摘 要：為建立行業(yè)級的數(shù)據(jù)體系、實現(xiàn)企業(yè)的數(shù)據(jù)積累，原國家新聞出版廣電總局在整合相關(guān)項目的基礎(chǔ)上，啟動了新聞出版大數(shù)據(jù)應用工程的建設(shè)工作，以ISLI標準和CNONIX標準等為抓手，加快行業(yè)內(nèi)數(shù)據(jù)資源的整合、共享和利用，實現(xiàn)基礎(chǔ)數(shù)據(jù)的優(yōu)質(zhì)化、數(shù)據(jù)產(chǎn)品的多樣化、數(shù)據(jù)服務的多元化，以達到資源的優(yōu)化配合和信息的互聯(lián)互通。本文從上述兩項標準入手，通過對標準互通應用的思考，以期對行業(yè)和企業(yè)的數(shù)據(jù)體系建設(shè)和內(nèi)容資源管理體系建設(shè)提供思路，共同提升行業(yè)的數(shù)據(jù)服務能力和內(nèi)容資源管理水平。

關(guān)鍵詞：CNONIX標準 ISLI標準 數(shù)據(jù) 內(nèi)容資源

近些年，新技術(shù)革命為出版業(yè)帶來了巨大影響，以大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能等為代表的新技術(shù)促使出版產(chǎn)業(yè)鏈上各環(huán)節(jié)都產(chǎn)生了重大變化，出版產(chǎn)品形態(tài)越來越豐富，內(nèi)容傳播方式越來越多樣，出版機構(gòu)的商業(yè)模式也在不斷創(chuàng)新，但萬變不離其宗，回歸出版業(yè)的本源，無論時代如何變，技術(shù)如何變，出版業(yè)一直在從事信息采集與加工、數(shù)據(jù)匯聚與挖掘、內(nèi)容生產(chǎn)與傳播、知識沉淀與服務的活動，即為社會公眾的生活活動、為外部產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)活動提供從“信息、數(shù)據(jù)到知識”的服務。以科技為支撐，生產(chǎn)和加工更為優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容資源，整合和管理服務于用戶、企業(yè)自身和外部產(chǎn)業(yè)的數(shù)據(jù)應用體系，是行業(yè)得以發(fā)展的根本、企業(yè)賴以生存的基礎(chǔ)。

在此背景下，原國家新聞出版廣電總局對行業(yè)內(nèi)各相關(guān)在建項目進行統(tǒng)籌整合，正式啟動了“新聞出版大數(shù)據(jù)應用工程”的建設(shè)工作，該工程以建設(shè)ISLI標準為支撐的出版元數(shù)據(jù)體系，以CNONIX標準為支撐的出版發(fā)行數(shù)據(jù)體系，以知識服務系列標準為支撐的知識資源數(shù)據(jù)體系為目標，通過三個相互有機關(guān)聯(lián)的數(shù)據(jù)應用體系，加快行業(yè)內(nèi)數(shù)據(jù)資源的整合、共享和利用；借助相關(guān)技術(shù)工具和平臺，采集全產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的各類數(shù)據(jù)，并進行挖掘和分析，實現(xiàn)基礎(chǔ)數(shù)據(jù)的優(yōu)質(zhì)化、數(shù)據(jù)產(chǎn)品的多樣化、數(shù)據(jù)服務的多元化，以達到資源的優(yōu)化配置和信息的互聯(lián)互通。

本文主要以CNONIX國家標準和ISLI國家標準為核心建設(shè)的出版產(chǎn)品和資源元數(shù)據(jù)、出版發(fā)行數(shù)據(jù)體系建設(shè)工作為切入點，闡述對CNONIX標準和ISLI國家標準互聯(lián)互通的應用思考，通過標準間的互通，構(gòu)建以內(nèi)容資源為核心的數(shù)據(jù)體系，提高內(nèi)容資源的利用率，延伸內(nèi)容產(chǎn)品的范圍，進行更為精準的營銷；同時對行業(yè)內(nèi)相關(guān)主體的數(shù)據(jù)體系建設(shè)和完善提供相關(guān)思路。

