摘 要 近年來(lái)，我國(guó)電視行業(yè)的真人秀節(jié)目發(fā)展迅速，在各種真人秀節(jié)目推動(dòng)下，各大衛(wèi)視相繼推出了以軍事元素為核心的軍事類(lèi)真人秀節(jié)目，此類(lèi)節(jié)目反響熱烈且備受好評(píng)。為了促進(jìn)軍事類(lèi)真人秀節(jié)目的可持續(xù)發(fā)展，本文通過(guò)分析軍事類(lèi)真人秀節(jié)目廣受追捧的原因，以及目前此類(lèi)節(jié)目存在的不足，為未來(lái)軍事類(lèi)真人秀節(jié)目的發(fā)展與走向提出一定策略與方向。

關(guān)鍵詞 軍事類(lèi)真人秀節(jié)目；現(xiàn)狀；發(fā)展；走向

中圖分類(lèi)號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2018）223-0082-02

我國(guó)電視媒體在網(wǎng)絡(luò)新媒體的影響下，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日漸激烈，為了增加收視率紛紛創(chuàng)新各種節(jié)目類(lèi)型，其中真人秀類(lèi)型的綜藝節(jié)目發(fā)展尤其火爆。軍事類(lèi)真人秀節(jié)目屬于真人秀節(jié)目中的一種重要類(lèi)型，主要是圍繞軍事元素展開(kāi)一系列真人秀活動(dòng)，并在節(jié)目當(dāng)中大力宣揚(yáng)軍旅文化，具有傳遞正能量的積極意義。而目前軍事類(lèi)真人秀節(jié)目還存在一些不足，需要采取有效對(duì)策加強(qiáng)改善，促進(jìn)軍事類(lèi)真人秀節(jié)目的發(fā)展，并保持正面積極的走向。

1 軍事類(lèi)真人秀節(jié)目廣受追捧的原因

1.1 受到真人秀市場(chǎng)的推動(dòng)

2006年央視軍事節(jié)目部門(mén)就全面推出了《超級(jí)戰(zhàn)士》這一競(jìng)技類(lèi)真人節(jié)目，經(jīng)過(guò)四年的演變之后改版為《誰(shuí)是終極英雄》，這檔節(jié)目可以說(shuō)是中國(guó)最早的軍事類(lèi)真人秀節(jié)目。不過(guò)由于當(dāng)時(shí)此類(lèi)節(jié)目主要參與人員局限在現(xiàn)役官兵當(dāng)中，總體節(jié)目具有很強(qiáng)的專(zhuān)業(yè)性，相比同期影響較大的《男生女生向前沖》以及《智勇大沖關(guān)》等娛樂(lè)游戲類(lèi)型的節(jié)目發(fā)展較弱。而在近幾年，各大衛(wèi)視紛紛引進(jìn)《奔跑吧兄弟》《爸爸去哪兒》等真人秀節(jié)目，極大的引爆了市場(chǎng)熱度，此時(shí)軍事類(lèi)真人秀節(jié)目也在吸取相關(guān)經(jīng)驗(yàn)與不斷創(chuàng)新過(guò)程中日漸發(fā)展起來(lái)。

1.2 軍旅題材影視劇的帶動(dòng)

軍旅題材影視劇在我國(guó)具有很大的市場(chǎng)熱度，觀(guān)眾對(duì)軍旅題材影視劇忠實(shí)度很高，電視劇從《士兵突擊》到《我是特種兵之火鳳凰》等，電影從《沖出亞馬遜》到《戰(zhàn)狼》和《紅海行動(dòng)》，人們從不同年代的相關(guān)影視劇對(duì)現(xiàn)代軍人有了一定的認(rèn)知，軍事類(lèi)影視劇也廣受大家的追捧。電視媒體正是看到了軍事類(lèi)影視劇的內(nèi)在潛力，紛紛投向軍事類(lèi)題材市場(chǎng)，并通過(guò)電視以及電影的熱度將觀(guān)眾引向新的軍事類(lèi)真人秀欄目，借助影視熱門(mén)帶動(dòng)軍事類(lèi)真人秀節(jié)目的發(fā)展。

