周麗潔

摘要：本文首先闡述圖形創(chuàng)意中空白式思維的概念。那就是格式化大腦，使我們的意識恢復到最初的狀態(tài)，就像一張白紙一樣純粹，用最直接的感受去表達積極的態(tài)度，讓自己占據(jù)主動的地位。在這樣的情況下，重新審視周圍的事物，重新思考創(chuàng)意，重新設計。概念的引出是為了更好地運用于生活實踐中去，接下來再從空白式思維的四大運用原則來進行分別舉例闡述。在這個信息爆炸的時代，讓我們回到原點，重新審視我們的設計，將大腦空白化，以最樸素的心態(tài)對圖形進行最合適的創(chuàng)造。

關鍵詞：空白式思維 設計 圖形創(chuàng)意 運用

引言

在設計這個領域，從不缺乏新奇的創(chuàng)意；在圖形創(chuàng)意中，從不缺乏活躍的思維。那么，空白式思維這一概念到底有何與眾不同之處呢？首先，空白式思維并不完全是指創(chuàng)造出新的事物，而是用自己的觀點對平凡熟悉的東西，進行一次格式化清理，重新找出前所未有的造型美，并能把這些發(fā)揚下去的能力。接著，如果我們稍微換一下角度，與其他領域鏈接起來，做宏觀分析，而且用身體的所有感官去感受，這種把不協(xié)調的都結合起來，能夠從中提煉出造型美的能力會成為創(chuàng)造性的原動力。在圖形創(chuàng)意中，每一種思維方式都有其運用的范圍和相對應的原則。那么空白式思維作為一種能擺脫嚴格的邏輯束縛，并且行動力極強的創(chuàng)意思維該如何運用呢？接下來逐一分析解釋以下四大原則：清空大腦、最直接的感覺、主動的空白式思維、積極的態(tài)度；再用具體的案例來告訴大家在現(xiàn)實生活的重要運用。

一、清空大腦

重新審視自己的日常行為，在對一個圖形進行創(chuàng)意思維時，空白式思維首先要清空大腦的一切雜念，將現(xiàn)有的圖形扔進回收站，然后格式化所有關于這個圖形的信息，就像以前從未見過這個圖形一樣，然后調動自己的一切感覺用心去體會。但是這里的清空，只是暫時清空你對眼前圖形的印象，你的味覺、視覺、嗅覺、聽覺、觸覺依舊是正常工作，它們會牽引著你的思緒，像一張白紙一樣的去思考，效果應該非常明顯。

1998年長野冬季奧運會開幕式上的節(jié)目冊就很好地體現(xiàn)了空白式思維清空大腦的這一特性。常規(guī)的節(jié)目冊便是要把這些都完美地表現(xiàn)出來。而此次的設計者則摒棄雜念，重新思考。首先因為是冬奧會，所以想要體現(xiàn)出冬季的特色，那么怎樣把它呈現(xiàn)出來呢？與以往的經(jīng)驗不同，設計者從節(jié)目冊所用的素材著手，冬季給人印象最深的大概就是冰雪了吧，基于這個想法，設計者要找出一種既適用于冬季的慶典又能喚起人們對冰雪記憶的“紙”來進行設計，使文字部分凹陷下去且呈現(xiàn)出冰一般的半透明效果?？梢韵胂?，當人們拿著這份蓬松雪白的節(jié)目冊時，腦海里便會不由得涌現(xiàn)出這樣的記憶：下了一夜的雪，第二天早上醒來時，整個世界銀裝素裹，不管是青春洋溢的校園還是安靜平坦的街道，目光所及之處便是那一望無際的白，就像一個蓬松的白色平面，沒有人踩過的腳印。慢慢的，雪地上出現(xiàn)了零零散散的小點點，我們的腳踩在松軟的雪地上，漸漸雪地上就多了一排排的腳印…一正當人們陷入回憶時，在節(jié)目冊正中，深紅色圣火深深地壓在雪地中央，迅速地拉回人們的回憶，視覺上強有力的沖擊，回歸奧運會的主題。

