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        《印象》雜志封面女郎形象研究

        2018-12-22 10:47:20陳淑萍高春璐重慶航天職業(yè)技術(shù)學(xué)院
        數(shù)碼世界 2018年3期
        關(guān)鍵詞:印象青春雜志

        陳淑萍 高春璐 重慶航天職業(yè)技術(shù)學(xué)院

        《印象》雜志是廣州數(shù)聯(lián)軟件技術(shù)有限公司旗下的高端男性視覺(jué)類電子雜志,創(chuàng)刊于2005年,已經(jīng)成為目前中國(guó)發(fā)行量最大的電子雜志?!队∠蟆冯s志的封面圖像的組成不是固定的,但由于其讀者定位,決定了該雜志大部分封面圖像還是由女性形象組成,在126期雜志中,封面中有女性形象的達(dá)到了106期,其中以單個(gè)女性形象為主的圖像達(dá)到83期,占比達(dá)65.9%。

        “封面女郎”這個(gè)短語(yǔ)最初出現(xiàn)在1915年的美國(guó)的《哈潑周刊》上,一則新聞的標(biāo)題是《揭開(kāi)雷克伍德雜志“封面女郎”年度午餐上查爾斯.達(dá)娜.吉布森的身份》。在《印象》雜志封面中出現(xiàn)的封面女郎,向讀者提供了烏托邦的幻境,向女性提供了效仿形象。

        1 《印象》雜志封面女郎身份研究

        大多數(shù)時(shí)尚類雜志封面女性形象,都以“消費(fèi)偶像”如,影視明星等作為展示對(duì)象,而不是“生產(chǎn)偶像”,如女企業(yè)家、女科學(xué)家等。封面女郎的職業(yè)驚人地集中,其中演員最多,占總量的 65%,模特次之,占總量的 21%,歌手位列第三,占總量的 11%,其他職業(yè)僅占總量的 2%。

        《印象》雜志封面鮮少采用影視明星,在1至126期中,只出現(xiàn)了一位來(lái)自美國(guó)的脫衣服女郎蒂塔.萬(wàn)提斯,算得上具有一定的觀眾知名度。但在總數(shù)104期中的女性形象中,都是青春俏麗的女模特,也始終逃不開(kāi)青春這個(gè)詞。

        青春、健康、美麗、性感。青春只是一個(gè)成長(zhǎng)階段,每個(gè)人都有過(guò),但是在封面女郎的形象上,這個(gè)階段被無(wú)限放大了,神圣化了。雖然我們都知道,美不一定是青春,青春是稍縱即逝的,是不可復(fù)得的。但是,封面女郎總是選擇青春美麗的女性作為展示形象,難免會(huì)傳遞出這樣的訊息,青春即美,美即青春。

        2 《印象》雜志封面女郎身體審美化

        在中國(guó)文化中,身體被賦予了一定的特質(zhì)。在中國(guó)的文學(xué)作品中,我們經(jīng)常看到“身體發(fā)膚,受之父母”的話語(yǔ)來(lái)表達(dá)對(duì)身體的重視,表達(dá)身體的神圣性;矛盾的是,我們也會(huì)看到很多“舍生取義”故事的描繪。也就是說(shuō),中國(guó)人的“身”和“心”是分裂的。

        雜志封面本身就是一則廣告,女性身體在這則廣告中也是一項(xiàng)商品。我們不可否認(rèn)的一個(gè)事實(shí)是,《印象》雜志的封面女郎也被這一雜志的讀者消費(fèi)了。

        在《印象》雜志封面女郎取景中,主要為女性的全景,其占比達(dá)到39.6% ,說(shuō)明雜志對(duì)女性的表現(xiàn)方式重點(diǎn)在女性的軀體上,表明其對(duì)女性形象的再現(xiàn)過(guò)程中將女性的價(jià)值更多地定義在身體的吸引力上,僅把女性作為被觀賞的對(duì)象,女性作為具有獨(dú)立意識(shí)的社會(huì)主體,在一次次的被“看”中被否定了。

        封面中的女性形象,女性身體通常都是經(jīng)過(guò)專業(yè)的化妝技術(shù)、攝影技術(shù),后期處理技術(shù)等而獲得的,盡管看起來(lái)十分完美,但卻是不真實(shí)的。因?yàn)椋齻儾粦?yīng)該被定義為身體偶像的真實(shí)映像,而更多的確定它們是完全脫離真實(shí)身體而成為共人們觀賞、玩味的獨(dú)立形象。

        下面,我們來(lái)對(duì)比以下《印象》雜志和《男人裝》雜志的封面女郎拍攝取景范圍?!赌腥搜b》從2004年4月創(chuàng)刊截止2011年6月共86期雜志封面女郎拍攝取景范圍的統(tǒng)計(jì),在《男人裝》封面中,只有一例女性的特寫畫面。有學(xué)者在一項(xiàng)對(duì)休閑雜志的廣告分析中,發(fā)現(xiàn)通常男性都主要突出頭像,而女性則主要突出軀體。研究者將這一現(xiàn)象稱為“感官主義”,以此術(shù)語(yǔ)來(lái)描述這些強(qiáng)調(diào)男性面孔和女性身體的傾向性。

        《印象》雜志126期中,頸部以上的畫面(特寫)共25期,在該雜志有女性形象封面中占比23.6%,遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)《男人裝》雜志的1%,說(shuō)明定位為攝影類視覺(jué)雜志的《印象》,企圖通過(guò)區(qū)別與其他雜志封面的拍攝手法,來(lái)獲得特別的“封面女郎”形象,突破“封面女郎”形象在被“看”的前提下,審美化的身體變成一種視覺(jué)形象符號(hào)。

        3 結(jié)論

        在中國(guó)當(dāng)下的視覺(jué)文化背景中,“封面女郎”也是一個(gè)突出的視覺(jué)文化現(xiàn)象。封面女郎之所以成為當(dāng)今雜志封面最普遍的視覺(jué)元素,是因?yàn)榕悦涝谙M(fèi)社會(huì)結(jié)構(gòu)中被經(jīng)濟(jì)學(xué)法則所操控,青春美的女性形象已經(jīng)轉(zhuǎn)化為具有視覺(jué)吸引力的商品。女性形象的消費(fèi)者不僅是男性,也包括女性自身。

        按照“感官主義”的觀點(diǎn),可以看到《印象》雜志在企圖突破對(duì)“封面女郎”形象刻板化的定義。

        [1]周憲.視覺(jué)文化的轉(zhuǎn)向[M].北京:北京大學(xué)出版社,2008

        [2]夏永玲.淺談雜志封面設(shè)計(jì)[J].青年記者,2007(17): 62.

        [3]魏昕:時(shí)尚女刊封面女郎形象淺析——以《ELLE 世界時(shí)裝之苑》等為例 [J],東南傳播,2014(1):117

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