陳優(yōu)優(yōu) 鄧靜妍

摘要：近年來，青春文學(xué)的發(fā)展勢頭不減，且越來越往多樣化、高質(zhì)量方向發(fā)展，但在高速發(fā)展的同時也存在著許多問題或不足之處。在此以現(xiàn)有的相關(guān)文獻(xiàn)作為參考，結(jié)合“互聯(lián)網(wǎng)+”的語境，在青春文學(xué)的發(fā)展現(xiàn)狀基礎(chǔ)上提出一些可行的建議?？偟膩碚f，作品方面需要深度化、創(chuàng)新化；作家方面需創(chuàng)新寫作技巧，并且積極進(jìn)行轉(zhuǎn)型；讀者提高自身審美水平給予市場良性反饋；另外，還可以合理利用網(wǎng)絡(luò)電臺、線上閱讀軟件、自媒體等網(wǎng)絡(luò)平臺、影視劇改編的營銷手段促進(jìn)青春文學(xué)的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：青春文學(xué) 互聯(lián)網(wǎng)+ 網(wǎng)絡(luò)作家 營銷

中圖分類號：I207 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1009-5349（2018）18-0068-02

“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的到來，大大地推動了文學(xué)的發(fā)展。青春文學(xué)最初依靠紙媒發(fā)展，現(xiàn)今開始逐漸轉(zhuǎn)向互聯(lián)網(wǎng)平臺尋求轉(zhuǎn)變，通過依靠“互聯(lián)網(wǎng)+”的方法，試圖擴(kuò)大自身的影響力。依托“互聯(lián)網(wǎng)+”的基礎(chǔ)與發(fā)展平臺，文學(xué)最主要的三個特征或者說因素（作品、作家、讀者），已經(jīng)有了巨大的改變。而青春文學(xué)，憑借其在青少年中的快速傳播以及與網(wǎng)絡(luò)的“碎片化”“淺度化”閱讀的高度適應(yīng)性，成為與“互聯(lián)網(wǎng)+”融合后，擁有極大變化的文學(xué)之一。與之相對的是，依靠網(wǎng)絡(luò)而進(jìn)行的快速轉(zhuǎn)型同時也爆出了青春文學(xué)目前所遇到的困難，例如抄襲借鑒的情況比以往更加常見和難以制止，部分作品一味以市場為導(dǎo)向，體現(xiàn)出盲目性。對于這些存在的問題，本文將針對作品、作家、受眾、營銷手段四個方面提出相應(yīng)的策略。

一、青春文學(xué)作品的轉(zhuǎn)變與探尋

由于青春文學(xué)在互聯(lián)網(wǎng)上的特殊性，它開始逐漸失去對文學(xué)深度的剖析，轉(zhuǎn)而追求娛樂性與功利性，這使得它在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)達(dá)的今天變得平面化、普通化。同時，對網(wǎng)絡(luò)的把控不到位讓它還無法很好地借助網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行傳播。青春文學(xué)若想繼續(xù)發(fā)展下去，必然需要在作品與互聯(lián)網(wǎng)中重新尋找契機(jī)。

（一）弱化功利性，強(qiáng)化文學(xué)性

由于網(wǎng)絡(luò)的便利性，許多作品的發(fā)表變得容易且功利，現(xiàn)今的文學(xué)創(chuàng)作目的開始逐漸轉(zhuǎn)為單一的功利性，多數(shù)文學(xué)作品追求市場需要，開始顯出追名逐利的態(tài)度。然而青春文學(xué)的根本目的卻是在文學(xué)作品中表達(dá)青少年心中的感受與最真實(shí)的生活體驗(yàn)，單純地追求功利性勢必將失去對青少年內(nèi)心世界的真摯描寫。青春文學(xué)若想要在目前復(fù)雜功利的互聯(lián)網(wǎng)中爭得一席之地，就應(yīng)當(dāng)放下追求名利的態(tài)度，轉(zhuǎn)而重視作品的文學(xué)性，凸顯出青春文學(xué)自身的特點(diǎn)，將重點(diǎn)重新放回青少年的內(nèi)心世界，借作品宣泄青少年的情緒，表達(dá)他們的隱秘情感。

（二）借助網(wǎng)絡(luò)融合其他藝術(shù)門類

在互聯(lián)網(wǎng)+模式崛起的新時代，傳媒技術(shù)可以為青春文學(xué)提供多種發(fā)展可能性，可將青春文學(xué)的文本與音樂、繪畫、游戲相融合，例如讀者在網(wǎng)絡(luò)上瀏覽青春文學(xué)作品時，可以聽到作品搭配的相應(yīng)的背景音樂，這是傳統(tǒng)紙媒所做不到的，是互聯(lián)網(wǎng)+語境下的文學(xué)發(fā)展的新優(yōu)勢。樂觀地看，這種互聯(lián)網(wǎng)+語境下獨(dú)有的融合其他藝術(shù)門類的青春文學(xué)作品，將比印刷時代的審美感性更豐富、更復(fù)雜，更具深度領(lǐng)悟力。

