匡瑜

摘 要：本文首先通過分析當(dāng)今外部環(huán)境因素的影響，對比傳統(tǒng)廣播新聞報道與新媒體形式新聞報道的異同，找出各自的優(yōu)點(diǎn)與劣勢，進(jìn)而得出傳統(tǒng)廣播新聞報道的特色與所處困境，最后提出在外部環(huán)境影響和同業(yè)競爭中，廣播新聞報道如何利用自身優(yōu)勢，著力創(chuàng)新，走出一條可持續(xù)發(fā)展的道路。

關(guān)鍵詞：媒介融合；廣播新聞報道；困境；出路

改革開放四十年來，我國的國民經(jīng)濟(jì)極大發(fā)展，社會經(jīng)濟(jì)發(fā)生了翻天覆地的變化，社會習(xí)俗和文化習(xí)慣也有所改變。二十世紀(jì)九十年代以來，計算機(jī)技術(shù)的飛躍式發(fā)展更使大眾信息傳播的方式產(chǎn)生了徹底的變革，曾經(jīng)在大眾傳播領(lǐng)域中占有絕對領(lǐng)導(dǎo)地位的廣播新聞報道，逐漸在新媒體的夾擊中失去了昔日地位。

二十世紀(jì)九十年代以來，國內(nèi)外計算機(jī)技術(shù)的飛躍式發(fā)展，以技術(shù)手段的革新顛覆了大眾傳播的舊有格局。以互聯(lián)網(wǎng)為傳播渠道，以計算機(jī)和移動通訊設(shè)備為載體，信息的傳播變得更加迅捷，信息受眾與傳播者之間、受眾與受眾之間互動的頻次與傳統(tǒng)媒體時代不可同日而語。新媒體夾道而來，部分大眾傳媒受眾已將互聯(lián)網(wǎng)作為主要信息的獲取渠道，傳統(tǒng)媒體的收看、收視及收聽率逐漸降低。在這種情況影響下，傳統(tǒng)媒體紛紛積極轉(zhuǎn)型與互聯(lián)網(wǎng)媒體相交，發(fā)生了媒介融合，如部分報紙媒體停止發(fā)行，把內(nèi)容轉(zhuǎn)向互聯(lián)網(wǎng)主頁、微博或微信；電視媒體將節(jié)目以互聯(lián)網(wǎng)點(diǎn)播的形式放在互聯(lián)網(wǎng)上供用戶觀看等。電臺廣播本身具有獨(dú)特的傳播渠道，與電視、報紙媒體不同的是，即使將內(nèi)容放到互聯(lián)網(wǎng)上供用戶收聽，根據(jù)調(diào)查，電臺廣播的受眾現(xiàn)仍以傳統(tǒng)直播頻率為主，且收聽時間、頻次與受眾人群構(gòu)成均具有其獨(dú)特表征。因此，在當(dāng)今媒介融合的整體趨勢下，廣播新聞報道作為廣播媒體最重要的表現(xiàn)形式，應(yīng)探索出一條發(fā)揮自身優(yōu)勢，以內(nèi)容取勝的發(fā)展道路。

1 大眾傳播的外部環(huán)境因素

1.1 社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展，個體表達(dá)訴求增強(qiáng)

改革開放四十年來，我國國民經(jīng)濟(jì)持續(xù)快速發(fā)展，社會政治穩(wěn)定，有了長期穩(wěn)定的經(jīng)濟(jì)來源和安定的社會環(huán)境，人民的經(jīng)濟(jì)生活和精神生活共同發(fā)展，對商品經(jīng)濟(jì)和文化生活的訴求逐漸提高。尤其是進(jìn)入2000年后，隨著國內(nèi)外各層次交流的增加和深入，喇叭褲、錄音機(jī)等時代流行標(biāo)志不再顯著，我國大眾審美變得更加多樣化。而隨著綜合國力的提升，在掌握社會流行話語權(quán)的青年人帶領(lǐng)下，人們的集體性格也發(fā)生了變化。這體現(xiàn)在個體意識注重自我尊重，對于表達(dá)自我的訴求越來越突出；標(biāo)新立異不再是獨(dú)特的現(xiàn)象，有別于人也常見于社會生活之中。在民眾追求自我、尋求外部關(guān)注的意識驅(qū)動下，新媒體為個體表達(dá)提供了簡單有效的傳播渠道，因此，互聯(lián)網(wǎng)媒體一經(jīng)產(chǎn)生便迅速爆發(fā)，全面沖擊傳統(tǒng)媒體。這場大眾傳播方式的變革，究其根源，是來自于受眾的意志要求。

