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        高職市場營銷實踐教學創(chuàng)新分析

        2018-11-26 10:53:46張婷
        現(xiàn)代營銷·經(jīng)營版 2018年9期
        關鍵詞:市場營銷實踐教學創(chuàng)新

        摘要:市場營銷是們應用性的學科,基于當前社會發(fā)展對人才的需要,高職在開展市場營銷教學時,就必須重視實踐教學。本文就高職市場營銷實踐教學創(chuàng)新作了相關分析。

        關鍵詞:高職;市場營銷;實踐教學;創(chuàng)新

        0.引言

        高職作為人才培養(yǎng)之地,長期以來,高職市場營銷專業(yè)教學一直以理論教學為主,忽略了教學實踐,市場營銷教學沒有結合學生的就業(yè)發(fā)展,以至于培養(yǎng)出來的人才綜合能力較弱,與社會發(fā)展需求不相符。新形勢下,社會發(fā)展對應用型人才的需求越來越多,基于這種人才需求,高職市場營銷實踐教學改革也刻不容緩。

        1.高職市場營銷教學創(chuàng)新的必要性

        就現(xiàn)行社會形勢來看,許多企業(yè)在招聘市場營銷人才時都會注重其營銷能力的考核,具有實踐能力的人往往更容易獲得就業(yè),在這種就業(yè)形勢下,加大市場營銷實踐教學格外重要。然而,長期以來,高職學校在市場營銷教學中主要是進行理論知識的教學,忽略了實踐教學,沒有結合市場營銷這門學科的特點來開展教學,以至于學生的實踐操作能力較弱,學生畢業(yè)后很難順利走上工作崗位,難以勝任市場營銷工作的需要。對此,加大市場營銷實踐教學的改革十分必要?;诋斍吧鐣l(fā)展對人才提出的要求,高職在開展市場營銷教學中,就必須摒棄舊觀念、舊方法,加大學生的實踐,注重學生市場營銷實踐能力的培養(yǎng),進而為現(xiàn)代社會培養(yǎng)出更多的應用型人才。

        2.當前高職市場營銷實踐教學存在的問題

        2.1重理論,輕實踐

        就當前高職市場營銷教學來看,重理論教學,輕實踐教學是一個十分普遍的現(xiàn)象。課堂上,教師將大量的時間花在了理論知識的講解上,忽略了營銷實踐,沒有真正做好理論與實踐的有效結合。市場營銷這門學科應用性強,這種重理論輕實踐的教學很容易造成學生的市場營銷實踐能力貧乏。

        2.2缺乏實訓基地

        市場營銷實踐教學應建立在實訓基地的基礎上,但是就目前來看,高職大多沒有建立與市場營銷實踐相匹配的實訓基地,使得市場營銷實踐教學演變成為口頭講授,而這種教學無法有效培養(yǎng)學生的專業(yè)能力,不利于學生的發(fā)展。

        2.3專業(yè)的教師不足

        高職市場營銷實踐教學實效很大程度上取決于教師的能力。就當前高職市場營銷專業(yè)教師來看,他們的實踐經(jīng)驗不足,空有理論知識,不具備實踐能力,在實踐教學過程中無法指導學生進行有效的實踐操作和應用,一定程度上束縛了學生能力的發(fā)展。

        3.高職市場營銷實踐教學創(chuàng)新

        基于社會發(fā)展所需的人才,高職市場營銷實踐教學創(chuàng)新勢在必行。市場營銷應用性強,只有創(chuàng)新市場營銷實踐教學,才能有針對性地培養(yǎng)學生的實踐能力和應用能力,進而使學生更好地與社會接軌,為學生今后的發(fā)展打好基礎。

        3.1革新觀念

        基于社會發(fā)展對市場營銷人才需求的增加,高職學校應當立足社會發(fā)展需要,有針對性地開展市場營銷教學。市場營銷的應用性輕,要想培養(yǎng)出專業(yè)的應用型人才,高職院校應重視起市場營銷實踐教學,做好理論與實踐的有效結合。在安排理論課時,要增加實踐課,多安排學生參與市場營銷實踐,讓學生在實踐中應用所學知識,不斷提升市場營銷能力[1]。

