陳圓圓

摘要：大數(shù)據(jù)時(shí)代下，海量信息涌入新聞傳播領(lǐng)域，消息碎片化特征明顯，數(shù)據(jù)新聞作為新型概念出現(xiàn)在人們視野中，對(duì)于新聞傳播模式產(chǎn)生了新的影響。而大數(shù)據(jù)的發(fā)展帶來(lái)了新興媒體的發(fā)展，與傳統(tǒng)媒體相比出現(xiàn)了很大的不同，對(duì)于新聞的發(fā)展模式與發(fā)展機(jī)制產(chǎn)生了重要的影響，本文將從大數(shù)據(jù)視角下進(jìn)行新聞傳播模式的分析與研究。

關(guān)鍵詞：大數(shù)據(jù)視角；新聞傳播模式；發(fā)展研究

大數(shù)據(jù)時(shí)代為傳統(tǒng)媒體的發(fā)展帶來(lái)了新的挑戰(zhàn)，后臺(tái)端檢測(cè)可以獲得更加海量和精確的用戶信息，傳統(tǒng)的以簡(jiǎn)單抽樣、隨機(jī)采訪獲取新聞資料的模式已經(jīng)難以勝任。大數(shù)據(jù)時(shí)代的新聞報(bào)道內(nèi)容與報(bào)道方式也應(yīng)當(dāng)受到充分關(guān)注。

1.大數(shù)據(jù)視域分析

大數(shù)據(jù)的發(fā)展指的是多種數(shù)據(jù)、多種結(jié)構(gòu)組合的信息量比較大而集中的數(shù)據(jù)集的合體，運(yùn)用目前市場(chǎng)上的主流軟件難以進(jìn)行充分有效的組合與計(jì)算的大量的信息組成，大數(shù)據(jù)時(shí)代發(fā)展具有不實(shí)時(shí)性，其最大的發(fā)展特點(diǎn)是具有大量有效的數(shù)據(jù)信息，但是絕不僅僅限于數(shù)據(jù)本身，而是一種新型的數(shù)據(jù)信息處理方式，基于一定的處理技術(shù)對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行搜素、處理、存儲(chǔ)與分析。為了達(dá)到這一有效目的，應(yīng)當(dāng)對(duì)數(shù)據(jù)信息進(jìn)行預(yù)測(cè)從而進(jìn)行可行性分析。大數(shù)據(jù)的應(yīng)用能夠把大量、多樣、真實(shí)的信息進(jìn)行快速地處理。由此大數(shù)據(jù)信息具有多樣性、準(zhǔn)確性、快速性與大量性的特點(diǎn)[1]。

在新聞?lì)I(lǐng)域中運(yùn)用大數(shù)據(jù)能夠?qū)崿F(xiàn)的重要的功能之一是進(jìn)行預(yù)測(cè)，預(yù)測(cè)指的是能夠?qū)τ谛侣劙l(fā)展階段過(guò)程中出現(xiàn)的問(wèn)題與發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行提前判斷，從而在新聞報(bào)道上采取主動(dòng)措施。新聞報(bào)道的基礎(chǔ)是大數(shù)據(jù)，通過(guò)云計(jì)算的運(yùn)用能夠?qū)?shù)據(jù)進(jìn)行科學(xué)有效地分析，把新聞內(nèi)容本身充分直接地展現(xiàn)在觀眾面前，充分體現(xiàn)各種問(wèn)題的宏觀性與具體性，增加新聞報(bào)道的可讀性與深入性。并在大量的信息中間找出其中蘊(yùn)含的發(fā)展規(guī)律，從而最終為科學(xué)決策提供理論性與數(shù)據(jù)性的參考依據(jù)。