1.2 科學(xué)技術(shù)發(fā)展，為傳播提供創(chuàng)新載體

上世紀(jì)九十年代以來，民眾逐漸享受到計算機(jī)科技飛躍式發(fā)展帶來的各項便利，電話線、網(wǎng)絡(luò)光纖等基礎(chǔ)通訊設(shè)施的持續(xù)建設(shè)使互聯(lián)網(wǎng)的普及具備了前提條件。在這期間，互聯(lián)網(wǎng)以新聞門戶網(wǎng)站為主要內(nèi)容展現(xiàn)形式，以新聞評論、論壇和博客為信息交流的主要方式。網(wǎng)絡(luò)信息交流絕大部分是公開的，更易產(chǎn)生觀點(diǎn)碰撞、引起話題，進(jìn)而擴(kuò)大信息交流范圍，這種裂變式影響甚至對社會輿論產(chǎn)生影響?；ヂ?lián)網(wǎng)媒體的存在，使受眾傳統(tǒng)媒體單項傳播的方式逐漸失去吸引力。此外，智能手機(jī)逐漸普及也進(jìn)一步提高了互聯(lián)網(wǎng)媒體的使用率。智能手機(jī)功能較完善，使用粘性強(qiáng)，傳播受眾可在任意時間通過手機(jī)接入互聯(lián)網(wǎng)媒體發(fā)布和獲取信息，進(jìn)一步促進(jìn)了互聯(lián)網(wǎng)媒體的興盛。

2 傳統(tǒng)廣播新聞報道與新媒體新聞報道的異同

廣播新聞報道是廣播電臺以口播新聞、廣播講話、錄音或現(xiàn)場報道、實(shí)況轉(zhuǎn)播，錄音剪輯和配樂廣播等體裁，使用音響和口語，通過電臺直播頻率進(jìn)行的信息傳播。而新媒體新聞報道則是采取以互聯(lián)網(wǎng)為傳輸渠道，通過門戶網(wǎng)站，微博、微信等客戶端，使用文字、音頻、視頻等形式發(fā)布新聞信息。廣播新聞報道與新媒體新聞報道既具有相同之處，也有相異之處。

2.1 廣播新聞報道與新媒體新聞報道的相同之處

廣播新聞報道與新媒體新聞報道都是對于新聞的報道，具有新聞采集的過程，都應(yīng)遵循新聞傳播關(guān)于及時、真實(shí)、客觀、準(zhǔn)確的原則。兩種新聞報道都有可能接受到受眾的反饋，且都有可能與受眾產(chǎn)生互動。

2.2 廣播新聞報道與新媒體新聞報道的相異之處

首先，二者對于新聞的采集有所不同。廣播新聞報道因其行政背景，在重大事件、突發(fā)事件中可在行政部門獲得獨(dú)立采訪的權(quán)力；而新媒體中僅有“觸網(wǎng)”的報紙媒體具有同一采訪權(quán)利，大多數(shù)新媒體新聞報道聚焦于公開發(fā)布的消息，通過網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)抓取已存在的信息，少數(shù)新聞門戶網(wǎng)站具有新聞采編人員，但采編內(nèi)容主要面對社會生活中的一般內(nèi)容。

其次，二者新聞的制作有所不同。廣播電臺因其行政媒體的屬性，在廣播新聞制作和播出的各個環(huán)節(jié)均需層級審核后方可播報；而新媒體新聞傳播者或互聯(lián)網(wǎng)媒體企業(yè)中新聞版塊的制作者，更多的是處于新聞發(fā)生地點(diǎn)的個體。在新聞報道的制作上，廣播新聞報道立足于嚴(yán)肅新聞，新聞報道以口播新聞等傳統(tǒng)體裁形式；新媒體新聞報道則可采取文字、圖片、視頻或音頻，或幾者相結(jié)合等多種體裁進(jìn)行，且因其語言、形式活潑多樣化等特色受到不同偏好受眾的歡迎。

最后，二者的受眾參與度不同。廣播新聞報道以單向傳播為主，受眾在對節(jié)目內(nèi)容參與和反饋主要采取致電、致函的方式。信息傳播者在接到受眾反饋后，一般也采取單獨(dú)回電或回函，整體信息的交互存在于傳播者與受眾之間，不對其他受眾公開。新媒體新聞報道的展示方式一般為新聞報道文本后綴受眾評論區(qū)，受眾可在閱讀或觀看新聞報道后直接發(fā)表評論看法，且反饋與新聞同樣公開。在全面展示輿論風(fēng)向的同時，受眾之間可就不同觀點(diǎn)交流，進(jìn)一步加深互動程度。

3 傳統(tǒng)廣播新聞報道的特色與困境

3.1 廣播新聞報道的受眾分析

廣播新聞報道因以聲音傳播的方式，與傳統(tǒng)報紙媒體和電視媒體具有不同的受眾群體。長期以來，受眾收聽廣播的場所最常顯示為“在家中”及“在車上”，且收聽方式以傳統(tǒng)直播頻率為主。根據(jù)中國廣視索福瑞媒介研究（CSM）對于城市廣播收聽率的調(diào)查顯示，從2012年起，城市廣播收聽場所在車上的比率逐年上升，車載廣播收聽率在2016年達(dá)62.6%。這表示在城市交通早晚高峰時，廣播新聞報道收聽率同時達(dá)到最高。但與此同時，在家收聽作為主要收聽廣播場所的比率持續(xù)下降，且下降比率大于車載廣播收聽率的增量。因此，從整體看，廣播新聞報道仍然被分流了部分受眾，廣播新聞報道收聽率不容樂觀。

