紀(jì)文彬

科幻×喜劇，動作×喜劇，奇幻×喜劇，愛情×喜劇……豬年大年初一定檔的9部影片中，就有7部喜劇片集中上映。從中小成本到大制作，從動畫到真人電影，各類喜劇片在節(jié)日里競相綻放、雀躍歡騰。

市場呼喚高品質(zhì)喜劇

作為賀歲檔中單日票房平均產(chǎn)出最高的春節(jié)檔，這兩年喜劇片均占據(jù)頭部位置——今年的《唐人街探案2》斬獲33.97億元票房，去年的《功夫瑜伽》收獲17.48億元。2019年春節(jié)檔，寧浩×黃渤的“瘋狂”系列，韓寒×沈騰的運(yùn)動喜劇，成龍×動作喜劇等“喜劇搭檔”讓觀眾對春節(jié)檔充滿興趣?！动偪竦耐庑侨恕贰讹w馳人生》《神探蒲松齡》在貓眼上的想看人數(shù)已超過數(shù)萬人。據(jù)悉，王寶強(qiáng)的霍爾果斯樂開花影業(yè)以業(yè)內(nèi)最高紀(jì)錄的28億元保底票房、2億元宣發(fā)費(fèi)負(fù)責(zé)電影《瘋狂的外星人》宣發(fā)工作，《綜藝報》向該片出品方壞猴子影業(yè)求證并未得到回應(yīng)。

耀萊電影發(fā)行公司總經(jīng)理徐勛兵表示，“雖然春節(jié)檔的市場空間足夠大，產(chǎn)出一部28億元票房的影片并非不可能，但王寶強(qiáng)還沒看過競品，對市場情況并不了解?！北本┚酆嫌奥?lián)文化傳媒有限公司總經(jīng)理講武生也認(rèn)為，不能盲目樂觀看待喜劇片市場形勢。因?yàn)榻粌赡晗矂∑焚|(zhì)有所下降，觀眾的笑點(diǎn)越來越高，加之喜劇片很難創(chuàng)作出好內(nèi)容，使得喜劇類型不再是高票房的有力保障。而上海聯(lián)和院線市場部總監(jiān)曹罡卻非?？春妹髂甏汗?jié)檔的《瘋狂的外星人》《飛馳人生》兩部喜劇片，他的理由一是寧浩黃渤組合的“瘋狂”系列、沈騰韓寒組合的賽車故事，都是影片主創(chuàng)人員非常熟悉的題材類型，影片質(zhì)量有一定保證；二是春節(jié)假期電影院為家庭主要社交場合之一，觀眾容易非理性消費(fèi)，會首選有口碑保障的喜劇片。因此喜劇片很有希望帶領(lǐng)春節(jié)檔大盤一改近期市場頹勢。

科幻也“瘋狂”

與往年不同，明年春節(jié)檔在影片類型方面最特別的一點(diǎn)是，重工業(yè)科幻片首次進(jìn)入賀歲檔。國產(chǎn)科幻片《流浪地球》根據(jù)劉慈欣同名小說改編，講述了太陽即將毀滅，人類尋找新家園的故事。4年創(chuàng)作、制作成本過3億元、宣發(fā)費(fèi)用超《戰(zhàn)狼2》、吳京加盟，種種條件累加讓該片在上映前就早早受到業(yè)內(nèi)關(guān)注。曹罡認(rèn)為，雖然春節(jié)檔合家歡屬性使得科幻片不是消費(fèi)者首選的觀影作品，但可以依靠上映后的口碑發(fā)酵，爭取自來水觀眾的好評推廣，票房成績有可能反超。他也坦言，由于科幻片是首次進(jìn)入春節(jié)檔，沒有可以與之對標(biāo)的作品，難以斷定科幻片票房一定會超過喜劇片。