2017年中國(guó)廣視索福瑞媒介研究提出了一套可以同時(shí)滿足多終端收視行為進(jìn)行統(tǒng)一測(cè)量的同源樣本解決方案，可以進(jìn)行系統(tǒng)深入的研究，規(guī)范化科學(xué)評(píng)估，從而解決從收視終端到受眾的具體問(wèn)題。與傳統(tǒng)媒體相比，大數(shù)據(jù)在新聞媒體中的運(yùn)用提升與觀眾之間的互動(dòng)性，能夠基于微信、微博等各種平臺(tái)實(shí)現(xiàn)與觀眾之間的實(shí)時(shí)互動(dòng)，大大提升了新聞報(bào)道的傳播力。在目前大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下，社交網(wǎng)絡(luò)的交互性大大提升，新聞報(bào)道在各種應(yīng)用平臺(tái)上能夠?qū)崿F(xiàn)多次轉(zhuǎn)發(fā)與評(píng)價(jià)，最終形成一種多次傳播格局。而新聞媒體在設(shè)計(jì)的過(guò)程中也充分體現(xiàn)了新穎獨(dú)特性的特點(diǎn)，鼓勵(lì)廣大網(wǎng)民充分參與其中，大大發(fā)揮了新聞報(bào)道的價(jià)值，并形成一種網(wǎng)絡(luò)上的熱議高潮，帶動(dòng)了公民參與新聞?dòng)懻摰臒崆榕c積極性。[2]。

2.基于大數(shù)據(jù)時(shí)代新聞媒體傳播模式的改革策略分析

基于大數(shù)據(jù)視角下新聞傳播模式也應(yīng)當(dāng)進(jìn)行相應(yīng)地調(diào)整與改革，包括新聞采編、新聞報(bào)告、新聞?wù)故?、新聞技術(shù)以及新聞推廣等方面，為了適應(yīng)新形勢(shì)下新聞媒體的改革創(chuàng)新，下文從三個(gè)方面進(jìn)行了相應(yīng)分析。

2.1在新聞采集方面充分重視數(shù)據(jù)

新聞的一個(gè)重要特點(diǎn)就是“新”，高效的數(shù)據(jù)分析處理系統(tǒng)可以為受眾提供最新、最全的綜合信息。大數(shù)據(jù)的飛速發(fā)展為電視臺(tái)新聞傳播融合過(guò)程中數(shù)據(jù)整合提供了可能。在搜集信息階段，可以聯(lián)合網(wǎng)絡(luò)公司，整理信息線索，依托信息技術(shù)對(duì)海量信息進(jìn)行快速、精準(zhǔn)的整理，最終篩選出符合需求的內(nèi)容收錄到全媒體信息庫(kù)中，以備隨時(shí)的查找和選取。在大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下，由于資源的便捷性以及采集信息的豐富性，記者具有多種渠道了解到新聞線索，包括在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行查詢以及貼吧與微信等的運(yùn)營(yíng)，能夠?qū)崿F(xiàn)與廣大網(wǎng)友的實(shí)時(shí)互動(dòng)與信息的采集，在云計(jì)算的幫助下能夠?qū)π侣劸€索進(jìn)行充分提取，并且對(duì)觀眾群進(jìn)行分析包括其感興趣的點(diǎn)，從而在進(jìn)行新聞報(bào)道的過(guò)程中對(duì)其進(jìn)行關(guān)注[3]。大數(shù)據(jù)為新聞從業(yè)者帶來(lái)了一種新的報(bào)道思路，通過(guò)對(duì)樣本的挖掘和量化研究，使新聞更加立體、完整。

2.2新聞報(bào)道過(guò)程中方便數(shù)據(jù)的查詢

新聞采集的重要目的在于進(jìn)行報(bào)道，基于大數(shù)據(jù)的運(yùn)用，能夠在新聞報(bào)道中充分運(yùn)用，達(dá)到比較理想的新聞報(bào)道效果。目前在大數(shù)據(jù)的運(yùn)用之下已經(jīng)基本能夠?qū)崿F(xiàn)半自動(dòng)的新聞寫(xiě)作。對(duì)關(guān)鍵詞搜索進(jìn)行電腦寫(xiě)稿，其寫(xiě)作的方式是充分結(jié)合了新聞線索、新聞背景以及最新的新聞材料等，基于計(jì)算機(jī)的運(yùn)用，對(duì)時(shí)間與空間進(jìn)行相應(yīng)序列的排版。最終實(shí)現(xiàn)在計(jì)算機(jī)上完成新聞稿件的撰寫(xiě)。[3]。