一、信息時代出版業(yè)發(fā)生深刻變革，CNONIX應運而生

上世紀九十年代末，數(shù)字出版風潮日盛，出版業(yè)界普遍認為電子書會主導出版的未來，紙書將逐漸消亡。基于這樣的危機意識，歐美開始研究制定一套基于數(shù)字出版的信息交換標準，即ONIX標準（在線信息交換，Online Information exchange的縮寫）。其主旨是為了構(gòu)建成功的、有競爭力的電子書市場，讓消費者可以方便地接受不同渠道不同來源的信息，并自由地在各種數(shù)據(jù)之間按一定方式篩選，從而滿足自己的購買和閱讀的需要。美國APP總裁兼首席執(zhí)行官派特·施羅德說，ONIX就是建立在電子書基礎(chǔ)上的，能夠讓讀者更容易地找到書，也讓作者和出版商更容易地進入市場，這就是ONIX標準的意義。

2000年5月，ONIX標準1.0版本問世后，歐美業(yè)界發(fā)現(xiàn)一個奇怪的現(xiàn)象：電子書市場依舊穩(wěn)定，但經(jīng)歷了若干年負增長的紙書銷售卻出現(xiàn)了回暖跡象。據(jù)此，業(yè)界進一步追蹤研究，了解到ONIX標準在提供數(shù)據(jù)交換便利的同時會加快紙書的出版與銷售，統(tǒng)一的數(shù)據(jù)標準使得出版社與中盤、書店和物流的信息制作成本降低、交換效率得到提升，因此ONIX標準迅速在歐美出版發(fā)行企業(yè)中得到廣泛的應用。

我國出版業(yè)于2009年開始引入ONIX標準的研究，并于2010年正式立項CNONIX標準的制定工作，2011年加入了EDITEUR（國際ONIX）組織。近年來，在讀者閱讀需求不斷變化的引領(lǐng)下，在信息技術(shù)不斷發(fā)展的驅(qū)動下，國內(nèi)外出版業(yè)發(fā)生了深刻變革，資源管理模式、內(nèi)容生產(chǎn)方式和服務運營路徑都發(fā)生了改變，這為CNONIX標準發(fā)展帶了新的挑戰(zhàn)。

1.傳統(tǒng)紙書的內(nèi)容延伸急需數(shù)據(jù)交換內(nèi)容的豐富

隨著融合發(fā)展與轉(zhuǎn)型升級工作的不斷探索，一種迎合互聯(lián)網(wǎng)時代內(nèi)容生產(chǎn)方式、滿足讀者多種需求且具有交互功能的新型紙書越來越多地涌現(xiàn)出來。許多出版社發(fā)現(xiàn)讀者在讀完紙書之后有更進一步的需求需要在互聯(lián)網(wǎng)中得到實現(xiàn)，紙書需要更多的資源嵌入才能夠滿足讀者的需求，因此市場上出現(xiàn)了很多“書+互聯(lián)網(wǎng)”“書+直播課+服務”“書+教育+專家”等服務的新型紙書。截至2017年，行業(yè)已經(jīng)有4萬多個品種都在做這樣的增值服務，涵蓋了200多個出版社的平臺。

當紙書走進互聯(lián)網(wǎng)，數(shù)據(jù)交換的內(nèi)容得到了極大豐富。目前CNONIX標準僅僅是圍繞紙書的元數(shù)據(jù)進行規(guī)范和交換，并沒有涉及紙書中相關(guān)資源的元數(shù)據(jù)。

2.多樣的出版產(chǎn)品形態(tài)急需數(shù)據(jù)交換內(nèi)容的擴大

在傳統(tǒng)出版環(huán)境下，由于出版載體的限制，出版物形態(tài)較為單一，但在數(shù)字出版環(huán)境下，技術(shù)等元素的變化改變了出版物載體、內(nèi)容及二者之間的關(guān)系，導致了出版物形態(tài)呈多樣化發(fā)展態(tài)勢。特別是出于讀者細分市場的個性化需求，在面對數(shù)字出版環(huán)境時，出版物的數(shù)字化的形態(tài)更加多樣，也更加復雜。目前，電子書、AR出版物、數(shù)據(jù)庫、聽書產(chǎn)品、知識付費產(chǎn)品等已經(jīng)成為讀者更為喜愛的出版形態(tài)。此外，以圖書或書中某一元素形成的周邊產(chǎn)品的開發(fā)也逐漸成為一種常態(tài)，衍生產(chǎn)品的出現(xiàn)拓展了出版產(chǎn)業(yè)鏈。

