【摘 要】傳統(tǒng)臨沂商城的發(fā)展受流通新業(yè)態(tài)、新渠道的影響，面臨著進(jìn)行供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的關(guān)鍵時(shí)期。旅游+商貿(mào)的模式，可以彌補(bǔ)傳統(tǒng)銷售渠道的不足，促進(jìn)臨沂商城產(chǎn)品提質(zhì)升級，帶動(dòng)本地產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)新的發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】旅游+；臨沂商城；供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革

在新的時(shí)代條件下，臨沂商城的發(fā)展面臨同質(zhì)競爭壓力大，電商新業(yè)態(tài)沖擊，消費(fèi)需求提質(zhì)升級等的挑戰(zhàn)。全域旅游的發(fā)展為臨沂商城帶來了新的機(jī)遇。旅游和商貿(mào)的客流往往成為相互之間的補(bǔ)充，推動(dòng)商貿(mào)圍繞旅游興，產(chǎn)品圍繞旅游造，設(shè)施圍繞旅游建，以旅游+推動(dòng)臨沂商城供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，是實(shí)現(xiàn)臨沂商城新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換的巨大動(dòng)力。

一、旅游+推動(dòng)臨沂商城實(shí)現(xiàn)新的發(fā)展

1.旅游可以彌補(bǔ)傳統(tǒng)銷售渠道的弱化

當(dāng)前對傳統(tǒng)批發(fā)市場最大的沖擊就是電商，隨著工作生活節(jié)奏的加快，人們越來越愿意通過不受時(shí)間、空間限制的網(wǎng)上購物，電商擁有強(qiáng)大的信息流，人們足不出戶就可以挑選天南海北的產(chǎn)品，便利的物流優(yōu)勢也滿足了懶人經(jīng)濟(jì)的需求，這對我們的商城發(fā)展而言無疑是一個(gè)巨大的沖擊。但是旅游的目的是為了休閑，追求放松，旅游鼓勵(lì)人們走出家門，尋找另一個(gè)時(shí)空中與平時(shí)生活中不尋常的體驗(yàn)，而且伴隨旅游包含的主要內(nèi)容之一就是購物。現(xiàn)代旅游購物遍及旅游地區(qū)的整個(gè)消費(fèi)品市場，可以說旅游的發(fā)展可以彌補(bǔ)我們?nèi)粘Ｋ魇У目土鳌?/p>

2.旅游消費(fèi)品的需求可以有效彌補(bǔ)地產(chǎn)品不足的問題

臨沂商城與義烏商城發(fā)展很大的不同的一點(diǎn)是，義烏商城是產(chǎn)地型市場，而我們臨沂是銷地型市場，前店后廠的義烏市場發(fā)展使其本地產(chǎn)品占有率達(dá)到70%多，而臨沂本地優(yōu)勢產(chǎn)品占有率不足40%，當(dāng)前我們的產(chǎn)品種類只有板材、勞保、五金工具等8種，地產(chǎn)品中種類少、質(zhì)量次、檔次不高，品牌建設(shè)滯后。旅游非常注重體驗(yàn)，能夠體現(xiàn)當(dāng)?shù)仫L(fēng)土人情、文化特色的旅游商品非常受到青睞。臨沂是一個(gè)農(nóng)業(yè)大市，但農(nóng)業(yè)效益卻比較低，傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品向商品的轉(zhuǎn)化比較低，主要原因是附加值低，銷售渠道少，處于產(chǎn)業(yè)鏈的最末端，市場競爭力弱。如果以旅游的標(biāo)準(zhǔn)來設(shè)計(jì)、制造一批農(nóng)產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品向旅游商品的轉(zhuǎn)化，對臨沂的農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展無疑是個(gè)巨大的促進(jìn)。旅游商品講究“小精巧”，“小”為包裝要小，“精”為產(chǎn)品質(zhì)量要過關(guān)，“巧”為產(chǎn)品設(shè)計(jì)要獨(dú)特。土特產(chǎn)品地瓜干，把每個(gè)地瓜干做成獨(dú)立包裝，做成不同的形狀，并且為每個(gè)地瓜干配一個(gè)故事，賦予其文化內(nèi)涵，挖掘其健康養(yǎng)生價(jià)值，對食品安全的關(guān)注對便攜易購的需求，對文化的好奇結(jié)合起來，還可以利用商城的市場優(yōu)勢，將我們的地產(chǎn)品發(fā)送到全國各地的旅游市場銷售網(wǎng)絡(luò)中去。