（三）寫作風(fēng)格與主題形式自由化

在互聯(lián)網(wǎng)+的時代特征下，青春文學(xué)寫作有了更豐富、更自由的寫作風(fēng)格，一是因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)受眾的范圍十分廣泛，作家們各異的作家風(fēng)格都可以在某些特定的讀者群中得到或多或少的認(rèn)同和喜愛，這使得作家可以在作品里自由發(fā)揮，積極進(jìn)行創(chuàng)新。二是在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)表的文學(xué)作品相對于傳統(tǒng)紙媒文學(xué)來說，主題和形式等方面有更大的自由性，比如情節(jié)與人物、遣詞造句等，作品可以不拘泥于傳統(tǒng)文學(xué)形式的條條框框之中，嘗試探索一條新的互聯(lián)網(wǎng)+文學(xué)之路。

二、網(wǎng)絡(luò)作家的創(chuàng)新與轉(zhuǎn)型

（一）作者個性的放大化與私人化

在對現(xiàn)狀進(jìn)行分析后，我們認(rèn)為作家可發(fā)揚(yáng)自身與網(wǎng)絡(luò)平臺已有的優(yōu)勢或長處。比如，青春文學(xué)的主題和形式都相對寬松自由，作家可以利用平臺的便利，在寫作技巧上發(fā)掘出亮點(diǎn)?；ヂ?lián)網(wǎng)青春文學(xué)創(chuàng)作是作家進(jìn)行自我表達(dá)的一個重要渠道，他們可以在其作品中充分表達(dá)自我，展現(xiàn)其鮮明的個性，原因在于，青春文學(xué)作品一般不強(qiáng)調(diào)社會價值，寫作較為直白。這就是說，作者個性的放大化與私人化也可以成為互聯(lián)網(wǎng)+語境下青春文學(xué)作品的亮點(diǎn)之一。

（二）網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作家積極進(jìn)行轉(zhuǎn)型

在“互聯(lián)網(wǎng)+”發(fā)展勢頭正猛的當(dāng)下，網(wǎng)絡(luò)青春文學(xué)作家可以不拘泥于寫作人的身份，利用媒介融合的關(guān)口，使自身的作品得到更廣泛的傳播，達(dá)到較好的效果。另外，利用明星效應(yīng)，能夠?yàn)榍啻何膶W(xué)作品的傳播帶來更多熱度，也能夠起到打造偶像作家、提高市場號召力的作用。例如韓寒、郭敬明、饒雪漫、九把刀等作家，就是當(dāng)下青春文學(xué)作家轉(zhuǎn)變身份、充分發(fā)揮明星效應(yīng)的成功例子。

（三）重視文學(xué)素養(yǎng)的培養(yǎng)和應(yīng)用

以市場為導(dǎo)向、迎合市場需求是青春文學(xué)的一個突出特征，它有利有弊，從長遠(yuǎn)角度來看，是弊大于利的。一味地迎合市場，容易使年輕讀者正在成長中的價值觀和思想受到消極影響。另外，針對青春文學(xué)部分作品質(zhì)量不高，模仿和抄襲十分嚴(yán)重的情況，作家需要提升自身的寫作能力和綜合素質(zhì)，在題材和內(nèi)容上積極進(jìn)行創(chuàng)新，以原創(chuàng)為重要準(zhǔn)則，盡量把內(nèi)容寫得深刻，最好文學(xué)性也能夠得到提升。這就要求作家應(yīng)全力打造知識含量較高、思想內(nèi)涵深刻、有原創(chuàng)性的優(yōu)質(zhì)作品，并且重視版權(quán)，以促進(jìn)青春文學(xué)的良性發(fā)展。

三、網(wǎng)絡(luò)受眾的宣傳與促進(jìn)

（一）網(wǎng)絡(luò)受眾的自發(fā)宣傳

網(wǎng)絡(luò)受眾是一個龐大的群體，而青春文學(xué)作品的受眾可以依靠這一點(diǎn)，在自己所處的網(wǎng)絡(luò)群體中進(jìn)行青春文學(xué)的宣傳。他們可以通過QQ、微信等聊天交友軟件向身邊人推薦青春文學(xué)作品；也可以借助微博、微信朋友圈、豆瓣小組等平臺寫書評并介紹作品；此外，還能在作品發(fā)表的網(wǎng)絡(luò)平臺發(fā)表評論與推薦，將作品推上熱評熱搜或排行榜。這種自主宣傳與“安利”，令更多人接觸、認(rèn)識、了解青春文學(xué)。

（二）網(wǎng)絡(luò)受眾與作者的良性互動

由于作者目前在網(wǎng)絡(luò)上的高度發(fā)表自由以及與讀者的深度互動，導(dǎo)致讀者與作者之間的聯(lián)系較之以往變得十分緊密。網(wǎng)絡(luò)受眾可以根據(jù)這一點(diǎn)，在青春文學(xué)作品的發(fā)表平臺中對作品進(jìn)行評論。這種評論可以是對作品的感受，也可以是對作者的贊美甚至建議。在交流不存在限制的情況下，無論是贊美還是建議，都會對作者的創(chuàng)作產(chǎn)生影響，甚至達(dá)到?jīng)Q定作品未來走向的程度。此外，受眾可以在作者陷入創(chuàng)作低谷期時給予支持并鼓勵，令其創(chuàng)作變得更加積極。網(wǎng)絡(luò)受眾要把握這種由于網(wǎng)絡(luò)的特殊性而帶來的便利互動，通過積極的交流來促進(jìn)作者創(chuàng)作。

