馮剛

5年多研發(fā)成就了“故宮文創(chuàng)”的火爆市場，歷史積淀和尋常器具結(jié)合而成的“故宮之美”吸引了眾多年輕消費者。11月9日，由故宮博物院和北京電視臺出品，華傳文化聯(lián)合出品，春田影視制作的大型文化季播節(jié)目《上新了·故宮》將傳統(tǒng)文化解讀與文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計相結(jié)合，尋找到了文化節(jié)目、故宮符號和衍生產(chǎn)品的全新結(jié)合點。

“文化為什么不能成為產(chǎn)品？” 《上新了·故宮》出品人、華傳文化暨春田影視董事長劉兵認(rèn)為，通過對傳統(tǒng)文化元素融合現(xiàn)代審美的再創(chuàng)作，讓觀眾了解文化創(chuàng)意產(chǎn)生的過程和產(chǎn)品設(shè)計的歷史靈感來源，讓擁有歷史積淀的文創(chuàng)產(chǎn)品進入尋常百姓家，是中國故事的全新講述方式。

賦予傳統(tǒng)文化實用屬性

2017年至今，傳統(tǒng)文化主題的綜藝節(jié)目熱度不斷攀升，已經(jīng)成為各大衛(wèi)視和視頻平臺的?？汀＠首x、還原、沉浸式體驗……如何用新穎的形式呈現(xiàn)文化內(nèi)涵，成為此類節(jié)目的主要研發(fā)方向。

《上新了·故宮》并未將內(nèi)容主線限定于文化呈現(xiàn)本身，而是將“文創(chuàng)”作為貫穿節(jié)目始終的明線。對此，已經(jīng)致力于故宮文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)5年，截至2017年年底已經(jīng)開發(fā)了1萬余種文創(chuàng)產(chǎn)品的故宮博物院院長單霽翔在節(jié)目中直言，做文創(chuàng)不簡單，做故宮文創(chuàng)更不簡單。

“文創(chuàng)產(chǎn)品的意義在于它可以作為蘊含文化符號的實用物品進入普通觀眾家中，《上新了·故宮》則為受眾普及了其中的文化元素和歷史故事?！眲⒈J(rèn)為，作為文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，文創(chuàng)需要更多的人參與。

2017年，華傳文化與春田影視制作了文化體驗真人秀《非凡匠心》，這檔已經(jīng)播出兩季的綜藝節(jié)目保持了豆瓣8.4以上的評分?；谖幕惞?jié)目的創(chuàng)作經(jīng)驗，劉兵認(rèn)為，中國傳統(tǒng)文化之所以需要力推，根源在于文化元素未能走入百姓生活。此次選擇將故宮作為文創(chuàng)產(chǎn)品的切入點，除了它是中國現(xiàn)存最大最完整的古建筑群，在中國歷史中具有舉足輕重的地位，更重要的是故宮自身具備的生活屬性。

劉兵告訴《綜藝報》，“故宮除了是帝王統(tǒng)治天下的政治場所，還是明清兩代統(tǒng)治者生活了近600年的居住場所?！?在乾隆為自己打造的倦勤齋內(nèi)，濃濃的江南絲竹風(fēng)情，讓觀眾感受到了清代一帝的另一面。帝王居所內(nèi)的生活化設(shè)計可以讓觀眾跨越時間洪流，一窺清代宮廷的日常風(fēng)貌。

帝王生活、現(xiàn)代設(shè)計與文化故事碰撞后產(chǎn)出的文創(chuàng)產(chǎn)品，順理成章地成為了觀眾熱捧的文化符號。首期節(jié)目中，“故宮文創(chuàng)新品開發(fā)員”鄧倫、周一圍和嘉賓蔡少芬在故宮專家和專業(yè)設(shè)計師的陪同下，歷經(jīng)一天發(fā)掘，最終推出了一款美什件作品（內(nèi)含3件產(chǎn)品）。節(jié)目播出后1小時，第一批5000件產(chǎn)品以平均每套2000元的價格銷售一空。節(jié)目總導(dǎo)演、春田影視CEO毛嘉介紹，隨后的節(jié)目中，還將有故宮主題的睡衣等實用性更強的文創(chuàng)產(chǎn)品出現(xiàn)。

“使用才是最好的傳承，購買才是最大的保護。”劉兵表示，“當(dāng)文化以實用形式走進千家萬戶，使用者可以對其中的文化元素如數(shù)家珍，這才是講述中國故事的有效方式?！?h3>年輕人喜愛的文化之美

近兩年來，“故宮”已經(jīng)成為流行文化的熱詞。對于成立于1925年的故宮博物院而言，無論是熱度居高不下的文創(chuàng)產(chǎn)品，還是《我為故宮修文物》《國家寶藏》等熱播節(jié)目，“故宮熱”的背后是年輕人對傳統(tǒng)文化和歷史故事的熱情。

劉兵認(rèn)為，年輕人的喜愛才是《上新了·故宮》相關(guān)內(nèi)容和產(chǎn)品流通屬性的直接體現(xiàn)。“無論是節(jié)目還是文創(chuàng)產(chǎn)品，除了要秉承原有的文化基因，還要具有現(xiàn)代的普適價值和市場流通屬性，而流通屬性就體現(xiàn)在年輕人的喜愛上?！?/p>