3.旅游倒逼商城產(chǎn)品結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型

當(dāng)前，我們將旅游商品行業(yè)的主要類別劃分為工藝美術(shù)品、文物及仿制品、風(fēng)味土特產(chǎn)、旅游紀(jì)念品、旅游日用品、有地方特色的輕工業(yè)產(chǎn)品及其他旅游商品。但是實(shí)踐證明旅游購物的范圍遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于我們對旅游商品的類別劃分，比如到日本，人們經(jīng)常采購的是相機(jī)、智能馬桶蓋、藥品等日常生活用品。從某種意義上說，旅游購物市場是一個(gè)縮小了的日用消費(fèi)品全國市場，人們不僅注重觀賞性，更關(guān)注實(shí)用性，尤其是產(chǎn)品的質(zhì)量和檔次。

二、加快推動(dòng)旅游+促進(jìn)臨沂商城供給側(cè)改革的幾項(xiàng)重點(diǎn)工作

旅游對臨沂商城的提升發(fā)展有巨大的積極作用，但是當(dāng)前在旅游+商城的發(fā)展上卻不盡如人意，旅游發(fā)展的觀念還不夠強(qiáng)，對旅游商品認(rèn)識狹窄，相互分割的管理體制，二者相互融合的業(yè)態(tài)還未形成等等。要發(fā)揮旅游+商城的最大化效應(yīng)，筆者認(rèn)為應(yīng)圍繞發(fā)展旅游為中心，產(chǎn)品圍繞旅游造，創(chuàng)新旅游購物的載體，形成適應(yīng)旅游的銷售方式，不斷完善旅游基礎(chǔ)設(shè)施，才能實(shí)現(xiàn)以旅興商的發(fā)展目標(biāo)，具體來說：

1.創(chuàng)新旅游+商城的載體

臨沂當(dāng)前擁有大陸旅游商品批發(fā)城、古玩字畫集郵市場、奇石根雕市場三處大型旅游商品銷售市場和蘭田購物步行街，以及九州商業(yè)大廈、廣場世紀(jì)城、桃源大廈、銀座購物商場等旅游購物商店，這些載體比較陳舊，對購物要求越來越高的人們來說，越來也難產(chǎn)生吸引力?，F(xiàn)代市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展要求告訴我們，消費(fèi)者越來越重視購物環(huán)境、購物設(shè)施的現(xiàn)代化、特色化、人性化，人們在購物中除了尋找稱心如意的商品，更希望獲得難得的人生體驗(yàn)，了解當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情。

2.豐富旅游商品

推出臨沂旅游商品“百品計(jì)劃”，在重點(diǎn)開發(fā)工藝美術(shù)品、土特產(chǎn)品、特制旅游紀(jì)念品、旅游專用品和生活類用品五大類旅游商品基礎(chǔ)上，積極拓寬旅游商品的外延，將商城產(chǎn)品積極融入到旅游商品中來。圍繞旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，開發(fā)新產(chǎn)品，注重保護(hù)和傳承“非遺”資源，推進(jìn)非遺產(chǎn)品向商品的轉(zhuǎn)化，根據(jù)不同市場定位，拉開產(chǎn)品檔次，形成高端旅游商務(wù)禮品、終端旅游精品、低端旅游商品相互補(bǔ)充的產(chǎn)品布局。

3.轉(zhuǎn)變銷售方式

充分利用現(xiàn)代科技的優(yōu)勢，將傳統(tǒng)銷售方式和新型銷售渠道結(jié)合起來，線上線下相互補(bǔ)充，線下體驗(yàn)為主，線上銷售、服務(wù)為主，變一次性銷售向多次銷售、長期服務(wù)轉(zhuǎn)變。比如我們的農(nóng)產(chǎn)品，雞蛋、小米、蔬菜、新鮮水果等對顧客而言可能長期需要，在客戶旅游消費(fèi)時(shí)獲得認(rèn)可，可以利用淘寶、微信等方式，長期供應(yīng)客戶。大力發(fā)展節(jié)慶營銷、會展?fàn)I銷，通過旅游和商務(wù)的深度融合，促進(jìn)二者的共同發(fā)展。

4.完善旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

不斷完善綜合性交通樞紐站建設(shè)，優(yōu)化線路設(shè)計(jì)，實(shí)現(xiàn)各景區(qū)、景區(qū)與商城互聯(lián)互通。按照“擴(kuò)展到路、優(yōu)化路網(wǎng)、構(gòu)建樞紐，提升功能”的原則，實(shí)現(xiàn)過境通道高速化、區(qū)域干線快速化、城鄉(xiāng)交通一體化、運(yùn)輸管理智能化、景區(qū)道路景觀化。加強(qiáng)旅游集散中心，各縣區(qū)積極推進(jìn)旅游集散中心建設(shè)，并配備市集散中心通往縣集散中心和縣集散中心通過各景區(qū)兩條線路；依托原有的高速公路服務(wù)區(qū)，增加旅游功能，提升改造為旅游服務(wù)區(qū)。推進(jìn)住宿軟環(huán)境改善，打造一百家“一站式旅游住宿酒店”，集客房預(yù)訂、叫車服務(wù)、導(dǎo)游服務(wù)、景區(qū)門票預(yù)訂等一體的旅游綜合服務(wù)系統(tǒng)，各酒店配備臨沂市旅游地圖、主要景點(diǎn)的公交線路，以住宿地為基礎(chǔ)向周邊景區(qū)、商城輻射的旅游線路。