3.2 廣播新聞報道的特色

從傳播內(nèi)容上看，新聞和時事報道作為最受歡迎的節(jié)目類型，以其嚴(yán)肅、客觀、及時、準(zhǔn)確等播出特色，擁有較為穩(wěn)定的受眾群體。（12城市）如北京廣播電臺新聞廣播（FM100.6/AM828/CFM90.4）的《整點(diǎn)快報》節(jié)目，通過直播的方式滾動報道北京和國內(nèi)外時事，受到聽眾廣泛喜愛。

從傳播方式上看，廣播新聞報道以人類聽覺為通道，以聲音為信息傳播主要方式。電臺播音員在向受眾傳達(dá)新聞報道的同時，其專業(yè)播音語言可通過語音語調(diào)、語速節(jié)奏的變化展現(xiàn)新聞場景，傳遞出電臺或播音員本身對新聞消息的看法和感受，以聲音帶動受眾產(chǎn)生共情。同時，現(xiàn)場報道或錄音報道將場外聲音收入報道中，在播出時完整還原新聞現(xiàn)場，給受眾以身臨其境的感觸。

3.3 廣播新聞報道的困境

與新媒體新聞利用互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)對新聞進(jìn)行挖掘和整理，進(jìn)而創(chuàng)造出更多話題相比，廣播新聞報道仍以傳統(tǒng)形式對新聞進(jìn)行采編播放，弱于對受眾反饋的收集和后期延伸性的新聞主題的追尋，使廣播新聞產(chǎn)生“及時性強(qiáng)但后繼乏力”之感。此外，相較于廣播新聞報道，新媒體新聞報道因其不受限制的行業(yè)特征，更善于使用感染力強(qiáng)的語言撰寫新聞文本，有時還會在編輯時加入部分主觀感受和評論，使新聞報道看起來情感更直接、更深刻，影響力更加廣泛。

總體來說，在新媒體席卷而來之時，廣播新聞報道雖然獨(dú)具特色，但囿于傳播方式，困于缺乏創(chuàng)意；仍守在傳統(tǒng)新聞報道的行走路線中，在新聞報道內(nèi)容、形式，以及與受眾的互動方式上，都缺乏變革型的創(chuàng)新。

4 傳統(tǒng)廣播新聞報道的出路之探

在當(dāng)今大眾傳媒行業(yè)媒介融合的大趨勢下，廣播新聞報道應(yīng)充分利用自身優(yōu)勢，順應(yīng)時代潮流，走出一條獨(dú)特的發(fā)展道路。

廣播新聞報道首要是要守住新聞從業(yè)者的職業(yè)道德和素養(yǎng)，擺正公正客觀的態(tài)度，守住新聞輿論工作的通則，順應(yīng)新時代人們內(nèi)心的訴求；以新聞紀(jì)錄歷史進(jìn)程，將社會責(zé)任感和對時代的情感融入新聞的采集中，牢記新聞應(yīng)以內(nèi)容致勝，在制作中注重挖掘新聞本身的吸引力；同時發(fā)揚(yáng)傳統(tǒng)廣播新聞報道長期樹立起來的品牌優(yōu)勢，適時集中投入力量，開展重大事件的深度報道，使廣播新聞報道展現(xiàn)出獨(dú)立的采編特色和鮮明的報道風(fēng)格。

廣播新聞報道還應(yīng)主動融合新媒體，探求新媒體的渠道優(yōu)勢，積極創(chuàng)造渠道和技術(shù)的共享條件，如深度學(xué)習(xí)大數(shù)據(jù)獲取的用戶偏好，分析廣播新聞報道受眾組成和收聽特點(diǎn)，有針對性地調(diào)整節(jié)目組合方式，在新聞報道節(jié)目中增強(qiáng)互動；同時在廣播報道的技術(shù)上追求創(chuàng)新，如使用技術(shù)手段更好地還原新聞現(xiàn)場等。在傳統(tǒng)的新聞報道中，應(yīng)探索廣播新聞報道節(jié)目的新形式，抓好重大典型、重大時間的報道，充分發(fā)揮傳統(tǒng)廣播的獨(dú)特優(yōu)勢。節(jié)目編排要靈活，增強(qiáng)節(jié)目的吸引力。著力吸引新時期的受眾，如嘗試廣播新聞與廣播劇的結(jié)合等。新聞報道要及時，寫稿、編稿以及審稿要快，注重新聞時效性，增強(qiáng)廣播新聞報道的綜合競爭力。

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