1.3 軍營(yíng)自帶的神秘感

觀(guān)眾通過(guò)各種軍營(yíng)與軍隊(duì)相關(guān)的影視作品，不斷增加著對(duì)軍營(yíng)的向往與好奇，但是現(xiàn)實(shí)中軍營(yíng)由于關(guān)乎國(guó)家軍事機(jī)密，人們覺(jué)得軍營(yíng)是一個(gè)神秘又封閉的地方。而軍事類(lèi)真人秀節(jié)目由于是在軍營(yíng)中拍攝，所涉及的活動(dòng)又是與軍營(yíng)生活相關(guān)，這在一定程度上滿(mǎn)足了觀(guān)眾對(duì)軍營(yíng)的探索欲望，進(jìn)一步推動(dòng)著軍事類(lèi)真人秀節(jié)目的發(fā)展。軍事類(lèi)真人秀節(jié)目的火爆，離不開(kāi)現(xiàn)代軍事宣傳理念的創(chuàng)新發(fā)展，就像湖南衛(wèi)視播出的《真正男子漢》，被稱(chēng)作是最好的征兵宣傳片，不僅宣揚(yáng)了正面、積極的軍旅文化，也有效推進(jìn)了軍事類(lèi)真人秀節(jié)目的發(fā)展。

2 我國(guó)軍事類(lèi)真人秀節(jié)目現(xiàn)狀

2.1 節(jié)目?jī)?nèi)容不夠豐富

目前，我國(guó)大多數(shù)軍事類(lèi)真人秀節(jié)目在節(jié)目?jī)?nèi)容的設(shè)置方面，基本上都是通過(guò)層層挑戰(zhàn)進(jìn)而淘汰的機(jī)制，這種方式過(guò)于單調(diào)，并且受眾面不夠廣，很多觀(guān)眾在不了解軍事常識(shí)的基礎(chǔ)上很難看到這些挑戰(zhàn)背后所存在的困難，也不理解選手的表現(xiàn)，導(dǎo)致觀(guān)眾和節(jié)目產(chǎn)生距離，難以長(zhǎng)久的吸引關(guān)注度。同時(shí)，節(jié)目中有很多技能挑戰(zhàn)環(huán)節(jié)，參與者在此環(huán)節(jié)中難以有效展示其精神世界以及彼此之間的互動(dòng)，導(dǎo)致參與者不能實(shí)現(xiàn)自身的全面展示。

2.2 營(yíng)銷(xiāo)策略缺乏新意

相比其它類(lèi)型的真人秀節(jié)目，軍事類(lèi)真人秀節(jié)目在制作、營(yíng)銷(xiāo)策略與包裝方面缺乏創(chuàng)新。目前我國(guó)大多數(shù)軍事類(lèi)真人秀節(jié)目基本上都只是通過(guò)電視媒體以及網(wǎng)絡(luò)新媒體加以推廣和宣傳，很少利用微信、微博等公眾平臺(tái)來(lái)宣傳，這種單一的營(yíng)銷(xiāo)策略很難跟上真人秀快速發(fā)展的腳步。