（三）網(wǎng)絡(luò)受眾審美水平帶動作品

由于網(wǎng)絡(luò)受眾所占比例極大，往往作品水平?jīng)Q定受眾水平，而受眾審美水平的提高同時也會暗中鞭策作品水平的提高。受眾應(yīng)當(dāng)多接觸不同類型的文學(xué)作品，如：嚴(yán)肅文學(xué)、通俗文學(xué)等，通過廣泛閱讀來提高自身對文學(xué)的敏銳度和審美水平。不僅如此，受眾也需要接觸除了文學(xué)外的藝術(shù)，如音樂、舞蹈、戲劇等，通過提高受眾群體的審美水平來帶動作品的創(chuàng)作高度。因此，受眾自身應(yīng)當(dāng)與作品共成長，在享受作品的同時也與作品一起提高，為日后優(yōu)秀的青春文學(xué)創(chuàng)造良好的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。

四、網(wǎng)絡(luò)營銷的推廣與助力

青春文學(xué)作品的傳播，離不開各種營銷手段或策略的助力。從互聯(lián)網(wǎng)+的語境下來看，我們可以從以下幾個方面入手。

（一）把握影視劇改編青春文學(xué)作品熱潮

文學(xué)作品的影視改編歷來都是一種傳統(tǒng)的跨媒介敘事形式，這正符合“互聯(lián)網(wǎng)+傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)”的運(yùn)作模式?！吨虑啻骸贰蹲蠖贰镀咴屡c安生》等多部青春片，都是影視劇改編青春文學(xué)作品的成功例子。

具體路徑可以參考以下方式：第一，成立專業(yè)的版權(quán)經(jīng)紀(jì)公司，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)青春文學(xué)IP價值最大化。第二，建立有效的篩選機(jī)制，讓更多優(yōu)質(zhì)的青春文學(xué)作品得到更廣泛傳播第三是跨界整合優(yōu)勢資源，多層次開發(fā)IP產(chǎn)品。網(wǎng)絡(luò)青春文學(xué)可以在影視劇、游戲（網(wǎng)游和手游）、動漫等方面形成產(chǎn)業(yè)鏈，達(dá)到效益最大化。

（二）通過網(wǎng)絡(luò)電臺促進(jìn)作品傳播的廣度

近年來，以荔枝FM、蜻蜓FM為代表的網(wǎng)絡(luò)電臺因符合受眾需要，漸漸流行開來。青春文學(xué)作品通過網(wǎng)絡(luò)電臺發(fā)布和解讀，受眾在電臺上進(jìn)行點(diǎn)播、點(diǎn)評以及分享到其他各大社交平臺，這是一種較為有效的發(fā)展路徑。相似的軟件還有喜馬拉雅FM、企鵝FM、考拉FM等，此外，利用這些平臺，青春文學(xué)還可以通過“聽書”等形式進(jìn)入受眾群體，這能夠擴(kuò)大作品傳播的廣度。

（三）線上閱讀軟件推動作品傳播的深度

線上閱讀器為傳統(tǒng)紙媒開拓了另一條道路，而在互聯(lián)網(wǎng)+語境下，這些平臺不再僅限于閱讀功能，而推出了寫書評、分享等一系列新功能。例如，網(wǎng)易蝸牛閱讀、微信讀書等軟件，人們在閱讀青春文學(xué)作品的同時，還能在線上做筆記、寫書評，這能夠有效地推動青春文學(xué)作品傳播的深度，增加交互性。

（四）利用自媒體與書評平臺擴(kuò)大宣傳度

在“互聯(lián)網(wǎng)+傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)”的理念指導(dǎo)下，青春文學(xué)還能夠通過微信公眾號和以豆瓣讀書為代表的各類書評平臺擴(kuò)大其作品的宣傳度。例如，在微信公眾號上發(fā)布青春文學(xué)作品的相關(guān)榜單來引起讀者的關(guān)注，或是針對某部青春文學(xué)作品寫一篇薦讀，這都能夠起到擴(kuò)大宣傳度的效果。

五、結(jié)語

互聯(lián)網(wǎng)+模式所帶來的機(jī)遇之大，如青春文學(xué)能夠適時、正確地把握，將會大大地促進(jìn)青春文學(xué)的發(fā)展，甚至使其不再邊緣化、淺顯化。在這個發(fā)展的過程中，它既需要作家與作品的自我革新、內(nèi)部系統(tǒng)各要素進(jìn)行優(yōu)化，也需要受眾的良性交互、營銷手段的有效助推。即從作品、作家、受眾、營銷策略等多個方面進(jìn)行改革與創(chuàng)新，與“互聯(lián)網(wǎng)+”進(jìn)行結(jié)合，讓青春文學(xué)走向多元與自覺。

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責(zé)任編輯：于蕾