摘要：近年來，由于新媒體的快速發(fā)展，各種廣告模式也在不斷的創(chuàng)新，微電影廣告作為一種新的廣告模式，開始出現(xiàn)在大眾的視野。與傳統(tǒng)廣告相比，微電影廣告更具情感性、故事性以及視覺沖擊性，在一定程度上更容易引起受眾的情感共性，使其接受。另外，微電影廣告作為廣告界的新星，其成本相對電視廣告來說要低得多，因此獲得了許多廣告主和企業(yè)家的青睞，日漸成了當(dāng)下一種非常重要的廣告形式。

關(guān)鍵詞：微電影；廣告；模式；策略

1.微電影廣告的概述

1.1微電影廣告的定義

微電影廣告是近年來興起的廣告模式，由于發(fā)展時(shí)間較短，至今還沒有明確的概念。首先，微電影廣告不同于商業(yè)化的影視大片，也不同于大眾言論的視頻短片，它是介于兩者之間的一種新媒體網(wǎng)絡(luò)化的廣告模式和營銷手段。其次，微電影廣告不同于網(wǎng)絡(luò)視頻短片，它更偏向商業(yè)化，更偏向于影視專業(yè)制作。

微電影廣告的概念在學(xué)界的產(chǎn)生也經(jīng)歷了一段時(shí)間，有關(guān)微電影廣告的大部分資料都顯示《一觸即發(fā)》標(biāo)志微電影廣告的誕生。據(jù)百度百科顯示，2011年3月22日百度百科收錄了“微電影廣告”的詞條。百度百科將其定義為：微電影廣告是新興的廣告?zhèn)鞑バ问剑菫榱诵麄髂硞€(gè)特定的產(chǎn)品或品牌而拍攝的有情節(jié)的，時(shí)長一般在5-30分鐘的，以電影為表現(xiàn)手法的廣告。

1.2微電影廣告的特點(diǎn)

1.2.1微電影廣告制作精良、目的明確

一般來說，微電影廣告是結(jié)合廣告主的需求，為其量身打造的具有廣告本質(zhì)的藝術(shù)作品。從微電影的主題、故事情節(jié)、人物對白、場景設(shè)定，投放平臺(tái)乃至傳播方案，都是依據(jù)廣告主的要求制定的。這就進(jìn)一步表明了微電影廣告制作精良的特點(diǎn)。

1.2.2微電影廣告具有很強(qiáng)的故事性

傳統(tǒng)廣告由于時(shí)間限制，一般都比較直接地表現(xiàn)廣告目的，而微電影廣告則在某種程度上加以淡化廣告的性質(zhì)，更偏向故事化，慣用手法是事先設(shè)定一個(gè)與品牌理念或產(chǎn)品內(nèi)涵相符合的故事情節(jié)，然后將品牌或者產(chǎn)品融入情節(jié)當(dāng)中，突出主題——品牌核心價(jià)值觀，既不影響微電影的藝術(shù)感和視覺沖擊感，又降低了受眾對其廣告性質(zhì)的抵觸。

1.2.3微電影廣告制作成本低、周期短

相對于傳統(tǒng)的影視廣告而言，微電影廣告的成本低，且制作周期短。傳統(tǒng)影視廣告多數(shù)啟用名人代言，費(fèi)用較高，而微電影投資一般在幾萬元到幾十萬元不等；另外，微電影廣告可以免費(fèi)上傳到網(wǎng)上，不需要支付廣告刊播費(fèi)用，這就使得微電影廣告的成本要低廉許多。除了成本低，微電影廣告的制作周期也相對較短，一般幾個(gè)星期就可以完成。

1.2.4微電影廣告的投放渠道廣泛、互動(dòng)性強(qiáng)

微電影廣告的投放渠道是以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的新媒體渠道，只要連上網(wǎng)，隨時(shí)隨地可以在新媒體平臺(tái)觀看。既不受時(shí)間限制，也不受空間的限制。

2.微電影廣告的植入模式分析

2.1場景植入

場景植入指的是在微電影的各種場景中進(jìn)行廣告植入。恰到好處的場景植入不但可以加強(qiáng)受眾對產(chǎn)品的記憶，還可以在一定程度上減低受眾對于廣告的抵觸情緒。如聯(lián)想《Always on line》。

Always on line.通過在場景中的植入，淡化了直接做廣告的尷尬，又讓消費(fèi)者得到了一定的視覺體驗(yàn)和情感體驗(yàn)，同時(shí)加深了消費(fèi)者對產(chǎn)品的印象，廣告效果顯著。