經(jīng)過多年的發(fā)展，文化類節(jié)目的呈現(xiàn)手法已經(jīng)在最初的棚內(nèi)解讀和體驗式真人秀基礎(chǔ)上，開發(fā)出越來越多的模式。但在相關(guān)文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計上，卻依然無法擺脫文化元素復(fù)刻的限制。無論是傳統(tǒng)服飾技法的再現(xiàn)，古畫的多種載體，還是書法作品的衍生復(fù)制，均是現(xiàn)代文創(chuàng)產(chǎn)品普遍使用的設(shè)計形式。對于使用者而言，此類產(chǎn)品存在的意義或價值，僅僅是復(fù)古符號帶來的審美趣味，使用者很少會去主動了解其中蘊含的文化精髓。

《上新了·故宮》引入來自中央美院等專業(yè)院校的大學(xué)生和青年設(shè)計師，通過年輕人的視角對傳統(tǒng)文化元素進行現(xiàn)代審美下的再創(chuàng)作，產(chǎn)出符合年輕觀眾喜好的文創(chuàng)產(chǎn)品。節(jié)目總導(dǎo)演毛嘉認(rèn)為，節(jié)目為日常無法近距離深入接觸故宮和相關(guān)資料的年輕人提供了渠道，同時也為故宮傳統(tǒng)文化元素開通了一條通往年輕人大腦的通道，這是節(jié)目的雙向意義。

實際上，《上新了·故宮》的內(nèi)容著重點也并非產(chǎn)品，而是其背后的文化故事。從發(fā)現(xiàn)文化符號，完成文創(chuàng)設(shè)計，再到最終文創(chuàng)產(chǎn)品的完成，節(jié)目組需要面臨如何從故宮1200座建筑、9371間房屋蘊含的厚重歷史中抓取合適的文化元素等一系列難題。

毛嘉透露，節(jié)目選擇呈現(xiàn)的故宮文化符號既要考慮大眾的認(rèn)知度，也要尊重史實，同時還要具有一定的故事基礎(chǔ)。首期“乾隆的秘密花園”播出后，觀眾對頻繁曝光于影視作品的乾隆皇帝有了新的認(rèn)知。有觀眾感嘆，想不到只會談戀愛的“大豬蹄子”，還有如此勤勉深沉的一面。

劉兵也表示，節(jié)目組需要先把來龍去脈講清楚，才能推動文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計進入落地環(huán)節(jié)，因此每期節(jié)目約有80%的筆墨在呈現(xiàn)文化內(nèi)容，直至節(jié)目尾聲才會涉及文化的實用價值，賦予文化生命力?！拔覀儾幌雽⒐?jié)目做成帶領(lǐng)觀眾參觀故宮的課堂，而是要和他們一起了解故宮的文化，發(fā)掘它在當(dāng)代的傳播意義，并將其付諸于實物繼續(xù)留存?！?h3>故宮符號的全新展現(xiàn)

作為故宮博物院出品的首檔電視節(jié)目，每季10集的《上新了·故宮》有著太多故宮印記：首度進入故宮35%未開放區(qū)域取景拍攝，多位博物院工作人員參與、出鏡，以及故宮授權(quán)推出的全新文創(chuàng)產(chǎn)品。通過這檔節(jié)目，將于2020年迎來600歲生日的紫禁城顯得愈發(fā)年輕起來。

劉兵告訴《綜藝報》，華傳文化和故宮博物院簽署了五年戰(zhàn)略協(xié)議，《上新了·故宮》是紀(jì)念2020年紫禁城建成600周年、故宮博物院建院95周年推出的大型紀(jì)錄片《紫禁城》的階段性成果匯報。此后，雙方還會在內(nèi)容策劃等方面進行更加深入的合作。

節(jié)目中基于故宮元素創(chuàng)作的實體文創(chuàng)產(chǎn)品，將以故宮出品的形式進行線上和線下售賣。對于節(jié)目中的故宮文創(chuàng)產(chǎn)品和故宮博物院文創(chuàng)旗艦店（簡稱“故宮淘寶”），劉兵認(rèn)為二者是渠道和產(chǎn)品形式上的互補，而非競品關(guān)系。 “《上新了·故宮》是把每個故宮文創(chuàng)產(chǎn)品賦予鮮明的性格和來源，對每項產(chǎn)品進行溯源，并從中尋找到作品產(chǎn)生的文化邏輯。二者更像一對師兄弟，雙方擅長的技法不同，但師出同門?！?/p>

在劉兵眼中，《上新了·故宮》所進行的工作是跨越近600年的時間和固定不變的空間，秉承歷史積淀下的文化基因，通過文創(chuàng)產(chǎn)品將故宮搬到我們生活的現(xiàn)實空間中。這種轉(zhuǎn)移并非文物的轉(zhuǎn)移，而是通過文創(chuàng)產(chǎn)品打通傳統(tǒng)文化和器物的實用壁壘?！霸诋a(chǎn)品的故事性上賦予600年的時空內(nèi)涵，我認(rèn)為它對于傳統(tǒng)文化的傳播意義也更為深遠?！?/p>