李剛 張曉雁 李唯羽

摘要：品牌在企業(yè)的發(fā)展中歷史非常悠久也深受重視，但是對(duì)在高校文化的品牌建設(shè)卻關(guān)注甚少。在世界的大競(jìng)爭時(shí)代，中國的高校急需通過構(gòu)建特色的文化品牌才能在高等教育市場(chǎng)的競(jìng)爭中獲得有利地位，使高?？沙掷m(xù)發(fā)展。文章通過視覺藝術(shù)應(yīng)用識(shí)別系統(tǒng)對(duì)高校文化品牌的作用進(jìn)行論述，從教學(xué)辦公事務(wù)用品類、校園導(dǎo)視類、宣傳海報(bào)類和校園文化產(chǎn)品類的作用進(jìn)行論證，視覺藝術(shù)應(yīng)用識(shí)別系統(tǒng)在高校文化品牌的重要性。希望通過對(duì)視覺藝術(shù)應(yīng)用識(shí)別系統(tǒng)作用的研究，使更多的專業(yè)人士關(guān)注高校文化品牌建設(shè)、重視高校文化品牌的構(gòu)建。

關(guān)鍵詞：視覺藝術(shù)識(shí)別 應(yīng)用系統(tǒng) 高校文化 品牌

引言

高校文化品牌的視覺藝術(shù)識(shí)別系統(tǒng)是在商品經(jīng)濟(jì)、科學(xué)技術(shù)迅速發(fā)展的基礎(chǔ)上逐步形成的文化現(xiàn)象和藝術(shù)形式。科學(xué)技術(shù)的發(fā)展和進(jìn)步，使高校文化品牌的視覺藝術(shù)識(shí)別系統(tǒng)的構(gòu)建有個(gè)技術(shù)的支持，運(yùn)用這些科學(xué)發(fā)展跟技術(shù)手段，應(yīng)用新技術(shù)、新工藝、新材料可以提升高校文化品牌的整體水平，在表現(xiàn)形式上使得視覺藝術(shù)識(shí)別系統(tǒng)豐富多彩，使高校文化品牌形象系統(tǒng)化地向公眾展示與傳播，樹立良好的高校形象、增強(qiáng)其高校的認(rèn)同感，進(jìn)而提升高校的知名度、美譽(yù)度與忠誠度…，亦可以通過高校文化品牌的精神文化和個(gè)性的藝術(shù)魅力影響受眾的觀念與情感。

一、高校文化品牌概況

當(dāng)今，一提到文化，人們通常認(rèn)為有了知識(shí)就是有了文化，這是對(duì)文化概念狹義世俗化的解讀，沒有把握住文化的根本內(nèi)涵。文化是一個(gè)社會(huì)在長期的演進(jìn)過程中形成的特有的精神氣質(zhì)，也是一個(gè)社會(huì)基本的人文風(fēng)貌、文化的核心功能就是化人，以文化人，通俗的說文化就是文治教化。而品牌是文化的一種，它是通過理念、視覺進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)則化的系統(tǒng)，比如，你可以回想—下路易.威登、愛馬仕等名牌，它們質(zhì)量好，設(shè)計(jì)、品味佳，而且擁有帶有歷史與傳統(tǒng)色彩的品牌故事，還有不少圍繞產(chǎn)品相關(guān)的極富魅力的逸事，設(shè)計(jì)師將此類東西形成的印象進(jìn)行匯總，用以打造品牌世界觀。高校文化品牌亦可成為高校的無形資產(chǎn)，用抽象化的、特有的、具有識(shí)別性的特性表達(dá)個(gè)性與差異性。在過去的計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制下，高校不需要有自己的文化品牌，因?yàn)楦咝５霓k學(xué)理念、專業(yè)課程設(shè)置、培養(yǎng)方式等多個(gè)方面由國家包辦。而隨著社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的建立改革開放之后，國外知名高校爭奪我們非常有限的教育資源，國內(nèi)高校同時(shí)也面臨著計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制遺留下的千校一面的問題。想要解決好這些問題，使高校在是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下具有競(jìng)爭力，就需要建立高校自己的文化品牌。