應(yīng)當(dāng)注意，盡管目前的大數(shù)據(jù)的運(yùn)用已經(jīng)取得了長(zhǎng)足的進(jìn)步發(fā)展，但是直接運(yùn)用在新聞稿件的寫(xiě)作過(guò)程中應(yīng)用普及率依然比較低，采用人機(jī)協(xié)作方式是目前比較流行的。在寫(xiě)作過(guò)程中能夠?qū)τ谟?jì)算機(jī)中的信息進(jìn)行充分整合運(yùn)用，并對(duì)數(shù)據(jù)材料進(jìn)行有效分析，基于此形成一種最佳的信息報(bào)告，之后進(jìn)行新聞稿件的撰寫(xiě)。這樣新型的撰寫(xiě)方式是目前在新聞稿件的寫(xiě)作過(guò)程中，記者獨(dú)立進(jìn)行寫(xiě)作的這一方式的重大突破。

2.3關(guān)于新聞簡(jiǎn)報(bào)方面對(duì)影像文本進(jìn)行改革

在目前的新聞行業(yè)的發(fā)展過(guò)程中新聞的呈現(xiàn)方式已經(jīng)對(duì)于單一的新聞文本與圖像形式進(jìn)行了全面升級(jí)。在人們進(jìn)行新聞閱讀的過(guò)程中能夠發(fā)現(xiàn)在一定程度上已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了圖像文本形式的綜合展示，通過(guò)文本進(jìn)行敘述與介紹，包括對(duì)于圖片的展示、視頻與表格的制作以及直觀性的新聞信息的展示等，在新聞中能夠?qū)τ谄涑浞煮w現(xiàn)。

大數(shù)據(jù)技術(shù)的發(fā)展有效實(shí)現(xiàn)了新聞傳播模式中的改革，實(shí)現(xiàn)了圖像、數(shù)字以及價(jià)值的充分揉合與外在形式的最佳展示，對(duì)于新聞效果的表達(dá)具有重要的應(yīng)用價(jià)值。通過(guò)數(shù)字化的運(yùn)用能夠充分實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)信息的收集，包括對(duì)于數(shù)據(jù)信息的搜索，實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)信息的有效展示，即最終新聞稿件的形成。由此新聞價(jià)值的重要體現(xiàn)在于充分適應(yīng)大數(shù)據(jù)時(shí)代的發(fā)展需要，充分實(shí)現(xiàn)新聞事業(yè)的有效發(fā)展，對(duì)于文本與圖像等要素進(jìn)行充分有效整合。

3.結(jié)束語(yǔ)

信息時(shí)代，數(shù)據(jù)是媒體的重要資產(chǎn)，大數(shù)據(jù)時(shí)代的發(fā)展能夠?qū)崿F(xiàn)大量數(shù)據(jù)信息的有效存儲(chǔ)、分析以及相應(yīng)處理，并在此基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)有效地決策、預(yù)測(cè)進(jìn)而實(shí)現(xiàn)高增長(zhǎng)。目前我國(guó)處于信息時(shí)代的告訴發(fā)展階段，對(duì)于大數(shù)據(jù)信息的運(yùn)用在逐步地探索，新聞行業(yè)在發(fā)展過(guò)程中也應(yīng)當(dāng)對(duì)此進(jìn)行一定的改革。媒體應(yīng)該順應(yīng)傳播技術(shù)的發(fā)展形勢(shì)，以開(kāi)放務(wù)實(shí)的心態(tài)擁抱大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來(lái)。

參考文獻(xiàn)：

[1]湯天甜，冉楨.新聞傳播人才培養(yǎng)模式創(chuàng)新與教學(xué)改革研究——基于大數(shù)據(jù)背景[J].西南交通大學(xué)學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)版），2017，18 （3）：8-14.

[2]王霞.大數(shù)據(jù)時(shí)代新聞傳播學(xué)教學(xué)改革淺談[J].新聞傳播，2016 （7）：8-9.

[3]譚淑玲.大數(shù)據(jù)時(shí)代新聞傳播人才培養(yǎng)模式探討[J].新聞研究導(dǎo)刊，2017，8 （2）：276-276.