作為《流浪地球》聯(lián)合出品方之一的影聯(lián)傳媒，堅信影片具備了“改編忠實(shí)原著、講述全人類共同命運(yùn)、正能量氣氛濃、重工業(yè)制作、吳京出演、劉慈欣深度參與宣推工作、宣發(fā)資源超過《戰(zhàn)狼2》”的組合拳，會讓這部影片的氣質(zhì)更適合全家觀影。

同期上映的《瘋狂的外星人》雖然也具有科幻元素，但由于演員黃渤、沈騰的喜劇組合外加寧浩“瘋狂”系列影片一直以來的黑色幽默風(fēng)格，會讓觀眾更易將此片視為一部喜劇片。因此《流浪地球》作為一部災(zāi)難科幻片，在同檔期中具有類型獨(dú)特性。雖然優(yōu)勢明顯，但講武生也有一絲擔(dān)心，“國內(nèi)還沒有可以與該片對標(biāo)的范例，因此不知道影片本身弱點(diǎn)所在?！?/p>

對于春節(jié)檔家庭觀眾能否接受科幻片這一新類型，徐勛兵表示觀眾最看重的是故事內(nèi)容好不好?！艾F(xiàn)在電影市場整體趨于理性，以內(nèi)容為驅(qū)動的特點(diǎn)日益明顯。”曹罡也同意此觀點(diǎn)，“今年春節(jié)檔的《捉妖記2》憑借大力度的營銷攻勢，使得起片排片超過35%，后期雖然因觀眾評價不高單日票房下滑，但最終收獲22.37億元票房的特殊現(xiàn)象在明年春節(jié)檔難以重演。”

大導(dǎo)大IP只是錦上添花

今年春節(jié)檔票房排名前4位中，僅《紅海行動》一部不具IP屬性，《唐人街探案2》《捉妖記2》《西游記女兒國》均有知名前作鋪墊。反觀明年春節(jié)檔，除《瘋狂的外星人》為該系列第三部，其他影片均不具備IP向，且大導(dǎo)作品在此時段難覓蹤跡。

近兩年，重要檔期大IP大導(dǎo)演作品普遍偏少，吳京、文牧野、閆飛、彭大魔、劉闊等一批青年導(dǎo)演成為各類型影片票房產(chǎn)出的重要力量，于是乎外界也產(chǎn)生了大導(dǎo)大IP效應(yīng)失靈的感慨。徐勛兵表示，觀眾現(xiàn)在更注重內(nèi)容，大導(dǎo)大IP只能為電影錦上添花，不能為質(zhì)量不高的影片雪中送炭。

講武生認(rèn)為大導(dǎo)大IP效應(yīng)并未減弱，而是人們對大導(dǎo)大IP的傳統(tǒng)界定發(fā)生了改變。他笑言，“寧浩在當(dāng)代年輕觀眾心中已經(jīng)稱得上大導(dǎo)演了。”《瘋狂的外星人》《流浪地球》由獲得眾多世界大獎的劉慈欣小說改編而來；《神探蒲松齡》改編自著名人物事跡并由成龍主演；有著賽車手身份的韓寒執(zhí)導(dǎo)賽車題材影片也算是具有IP延續(xù)性。

年年春節(jié)檔動畫電影鮮有缺席，并通常延續(xù)大IP出場的慣例。不過截至記者發(fā)稿時，《熊出沒》系列并未傳出公映計劃，而“小豬佩奇”這一攻陷網(wǎng)絡(luò)的熱門IP加入到了春節(jié)檔戰(zhàn)局。微博搜索年齡數(shù)據(jù)顯示，這一IP 70%左右的搜索人群為90后。另外，“小豬佩奇”IP衍生品僅在2016年一年全球的銷售額就達(dá)到11億美元?；蛟S這部衍生自英國電視動畫《小豬佩奇》故事的電影《小豬佩奇過大年》，在豬年春節(jié)檔的吸金能力能夠超過往年的《熊出沒》系列也未可知。