2.3 參與者過(guò)于單一

目前的軍事類(lèi)真人秀節(jié)目大多選擇的參與者都是明星、現(xiàn)役軍人，參與的普通人較少，而觀(guān)眾在觀(guān)看此類(lèi)節(jié)目的時(shí)候，會(huì)由于自身和軍人群體存在的差異性，難以真正體會(huì)其中參與人員實(shí)際的心理感受?，F(xiàn)役軍人受到自身身份的限制，會(huì)在參加真人秀節(jié)目錄制的時(shí)候過(guò)于看重保密性和政治性，難以自如的發(fā)揮自身實(shí)力，且營(yíng)造的娛樂(lè)效果一般；明星在參與的時(shí)候雖然也是作為普通人參與的，但是其會(huì)更看重劇情表演和自我宣傳，往往不能全身心的投入到軍事類(lèi)活動(dòng)當(dāng)中。觀(guān)眾和明星與現(xiàn)役軍人之間都存在一定陌生感和差距感，很難真正體會(huì)真實(shí)的參與感受，進(jìn)而對(duì)節(jié)目傳播效果也會(huì)造成一定影響。

3 軍事類(lèi)真人秀節(jié)目的發(fā)展與走向

3.1 適當(dāng)增加普通人參與節(jié)目的比例

目前的軍事類(lèi)真人秀節(jié)目大多利用明星資源來(lái)提升自身關(guān)注度，而這樣做的宣傳效果確實(shí)很突出，但是此類(lèi)節(jié)目過(guò)于看重軍事類(lèi)真人秀節(jié)目的“秀”，而忽略了“真”，大多環(huán)節(jié)都是按照劇情在表演，整體節(jié)目對(duì)明星的作用過(guò)于強(qiáng)調(diào)，難以呈現(xiàn)出節(jié)目的真實(shí)意義，長(zhǎng)此以往勢(shì)必會(huì)造成觀(guān)眾審美疲勞，不利于軍事類(lèi)真人秀節(jié)目的長(zhǎng)久發(fā)展?；诖?，需要在未來(lái)發(fā)展當(dāng)中，增加普通人參與軍事類(lèi)真人秀節(jié)目的比例，形成明星、現(xiàn)役軍人和普通人均衡的主人公比例，充分展示普通人在軍營(yíng)生活當(dāng)中的艱難與不易，促使觀(guān)眾可以感同身受的體會(huì)軍營(yíng)生活，保持節(jié)目長(zhǎng)久發(fā)展。

3.2 注重樹(shù)立當(dāng)代軍人形象

軍事類(lèi)真人秀節(jié)目的發(fā)展既有市場(chǎng)的推動(dòng)，也與現(xiàn)代軍事宣傳理念的轉(zhuǎn)變有密切關(guān)系，在此類(lèi)節(jié)目快速發(fā)展過(guò)程中，不僅為觀(guān)眾呈現(xiàn)出真實(shí)的軍營(yíng)生活，滿(mǎn)足人們對(duì)軍營(yíng)的神秘感，同時(shí)還可充分發(fā)揮樹(shù)立現(xiàn)代軍人優(yōu)良形象的作用。比如在節(jié)目《真正男子漢》當(dāng)中，雖然明星作為主人公充分發(fā)揮了主要展示力量，但是謝添、王金武以及李天驕等教官和班長(zhǎng)的表現(xiàn)反而更彰顯現(xiàn)代軍人的本質(zhì)，并且廣受觀(guān)眾的喜愛(ài)，在一定程度上其關(guān)注度超過(guò)了明星。所以，在以后軍事類(lèi)真人秀節(jié)目發(fā)展當(dāng)中，要注意在設(shè)置節(jié)目主題的時(shí)候，避免單一的展示明星元素，重視對(duì)軍旅生活的全方位展現(xiàn)，體現(xiàn)軍旅對(duì)人生的影響，樹(shù)立當(dāng)代軍人形象。

