復(fù)雜的過程。其中，品牌文化是當(dāng)前國企企業(yè)文化建設(shè)中的核心。品牌發(fā)展戰(zhàn)略應(yīng)該成為下一階段企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略中的核心組成部分得到落實。

（三）注重內(nèi)容設(shè)計，提升宣傳質(zhì)量

國企黨委宣傳在內(nèi)容上決不能是無關(guān)痛癢的信息公開，也不能是空對空的文化理念解讀。為提升國企黨委宣傳工作效率，必須在宣傳內(nèi)容上進(jìn)行專門的設(shè)計和編排，多措并舉提升黨委宣傳工作的內(nèi)容質(zhì)量：將改革發(fā)展大勢作為專題進(jìn)行持續(xù)關(guān)注和宣傳；將宣傳工作與企業(yè)職工生活、工作和精神生活等密切聯(lián)系，讓宣傳更接地氣。

四、結(jié)語

新時期的到來是歷史發(fā)展的潮流，無論是理念、環(huán)境還是技術(shù)上的利好局面，還是在團(tuán)隊素質(zhì)、配套機(jī)制、創(chuàng)新意識方面上的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，國企黨委宣傳工作還是應(yīng)該堅守本心，兼收并蓄，行走在漸行漸寬的綜合改革深化之路上。