而目前CNONIX標準僅僅頒布的是基于圖書部分的數(shù)據(jù)交換，圍繞圖書產(chǎn)品開發(fā)創(chuàng)作的衍生品、文創(chuàng)產(chǎn)品、知識服務產(chǎn)品、游戲、動漫等產(chǎn)品的數(shù)據(jù)交換規(guī)范還沒有制定。

3.新的用戶行為分析手段急需數(shù)據(jù)交換模式的改變

傳統(tǒng)的用戶行為分析手段主要來自線下書店的零售系統(tǒng)且大多數(shù)為統(tǒng)計報表，關(guān)于書評的數(shù)據(jù)主要來自豆瓣等社區(qū)，但是數(shù)據(jù)不夠準確和豐富。CNONIX標準致力于改變這一現(xiàn)狀，通過系統(tǒng)實現(xiàn)了數(shù)據(jù)實時在線分析和篩選的功能。

但是，許多出版單位并不滿足這樣的用戶行為分析數(shù)據(jù)，認為這些數(shù)據(jù)還不夠精準。正如亞馬遜書店已經(jīng)開始對書店購書的消費者采取進一步的調(diào)查分析一樣，亞馬遜書店想知道究竟買書的人是自己閱讀，還是贈送或代購。而出版社同樣關(guān)心的是買書的人當中究竟哪些讀了書，他們又是如何評價的？所以出版社通過書與資源的鏈接開始構(gòu)建自己的小生態(tài)，即擁有自己的讀者圈，通過讀者圈能夠更具體地了解讀者相應的需求。實現(xiàn)這種需求的技術(shù)手段即掃碼手段。當用戶掃碼后，出版社可以精確地獲取相關(guān)行為信息，按照讀者的需求將更多內(nèi)容推送給讀者，實現(xiàn)精準營銷。

同時，出版社還可以通過掃碼鏈接服務為每一種書建立一個社區(qū)，讀者可以直接對話出版社、編輯和作者。這樣的直接聯(lián)系，使出版社可以通過紙書直接提供知識服務、作者服務，也可以讓每一位讀者認識到傳統(tǒng)出版社也能提供互聯(lián)網(wǎng)化的知識服務和知識付費服務，也能提供全套化、整體化的紙書和知識。

目前CNONIX標準實施大多數(shù)還依靠傳統(tǒng)的ERP系統(tǒng)進行升級改造，技術(shù)上還沒有進入到數(shù)字平臺領(lǐng)域。

二、CNONIX標準和ISLI標準的比較

CNONIX標準和ISLI標準兩者在目的和本質(zhì)上具有極高的相似度，都是圍繞數(shù)據(jù)建立的，ISLI標準通過對內(nèi)容資源和資源之間關(guān)系屬性的信息描述實現(xiàn)數(shù)據(jù)間、資源間的關(guān)聯(lián)應用和管理，而CNONIX標準是為建立統(tǒng)一的數(shù)據(jù)格式規(guī)范以實現(xiàn)數(shù)據(jù)共享和交換的順暢，均以發(fā)揮數(shù)據(jù)應用價值為目標。但是二者在使用維度、面向?qū)ο蠛筒僮魃嫌兴煌?，具體內(nèi)容如下。

1.二者均源于互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，均以帶動銷售為目標，以數(shù)據(jù)管理為核心