（一）高校文化品牌價(jià)值的涵義

高校文化品牌價(jià)值是指文化品牌的傳播給高校、城市甚至國家?guī)淼纳鐣?huì)價(jià)值和市場(chǎng)價(jià)值，包括兩個(gè)方面：其一是有形的高校文化品牌價(jià)值：一流學(xué)科、品牌專業(yè)、知名教授、生源質(zhì)量、畢業(yè)生質(zhì)量及就業(yè)狀況、社會(huì)對(duì)高校的評(píng)價(jià)與參與社會(huì)服務(wù)的質(zhì)量等；其二是無形的高校文化品牌價(jià)值——高校文化品牌資產(chǎn)：高校獨(dú)特的辦學(xué)理念、校園文化、校訓(xùn)、高校章程對(duì)社會(huì)的持久性的影響，這對(duì)其他高校起著示范作用，也是高校持續(xù)發(fā)展的軟實(shí)力。

第一，高校文化品牌的構(gòu)建可以樹立良好的高校形象，是一種長期的教育效益、社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的投資，有效地增加高校的無形資產(chǎn)是高校長遠(yuǎn)、重大的戰(zhàn)略投資。高校通過高校形象的塑造獲得社會(huì)認(rèn)同與信任。高校的品牌形象是高校在社會(huì)大眾中的心理印象，社會(huì)大眾對(duì)高校認(rèn)識(shí)首先通過視覺藝術(shù)識(shí)別應(yīng)用系統(tǒng)來獲得相關(guān)信息。

第二，高校文化品牌的構(gòu)建可以傳遞良好的高校精神文化，高校精神文化是高校的精神財(cái)富，是高校價(jià)值觀念與管理模式的文化集合，是高校長期發(fā)展的理論保證。高校品牌文化從視覺角度提醒高校教職員工和學(xué)生堅(jiān)持高校組織宗旨和原則，規(guī)范高校教職員工和學(xué)生的道德行為，傳承高校的優(yōu)良精神文化，不斷提升高校品牌的價(jià)值含量就等于提高高校在經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭中長盛不衰。

第三，高校文化品牌的構(gòu)建是高校辦學(xué)實(shí)力和教育質(zhì)量的詮釋。每一所高校都為受教育者提供社會(huì)共同的系統(tǒng)知識(shí)，但是品牌高?？梢蕴峁┨厣霓k學(xué)理念、思維方式。辦學(xué)實(shí)力和教育質(zhì)量的雄厚可以為品牌價(jià)值高的高校帶來的影響力是巨大的，城市甚至全國及世界的文化活動(dòng)都可能受到影響。

二、高校文化品牌中視覺藝術(shù)識(shí)別系統(tǒng)的作用

視覺藝術(shù)應(yīng)用識(shí)別系統(tǒng)是高校文化品牌中重要的組成部分，它是最直觀、最常見的詮釋高校形象的方式之一，它包括教學(xué)辦公事物用品類、校園導(dǎo)視類、宣傳海報(bào)類、校園文化產(chǎn)品類等。

（一）高校文化品牌中辦公事物類設(shè)計(jì)的作用

辦公用品是高校日常工作必須要用到的輔助用品，它涵蓋的種類是非常廣泛的，包括紙張類：筆記本、信紙、文件檔案用品、桌面用品等一系列與工作相關(guān)的用品。校內(nèi)日常辦公的工具類，這類是校內(nèi)教職員工及學(xué)生經(jīng)常接觸使用率較高的。高校的辦公用品應(yīng)用面廣、傳播率高、作用時(shí)間久，是高校應(yīng)注重運(yùn)用傳達(dá)的工具，它是信息傳遞的重要載體，也體現(xiàn)了高校內(nèi)部形象。良好的高校文化品牌中的辦公事物類用品的使用可以方便高校在職員工的工作，提高辦公的效率，同時(shí)辦公事物用品是直接與外界溝通的媒介，它承載著大量搞笑的信息，對(duì)辦公用品的使用規(guī)范進(jìn)行要求，可以形成屬于高校的統(tǒng)一辦公模板，使辦公統(tǒng)一化、整齊化，給受眾和接觸的大眾一個(gè)整齊、規(guī)范的印象。高標(biāo)準(zhǔn)、特色和統(tǒng)一的高校文化品牌辦公事物用品可以凝聚高校教職員工和學(xué)生的凝聚力，增添他們的歸屬感。