        3.2革新教學方法

        現(xiàn)行社會形勢下,傳統(tǒng)的教學方法已經(jīng)不適合高職市場營銷實踐教學的需要,而要想培養(yǎng)出專業(yè)的市場營銷人才,革新教學方法十分重要。根據(jù)市場營銷這門學科的特點,教師可以應用情境教學、案例教學、探究式教學、多媒體教學等方法來引導學生學習,進而有效培養(yǎng)學生的能力。以情境教學為例,針對某一品牌進行推廣,教師可以模擬情境,讓學生進行實踐演練,讓學生在實踐演練過程中形成技能和能力[2]。

        3.3建立校內(nèi)實訓基地

        基于市場營銷實踐教學的需要,建立校內(nèi)實訓基地有著積極的作用。以往,由于學校沒有實訓基地,學生沒有實踐場所,一定程度上束縛了學生能力的發(fā)展。而以實訓基地為載體,有利于學生更好地參與實踐。對此,學校應當根據(jù)市場營銷實踐教學需要,加大投入,建立校內(nèi)實訓基地,完善實訓設備、設施,為市場營銷實踐教學的開展提供支持。

        3.4推進校企合作

        所謂校企合作就是學校與企業(yè)建立合作的一種模式,它符合了市場營銷實踐教學改革的需要。校企合作利用了學校和企業(yè)雙方的教育資源,有利于培養(yǎng)學生的實踐應用能力。高職學校應根據(jù)市場營銷專業(yè)特點,選擇綜合實力強的企業(yè),與其建立合作關系,安排學生進入企業(yè)實習,讓學生在實習的過程中不斷積累經(jīng)驗,提升市場營銷能力。在推進校企合作的過程中,學校要安排教師,密切關注學生校園實習情況,密切配合企業(yè),加以指導,進而促進學生更好發(fā)展[3]。

        3.5加大“雙師型”教師隊伍建設

        加大“雙師型”教師隊伍建設是高職市場營銷實踐教學改革的重要內(nèi)容。教師作為教學工作的組織者、實施者,只有不斷提高教師的能力和素養(yǎng),才能更好地服務教學,提高教學實效。對此,高職學校應當注重教師的專業(yè)培訓,積極打造“雙師型”教師隊伍。一方面,要注重教師能力的培訓,鼓勵、倡導教師深入社會、企業(yè)實習,不斷提高自身市場營銷實踐能力,進而更好地指導學生參與實踐;另一方面,加強教師職業(yè)教育,提高其職業(yè)素養(yǎng),使教師主動投入到實踐教學中去,為高職市場營銷實踐教學培養(yǎng)出一支高素質(zhì)的教師隊伍[4]。

        4.結語

        綜上,高職市場營銷教學中存在著重理論、輕實踐等問題,市場營銷實踐未引起足夠的重視,以至于學生的實踐能力得不到提升與發(fā)展,所培養(yǎng)出來的人才難以滿足社會發(fā)展的需要,對此,加大高職市場營銷教學改革格外重要。在市場營銷實踐教學改革中,學校要革新觀念,加大校內(nèi)實訓基地建設,積極推進校企合作,注重“雙師型”教師隊伍建設,進而促進市場營銷實踐教學的高效開展,提高人才培養(yǎng)質(zhì)量。

        參考文獻:

        [1]陳澤.高職市場營銷實踐教學創(chuàng)新分析[J].納稅,2018(09):216.

        [2]張云凌.關于高職市場營銷實踐教學創(chuàng)新的思考[J].科技經(jīng)濟導刊,2016(31):141.

        [3]伍方勇.高職市場營銷實踐教學體系創(chuàng)新探析[J].現(xiàn)代經(jīng)濟信息,2016(01):406+408.

        [4]夏韌.高職市場營銷實踐教學創(chuàng)新方法[J].經(jīng)貿(mào)實踐,2015(16):251.

        作者簡介:

        張婷(1982- ),女,漢族,湖北省荊州市,碩士研究生,教師,講師,研究方向:市場營銷

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