CNONIX標準源于國際的ONIX標準。ONIX標準出版的原因之一是為滿足更豐富的在線圖書信息的需要?；ヂ?lián)網(wǎng)的發(fā)展和網(wǎng)上出版物銷量的增加，使得大量的實體書店逐漸被網(wǎng)上圖書網(wǎng)頁所取代，出版者困惑于如何迎合書商的需求，以及如何在線提供出版產(chǎn)品信息，以實現(xiàn)信息的有效傳遞與共享，從而建立了以XML格式為交換語法形式，通過對圖書產(chǎn)品信息定義字段屬性、數(shù)據(jù)描述規(guī)則等，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈上圖書數(shù)據(jù)的快速傳輸和交換。

ISLI標準同樣誕生于互聯(lián)網(wǎng)時代。隨著信息技術(shù)的發(fā)展和數(shù)字時代的到來，內(nèi)容產(chǎn)品的介質(zhì)被打破，跨資源種類的內(nèi)容越來越多、越來越復雜，僅僅標識介質(zhì)會出現(xiàn)障礙，同時如何標識復合形態(tài)的產(chǎn)品也成為管理的難題。在不打破已有標識符標準體系的前提下，為解決復合形態(tài)的產(chǎn)品標識問題，我國提出了ISLI標準，通過對資源之間的關(guān)聯(lián)關(guān)系賦予唯一識別編碼，完成對新的符合產(chǎn)品的唯一標識，同時通過編碼附帶的信息，實現(xiàn)對復合形態(tài)產(chǎn)品中每一內(nèi)容資源和其權(quán)利信息的查找，完成對資源的管理和交易。

CNONIX標準中對圖書的描述數(shù)據(jù)項有600余個，在ONIX標準誕生之初，相關(guān)研究證明消費者擁有更多出版物的網(wǎng)上信息，就越可能購買，如何提供更多的信息，建立出版發(fā)行的數(shù)據(jù)信息鏈，給潛在購買者提供更多的產(chǎn)品信息，提升圖書產(chǎn)品的銷售和流通效率，是CNONIX標準要解決的事情。同樣地，基于ISLI標準的關(guān)聯(lián)構(gòu)建，不論是針對不同的內(nèi)容資源種類（圖、文、聲、像、影），還是內(nèi)容產(chǎn)品形態(tài)（圖書、報刊、音像制品、電子書、游戲、數(shù)據(jù)庫、APP等）等，可以催生出各種新形態(tài)的內(nèi)容產(chǎn)品，帶動更多的內(nèi)容資源和產(chǎn)品的銷售。紙書可以借助點讀筆、手機，通過掃描二維碼或者圖像識別，關(guān)聯(lián)到音視頻、3D動畫和影像，推送AR、VR影像；通過點擊文字或者插圖，關(guān)聯(lián)到音視頻，通過一個知識點可以關(guān)聯(lián)到其他的知識點、圖片等進行深度學習；從藥盒、食品旁邊的二維碼可以直接關(guān)聯(lián)到出版社生產(chǎn)的相關(guān)知識數(shù)據(jù)，通過這些附加知識和內(nèi)容的推送，為內(nèi)容資源增值，從而帶動內(nèi)容產(chǎn)品的銷售。

出版業(yè)的數(shù)據(jù)主要包括出版產(chǎn)品數(shù)據(jù)、出版產(chǎn)品交易數(shù)據(jù)等，ISLI標準和CNONIX標準均是圍繞著數(shù)據(jù)在進行相關(guān)應用和推廣。CNONIX標準是對產(chǎn)品元數(shù)據(jù)的格式描述進行規(guī)范，核心依然是圍繞著數(shù)據(jù)展開，通過對圖書產(chǎn)品的記錄內(nèi)容和結(jié)構(gòu)模板，整合各種用于描述圖書所用到的元數(shù)據(jù)信息，強化對數(shù)據(jù)的管理和優(yōu)化信息系統(tǒng)。ISLI實際上是一串串編碼，通過解析這些編碼來實現(xiàn)從數(shù)據(jù)到信息的轉(zhuǎn)換過程。由于其可以打破載體和介質(zhì)，直接進入內(nèi)容資源層，因此借助ISLI的標識，還可以幫助出版單位內(nèi)部實現(xiàn)從文件管理到資源管理再到數(shù)據(jù)管理的過程，實現(xiàn)對內(nèi)容資源的管理以及盤活出版單位的有關(guān)資源，真正將出版單位的資源，轉(zhuǎn)化成可變現(xiàn)的資產(chǎn)。