（二）高校文化品牌中校園導(dǎo)視類設(shè)計(jì)的作用

視覺導(dǎo)視系統(tǒng)設(shè)計(jì)需要簡潔明確并具有較強(qiáng)的解讀性，可以給受眾提供邏輯有序的信息、創(chuàng)造性的構(gòu)思和多樣化的導(dǎo)視來幫助人們提高信息理解的辨識(shí)性和導(dǎo)向指示作用。校園導(dǎo)視類是對(duì)高校的辦公場(chǎng)所與教學(xué)區(qū)域等各類具體位置的確認(rèn)。這是視覺藝術(shù)應(yīng)用識(shí)別系統(tǒng)內(nèi)容最為豐富的一項(xiàng)設(shè)計(jì)。它的構(gòu)建要符合人體工程學(xué)，方便人的閱讀習(xí)慣和行為習(xí)慣，因?yàn)閮?nèi)容多且雜，要充分地對(duì)高校的大小信息進(jìn)行收集整理，只有處理好細(xì)節(jié)才能使校園導(dǎo)視類設(shè)計(jì)真正起到引導(dǎo)、指示、說明的作用。

（三）高校文化品牌中海報(bào)類設(shè)計(jì)的作用

高校文化品牌中的海報(bào)又名“招貼廣告”、“宣傳畫”，它是通過視覺藝術(shù)語言組合將要傳達(dá)的信息傳播給受眾的一種宣傳手段。在高校文化品牌中海報(bào)類設(shè)計(jì)多數(shù)起到通知、宣傳的作用，而伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，高校的海報(bào)類也從單一的招貼廣告向多元化方式發(fā)展來滿足不同受眾的需求，最終到達(dá)傳遞信息的目的。

在高校品牌的海報(bào)類設(shè)計(jì)不是畫在之上的設(shè)計(jì)稿，只有張貼在高校校園之中才能體現(xiàn)其價(jià)值，海報(bào)類設(shè)計(jì)受到周圍環(huán)境和天氣等多種因素干擾，所以海報(bào)類設(shè)計(jì)應(yīng)該突出體現(xiàn)高校的logo、標(biāo)題、對(duì)比強(qiáng)烈的色彩和簡單的視覺流程成為人的視覺焦點(diǎn)。在流動(dòng)的人群找那個(gè)能夠凸顯信息，海報(bào)類的內(nèi)容表現(xiàn)的是其表層的通知作用，而其中的畫面構(gòu)成確是對(duì)高校內(nèi)涵的深層體現(xiàn)。

而高校微博、微信官方賬戶的迅速普及使用，使海報(bào)類設(shè)計(jì)的應(yīng)用更為廣泛，受眾既能接受到視覺的信息，還可以感受其音頻、視頻的宣傳，使高校文化品牌更為豐富，使受眾對(duì)高校品牌有一種榮譽(yù)感、一份期待感，滿足其受眾對(duì)信息與文化精神的雙重獲得感。因此，海報(bào)類設(shè)計(jì)是高校文化品牌的重要傳播者，傳播著高校的信息與文化，樹立了高校的品牌。

（四）對(duì)高校文化品牌中包裝類設(shè)計(jì)的作用

出自于沈自晉《望湖亭記》“雖然如此，佛靠金裝，人靠衣裝，打扮也是很要緊的”，而對(duì)于高校的文化衍生品而言，同樣需要包裝。包裝逐字解釋“包”是包裹之意，是把產(chǎn)品包裹中，使產(chǎn)品不易受損，起到保護(hù)產(chǎn)品的作用，方便運(yùn)輸；“裝”是裝飾之意，是對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行修飾點(diǎn)綴，把包裹好的產(chǎn)品進(jìn)行美化裝飾，使產(chǎn)品從外表就看上去更美觀，吸引受眾對(duì)產(chǎn)品的關(guān)注度，同時(shí)也可以傳達(dá)產(chǎn)品的作用，這就是對(duì)包裝的解釋。