三、以旅游+推動(dòng)臨沂商城供給側(cè)改革的保障機(jī)制

實(shí)現(xiàn)以旅興商，除了硬件上的建設(shè)之外，最根本的還是軟件的建設(shè)，能否建立旅游+商城發(fā)展的軟環(huán)境，在發(fā)揮市場的決定性作用的基礎(chǔ)上，政府要積極發(fā)揮主導(dǎo)作用，在組織、政策、人才上提供支持。

1.加強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)，完善協(xié)調(diào)聯(lián)動(dòng)機(jī)制

建立旅發(fā)委和臨沂商城聯(lián)合的旅游商品聯(lián)合領(lǐng)導(dǎo)小組，對旅游商品開發(fā)和市場建設(shè)進(jìn)行統(tǒng)籌協(xié)調(diào)和領(lǐng)導(dǎo)。通過定期工作例會，旅游商品通報(bào)等，集中研究全市旅游商品開發(fā)和市場規(guī)劃、建設(shè)和發(fā)展中的重大問題。積極舉辦大型旅游商品展銷會，以動(dòng)態(tài)管理的方式指導(dǎo)和加強(qiáng)旅游商品開發(fā)和市場建設(shè)。

2.激勵(lì)公共資源為商旅融合釋放更多的活力

市發(fā)改委應(yīng)將旅游商品開發(fā)和市場建設(shè)納入全市社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展年度計(jì)劃，每年從規(guī)劃、政策、重點(diǎn)項(xiàng)目的資金安排上予以支持；市經(jīng)委應(yīng)將旅游商品及其生產(chǎn)企業(yè)納入管理工作目標(biāo)，指導(dǎo)特色旅游商品企業(yè)的生產(chǎn)、開發(fā)和銷售；市文化局指導(dǎo)全市主要文化景區(qū)（點(diǎn)）研究和開發(fā)具有文化內(nèi)涵的特色旅游紀(jì)念工藝品，指導(dǎo)各重要旅游景區(qū)配套建設(shè)各具特色的旅游商品購物場所；市國稅局、地稅局負(fù)責(zé)落實(shí)國家的減稅、免稅優(yōu)惠政策，鼓勵(lì)和扶持從事旅游商品開發(fā)和銷售的企業(yè)和個(gè)人，促進(jìn)旅游商品經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

3.積極發(fā)揮市場主體的作用

建議成立旅游投資集團(tuán)，集設(shè)計(jì)、投資、運(yùn)營為一體的現(xiàn)代企業(yè)集團(tuán)，集團(tuán)成立文創(chuàng)中心，專門設(shè)計(jì)、研發(fā)有特色商品，生產(chǎn)、銷售可以外包給本地企業(yè)。鼓勵(lì)本地企業(yè)向旅游商品制造轉(zhuǎn)型，政府或可成立旅游商品設(shè)計(jì)孵化機(jī)構(gòu)，對類似公司進(jìn)行補(bǔ)貼，每年要求上交一定數(shù)量的特色產(chǎn)品，交由臨沂本土企業(yè)使用，通過受小部分專利費(fèi)用成立產(chǎn)業(yè)基金，形成研發(fā)、生產(chǎn)制造的良性循環(huán)。

4.搭建旅游+商城的公共發(fā)展平臺

通過打造4個(gè)平臺促進(jìn)旅游+商城的進(jìn)一步融合。一是打造旅游+商城的發(fā)展基金平臺，建立產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，積極吸引社會閑散資金，促進(jìn)旅游商品行業(yè)的發(fā)展。二是打造“旅游+商城+互聯(lián)網(wǎng)”的共享信息，積極成立商城和旅游共享的大數(shù)據(jù)中心，實(shí)現(xiàn)商城商戶、旅游者、旅游相關(guān)企業(yè)的信息平等溝通，保證信息的快速、有效，商戶和企業(yè)可以及時(shí)的調(diào)整自己的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，在當(dāng)前旅游發(fā)展還不夠充分的條件下實(shí)現(xiàn)抱團(tuán)發(fā)展共同應(yīng)對外部的競爭壓力。三是打造旅游+商城+文化的資源交易平臺。四是通過資源交易平臺，將供需更有效的對接起來，打造城市形象宣傳展示推薦平臺。積極開展聯(lián)合營銷，將分散的營銷力量整合起來，實(shí)現(xiàn)營銷1+1>2的營銷效果。

作者簡介：

郁萬青（1983—），女，山東省臨沂市，管理學(xué)碩士，職稱：講師，研究方向：社會治理、地方治理。