票補(bǔ)壓縮 高質(zhì)影片利好

2018年春節(jié)檔前夕，業(yè)內(nèi)呼吁限制票補(bǔ)數(shù)量最高50萬張，最低票價不低于19元。然而現(xiàn)實(shí)情況是《唐人街探案2》《西游記女兒國》《捉妖記2》《紅海行動》每部影片的預(yù)售票房都超過1000萬元，有的電影還通過異業(yè)品牌合作給消費(fèi)者發(fā)放大量電影優(yōu)惠券。據(jù)悉，2018年春節(jié)檔票補(bǔ)總計約為3億元。

最近一個重要檔期——國慶檔前夕，傳來即將出臺取消一切票補(bǔ)新規(guī)的消息，但新規(guī)至今并未正式頒布。在沒有法規(guī)政策的限制下，2019年春節(jié)檔是否還會有大量票補(bǔ)進(jìn)入市場？

講武生和徐勛兵一致認(rèn)為票補(bǔ)力度會有所降低。徐勛兵預(yù)估，2019年春節(jié)檔票補(bǔ)金額相比往年同期將壓縮50%-60%。如果明年的票補(bǔ)金額壓縮幅度真的如此之大，必會促使市場加速優(yōu)勝劣汰?？诒^硬影片的預(yù)售成績雖受到票補(bǔ)減少而降低，但不會影響最終票房，全行業(yè)減少票補(bǔ)是對高質(zhì)量影片的利好操作。

講武生認(rèn)為票補(bǔ)效用正在極速降低，減少票補(bǔ)金額不會對大盤造成多大影響。他進(jìn)一步解釋，“票補(bǔ)的主要作用在于拉高影片預(yù)售成績，增加起片排片?，F(xiàn)在消費(fèi)者的觀望情緒較濃，更看重口碑，不會因?yàn)榈蛢r票輕易鎖定某一部影片。另外，消費(fèi)者對于票價的敏感度也有所降低。”曹罡也認(rèn)同講武生的觀點(diǎn)，他表示由于春節(jié)假期娛樂場所相對固定，只要影片質(zhì)量過硬，即使票價上漲，影院生意也會同往年一樣火爆。

票補(bǔ)力度降低，并不意味明年春節(jié)檔的宣發(fā)力度也隨之下降。《綜藝報》向多家發(fā)行公司求證，它們的宣發(fā)力度均將超過往年。與以往各家下鄉(xiāng)刷墻，大范圍鋪硬廣，注重線下宣推的思維不同，今年開始發(fā)行公司更加注重線上營銷。徐勛兵表示，即使三四線城市是春節(jié)檔票房產(chǎn)出的兵家必爭之地，但觀影人群主要還是常年在一二線城市工作的群體，主要是他們引導(dǎo)了三四線城市平常沒有觀影習(xí)慣的家人朋友走進(jìn)電影院。爭取這類人群還要依靠線上營銷。據(jù)此，耀萊影業(yè)將會聯(lián)合抖音、快手等短視頻平臺以及愛奇藝等長視頻播放平臺，結(jié)合《神探蒲松齡》中阮經(jīng)天、鐘楚曦等演員人氣，發(fā)力網(wǎng)絡(luò)營銷。

2019春節(jié)檔票房大盤預(yù)測：

講武生：春節(jié)檔票房與今年整體票房持平。內(nèi)容創(chuàng)作基礎(chǔ)逐漸打牢，大盤恒定增長，2019年市場將會穩(wěn)定發(fā)展。

徐勛兵：春節(jié)檔票房與今年整體票房持平。雖然最近大盤低迷，但春節(jié)檔觀影現(xiàn)已成為大家的剛性需求。如若影片質(zhì)量獲得觀眾認(rèn)可，春節(jié)檔很可能會出現(xiàn)百花齊放的局面。

曹罡：2019年春節(jié)檔將會一改近兩月的頹廢態(tài)勢，超過今年大盤。在這一非理性消費(fèi)時段，即使票補(bǔ)力度降低，也會一票難求。往年春節(jié)檔，部分地區(qū)的票價過百元，上座率也依然頗高。