在高校文化品牌中的包裝設(shè)計(jì)則主要有以下幾點(diǎn)作用：

1.對(duì)高校文化產(chǎn)品的容納作用：容納產(chǎn)品是所有包裝最基本的功能，高校文化品牌要根據(jù)文化產(chǎn)品的不同特性，設(shè)計(jì)出便于運(yùn)輸、攜帶、材料價(jià)格適中的包裝。

2.對(duì)高校文化產(chǎn)品的保護(hù)作用：保護(hù)產(chǎn)品是所有包裝首要的功能，高校文化品牌中的包裝設(shè)計(jì)要根據(jù)不同的產(chǎn)品不同的特性，設(shè)計(jì)使其在存放、裝載、銷售、使用過程中不受外力破壞或外界因素的破壞，保證高校文化產(chǎn)品不會(huì)發(fā)生變形、破損、變質(zhì)或是泄露。

3.對(duì)高校文化產(chǎn)品的便利作用：包裝的便利作用主要體現(xiàn)在一是生產(chǎn)方面，高校文化產(chǎn)品包裝的加工工藝要簡單易操作、包裝的存儲(chǔ)可以節(jié)省空間、最好可以通過材料的選擇降低成本；二是方便運(yùn)輸，高校文化產(chǎn)品的外包裝要具有足夠的強(qiáng)度、剛度和穩(wěn)定性、方便搬運(yùn)與裝卸等方面；三是方便銷售，這是高校文化產(chǎn)品的重點(diǎn)設(shè)計(jì)對(duì)象，文化產(chǎn)品的陳列堆疊形式、打開形式等都是應(yīng)該考慮的范疇四是方便攜帶和使用，方便開啟的易撕線和拉鏈?zhǔn)桨b，都可以使不能一次使用完的產(chǎn)品獲得重復(fù)開啟和密封的便利。高校文化產(chǎn)品中的包裝設(shè)計(jì)站在受眾的使用感受的考慮，可以增加受眾的購買欲望，提高對(duì)高校文化產(chǎn)品的信任度，也使受眾和高校之間建立了良好的溝通，對(duì)高校文化產(chǎn)品也起到了一定的宣傳作用。

4.對(duì)高校文化產(chǎn)品的銷售作用：銷售是包裝設(shè)計(jì)的核心目的。高校文化產(chǎn)品單單只是靠產(chǎn)品自身質(zhì)量好、具有紀(jì)念性是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，要通過設(shè)計(jì)手段將高校文化品牌的信息直觀、準(zhǔn)確、鮮明地傳達(dá)給受眾，好的高校文化產(chǎn)品包裝是無聲的推銷員，可以為高校文化產(chǎn)品提升文化內(nèi)涵，吸引受眾眼球，在較短的時(shí)間內(nèi)留下深刻印象。

結(jié)語

高校是文化繼承、傳承和發(fā)展的重要場(chǎng)所，可以說是文化發(fā)展的重要載體。在競(jìng)爭激烈的教育市場(chǎng)中，國內(nèi)的高等學(xué)校的人才流失已經(jīng)越來越明顯了，高校文化品牌的構(gòu)建是彌補(bǔ)生源流失的重要手段之一。高校的建設(shè)不僅要注重教育教學(xué)基礎(chǔ)設(shè)施、研究所等的投入，更要從長遠(yuǎn)的角度來看高校的發(fā)展。高校文化品牌的構(gòu)建也同等重要，尤其要注重視覺藝術(shù)應(yīng)用識(shí)別系統(tǒng)的設(shè)計(jì)。而高校文化品牌可以成為高校的一個(gè)“長處”，只有打造好這個(gè)“長處”，之后就能更容易地理解和信任高校文化內(nèi)涵，并更加準(zhǔn)確地向目標(biāo)群體傳達(dá)信息。高校文化品牌的構(gòu)建投入也會(huì)給高校帶來品牌的宣傳、無時(shí)無刻的高校特色文化傳播和巨大的無形資產(chǎn)。但高校文化品牌的構(gòu)建不是一朝之事，需要通過與高校及教職員工、學(xué)術(shù)不斷地磨合、修改、完善，持之以恒才能打造出歷史與現(xiàn)代結(jié)合，具有高校自身特色的文化品牌。