二、簡單直接

空白式思維本來就不是循規(guī)蹈矩，而是根據(jù)最直接的感覺，最天然的想法，給出令客戶滿意的結果。有時候不需要復雜的結構，繁冗的細節(jié)，核心部分越簡單直接，也就越容易被人們理解。圖形—直以來都比文字更具有說服力，這一點毋庸置疑。人們最直接的感覺便是來源于眼前的圖形，而不是文案計劃里冰冷的文字。所以反之，圖形創(chuàng)意中的空白式思維將根據(jù)最直接的感覺創(chuàng)造圖形。這樣其實就是在設計者與顧客間搭起了一座隱形的溝通橋梁，就像連接兩個國家的飛機一樣。

談到飛機，大家都會想到出入境印章吧，這就不得不說到佐藤雅彥，他在許多領域都非?；钴S，當然，我印象最為深刻的還是他為日本設計的出入境印章。與其他國家的印章不同，他并沒有受到現(xiàn)有各種印章的影響。而是重新審視印章。他的設計方案簡單卻不平凡，出境印章是向左飛的飛機，那么是不是很自然的，大家都會猜到向右飛的飛機或許會出現(xiàn)在入境印章上呢？雖說是一目了然，但是看到這出乎意料的設計結果的人_定會在腦海中留下深深的印象，重新刷新他們腦海中的印章形象。此時，人們心中也會對這個印章產生一系列的反應，這就是圖形創(chuàng)意帶給人最直接的感覺。如果你是一位旅客，看到如此有趣的印章，是否會更喜歡這個國家呢？（如圖1、2）。

三、主動地位

空白式思維是主動的，我們從一開始就占據(jù)了“主動”，你的視野將會變得更加開闊，你也可以想出更好的方案。這里所說的“主動”是指，當你進行圖形創(chuàng)意時，發(fā)現(xiàn)可能你設想的方案與原圖形相差無幾，甚至發(fā)現(xiàn)幾乎無異。前面已提到過，圖形創(chuàng)意本是為了創(chuàng)造出能夠迅速傳遞有效信息，并給人留下深刻的印象。那么，這個時候我們就會發(fā)現(xiàn)，是不是這個圖形本身就很適合現(xiàn)在的環(huán)境，符合現(xiàn)代的趨勢呢？如果是這樣，是不是就證明了這個圖形至少目前是經(jīng)得起檢驗的，我們就可以更加有信心進行接下來的創(chuàng)意了呢？

兩種情況，第一，就如我的畢業(yè)設計《似水流年·傘上人間》一樣，是由油紙傘和紙燈籠組合而成。整個設計分為四個系列，分別提取二十四節(jié)氣，十二生肖，十二花神及二十種花卉的元素進行圖形創(chuàng)意。并且將油紙傘和紙燈籠掛在吊頂上，形成空間展示，主動來展示空白式思維在圖形創(chuàng)意中的體現(xiàn)。

第二，關于香港科技園，一聽名字大家腦海里出現(xiàn)的肯定就是“科技”、“綠色”、“現(xiàn)代”、“技術”等詞匯。因此，我們對其標志的遐想應該也是各種高端大氣的圖形，隨著現(xiàn)代科技的發(fā)展，一般的圖形都覺得肯定配不上香港科技園這一名稱。當然，香港科技園現(xiàn)在的LOGO并沒有讓我們失望，但在這之前的原LOGO，確是及其普通的小圓點組成，并沒有強大的視覺沖擊力和感染力。經(jīng)過創(chuàng)意思維改良之后，把普通的小圓點由小至大慢慢漸變成像一個個電腦屏幕一樣的長方形；與此同時，我們可以感受到，圓形和方形互動的同心，發(fā)射骨骼的理性結構，以及角度不斷變化轉向加以適度的夸張變形，極具動感的視覺沖擊力。加上以綠色為主的顏色搭配，強烈地表達出環(huán)保節(jié)能的意識。經(jīng)過這么小小的改動，現(xiàn)在的圖形就滿足所有對這個名稱幻想的匹配。在這一設計中，就充分體現(xiàn)了主動的思維方式，在并沒有完全否定原來形象的同時，更加深刻地展示了香港科技園的活力。