3.3 兼顧娛樂(lè)性同時(shí)傳遞正能量

目前真人秀節(jié)目正處于白熱化發(fā)展階段，但是大多數(shù)節(jié)目都過(guò)于看重節(jié)目的娛樂(lè)性，在內(nèi)容設(shè)置上雖然能夠不斷爆出笑料，可是卻嚴(yán)重缺乏內(nèi)涵，難以真正呈現(xiàn)出節(jié)目主題意義，不利于節(jié)目的長(zhǎng)久發(fā)展。軍事類(lèi)真人秀節(jié)目本身就帶有一定嚴(yán)肅性，要區(qū)別與一般的真人秀節(jié)目，雖然在節(jié)目中要注重營(yíng)造娛樂(lè)氛圍，但是必須要兼顧正能量的傳遞，積極發(fā)展健康、向上的社會(huì)效應(yīng)。就像《了不起的挑戰(zhàn)》節(jié)目當(dāng)中，就組織主持人或者明星等對(duì)普通勞動(dòng)者實(shí)際工作與生活進(jìn)行深入體驗(yàn)，還有《極限挑戰(zhàn)》當(dāng)中也安排明星嘉賓體驗(yàn)各種勞動(dòng)角色的生活與工作，在整個(gè)節(jié)目進(jìn)行過(guò)程中不斷宣揚(yáng)勞動(dòng)者的偉大和力量。所以，軍事類(lèi)真人秀節(jié)目在未來(lái)發(fā)展當(dāng)中，也要積極立足于軍旅生活，積極宣揚(yáng)正能量，展示軍人崗位的特殊性和艱難性，增加節(jié)目的社會(huì)意義。

3.4 重視展現(xiàn)細(xì)節(jié)力量

軍事類(lèi)真人秀節(jié)目在錄制過(guò)程中，攝像機(jī)可以全方位在展示并記錄所有環(huán)節(jié)與細(xì)節(jié)，充分展示軍旅生活與軍營(yíng)鍛煉的不易，通過(guò)細(xì)節(jié)的力量突出軍事與軍人的魅力。就像在節(jié)目《士兵突擊》當(dāng)中，著重記錄了總教官趙成偉、優(yōu)秀士兵田鑫、助夢(mèng)大使吳京等鮮明的個(gè)人形象，以細(xì)節(jié)突出整體節(jié)目的力量，從個(gè)人感受整個(gè)軍旅生活的特色，充分展示了軍人的真、性、情。所以，在未來(lái)軍事類(lèi)真人秀節(jié)目發(fā)展當(dāng)中，不僅要重視節(jié)目整體的效果，更要突出個(gè)體的細(xì)節(jié)力量，詳盡的展示軍旅生活。

3.5 節(jié)目制作要不斷創(chuàng)新

軍事類(lèi)真人秀節(jié)目要長(zhǎng)久發(fā)展，就離不開(kāi)創(chuàng)新。首先，在節(jié)目制作方面要積極創(chuàng)新，除了邀請(qǐng)現(xiàn)役軍人、明星和普通人參與節(jié)目制作以外，還可在節(jié)目開(kāi)播之前，通過(guò)微信、微博等社交平臺(tái)或者電視平臺(tái)讓大眾推選“美女警花”“網(wǎng)紅兵哥哥”等來(lái)參加節(jié)目，增加節(jié)目影響力和宣傳效果。同時(shí)，軍事類(lèi)真人秀節(jié)目要增加營(yíng)銷(xiāo)宣傳方面的創(chuàng)新，通過(guò)多樣化社交平臺(tái)以及軍事類(lèi)游戲拓展?fàn)I銷(xiāo)渠道。

4 結(jié)論

現(xiàn)代軍事宣傳理念的轉(zhuǎn)變，促使軍事類(lèi)真人秀節(jié)目在各類(lèi)真人秀節(jié)目迅速發(fā)展推動(dòng)下廣受觀(guān)眾追捧，充分滿(mǎn)足了大眾對(duì)軍營(yíng)的好奇與探索心理。軍事類(lèi)真人秀節(jié)目要實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)久的發(fā)展，就要關(guān)注節(jié)目現(xiàn)存的問(wèn)題，積極創(chuàng)新節(jié)目制作，增加普通人的參與比例，重視展示細(xì)節(jié)力量，樹(shù)立當(dāng)代軍人形象，積極傳遞正能量，保持正面、向上的發(fā)展走向。

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