2.二者的應用維度、對象范圍和側(cè)重點各不相同

CNONIX標準是一套應用于圖書的數(shù)據(jù)規(guī)范，即一種描述、傳遞和交換圖書數(shù)據(jù)的規(guī)則，是基于XML格式制定的數(shù)據(jù)描述規(guī)則，以實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈上出版單位、發(fā)行單位、圖書館和物流企業(yè)數(shù)據(jù)的交換和共享。ISLI作為標識符標準，它是一套編碼體系，通過不同資源、數(shù)據(jù)之間的關(guān)聯(lián)構(gòu)建形成一套套編碼規(guī)則，不光作用于圖書產(chǎn)品等，還作用于資源層、數(shù)據(jù)層，以實現(xiàn)資源管理的編碼化、產(chǎn)品管理的編碼化以及服務運營管理的編碼化。簡而言之，ISLI通過編碼構(gòu)建一套具有統(tǒng)一規(guī)則的、完整的標準體系，實現(xiàn)編碼之間的可解析，進而實現(xiàn)編碼所包含的“數(shù)據(jù)”的可交換。

目前，CNONIX標準主要應用于圖書領(lǐng)域，而ISLI標準是對信息文獻領(lǐng)域內(nèi)各實體之間的關(guān)聯(lián)關(guān)系進行標識，這些實體可以是圖、文、聲、像、影等碎片化的內(nèi)容資源，也可以是圖書、報刊、音像制品等產(chǎn)品資源，還可以是地點、時間、人物等抽象資源。CNONIX標準關(guān)注的是出版產(chǎn)業(yè)鏈上下游之間在形成統(tǒng)一的數(shù)據(jù)描述格式后，實現(xiàn)數(shù)據(jù)的交換共享，更多強調(diào)的是數(shù)據(jù)一致性問題。而ISLI標準構(gòu)建的是數(shù)據(jù)、資源之間的關(guān)聯(lián)，強調(diào)通過關(guān)聯(lián)實現(xiàn)對被關(guān)聯(lián)對象，不論是碎片化資源還是成品的管理，提升內(nèi)容資源的價值和對資源的管理能力。

三、ISLI標準與CNONIX標準互通應用的構(gòu)想與展望

從上述發(fā)展趨勢可以看出，行業(yè)內(nèi)各相關(guān)主體在圍繞著數(shù)據(jù)開展生產(chǎn)經(jīng)營活動的同時，資源建設(shè)的工作也愈發(fā)變得重要。針對CNONIX標準實施工作的特點，按照原國家新聞出版廣電總局數(shù)字出版司的工作部署和新聞出版大數(shù)據(jù)應用工程的任務要求，中國ISLI注冊中心與總局信息中心開始啟動CNONIX標準與ISLI標準的互通工作，由ISLI中心建立行業(yè)的元數(shù)據(jù)登記與管理服務平臺，與行業(yè)出版發(fā)行數(shù)據(jù)交換公共服務平臺進行對接，實現(xiàn)內(nèi)容資源與產(chǎn)品元數(shù)據(jù)、產(chǎn)品市場數(shù)據(jù)等的匯聚與應用。

簡而言之，CNONIX標準從數(shù)據(jù)維度打通了產(chǎn)業(yè)鏈的不同環(huán)節(jié)，而ISLI標準從資源維度幫助CNONIX標準的內(nèi)涵與外延。出版社通過二者的互通，能夠?qū)崿F(xiàn)更多的相關(guān)圖、文、聲、像、影等各類資源元數(shù)據(jù)交換工作，并且通過統(tǒng)一的行業(yè)級的元數(shù)據(jù)登記與管理服務平臺，將出版單位的相關(guān)資源數(shù)據(jù)進行展示，促進資源的交易和合作開發(fā)，真正提升資源的應用管理水平，也讓產(chǎn)品在傳統(tǒng)的發(fā)行渠道煥發(fā)活力；書店方面也將逐步由傳統(tǒng)的紙書銷售商轉(zhuǎn)向資源服務提供商的角色，通過二者互通實現(xiàn)線上線下渠道與內(nèi)容資源的對接，讓讀者更為便利地獲取產(chǎn)品及相關(guān)內(nèi)容體驗。