四、積極態(tài)度

所謂積極的態(tài)度，是指我們在進行設計，或者思考的時候，應該不停地去尋找設計對象的積極的一面，令人身心舒暢的感覺；或者通過我們的創(chuàng)意構思形成之后，可以帶給人_種輕松愉悅的心情，使顧客看到這個圖形或者產品的形狀后，可以感受到一絲溫暖的氣息，讓人充滿能量。就像剛剛聽完一篇心靈雞湯，就像黑暗的空間突然有一縷陽光投入，就像炎熱的夏天迎面吹來一陣涼爽的微風?？瞻资剿季S如果沒有這種積極的態(tài)度，創(chuàng)意將永遠無法產生。比如下面將要介紹的這個LOGO界的經(jīng)典之作就有這種神奇的魔力。

中國銀行，提到這四個字大家腦海里一定會浮現(xiàn)一個紅色的類似古錢的圖形吧。這個經(jīng)久不衰的圖形可是經(jīng)過千錘百煉才創(chuàng)造出來的。剛開始，經(jīng)過篩選一百多個構想早圖，發(fā)展很多個可取的意念，幾番深入研究探討才定下最初方案。再來仔細分析一下這個圖形，從總體上看，是以古錢形狀發(fā)展而來，古錢代表著銀行業(yè)，圓形方孔的造型象征著古代天圓地方的宇宙觀。而形似“中”字的造型，內涵民族特色，中線就好似紅繩，象征聯(lián)系；外圓則寓意更加廣闊的天地，世界是一家。言簡意賅地體現(xiàn)了中國銀行的積極態(tài)度與內涵。該圖形看似簡潔卻不簡單，在“中”字里面還有一層更加積極的暗示?！爸小弊稚舷逻B接而中間卻隔開，這樣的處理看似無心實則寓意深刻，寓意著客戶和銀行之間心靈互通；仔細觀察就會發(fā)現(xiàn)兩邊的留白之處形似電話，中間就像一個溝通的平臺。傳達出一種真誠、高效的服務宗旨，給顧客一種安心的舒適感。再加上漢字“中”與“古幣”的完美結合，傳統(tǒng)與現(xiàn)代的融合；民族特色和設計內涵兼?zhèn)?，以及超越時代的積極含義使其歷久常新（如圖3、4、5）。

小結

從維多利亞時期人們就開始對藝術產生思考，今天，我們也一樣需要對設計進行更加深入的思考。設計不能因為現(xiàn)代技術的發(fā)展而停滯。“世界經(jīng)濟的新局面、文明的沖突以及日益嚴重的環(huán)境問題都是我們要面對的情況?！边@些都跟設計息息相關，視覺傳達作為設計中最為廣泛的一種，其任務其實就是信息傳達，以視覺化的形式展現(xiàn)在大家面前。大家也都明白如果圖形與文字并存時，圖形總是會優(yōu)于文字闖進受眾的大腦，而它自身獨特的表現(xiàn)力也在不知不覺中吸引著大家，在日常的設計中展示著特殊的視覺魅力。圖形創(chuàng)意作為一種運用視覺形象進行創(chuàng)造性思維的過程，在這個過程中，適當?shù)剡\用圖形符號，展現(xiàn)自己獨特的圖形語言，從而達到充分發(fā)揮想象思維和創(chuàng)造力，將意念、想象視覺化，形象化的效果。

眾所周知，專業(yè)的設計知識，先進的設計手段，以及快速的設計思維轉換都是設計創(chuàng)意發(fā)展的充分條件。沒有思考中的創(chuàng)新就沒有設計中的創(chuàng)意。在這個信息爆炸的時代，讓我們回到最初的原點，重新審視我們的設計，將大腦空白化，以最樸素的心態(tài)對圖形進行最合適的創(chuàng)造。