2.2形象植入

微電影廣告打破了傳統(tǒng)廣告的硬性傳播，以形象植入的“軟傳播”方式向受眾傳遞廣告信息。微電影廣告更注重產(chǎn)品形象的推廣，盡量淡化產(chǎn)品的存在，利用產(chǎn)品代言人詮釋產(chǎn)品形象，打動(dòng)受眾使其主動(dòng)接受產(chǎn)品，這種方式更有利于向受眾傳播廣告信息。只有淡化產(chǎn)品，突出企業(yè)的產(chǎn)品形象才能更大程度的發(fā)揮宣傳效果。

2.3對白中植入

對白植入一般指微電影中的臺(tái)詞、演員之間的對話內(nèi)容直接體現(xiàn)產(chǎn)品或品牌。對白植入也是一種“軟傳播”植入，對白可以幽默風(fēng)趣、可以感性、也可以是當(dāng)下流行的網(wǎng)絡(luò)化語言，讓受眾在記住產(chǎn)品或品牌的同時(shí)也能心情愉悅。比如益達(dá)的《酸甜苦辣》。

《酸甜苦辣》里有很多臺(tái)詞植入，如“關(guān)愛牙齒更關(guān)愛你”等。從情感上來說，通過這些臺(tái)詞植入使得產(chǎn)品變得有溫度，不再硬邦邦的，比起直接說益達(dá)有多好顯得更自然。

2.4產(chǎn)品角色植入

產(chǎn)品角色植入指通過將產(chǎn)品植入故事中，使其成為貫穿其中的角色之一。給產(chǎn)品賦予一個(gè)有血有肉的角色，能更好地淡化產(chǎn)品，突出產(chǎn)品形象，更容易使受眾與產(chǎn)品產(chǎn)生情感聯(lián)系，從而達(dá)到宣傳的目的。如凱迪拉克《一觸即發(fā)》。

3.微電影廣告的發(fā)展趨勢

3.1定制化模式

很多時(shí)候，廣告主們?yōu)榱斯?jié)省時(shí)間、節(jié)省成本，都是直接硬性的把產(chǎn)品植入到電影里，這種做法很容易引起消費(fèi)者的抵觸和厭惡，并不是一個(gè)明智的選擇。凱迪拉克的《一觸即發(fā)》便是為SLS賽威量身定制的，受到了消費(fèi)者的大力追捧。在未來，定制化模式是微電影廣告的必然趨勢。

3.2藝術(shù)與文化融入

內(nèi)容是微電影廣告的靈魂。微電影廣告的題材風(fēng)格很廣泛，可以是充滿懸念的緊張動(dòng)作片、幽默風(fēng)趣的喜劇片、令人動(dòng)容的情感片，也可以是清新脫俗的文藝片。

3.3專業(yè)產(chǎn)業(yè)化

隨著時(shí)代的進(jìn)步，任何一個(gè)行業(yè)的發(fā)展只有兩種結(jié)果，要么胎死腹中，要么成為一個(gè)專業(yè)化的產(chǎn)業(yè)。自從微電影廣告興起以來，大批的廣告主都紛紛拋棄了傳統(tǒng)電視廣告，轉(zhuǎn)而投入微電影廣告的懷抱，這就使得它的市場競爭越來越激烈。

3.4交互性

現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)和直播平臺(tái)多如牛毛，使得互動(dòng)變得越來越簡單，只要?jiǎng)觿?dòng)手指就能實(shí)現(xiàn)。轉(zhuǎn)發(fā)、點(diǎn)贊、評論更是人們每天必做之事。微電影廣告比傳統(tǒng)電視廣告更容易做交互，因?yàn)樗牟シ牌脚_(tái)不受限制，且以網(wǎng)絡(luò)媒介為主，隨時(shí)隨地都可以觀看。

結(jié)語

本文敘述了微電影廣告的現(xiàn)狀和特點(diǎn)，分析了微電影廣告的植入模式、發(fā)展趨勢，并對微電影廣告的策略提出了相對的建議。微電影廣告比較流行的做法是牢牢把握住品牌的基因和基調(diào)，再將單品嵌入到故事情節(jié)當(dāng)中，吸引消費(fèi)者的注意。

作者簡介：

劉敏（1983.10- ），男，漢族，江西宜豐人，本科，南昌理工學(xué)院廣告系講師，研究方向：廣告設(shè)計(jì)。