出版業(yè)是信息內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，圍繞著出版業(yè)內(nèi)容資源的生產(chǎn)加工活動，出版業(yè)產(chǎn)生的數(shù)據(jù)既包括內(nèi)容資源信息的數(shù)據(jù)、產(chǎn)品信息的數(shù)據(jù)，也包括作者信息數(shù)據(jù)、出版機構(gòu)信息數(shù)據(jù)和交易參與者（發(fā)行方、消費者）的信息數(shù)據(jù)，大數(shù)據(jù)體系應用工程就是以這些數(shù)據(jù)為核心構(gòu)建行業(yè)級和企業(yè)級的數(shù)據(jù)體系，以形成行業(yè)大數(shù)據(jù)的匯聚、分析、共享和應用平臺。而該數(shù)據(jù)體系的建設(shè)工作是以ISLI標準為支撐的元數(shù)據(jù)體系建設(shè)和以CNONIX標準為支撐的出版發(fā)行數(shù)據(jù)體系建設(shè)為主要內(nèi)容展開的，以兩項標準為抓手，構(gòu)建行業(yè)內(nèi)資源與產(chǎn)品元數(shù)據(jù)、市場數(shù)據(jù)相互關(guān)聯(lián)、匯聚和應用模式，二者互為基礎(chǔ)，相互補充，提升行業(yè)內(nèi)資源管理和數(shù)據(jù)應用水平，為社會公眾提供更優(yōu)質(zhì)的服務，與外部產(chǎn)業(yè)更有效地融合，也為政府決策提供更有力的支撐。

1.二者的互通可構(gòu)建以資源為核心的營銷體系

目前我國出版業(yè)既面臨缺乏規(guī)范有效數(shù)據(jù)的問題，也存在資源難以管理和掌控的困境。以ISLI標準為抓手的出版產(chǎn)品和其內(nèi)容資源數(shù)據(jù)體系的建設(shè)，是對企業(yè)的內(nèi)部資源進行數(shù)據(jù)標簽和數(shù)據(jù)管理，借助ISLI標準形成的資源元數(shù)據(jù)規(guī)范，構(gòu)建企業(yè)內(nèi)部、企業(yè)和行業(yè)服務機構(gòu)間的內(nèi)容資源數(shù)據(jù)管理體系；同時通過ISLI的關(guān)聯(lián)標識形成的豐富多樣的內(nèi)容和CNONIX標準規(guī)范的內(nèi)容產(chǎn)品數(shù)據(jù)交換機制，將圍繞產(chǎn)品和其資源構(gòu)建的數(shù)據(jù)，依托不同主體間形成的暢通信息流推送到消費者手中，將更多的知識資源和數(shù)據(jù)提供給讀者，形成以資源為核心的營銷體系，充分調(diào)動和盤活企業(yè)資源，實現(xiàn)資源價值的最大化。

2.二者的互通可建立圖書與衍生品的數(shù)據(jù)管理體系，延長產(chǎn)品的生命周期

目前，圖書衍生品的開發(fā)在行業(yè)內(nèi)已漸漸形成常態(tài)，圍繞紙質(zhì)圖書開發(fā)的數(shù)字產(chǎn)品以及形象、版權(quán)等IP產(chǎn)品已成為一種趨勢?；贗SLI標準的關(guān)聯(lián)可催生各種新形態(tài)的內(nèi)容產(chǎn)品，圍繞圖書的情節(jié)、人物、文字或者插圖，不斷開發(fā)相關(guān)的文創(chuàng)產(chǎn)品，將圖書產(chǎn)品與相關(guān)衍生品、文創(chuàng)產(chǎn)品進行關(guān)聯(lián)；借助CNONIX標準形成的對圖書產(chǎn)品的數(shù)據(jù)格式規(guī)范，建立衍生產(chǎn)品、文創(chuàng)產(chǎn)品的數(shù)據(jù)管理體系，延長圖書產(chǎn)品的生命周期，拓展出版產(chǎn)業(yè)鏈。

3.二者的互通可打通線上線下渠道，實現(xiàn)精準營銷

隨著消費模式的改變，新零售成為了零售業(yè)的發(fā)展趨勢。新零售，實際上是將線上線下打通，對傳統(tǒng)的零售行業(yè)進行了重構(gòu)，通過線上線下對用戶行為的跟蹤，對產(chǎn)生的用戶數(shù)據(jù)進行抓取，以構(gòu)建用戶畫像，實現(xiàn)精準營銷。ISLI和CNONIX標準的互通為線上線下打通和精準營銷提供了可能。

一是借助CNONIX標準，將發(fā)行環(huán)節(jié)的線上和線下數(shù)據(jù)進行標簽化管理和沉淀；二是將線上和線下形成的數(shù)據(jù)進行關(guān)聯(lián)，同時借助編碼，將有關(guān)用戶行為數(shù)據(jù)進行采集和抓取，并與相關(guān)產(chǎn)品進行關(guān)聯(lián)；三是對關(guān)聯(lián)的數(shù)據(jù)進行分析，根據(jù)用戶的喜好不僅可推送相關(guān)內(nèi)容產(chǎn)品，以實現(xiàn)精準營銷，還可用于內(nèi)容的再開發(fā)、再創(chuàng)作，以優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，提升產(chǎn)品質(zhì)量。

4.二者的互通可創(chuàng)新再塑業(yè)務流程和模式

標準的落地應用需要業(yè)務的驅(qū)動。CNONIX標準的應用為出版業(yè)探索出了一條可以打通出版源頭與發(fā)行環(huán)節(jié)、市場消費終端的信息流。在出版單位內(nèi)部，借助基于CNOINX標準的ERP系統(tǒng)的升級改造和對相關(guān)技術(shù)系統(tǒng)的整合，梳理了編輯部門、總編室、出版部門和營銷部門等相關(guān)業(yè)務流程；在出版單位外部，利用“社店通平臺”“流通信息交換服務平臺”等建立了數(shù)據(jù)交換系統(tǒng)，實現(xiàn)了出版單位與發(fā)行單位的信息共享。

但目前信息和數(shù)據(jù)的交換基本圍繞圖書產(chǎn)品信息展開，缺少相關(guān)的數(shù)字內(nèi)容信息或內(nèi)容資源信息等，而ISLI標準的應用可以彌補該空白，ISLI打破了載體或介質(zhì)的束縛，直接進入到內(nèi)容資源層，建立了內(nèi)容資源之間的關(guān)聯(lián)。ISLI和CNONIX標準的互通可以創(chuàng)新業(yè)務模式，再次塑造業(yè)務流程。具體而言，出版單位內(nèi)部，借助產(chǎn)品和其內(nèi)容資源之間的關(guān)聯(lián)和相關(guān)技術(shù)的應用使得數(shù)據(jù)信息更為豐富多樣、數(shù)據(jù)管理體系更為完整，對相關(guān)部門的業(yè)務流程進行了再造，使各業(yè)務部門的工作更為緊密；對外，出版單位可以將圍繞相關(guān)產(chǎn)品的內(nèi)容資源信息直接推送到發(fā)行單位的平臺或者電商平臺，完善數(shù)據(jù)服務體系。

以上是對CNONIX標準和ISLI標準的簡要介紹和對其互通應用的思考。新聞出版大數(shù)據(jù)體系建設(shè)工作已經(jīng)開始，兩項標準的推廣工作還將不斷深入，如何更快速、更有效地構(gòu)建以ISLI標準和CNONIX標準為支撐的大數(shù)據(jù)體系，需要政產(chǎn)學研各方的配合，尤其是出版產(chǎn)業(yè)鏈上出版發(fā)行單位和技術(shù)企業(yè)的大力支持，讓大家形成合力，共同提升行業(yè)的數(shù)據(jù)、資源的管理和應用水平以及服務能力。

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（作者系中國ISLI注冊中心主任）